6 тенденций дизайна электронного маркетинга для повышения вовлеченности в 2021 году

Более половины интернет-пользователей первым делом утром просматривают свою электронную почту — перед тем, как пролистать Facebook или Instagram, выполнить поиск в Google или даже проверить погоду. И это делает почтовый ящик большой целью для маркетологов почти во всех отраслях.

Электронный маркетинг так же важен и актуален, как и прежде, но электронным письмам от брендов все труднее пробиться сквозь беспорядок во входящих. Если вы хотите, чтобы вас заметили и заслужили клики, вам нужно вырваться из больших дизайнерских орудий.

После тысяч часов тестирования электронных писем для клиентов из разных отраслей мы определили шесть ключевых тенденций дизайна электронной почты и лучшие практики, которые помогут вам повысить вовлеченность, покупательское намерение и конверсию в 2021 году и далее.

1. Очаруйте пользовательской фотографией

Прошли времена шаблонных изображений. Мы ожидаем увидеть больше брендов, использующих нестандартные фотографии с тщательно подобранными снимками продуктов и реальных людей:

Читатели с большей вероятностью обратятся к вашему бренду, если смогут понять то, что видят. Использование высококачественных пользовательских изображений, которые соответствуют вашему маркетинговому сообщению, является ключом к укреплению отношений с клиентами и побуждению к значимым действиям.

Рекомендации по дизайну электронной почты для размещения изображений и макета:

• Используйте негативное пространство: размещайте изображения на плоском цветном фоне, чтобы привлечь внимание читателя к этой конкретной области и выделить ее.
• Разделяйте текст изображениями, расположенными не по центру. Используйте макет с разорванной сеткой, чтобы помочь читателям ориентироваться в более длинном контенте электронной почты, таком как информационные бюллетени или функции/обновления продуктов.

2. Делайте ставку на жирный шрифт

Нельзя отрицать, что крупная типографика привлекает внимание. Объедините его с мощным, привлекательным сообщением, и это может быть чрезвычайно эффективным способом получить эти желанные клики.

Многие бренды заходят так далеко, что минимизируют (или полностью удаляют) заголовки своих электронных писем и идут ва-банк с электронным письмом, которое демонстрирует только крупную жирную типографику, чтобы донести свое сообщение с одного быстрого взгляда.

Рекомендации по использованию полужирного шрифта в дизайне электронной почты:

• Тщательно выбирайте слова: слова, которые вы решите выделить, несомненно, будут первым (а иногда и единственным), что заметят ваши читатели, поэтому убедитесь, что ваше сообщение креативно, увлекательно и преднамеренно.
• Используйте яркие цвета шрифта с осторожностью: жирный шрифт имеет тенденцию выглядеть подавляющим в ярких цветах, поэтому придерживайтесь более нейтральных тонов, таких как белый или черный.
• Сохраняйте его чистым и кратким: уменьшите когнитивную нагрузку, делая заголовки ваших электронных писем короткими, приятными и содержательными — две строки или меньше.

3. Дизайн для темного режима

Предназначенный для минимизации синего света и предотвращения утомления глаз, темный режим — это относительно новая настройка специальных возможностей, которая изменяет цветовую палитру вашей электронной почты, чтобы отображать ее с высокой контрастностью, используя темный фон и светлый передний план.

Хотя темный режим быстро набирает популярность у потребителей, он может стать камнем преткновения для дизайна по нескольким причинам:

• Ограничивает творческий потенциал: темный режим изменяет ваши цвета, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши электронные письма выглядели хорошо, независимо от того, как их просматривают, вы должны быть осторожны с выбором цвета.
• Нет контроля над тем, как ESP отображают вашу электронную почту: Outlook, Gmail и другие ESP по-разному отображают электронные письма в темном режиме, а это означает, что нет единого способа дизайна.

Рекомендации по дизайну электронной почты для возможностей темного режима:

• Не упускайте из виду ключевые ресурсы, которые необходимо оптимизировать для темного режима, такие как логотипы, цвета фона, контейнеры и элементы изображения.
• Переключайте форматы изображений с JPG на PNG с прозрачностью, чтобы ограничить количество виджетов и элементов в белом поле на темном фоне.
• Используйте кнопки CTA в цветах, контрастирующих с белым или темным фоном (например, оранжевым или голубым).

4. Выделяйтесь тонкой анимацией

В условиях жесткой конкуренции в почтовом ящике анимация — отличный способ выделиться и создать запоминающееся сообщение, которое найдет отклик у вашей основной аудитории.

Такие элементы, как GIF-файлы, синемаграфы и анимированные значки, удивляют и восхищают аудиторию и могут быстро и легко демонстрировать сложные концепции, что делает их отличным выбором для кампаний, основанных на продуктах.

Удачно расположенная анимация (например, показанная выше) может стать той искрой, которая вам нужна, чтобы привлечь внимание ваших подписчиков, побудить их продолжать прокручивать страницу или направить их к призыву к действию.

Рекомендации по дизайну электронной почты для анимации:

• Не затеняйте свое сообщение: создать красивое электронное письмо с анимацией может быть непросто. Есть тонкая грань между тем, чтобы сделать это увлекательным и переусердствовать. Обязательно спросите себя, усиливает ли движение ваше сообщение или затмевает его. Подумайте о сообщении, которое вы хотите отправить, и о том, где вы можете эффектно включить анимацию. Попробуйте создать свою анимацию, используя упрощенную обработку и тонкое применение, чтобы подчеркнуть и дополнить ваше сообщение, а не использовать его в качестве творческого фокуса.

5. Погрузитесь глубже с 3D-изображениями

В последнее время мы видим, что все больше брендов используют 3D-техники, такие как фотореализм, 3D и изометрические иллюстрации, а также умные приложения для теней, чтобы их электронные письма выглядели более реалистично и визуально интригующе.

По сравнению с традиционными плоскими изображениями, 3D-эффекты могут помочь оживить продукты или персонажей, выделить определенные элементы из композиции и выделить ключевые сообщения, чтобы привлечь больше кликов с более высоким намерением.

Хотя на создание 3D-изображений может уйти много времени, это невероятно мощный инструмент, который выделяется среди почтовых ящиков клиентов. Лучше всего то, что вы можете применить его практически к любому бренду или типу обмена сообщениями.

Рекомендации по дизайну электронной почты для 3D-изображений:

• Выберите объект с глубиной: если вы снимаете продукт или модель на фоне плоской стены, вы как бы побеждаете цель 3D-фотографии. Для достижения наилучших результатов снимайте сцену, в которой некоторые элементы расположены очень близко, некоторые — посередине, а некоторые — далеко.
• Думайте нестандартно: вы можете добавлять 3D-эффекты не только к постановочным фотографиям, поэтому не ограничивайте себя. Попробуйте применить его к текстовым элементам или поэкспериментируйте с создателем сцен. Возможности применения этой техники безграничны.

6. Удвойте 2D-изображения с текстурированными иллюстрациями

Если вы еще не готовы начать использовать 3D-изображения, не волнуйтесь: есть еще много способов выиграть по-крупному с помощью 2D-изображений. Добавление текстуры и теней к изображениям и иллюстрациям придаст вашим электронным письмам большую глубину и объем.

Возьмите простое изображение или иллюстрацию, которые вы уже создали, и придайте им совершенно новый вид или эмоциональную привлекательность, играя с различными текстурами, градиентами, оттенками, цветовыми контрастами и узорами.

Рекомендации по дизайну электронной почты для текстурированных иллюстраций:

• Сделайте несколько шагов: сочетание иллюстраций с GIF-файлами или движущейся анимацией имеет большое значение для того, чтобы сделать дизайн вашей электронной почты более привлекательным и повысить вероятность конверсий.

Хотите узнать больше о последних достижениях в области творчества? Ознакомьтесь с нашим полным бесплатным руководством по эффективному креативу, который приносит результаты.