Заключительные мысли о конкурсе Wix SEO и о том, как мы сделали последний рывок

Опубликовано: 2019-12-31

Мы были очень рады победить в недавнем конкурсе SEO, организованном Wix.

Прежде всего, спасибо Wix за честь выбрать нас для участия в конкурсе. Команда MHC отлично провела время и многому научилась на этом соревновании.

Нам также очень понравилось соревноваться с нашим противником, Liquid Interactive, которые на протяжении всего конкурса активно участвовали в соцсетях. Они высказали резкую, но часто справедливую критику нашего сайта, SEO-продукта Wix и конкурса в целом. Они создали быстродействующий сайт и подготовили качественный контент, который нам понравилось читать.

Однако мы были немного удивлены, прочитав некоторые инсинуации в итоговой статье Liquid Interactive , в частности предположение о том, что, возможно, на весах был большой палец — возможно, даже какое-то мошенничество со стороны Wix в последний час — манипулировать результатами поиска по окончании конкурса.

Как часто работают теории заговора, так это то, что мы выстраиваем ряд совпадений, связанных с событием, которое мы изо всех сил пытаемся принять или понять, а затем связываем воедино неочевидное повествование — часто с участием какого-то теневого актера.

Мы видим, что другая сторона в начале своей статьи признала очевидную, поддающуюся проверке истину — результаты поиска на странице 2+ сильно колеблются — и затем проигнорировала эту истину, когда дело доходит до оценки результатов в конце конкурса.

На одном дыхании правильно определено, что ранжирование никогда не должно считаться неизменно надежным за пределами страницы 2 (особенно с совершенно новыми доменами, пытающимися ранжироваться по короткому, довольно общему ключевому слову с нечеткими намерениями поисковика). В следующем подразумевается, что единственное возможное объяснение состоит в том, что за кулисами должна была быть какая-то уловка, чтобы объяснить их внезапное падение с 4-й страницы на 7-ю.

Кроме того, предположение о том, что наш поздний подъем был связан с каким-то забавным закулисным бизнесом, игнорирует реальные изменения, произошедшие в последние дни конкурса (входные данные, как мы знаем, привязаны к факторам ранжирования).

Прежде чем мы перечислим то, что мы сделали в последние дни и недели конкурса, знайте, что некоторые из них не одобрены нами как разумная долгосрочная SEO-стратегия. Тем не менее, любой достойный SEO-специалист возьмется за проект, начав с самого начала со следующих вопросов: Каковы ваши цели (и реалистичны ли они)? С каким таймлайном мы работаем?

Джон Мюллер из Google публично критиковал SEO-соревнования, вероятно, по этой причине: то, что может сработать в краткосрочной SEO-конкуренции, в большинстве случаев не имеет никакого отношения к устойчиво надежному SEO — и на самом деле может быть контрпродуктивным в долгосрочной перспективе. Может быть опасно экстраполировать, основываясь на действиях, которые могли привести к краткосрочному успеху в поисковой выдаче, и предполагать, что это хорошие практики SEO, чтобы жить в будущем.

Как сказал Ice-T в 1999 году: «Не ненавидьте игрока, ненавидьте игру». Впрочем, зачем вообще ненавидеть игру? Этот SEO-конкурс был забавной возможностью, предоставленной Wix, чтобы узнать больше об их SEO-продукте (и SEO в целом), попробовать некоторые эксперименты, которые мы всегда хотели попробовать, и заработать немного денег, выиграть или проиграть.

Таким образом, мы с самого начала видели в этом соревновании беспроигрышный вариант. Зная сложность стоящей перед нами задачи — совершенно новые домены, конкурирующие за ранжирование по короткому ключевому слову с большой конкуренцией, с которыми нужно работать всего несколько месяцев, — мы согласились, что собираемся приземлиться там, где собирались. приземлятся в полдень 19 декабря. Мы хотели воспользоваться возможностью, чтобы узнать что-то большее, чем что-либо еще, поэтому мы провели несколько интересных экспериментов на протяжении всего конкурса. Мы сохранили несколько из них на последние дни, и мы считаем, что они помогли нам подняться на пару страниц в результатах поиска в последние часы.

Для целей этой статьи мы не будем описывать всю нашу стратегию для сайта Wix, так как это было бы слишком многословно и откровенно скучно читать. В основном мы сделали основы — выбрали шаблон, который не был самым медленным из доступных, развернули большое количество оригинального длинного контента статей, который был бы полезен нашей целевой аудитории, оптимизировали для выбранного ключевого слова, добавили внутренние ссылки. , и максимально естественным образом строил внешние ссылки. Мы знали, что можем использовать авторитет MarieHaynes.com и популярность информационного бюллетеня и подкастов Search News You Can Use для привлечения трафика, ссылок и участия на нашем сайте Wix.

