Alegerile din SUA 2020 Trump vs. Biden: o verificare SEO

Alegerile prezidențiale din SUA se apropie de drumul principal, cetățenii americani urmând să meargă la vot marți, 3 noiembrie. Această analiză arată cum sunt poziționate site-urile web ale campaniei electorale ale lui Donald Trump și ale adversarului Joe Biden și care site este în fruntea SEO.

Alertă de spoiler: după luni de zile în care a stat la gât, Biden este acum cu mult înaintea lui Trump în ceea ce privește vizibilitatea SEO. În timp ce site-ul web Biden este organizat cu atenție pe subiecte politice, site-ul lui Trump constă în principal din evenimente, comercializare și câteva articole scurte pe blog.

Cum am făcut analiza

În primul rând, am analizat site-urile web ale campaniei donaldjtrump.com și joebiden.com în Searchmetrics Research Cloud pentru a răspunde la următoarele: Ce nivel de vizibilitate SEO ating site-urile? Care site se clasează cel mai bine în ce domenii? Ce suprapunere există între subiecte? Și ce domenii de pe site-urile Trump și Biden concurează pentru primele rezultate de căutare pe Google? Datele pentru analiză au fost colectate pe 18 octombrie 2020.

#1: Biden câștigă – cel puțin pe vizibilitatea SEO

Sondajele politice sunt un animal complicat. Sondajele de opinie sunt mai des greșite decât corecte – am fost martorii cât de greșit la alegerile din SUA din 2016 când am efectuat analiza noastră SEO Clinton/Trump. Cu toate acestea, în 2020, Joe Biden are un avantaj clar față de Trump, toate institutele de sondaje majore punând o oarecare distanță pe contestatorul democrat al lui Trump.

Conform rezultatelor de căutare de top pe Google pentru setul nostru general de milioane de cuvinte cheie utilizate pentru a calcula vizibilitatea Searchmetrics SEO, cursa este mai aproape decât sugerează sondajele.

În primele rezultate de căutare pe Google de anul trecut, bătălia pentru vizibilitatea SEO dintre Trump și Biden a fost aproape, deși Trump a fost ușor înaintea de cele mai multe ori. Site-ul web Biden a câștigat teren semnificativ doar de la sfârșitul lunii septembrie 2020, depășind site-ul de campanie Trump în ceea ce privește vizibilitatea. Între timp, contestatorul democrat și-a consolidat avantajul, în timp ce vizibilitatea SEO a site-ului lui Trump a scăzut:

De atunci, domeniul Biden și-a crescut constant vizibilitatea în rezultatele căutării pe Google, în timp ce site-ul lui Trump a scăzut.

#2 De ce Trump pierde și Biden câștigă pe Google

Trump pierde din postările de blog anti-Biden: Ce s-a întâmplat de la sfârșitul lunii septembrie? Ei bine, site-ul Trump a coborât în ​​clasament sau a fost eliminat cu totul din index pe o serie de subiecte. Pe 27 septembrie 2020, site-ul Trump a pierdut aproximativ 45% din vizibilitatea sa pe Google pentru cuvinte cheie precum „vax”, „coaliție” și „Washington Post”. În multe cazuri, acest lucru s-a datorat clasamentelor postărilor de blog îndreptate împotriva candidaților democrați la președinție Biden și Harris sau ca răspuns la declarațiile făcute împotriva lui Trump.

Biden a obținut câștiguri datorită Calculatorului de taxe Trump: Dimpotrivă, site-ul web al contestatorului democrat Joe Biden a câștigat teren, mai ales în perioada în care datele au fost colectate pe 4 octombrie 2020, vizibilitatea SEO crescând cu 45% într-o singură săptămână. Unul dintre lucrurile care i-au dat un impuls lui Biden a fost „calculatorul de taxe” Trump. Utilizatorii pot introduce suma de impozit pe care au plătit-o în 2017 și o pot compara cu cât a plătit președintele american Trump în același an – care, potrivit New York Times, a fost uriaș de 750 de dolari SUA.

Calculatorul de taxe Trump pe site-ul campaniei contestatorului Joe Biden.

Alte cuvinte cheie care au urcat substanțial site-ul Biden în clasament, îmbunătățind masiv vizibilitatea SEO, au fost „obama care” și „controlul armelor”, adică subiecte tipice democrate.

#3 Campanie electorală polarizată din SUA: suprapunere mică între site-urile web Trump și Biden

Biden și Trump concurează pentru doar 2% dintre cuvintele cheie: Searchmetrics Research Cloud arată clasamentele relevante pentru un total de aproximativ 10.000 de cuvinte cheie pentru site-urile web Trump și Biden. Dar doar două procente din aceste cuvinte cheie sunt clasate atât pentru site-urile web prezidențiale democrate, cât și pentru cele republicane. Toate celelalte clasamente Google sunt polarizate, afișând clasamente fie pentru donaldjtrump.com, fie pentru joebiden.com.

Aproape 10.000 de cuvinte cheie – și puțin sub 200 de suprapuneri – campania electorală
site-urile lui Trump și Biden sunt optimizate pentru subiecte foarte diferite.

Suprapunerile sunt în principal în cuvintele cheie legate de campania electorală și mai puțin în conținutul politic. Biden și Trump concurează în rezultatele căutării organice pentru poziții de clasare pentru cuvinte cheie precum „campanie prezidențială”, „site-ul campaniei”, unele sloganuri de campanie și – ca singur subiect de conținut politic – imigrație; aici Biden are avantaj în clasamentul Google. Câteva cuvinte cheie selectate, pentru care sunt clasați atât Biden, cât și Trump, pot fi găsite în lista de mai jos:

De asemenea, analiza SEO a clasamentului Google pentru ambele domenii reflectă polarizarea puternică, care se regăsește în campania electorală din SUA 2020: sunt – conform anchetelor – în mod clar mai puțini alegători indeciși. De asemenea, poate că ambii candidați încearcă să-și mobilizeze la maximum propriii susținători cu propriile subiecte.

#4 Site-urile web cu care Trump și Biden concurează pentru topul Google

Trump concurează în principal cu el însuși: Donald Trump concurează – și acest lucru nu este o surpriză – mai ales cu el însuși în rezultatele căutării Google. Domeniul campaniei Trump are cea mai mare suprapunere a cuvintelor cheie partajate cu domeniul grupului Trump trump.com.

Mai întâi este site-ul non-profit factba.se, care și-a pus ochii pe documentarea tuturor discursurilor și tweet-urilor lui Trump în calitate de președinte al SUA, urmat de o serie de magazine de merchandising – de la Trump însuși și magazinul de cadouri de la Casa Albă până la un număr mare de magazine conservatoare. Designeri republicani care probabil se găsesc doar în SUA. Singurul clasament al competitorilor politici este site-ul web al Partidului Republican gop.com, (GOP este o abreviere pentru Grand Old Party).

Concurenții online ai lui Biden în domeniul sănătății și competiția internă a partidelor: Concurenții online pentru Joe Biden și domeniul său de campanie joebiden.com sunt mai politici, deși monotematici: multe site-uri web cu care joebiden.com concurează pentru clasamente bune pe Google se concentrează pe Obamacare sau sănătate asigurare pentru cetățenii americani. Există, de asemenea, trei domenii în Top 10 de la oameni împotriva cărora Joe Biden a concurat în alegerile primare pentru nominalizarea prezidențială a Partidului Democrat: Bernie Sanders, Mike Bloomberg și Pete Buttigieg.

#5 Subiectele în care Trump și Biden se clasează cel mai bine

Ambele se referă la donații, comercializare și mobilizare a sprijinului: oricine vizitează paginile de pornire ale fiecărei candidați nu va fi inundat de conținut politic. De fapt, ambele site-uri se concentrează pe apelarea la donații și pe mobilizarea susținătorilor (potențiali). Cu toate acestea, ceea ce dorim să știm este ce este cu adevărat relevant pentru clasamentele Google. Deci, să aruncăm o privire la directoarele individuale ale domeniilor de campanie ale lui Trump: Ce director este cel mai relevant pentru performanța SEO organică?

