Cum să vă asigurați că marketingul dvs. local de căutare este la îndemână

Pentru companiile locale, a avea o prezență puternică în rezultatele căutării locale este fundamentală pentru acele conversii extrem de importante.

Pentru a fi clar, o „afacere locală” se referă la orice companie care are fie o locație fizică care oferă contact față în față cu clientul, cum ar fi un showroom sau un magazin, fie una care oferă un serviciu față în față într-o anumită zonă.

Când vine vorba de căutare locală, este simplu: dacă cei care caută nu te pot găsi pe web, atunci, sincer, nu exiști. Este calea lumii moderne.

Totul domină foarte bine SERP-urile pentru cuvintele cheie țintă mai generale, dar dacă nu reușiți să vă clasați foarte bine pentru termenii specifici locației, atunci pierdeți o oportunitate atotputernică.

Atunci când utilizatorii caută un termen local, este mult mai probabil să caute un serviciu sau un produs. Prin urmare, conversiile în căutarea locală tind să fie mai mari și de ce trebuie să vă asigurați că marketingul dvs. local pentru motoarele de căutare este la îndemână.

Desigur, se aplică toate lucrurile obișnuite SEO 101. Oferiți o experiență de utilizator de neegalat, optimizați-vă pe site, oferiți conținut excepțional și construiți link-uri de calitate.

Aceste elemente fundamentale vă vor face să vă poziționați bine pentru termenii de căutare locali, dar există pași suplimentari pe care trebuie să îi faceți pentru a vă diferenția de concurență și pentru a vă consolida cu adevărat strategia SEM locală.

Listări de afaceri locale

Primul loc de început este cu înregistrările de afaceri locale. Asigurați-vă că afacerea dvs. este inclusă în toate directoarele majore (Yell, Yelp, Thomson Local etc.), precum și în orice industrie. Este posibil ca unele înregistrări să existe deja și poate fi doar un caz de revendicare a companiei dvs., astfel încât să puteți prelua proprietatea asupra înregistrării.

Vă recomandăm să țineți evidența tuturor înregistrărilor dvs. de companii într-o singură foaie de calcul cuprinzătoare pentru a vă evita să repetați sau să uitați orice înregistrări. De asemenea, vă permite să fiți consecvenți (mai multe despre acest lucru în punctul următor) în informațiile dvs. din toate înregistrările.

Eliminați toate intrările duplicate, deoarece mai multe înregistrări pentru o singură companie sau locație pot deveni confuze, atât pentru potențialii clienți, cât și pentru Google. Și cu siguranță nu vrem să facem confuzie cu Big G.

Fii minuțios, dar nu fi nesăbuit. Evitați directoarele spam, deoarece acestea ar putea avea un efect negativ asupra SEO. Implementați un punct de bun simț pentru a identifica directoarele spam, dar dacă nu sunteți cu adevărat sigur, atunci merită să verificați scorul de spam prin Open Site Explorer de la Moz sau prin alte instrumente similare.

Compania mea pe Google

Deci, din punct de vedere tehnic, acest lucru se încadrează în listele de companii, dar este atât de important că i-am oferit Compania mea Google propriul subtitlu. Probabil cea mai importantă listă de afaceri pentru că, ei bine, este Google. Nu uitați să implementați următoarele:

• Revendica-ți afacerea printr-un proces de verificare
• Includeți informații exacte: detalii de contact, locație și program
• Selectați cu atenție un număr mic de categorii extrem de relevante pentru a vă reprezenta afacerea
• Asigurați-vă un brand actualizat, cum ar fi în orice imagini ale logo-urilor sau ale sediilor
• Utilizați imagini de înaltă calitate pentru a reprezenta afacerea

Fiți cuprinzător și precis în informațiile pe care le furnizați pentru a vă consolida profilul Compania mea pe Google și pentru a vă îmbunătăți șansele de a fi prezentat în pachetul de trei Google.

Pentru informații suplimentare, citiți regulile Google privind reprezentarea companiei dvs. Nu uitați să acoperiți și echivalentul pentru Bing și Yahoo cu Bing Places și Yahoo! Local.

Consecvența NAP

Consecvența NAP sună ca un termen fantezist, dar conceptul este foarte simplu. NAP înseamnă Nume, Adresă și Număr de telefon, deși uneori este extins la NAP+W pentru a include și adresa site-ului web. După cum am menționat mai sus, este esențial ca informațiile despre afacerea dvs. să apară în mod constant pe web.

Acest lucru este deosebit de important de luat în considerare dacă afacerea dvs. și-a schimbat adresa, detaliile de contact sau chiar și-a schimbat numele. Orice mențiune despre afacerea dvs. va trebui verificată și actualizată pentru a asigura acuratețea.