Когда дело дошло до нашей стратегии на последние пару дней конкурса: это должна была быть небольшая жеребьевка, но мы подумали, что если мы сможем привлечь больше внимания и трафика на сайт позже, мы увидим подняться в поисковой выдаче — и, надеюсь, мы сможем приурочить это к окончанию конкурса.

Хотя это, вероятно, оказалось бы лишь временным приростом (и так оно и было на самом деле, поскольку с тех пор мы снова начали падать), название игры заключалось в том, чтобы получить наивысший рейтинг по запросу «wix seo» как в полдень 19 декабря. Обе стороны знали это с самого начала — целью было не зафиксировать более высокую среднюю позицию в рейтинге на протяжении всего конкурса; это должно было создать сайт в течение нескольких месяцев и повысить его рейтинг по запросу «wix seo» в Google US по состоянию на 19 декабря.

С новым доменом и ограниченными временными рамками ранжирование на странице 1 или 2 было бы за пределами нашей досягаемости, но мы подумали, что, вероятно, сможем сделать хороший толчок в конце, чтобы прыгнуть на пару страниц, если нам нужно.

Мы сделали именно это — мы приложили большие усилия, чтобы вызвать всплеск социального трафика, реферального трафика и органического трафика с идеей, что увеличение вовлеченности, больше ссылок и всплеск поисковых кликов проявится в росте рейтинги, поскольку Google уловил эти сигналы.

  • Мы продвигали сайт в нашем последнем информационном бюллетене года, побуждая пользователей переходить по ссылке с привязкой к «Wix SEO». Мы хотели, чтобы Google не просто просканировал эту ссылку — мы хотели, чтобы пользователи нажимали на нее, а затем действительно взаимодействовали с сайтом Wix. Так родилась идея рождественской охоты за мусором, с бесплатными подписками, доступными для платной версии нашего информационного бюллетеня, при условии, что пользователи смогут найти все части календаря «12 дней Рождества» на тему Джона Мюллера, случайно разбросанные по разным страницам. на сайте Викс. В каждом было письмо, которое пользователи должны собрать, чтобы взломать код. Это привело к большому трафику на сайт Wix через нашу новую ссылку, и все эти пользователи находились на сайте в течение длительного периода времени и взаимодействовали с десятками его страниц. Мы также продвигали этот конкурс в социальных сетях.
  • Мы добавили еще кучу ссылок с MarieHaynes.com и некоторых других наших ресурсов. Мы чувствовали себя несколько сомнительно насчет того, какое место это занимает с точки зрения правил конкурса, поэтому мы сначала согласовали это с судьей — поскольку мы владели этими объектами и решили ссылаться на сайт с этим анкором, он не видел проблемы с Это. Другая сторона сделала то же самое.
  • Мы разместили свежий контент и поделились им в нескольких группах Facebook, связанных с Wix, малым бизнесом и SEO.
  • Мы призвали друзей, семью и членов различных онлайн-сообществ, частью которых мы являемся, найти нас в поисковой выдаче Google с помощью поиска «wix seo», просмотреть страницы и нажать на наш сайт. Это чем-то похоже на стратегию, которую некоторые бренды пытались использовать в прошлом с рекламой на радио и телевидении, чтобы увеличить объем брендового поискового трафика. Мы также вспомнили эксперимент, который Рэнд Фишкин однажды провел на конференции по SEO, где он призвал всех присутствующих выполнить определенный поиск и нажать на определенный сайт; он показал, как этот сайт временно увидел подъем в поисковой выдаче по этому запросу.
  • Мы составили список веб-страниц, содержащих все наши самые важные входящие ссылки, добавили их на страницу на mariehaynes.com и отправили URL-адреса для сканирования в GSC с идеей принудительного повторного сканирования всех наших ценных обратных ссылок.

Вот общий снимок трафика из Google Analytics за последние несколько дней конкурса:

Вот данные о кликах и показах для сайта из Google Search Console:

Рост трафика и вовлеченности по всем каналам (поисковым, реферальным, социальным) вместе с некоторыми добавленными ссылками, казалось, творил чудеса, опередив нас на 30 позиций по состоянию на полдень 19 декабря.

Итак, в чем здесь суть? Не является ли все это немного «бесполезным»? Возможно, но до некоторой степени такова природа подобных соревнований. В целом, наш взгляд на Wix и его SEO-жизнеспособность существенно не изменился на протяжении всего нашего опыта: они внесли значительные улучшения , но у платформы есть свои плюсы и минусы, и это действительно зависит от потребностей и целей вашего сайта. Зная, что это будет пара ~ 25-страничных блогов, конкурирующих друг с другом, мы думали, что мы не окажемся в невыгодном положении, используя Wix. Нам нравилось использовать их конструктор сайтов, и мы думали, что внедрение базовой оптимизации на странице, предоставление хорошего контента, укрепление авторитета и эффективный маркетинг сайта всегда будут наиболее важными факторами.

В заключение мы еще раз не можем отблагодарить Wix за эту возможность и высоко оценили добродушное соперничество с талантливой командой Liquid Interactive.