Обновление Google от 8 ноября 2019 г. могло быть обновлением, связанным со ссылкой

Последнее обновление: 21 мая 2021 г.

Обновление Google от 8 ноября 2019 г. могло быть обновлением, связанным со ссылкой

В последнее время Google намного лучше информирует SEO-сообщество о крупных обновлениях алгоритмов. Однако 8 ноября 2019 года Google, похоже, выпустил значительное обновление. Они ничего не сказали об этом обновлении, кроме этих твитов :

Что мы можем узнать из этих твитов? Вот наша интерпретация:

• Google запустил несколько обновлений на прошлой неделе. Но тогда они всегда запускают обновления. Некоторые из них более эффективны, чем другие.
• Тот факт, что Google не сообщил об этом обновлении, означает, что , возможно , у вас не будет средств восстановления, если вы пострадали. (Мы обсудим это подробнее позже в этой статье.)
• Google закончил эти твиты, сославшись на сообщение в своем блоге об основных обновлениях . В этом сообщении блога обсуждаются рекомендации Google и большое внимание уделяется EAT. Однако вопрос в том, было ли это текущее обновление основным обновлением или нет.

Обновление (добавлено 21 мая 2021 г.)

Получается, что 8 ноября 2019 года стало довольно значительным обновлением для многих сайтов. За последние два года мы получили много запросов о помощи от сайтов, трафик которых в этот день начал снижаться. Мы считаем, что это обновление изменило отношение Google к ссылкам. Как описано в этой статье, большинство затронутых сайтов использовали тактику построения ссылок, которую многие SEO-специалисты считают «белой шляпой», включая получение ссылок из гостевых публикаций, сводок новостей, топ-10 списков и т. д.

У нас не было значительных успехов в восстановлении этих потерь трафика путем дезавуирования. Мы заметили улучшения на сайтах, которые следуют нашим общим рекомендациям по улучшению общего качества сайта, описанным в конце этой статьи.

Мы не думаем, что Google наказывал сайты, которые использовали подобные тактики построения ссылок. Скорее, мы считаем, что Google стал лучше определять, что этот тип ссылки не является рекомендацией, которая должна пройти PageRank.

Наши новые рекомендации о том, что вам следует делать, если вас затронет обновление от 8 ноября 2019 года, изложены в конце этой статьи.

Ранние мысли о том, что произошло 8 ноября

Мы часто шутим, что Google имеет тенденцию запускать крупные обновления, когда я, Мари, путешествую. Я уверен, что это не так... наверное, это просто совпадение, так как я много путешествую! Хотя я не отсутствовал в эти выходные, я действительно полностью оторвался от выходных, даже не отметившись в Твиттере. В понедельник утром я увидел много твитов и упоминаний от людей, у которых за выходные резко упал органический трафик Google. У нас также был большой поток запросов через нашу контактную форму от компаний, у которых было очень большое падение трафика и которые искали помощи.

В этой статье я поделюсь с вами нашими ранними мыслями о том, что происходит с этим обновлением. У большей части нашей клиентской базы очень мало изменений в рейтинге и трафике, помимо ожидаемого в этом сезоне. Однако для тех, кто видел изменения в трафике, мы обнаружили очень интересные корреляции.

Пожалуйста, знайте, что эта статья содержит много теории. Мы уверены, что это обновление тесно связано с качеством ссылок, но мы не знаем этого наверняка. Существует также вероятность того, что тонкий контент может сыграть свою роль. Мы будем обновлять эту статью по мере поступления дополнительной информации.

Как и в случае любого значительного обновления, моя команда и я собрали информацию из многих источников, чтобы найти примеры сайтов, которые были затронуты как положительно, так и отрицательно в настоящее время. Мы смотрим на нашу собственную клиентскую базу из сотен сайтов, наши входящие электронные письма, Twitter, несколько справочных форумов, Круглый стол поисковых систем и другие источники. Что-то, что мы заметили, это то, что среди сайтов, на которых наблюдалось снижение в эти выходные, было довольно много сайтов из следующих отраслей или категорий:

• блогеры рецептов
• партнерские сайты
• туристические сайты
• сайты-агрегаторы/каталоги

Проблемы со ссылками

Почти на каждом сайте, который мы просмотрели, были проблемы с неестественными ссылками, указывающими на их сайт. Сначала мы задавались вопросом, не искажены ли данные, поскольку у нас есть много клиентов, которые изначально пришли к нам, потому что им потенциально нужна работа по дезавуированию. Но мы не думаем, что это так.

Вот один сайт, который мы полностью отклонили чуть более года назад. Мы не делали для этого сайта никакой другой работы, кроме аудита по ссылкам . Мы подали дезавуирование с сотнями доменов, многие из которых содержали ссылки в статьях, явно сделанных исключительно для SEO-целей. С тех пор они наблюдают невероятные улучшения, а затем значительно упали 8 ноября:

Мы еще раз взглянули на ссылочный профиль этого сайта на Ahrefs и заметили, что в последнее время наблюдается приток ссылок.

Глядя на эти ссылки, многие из них были того же типа, которые мы ранее дезавуировали. Похоже, что этот сайт может экспериментировать с покупкой ссылок в сети частных блогов. Если это так, это не работает хорошо для них!

На другом сайте, который мы недавно рассмотрели, органический трафик Google упал на 35%. В разделе ссылок их обзора качества сайта мы написали, что у нас есть «серьезные опасения по поводу качества [их] ссылочного профиля». У них было множество ссылок в статьях, которые определенно были там только по причинам SEO.

Было еще несколько сайтов с похожим рисунком.

Затем мы посмотрели на наших клиентов, которые заметили улучшения за выходные. 8 ноября 2019 года у нас было несколько сайтов, на которых наблюдался рост. Вот пара сайтов, доступ к которым у нас есть:

Пожалуйста, имейте в виду, однако, что очень рано говорить о том, произошло ли это увеличение исключительно из-за обновления алгоритма. Нам нужно больше времени, чтобы сказать это наверняка.

Ни один из наших клиентов, увидевших хорошие улучшения, не был тем, кому мы рекомендовали тщательный аудит каждой ссылки. Интересно отметить, что на некоторых сайтах мы рекомендовали удалить большое количество малосодержательного контента. Мы отметим это, но, учитывая, что некоторые из сайтов, на которых произошли улучшения, еще не очистили неполный контент, мы считаем, что это, скорее всего, совпадение, а не причина их успехов.

Мы очень уверены, что это обновление, связанное со ссылкой. У него могут быть и другие компоненты, но ссылки, вероятно, очень важны!

Наши текущие теории о том, что Google изменил 8 ноября 2019 г.

Имейте в виду, что на момент написания этой статьи с момента выхода этого обновления прошло меньше недели. Мы надеемся, что скоро у нас будет больше данных, и мы обновим этот пост, если наши теории изменятся.

Возможно, Google стал лучше понимать, какие типы ссылок считать упоминаниями.

Большинство сайтов, на которых наблюдалось падение трафика, имели ссылки, которые большинство из нас, вероятно, назвали бы «серыми», а некоторые члены SEO-сообщества (хотя и не мы) могли бы даже подумать о «белых шляпах». Это ссылки, которые по большей части не являются незаконными или даже неэтичными, но на самом деле не являются естественными упоминаниями. Вот несколько примеров типов ссылок, которые, по нашему мнению, использовались для помощи сайтам, но могут больше не работать с 8 ноября 2019 г.

Нижние ссылки

Многие из сайтов, на которых упали ссылки, были сайтами веб-дизайна или другими подобными сайтами, на которые есть ссылки из нижних колонтитулов их клиентов. Примером может служить сайт, который создает веб-сайты и включает в себя ссылку в нижнем колонтитуле на каждом из сайтов своих клиентов с надписью « Веб-дизайн от ABC Websites ».