Pur și simplu căutați pe Google numele companiei dvs. (faceți același lucru cu numele companiei dvs. anterioare dacă ați suferit o schimbare de nume) și parcurgeți-vă înregistrările. Păstrați o foaie de calcul a progresului dvs., astfel încât să puteți urmări.

Recenzii

Recenziile pot aduce atât bucurie totală, cât și mizerie absolută oricărui proprietar de afaceri. Din păcate, nu le puteți ignora pur și simplu, deoarece recenziile sunt într-adevăr folosite ca semnale de clasare în ochii motorului de căutare. Acest lucru este valabil mai ales pentru recenziile dvs. Compania mea pe Google.

Nu numai că recenziile sunt importante în ceea ce privește clasamentele locale, dar sunt și cheie în ceea ce privește ratele de clic. Potrivit unui studiu recent realizat de BrightLocal, 74% dintre consumatori spun că recenziile pozitive îi fac să aibă mai multă încredere într-o afacere locală.

În afară de a oferi cel mai incredibil serviciu pentru clienți pe care îl puteți reuni, cum altfel puteți controla recenziile dvs.? Nu, nu este vorba despre a-i convinge pe mama, fratele și marele tău să scrie o recenzie pentru afacerea ta. Este vorba de un pic de încurajare blândă și de gestionarea unei experiențe proaste a clienților înainte de a ajunge la etapa de revizuire.

De asemenea, este important să verificați regulile și reglementările fiecărei platforme de recenzii, deoarece toate au politici foarte diferite privind solicitarea clienților recenzii și răspunsul la acestea.

Am avut mai mulți clienți care au primit o recenzie negativă unică, anonimă, care este fie destul de clar spam, fie, în unele cazuri, un concurent amar sau un inamic personal. Aceste situații pot deveni puțin lipicioase, dar, din păcate, nu există multe lucruri de făcut.

În general, oamenii nu vor fi descurajați de o recenzie proastă, iar cel mai bun curs de acțiune este să încurajăm alți clienți fericiți să primească recenzii. Acest lucru va împinge recenzia proastă în jos și va ridica ratingul mediu cu stele.

Multe platforme de recenzii vă permit să răspundeți la recenzii. Aceasta poate fi o oportunitate bună de a clarifica recordul, dar trebuie să fii atent la asta. Din acest motiv, uneori, cel mai bine este să convingi pe cineva care nu este la fel de investit emoțional în afacere să scrie răspunsul sau să îl editeze înainte de a fi publicat. Fiți profesioniști, rămâneți calmi și ucideți-i cu bunătate.

Pagini de locație

Dacă nu aveți deja pagini de locație pe site-ul dvs., atunci ați putea pierde o oportunitate valoroasă de a viza toate locațiile relevante. Pentru fiecare locație cheie în care operează afacerea dvs., creați o pagină dedicată acelei locații pe site-ul dvs. web. Acest lucru este mai ușor dacă aveți o adresă fizică unică în fiecare locație, deoarece este important să includeți cât mai multe informații specifice locației.

Acolo unde există o locație fizică, asigurați-vă că includeți o hartă interactivă și imagini pentru a îmbunătăți și mai mult pagina. Dacă nu aveți adrese fizice separate, încercați să includeți mărturii și studii de caz relevante pentru fiecare locație.

Acest lucru vă va ajuta să evitați duplicarea conținutului în paginile dvs. de locație; este o artă să diferențiezi copia, dar fă-o corect și poate avea efecte foarte bune asupra strategiei SEM locale.

Markup schema

Odată ce ați configurat paginile de locație, cireasa de pe tort este marcarea schemei. Întregul concept de date structurate poate suna foarte descurajantă pentru începătorii de marcare, dar este mai ușor decât pare. Schema de marcare pur și simplu ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este site-ul dvs.

Acest lucru este deosebit de important pentru informațiile locale, deoarece îi va ajuta pe acești păianjeni să acceseze cu crawlere paginile dvs. de locație și veți beneficia ca rezultat.

Potrivit unui studiu realizat de Searchmetrics, paginile cu marcaj de schemă se clasează în medie cu patru poziții mai sus în rezultatele căutării. Acum, acesta este un stimulent destul de bun. Înțelegeți-vă cu privire la marcarea schemei și veți avea acel avantaj crucial față de concurenții dvs. în rezultatele căutării locale.

Asigurarea că strategia dvs. de marketing locală în căutarea este la zero nu trebuie să fie dificilă sau complicată. Urmați pașii de mai sus și respectați regulile SEO obișnuite. Cu puțină muncă și perseverență, veți începe să dominați acele locuri de top râvnite și veți vedea că conversiile voastre cresc vertiginos în cel mai scurt timp.

___
de Jessie Moore
sursă: