Вопросы и ответы с Гэри Ильейсом — Pubcon Vegas 2019

Дженнифер Слегг бросила вызов Гэри Иллису, задав несколько отличных вопросов в Pubcon Vegas в этом году. Из всех AMA сотрудников Google, которые я посетил, это было самым ценным. Я хочу поблагодарить Гэри за такие полезные ответы.

Я лично присутствовал на сеансе и в прямом эфире написал все это в Твиттере. Поскольку было так много полезной информации, я решил записать ее всю в блоге. Везде, где это было возможно, я старался цитировать Гэри дословно (как указано в кавычках). Для тех, кому интересно, мы также добавили свои мысли, интерпретации и ссылки на полезные источники.

Изменение ссылки nofollow (rel=sponsored и ugc)

Сообщение в блоге Google, объявляющее об изменениях nofollow

Есть ли выгода для владельца сайта от внедрения rel-sponsored и ugc?

Гэри: Нет. Это поможет Google понять Интернет.

Гэри сказал: «Рейтинговые команды должны решить, как они хотят использовать nofollow». В прошлом любые сигналы ссылок, окружающие ссылку nofollow, не разрешалось использовать в алгоритмах ранжирования. Теперь «рейтинговые команды должны решить, как они хотят использовать nofollow». Это изменение вступает в силу с 1 марта 2020 года.

Не будут ли изменения в nofollow способствовать ссылочному спаму?

Примечание от MHC: теперь, когда Google рассматривает nofollow как подсказку, некоторые люди предположили, что спамеры могут пойти полным ходом, рассылая ссылки nofollow. Идея состоит в том, что Google может начать подсчитывать некоторые из них, так почему бы не сделать столько, сколько сможете вы? Мы считаем, что Google действительно начнет использовать сигналы некоторых ссылок nofollow. Однако, по нашему мнению, они, скорее всего, будут делать это только в том случае, если есть ссылки, которые кажутся истинными рекомендациями для сайта с авторитетных сайтов.

Гэри ответил, что Google не думает, что изменения nofollow приведут к работе ссылочного спама.

Ссылки и дезавуирование

Будут ли изменения в Penguin в ближайшее время?

Гэри: Пингвин работает как надо. У нас было несколько запусков с тех пор, как мы в последний раз подробно говорили о Penguin. Но они были «скучны». Гэри сказал, что в алгоритм Penguin были внесены некоторые исправления, но по большей части алгоритм Penguin «работает на автопилоте». Он также сказал, что над некоторыми алгоритмами, такими как обновление ядра, постоянно ведется работа.

Должны ли сайты инвестировать в аудит ссылок?

Гэри: «Если вы знаете, что у вас была сомнительная SEO-компания или вы покупали ссылки, возможно, лучше так и сделать». Однако он также сказал, что просто случайное отклонение спам-ссылок, которые вы найдете, вряд ли улучшит ваш рейтинг.

Примечание от MHC: Джон Мюллер подтвердил, что отказ от неестественных ссылок потенциально может помочь сайту с точки зрения алгоритмов . Недавно мы написали статью с несколькими кейсами дезавуирования , которые нам очень понравились. Если вы делали ссылки, а не фокусировались на получении ссылок, есть большая вероятность, что эти ссылки, сделанные по причинам SEO, мешают вашему сайту ранжироваться в полную силу.

Как часто владельцы сайтов наносят себе вред инструментом дезавуирования?

Гэри: «Достаточно часто на моем месте я удалял инструмент дезавуирования. Если вы не знаете, что делаете, вы можете выстрелить себе в ногу».

Нужно ли нам беспокоиться о том, что ссылки не отображаются в GSC для аудита ссылок?

Гэри: «Нам нравится верить, что тех ссылок, которые мы показываем, достаточно, чтобы избежать ручного действия». Он также предупредил, что вы получаете в GSC образец ваших ссылок.

Примечание от MHC: при аудите рекомендуется собирать ссылки из нескольких источников. Мы видели ручные действия, когда Google давал нам примеры ссылок, которых нет в GSC. Кроме того, Google по-прежнему может видеть ссылки, которых нет в GSC. Они никогда не говорили, что эти ссылки не используются в их алгоритмах. С учетом сказанного, мы решили, что для некоторых сайтов с массовым аудитом ссылок мы можем начать сосредотачиваться в первую очередь на ссылках GSC в нашем процессе аудита, поскольку выполнение ручного аудита десятков тысяч ссылок может занять очень много времени и быть довольно трудоемким. дорого. Если мы в конечном итоге увидим положительные результаты после простого отклонения ссылок GSC, мы сообщим об этом в будущем.

Если кто-то изменит ссылку, и теперь она будет указывать на новую страницу, будет ли Google считать ее по-прежнему ценной?

Гэри: «Я действительно не хочу отвечать на этот вопрос. Если я дам не пиар-ответ, я услышу людей, которые покупают ссылки». Он сказал, что если вы меняете ссылки, это может изменить релевантность. Google пересмотрит то, как они используют эту ссылку в алгоритмах ранжирования, «и вес, скорее всего, изменится».

EAT и основные обновления

Вот наш документ по EAT .

Совет Google по обновлению ядра .

Есть ли оценка EAT?

Гэри: «Нет внутренней оценки EAT или YMYL. Руководство для оценщиков качества — это руководство для оценщиков. EAT и YMYL — это концепции, которые позволяют людям упростить алгоритмы. Нет ни одного алгоритма, который ищет YMYL. Он сказал, что у Google есть «набор миллионов крошечных алгоритмов, которые работают в унисон, чтобы выдать рейтинговый балл. Многие из этих детских алгоритмов ищут сигналы на страницах или в контенте. Когда вы соединяете их определенным образом, их можно представить как YMYL. Однако это не значит, что у нас есть оценка YMYL».

Он также сказал, что «множество алгоритмов концептуализируют EAT».

Распознает ли Google авторов на сайтах?

Гэри: «Если вы спрашиваете, делает ли это Google, я думаю, что да, но для Новостей Google». В ученом Google у них есть концепция автора. В веб-поиске «у нас есть сущности для очень популярных авторов, например, если бы вы были руководителем [ неразборчиво] для Washington Post, то у вас, вероятно, есть сущность. Дело не в авторе, дело в сущности».

Примечание от MHC: в прошлом мы давали советы, что каждая важная статья на вашем сайте должна иметь биографию автора . Мы не верим, что Гэри говорит, что биографии авторов не нужны. Восхваление EAT ваших авторов часто может помочь пользователям поверить в то, что контент, который они читают, точен и хорош.

Все ли изменения в алгоритме проходят мимо оценщиков качества?

Гэри: Мы склонны тестировать большинство изменений». Изменения основного алгоритма «нужно тестировать». Но запуск изменений nofollow — нет. хочет работать с оценщиками качества, он отправляет им фиксированный набор запросов, и обычно им требуется несколько дней, чтобы вернуть ему результаты.

Ищет ли Google страницу о сайте или страницу контактов? Не будет ли это вредно для сайта?

Гэри: Сеть знаний, скорее всего, ищет их, особенно с более крупными сущностями.

Могут ли люди увеличить EAT для своего сайта и повысить рейтинг?

Гэри: Это зависит от того, потому что слишком много вещей может вступить в игру. Он добавил: «Увеличение вашего EAT, вероятно, хорошо, если вы находитесь в пространстве YMYL».

Примечание от MHC: следующий вопрос, который вы, вероятно, зададите прямо сейчас, — как вы можете «увеличить свое EAT». Когда мы пытаемся сделать это для наших клиентов, мы просматриваем Руководящие принципы оценки качества Google, чтобы увидеть, можем ли мы найти вещи, которые определены как признак высокого или низкого качества, которые можно изменить на сайте нашего клиента, чтобы сделать его лучше. заслуживают большего доверия или лучше демонстрируют опыт и авторитет. В прошлом Гэри говорил, что EAT также сильно зависит от ссылок и упоминаний. Таким образом, получение хороших ссылок и рекомендаций на авторитетных веб-сайтах также может увеличить ваш EAT.

Увеличивается ли сканирование непосредственно перед обновлением алгоритма?

Гэри: «Это зависит. У нас есть миллионы дочерних алгоритмов, и они могут запускать что-то, что увеличивает скорость сканирования на определенных сайтах, но это не общее дело».

Google все еще обновляет Panda?

Гэри не мог вспомнить никаких обновлений за последние пару кварталов. Он сказал, что, возможно, ранее в том же году Panda обновлялась, но он не помнит.

Информация, относящаяся к медицинским сайтам

Были ли медицинские сайты нацелены на недавние обновления?

Гэри: «Я не знаю. Я склоняюсь к тому, что они не были целью. Но было известно, что они будут затронуты».

Использует ли Google консенсус для таких вещей, как теории заговора и такие вещи, как «детское масло лечит рак»? Как G узнает это?

Гэри: «Это та область, в которой я специально не хочу давать слишком много информации. Некоторые из наших алгоритмов используют сущности. Сущности переводятся в термины. Некоторые алгоритмы могут использовать медицинские термины. Все, что связано с Project Owl , может положиться на это. Для меня медицинские термины близки моему сердцу ... Те, кто предоставляет медицинскую информацию, и они очень авторитетны, они знают, как это сделать, [бормотал]».

К сожалению, мне было трудно услышать точные слова, которые Гэри использовал в конце этого предложения. Насколько я понял, он имел в виду, что Google хочет рекомендовать только очень авторитетный медицинский контент.

Другие интересные цитаты

Могут ли смайлики в теге заголовка повредить сайту?

Гэри: «Я не знаю. Алгоритм, который выбирает заголовок, будет более открыт для переписывания заголовков, если посчитает их менее читабельными».

Другими словами, если в вашем теге заголовка есть смайлики, Google может решить просто написать вам новый.

Как мы должны обрабатывать контент на нашем сайте, который является вечнозеленым, но потенциально устаревшим?

Гэри: «Если вы пишете о динозаврах, в этой области нет новых новостей, поэтому вам не нужно обновлять их». Он упомянул [что-то] и алгоритм дат. К сожалению, я не расслышал, какое было первое слово. .

Сколько времени требуется для истечения срока действия ручных действий

Гэри: Они могут истечь через месяц. Некоторые могут длиться два года.

Факторы ранжирования

Это была большая часть вопросов и ответов. Дженнифер попросила Гэри очень быстро ответить, являются ли следующие факторы ранжирования.

Является ли возраст домена фактором ранжирования?

Гэри: Сам по себе возраст не имеет значения, но сигналы, собранные годами, могут иметь значение. Когда Perficient Digital купила Stone Temple, перенаправление, вероятно, было бы полезно, поскольку тема похожа. Но в противном случае, по его словам, «мы, вероятно, потеряем большую часть сигналов».

Является ли слишком много рекламы негативным фактором ранжирования?

Гэри: «Я соглашусь с да… Алгоритм макета страницы все еще жив и все еще работает».

Могут ли ключевые слова в доменных именах повысить рейтинг сайта?

Гэри: Я думаю, что это может немного помочь, но не по той причине, по которой думают спамеры. Они могут помочь в том смысле, что люди будут лучше понимать сайт. Вы, скорее всего, обнаружите, что они хорошо ранжируются по низким запросам».

Является ли CTR фактором ранжирования?

Гэри: «Для персонализации».

Является ли рейтинг на авторитетных сайтах, таких как Википедия, фактором ранжирования?

Гэри: «Ссылайтесь на свои источники. Если вы пишете о том, как морковный сок может вылечить рак, вам, черт возьми, лучше иметь для этого ресурс с обширной информацией».

Является ли доступность фактором ранжирования?

Гэри сказал, что нет, это не так. Тем не менее, он сказал, что некоторые вещи, которые делаются для доступности, такие как наличие описательных атрибутов alt, могут способствовать ранжированию.

Могут ли несвязанные упоминания бренда принести пользу сайту?

Гэри: «Косвенный. Лучшее понимание вашего бренда».

Примечание от MHC: Гэри, вероятно, имеет в виду сущности. Если ваш бренд упоминается в авторитетном месте, Google, скорее всего, распознает это даже без ссылки.

Является ли количество слов фактором ранжирования?

Гэри привел пример «как сварить яйцо». Для этого не нужно много слов. Вы можете сказать о чем-то больше (например, какие куры дают лучшие яйца), но это не делает это более актуальным.

Является ли точность контента фактором ранжирования?

Гэри: YMYL, так что да. Мы делаем все возможное, чтобы найти авторитетные и заслуживающие доверия источники, так что да».

Еще раз, я хочу поблагодарить Дженнифер Слегг за эту замечательную AMA и особенно поблагодарить Гэри Иллиса за такие полезные ответы. Я буду обсуждать свои мысли по многим из этих моментов в нашем следующем выпуске подкаста. Я также хотел бы услышать ваши комментарии ниже!

Если вам это нравится, вам понравится наш информационный бюллетень! Вы можете зарегистрироваться ниже.