Интересно отметить, что Google внес изменения в свое руководство по схемам ссылок, добавив следующее (выделенная жирным шрифтом часть новая):

qualifying the outbound link « Требование ссылки в рамках Условий обслуживания , контракта или аналогичного соглашения без предоставления стороннему владельцу контента возможности выбора квалификации исходящей ссылки Раньше это гласило: «Требование ссылки в рамках Условий обслуживания, контракта или аналогичного соглашения без предоставления стороннему владельцу контента возможности выбора использования nofollow или других методов блокировки PageRank, если они того пожелают».

«Квалификация исходящей ссылки» ссылается на страницу Google с описанием rel=nofollowed, rel=sponsored и rel=ugc. Мы считаем, что они говорят здесь о том, что если вы получаете ссылки, потому что это требование использования вашего продукта, то это действительно не естественные упоминания или рекомендации вашего веб-сайта. Если вы предоставляете клиентам веб-шаблон и для его использования требуется включить ссылку на вас в нижнем колонтитуле, это противоречит рекомендациям Google. Подобные ссылки должны иметь статус nofollow или использовать rel=sponsored. Любой из них подходит для использования.

Примеры этого могут включать компанию веб-дизайна, которая включает ссылку в каждый из своих дизайнов, которая указывает на их сайт, или, возможно, каталог, который даст вам более высокое место на их веб-сайте, если вы сделаете ссылку на них.

Хотя этому уже несколько лет, у нас есть хорошая информация о ссылках в нижнем колонтитуле и SEO .

Взаимные ссылки блоггера

Мы считаем, что одной из причин снижения трафика на многих сайтах с рецептами может быть то, что они ранее получали выгоду от схем ссылок. Мы видели, что на многих сайтах с рецептами, которые видели капли, было много ссылок, которые выглядели так:

Мы не говорим, что это обязательно неестественно! Если у вас есть блог рецептов, и другие блоггеры рецептов действительно хотят порекомендовать ваш сайт, это здорово. Тем не менее, для некоторых сайтов с рецептами, на которых были выпадения, мы видели достаточно ссылок такого типа, и мы считаем, что это потенциально может быть шаблоном манипуляции. Даже если эти ссылки не все являются взаимными ссылками, мы считаем, что эти ссылки могут относиться к типу ссылок, о которых Google говорит в своем руководстве по качеству ссылок , где они упоминают: «Чрезмерный обмен ссылками («Ссылка на меня, и я свяжусь с вами» . ") или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок".

Если вы блоггер, участвующий в программе, в рамках которой вы регулярно размещаете ссылки на других блоггеров, а они, в свою очередь, размещают ссылки на вас, то эти ссылки могли помочь в прошлом. Теперь вопрос заключается в том, действительно ли эти ссылки вредят сайтам или Google просто распознает их как сфабрикованные голоса для вашего сайта и просто сбрасывает их со счетов.

Имейте в виду, что в глазах Google совершенно приемлемо просить ссылку у других людей. Основной проблемой является масштаб, а также намерение манипулировать рейтингом.

Топ x списков

Некоторые из просмотренных нами сайтов, на которых было зарегистрировано падение, по-видимому, имели непропорционально большое количество ссылок из топ-10 списков. Мы часто видим это при аудите ссылок и часто сталкиваемся с трудностями, когда определяем, действительно ли это естественные ссылки.

Возьмем, к примеру, статью на авторитетном сайте под названием «10 лучших программных продуктов для салонов красоты», или «Вот 8 удивительных рецептов тыквенных пирогов», или «Путешествие в Индию? Вот лучшие блоги о путешествиях».

Когда мы видим сайт с большим количеством ссылок в подобных списках, мы начинаем задаваться вопросом, как эти ссылки были получены. С одной стороны, ваш сайт действительно может быть одним из лучших в своем роде, и о нем могут много упоминать. Нас упоминали в нескольких постах, в которых рассказывалось о лучших SEO-блогах. (Спасибо!) И мы, конечно же, не платили ни за одно из них.

Но в некоторых случаях попасть в эти «х» списки можно, заплатив за включение. Мы думаем, что, возможно, Google признал, что многие из этих ссылок на самом деле не являются голосами за ваш сайт. Мы пока не так уверены в этом вопросе, как в вышеупомянутых теориях.

Ссылки в статьях и PBN и, возможно, гостевые посты.

В руководстве Google по схемам ссылок всегда рекомендовалось не «обменять деньги на ссылки или посты, содержащие ссылки». Ссылки из сетей частных блогов (т. е. сети веб-сайтов, которые настроены только для того, чтобы иметь возможность размещать ссылки через статьи) и статьи, написанные исключительно для поисковой оптимизации, уже много лет считаются Google неестественными.

Мы думаем, что, возможно, теперь Google стал лучше определять, какие ссылки из статей действительно упоминают ваш сайт, а какие просто для PageRank.

Мы видели несколько сообщений о том, что Blackhat жаловались на то, что их PBN перестали работать у них с этим обновлением.

Связано ли обновление Google за ноябрь 2019 г. с BERT?

Учитывая, что Google недавно объявил, что теперь они используют BERT для лучшего понимания запросов, мы потратили некоторое время на теоретизирование, возможно, это обновление может быть связано с BERT. На данный момент эта теория немного слаба. Идея состоит в том, что, возможно, BERT позволяет Google лучше понимать содержимое страницы. Допустим, это две конкурирующие страницы:

1) Страница рецептов, которая относительно хороша, и на нее ссылаются многие блогеры рецептов.

2) Страница рецептов, которая ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хороша, но не имеет большого количества ссылок.

В прошлом у первой страницы было гораздо больше шансов ранжироваться, так как на нее ссылались многие блоггеры. Но что, если новообретенная способность Google лучше понимать язык позволит им определить, что контент на странице 2 действительно лучше? Это может означать, что он начинает превосходить первую страницу даже без ссылок.

Или, другими словами, страница 1, возможно, раньше занимала хорошие позиции благодаря силе ссылок, но теперь, когда Google может лучше оценивать качество страницы, эти ссылки на страницу 1 уже не так важны в решениях Google о ранжировании.

Мы будем помнить об этой теории в будущем, но на данный момент мы действительно думаем, что это обновление было в основном связано со способностью Google определять, какие ссылки являются истинными упоминаниями для вашего сайта.

Стоит ли отклонять, если вас затронуло это обновление?

Этот раздел был обновлен в мае 2021 года, чтобы отразить наши рекомендации после анализа многих сайтов, затронутых этим обновлением.

Если вы строите ссылки с помощью какой-либо из упомянутых выше тактик построения ссылок, не похоже, что аудит ссылок и подача отказа уменьшат эти потери. Единственные сайты, которым, как нам кажется, мы недавно смогли помочь с дезавуированием, — это те, которые ранее занимались массовым манипулятивным линкбилдингом. Подробнее об этом мы рассказали в наших рекомендациях по дезавуированию в 2021 году.

Если ваш трафик начал снижаться 8 ноября 2019 г., это, вероятно, означает, что вы потеряли часть PageRank из-за ссылок, которые Google использовал в качестве рекомендаций. Чтобы восстановить потерянный рейтинг для этих страниц, мы рекомендуем следующее:

• Убедитесь, что нет технических проблем, препятствующих возможности Google сканировать страницу и просматривать ее содержимое.
• Критически взгляните на эту страницу с точки зрения вопросов, которые Google предлагает задать себе в своей статье о том, что владельцы веб-сайтов должны знать об основных обновлениях .
• Сделайте все возможное, чтобы продемонстрировать EAT на своем сайте и вне его, как описано в нашей статье о EAT и SEO .
• Посмотрите на страницы, которые сейчас опережают ваши, и спросите себя, почему пользователи могут счесть их более ценными. Мы полагаем, что по мере того, как возможности Google в понимании языка улучшаются, они будут лучше распознавать, какие страницы лучше всего помогают пользователю найти то, что он намеревался исследовать в первую очередь.

Если вам нужна помощь в улучшении качества вашего веб-сайта, вот дополнительная информация о наших обзорах качества сайта.