Foarte puțin în ceea ce privește conținutul politic de pe site-ul Trump: Cu Trump, lipsa structurii tematice a site-ului este izbitoare; domeniul obține cea mai mare vizibilitate din directorul său media, care conține anunțuri, declarații și răspunsuri sub formă de postări pe blog. Apoi vine vizibilitatea din clasamentele sale de merchandising pentru adresele URL din directorul de produse. Sub evenimente, veți găsi un calendar al evenimentelor, în timp ce noticias se adresează unui public spaniol, iar landing-ul conține anumite pagini de destinație.

donaldjtrump.com: directoare și cota de vizibilitate SEO

Site-ul lui Biden reflectă probleme politice: în timp ce conținutul politic și diseminarea unui astfel de conținut par să joace mai mult un rol subordonat în domeniul campaniei lui Trump, directoarele de domenii ale contestatorului democrat Joe Biden sunt organizate ordonat pe domenii, atingând gradul corespunzător de vizibilitate. Subiectele care sunt cele mai relevante pentru clasamentele Google pentru site-ul/domeniul lui Biden sunt imigrația, legile privind armele, asistența medicală, drepturile femeilor și multe alte probleme ale zilei. Calculatorul de taxe pe care l-am menționat mai devreme poate fi găsit și aici:

joebiden.com: directoare și cota de vizibilitate SEO

#6 Căutare plătită: ce pagini de destinație promovează Trump și Biden?

Publicitate, în special pentru magazin: un lucru pe care ambele site-uri web încearcă în mod clar să-l obțină este veniturile din Google Ads din link-uri către magazinele lor respective, unde susținătorii lor se pot aproviziona cu nenumărate produse de comercializare, dacă doresc. Gama de marfă oferită include îmbrăcăminte, autocolante și chiar lese pentru câini. Magazinul Trump are cărți de colorat Trump, trenuri din lemn, îmbrăcăminte de protecție și pahare de whisky, în timp ce magazinul Biden oferă o gamă largă de măști de față și suplimente Biden/Harris pentru jocul Nintendo Switch Animal Crossing.

Trenul de lemn din magazinul Trump

Biden face rost de adrese de e-mail: echipa de marketing de performanță a lui Joe Biden a plasat, de asemenea, numeroase reclame pentru pagina de destinație a campaniei pentru a genera clienți potențiali.

#7 Concluzie: Trump vs. Biden – cine iese în top în verificarea SEO?

Au mai rămas doar câteva zile până la alegerile prezidențiale din 3 noiembrie. Deci, să verificăm site-urile web ale ambilor candidați și să vedem cum se descurcă aceștia în ceea ce privește vizibilitatea SEO și clasamentul Google:

1. Vizibilitate SEO: În ceea ce privește vizibilitatea SEO, Biden are acum un avantaj clar după o cursă de o lună de zile, site-ul campaniei lui Trump scade rapid. Biden și-a putut crește vizibilitatea datorită Calculatorului de taxe Trump.
2. Suprapunerea cuvintelor cheie: concurența pentru cele mai bune clasamente pe Google este dură când vine vorba de politică? Nici măcar pe aproape. Site-ul lui Trump este axat în întregime pe Trump însuși, lăsând câmpul larg deschis pentru Biden pe Google. Pentru adresele URL de top, există doar o suprapunere de cuvinte cheie de 2% pe domeniile Biden și Trump. Această suprapunere de cuvinte cheie tratează în principal subiecte legate de campania electorală; singurul subiect politic este imigrația, pentru care Biden este mult mai sus decât Trump.
3. Competiție online: Trump concurează cu el însuși online. Clasamentul site-ului său de campanie este partajat cu site-ul său corporativ și magazinul personal de cadouri. Site-ul web al campaniei lui Biden, pe de altă parte, concurează cu alte domenii care privesc Obamacare și asistența medicală publică; și aceasta include competiția de la alte site-uri web ale democraților.
4. Conținut: Unele zone ale domeniului Trump nu conțin adesea conținut politic. În schimb, site-ul face reclamă la aparițiile campaniei și la magazinul său de produse; tot ceea ce are de oferit domeniul în ceea ce privește conținutul politic este o mână de postări scurte pe blog. În schimb, site-ul Biden este bine structurat pe subiecte politice; subiectele care sunt cele mai relevante pentru topul Google sunt imigrația, legea armelor, asistența medicală și drepturile femeilor.
5. Anunțuri plătite: ambele domenii își vizează marketingul de performanță Google la magazinul candidatului respectiv. Accentul lor pare să fie pe generarea de vânzări și venituri pentru a-și finanța campaniile electorale costisitoare – și acest lucru este valabil mai ales pentru site-ul Trump. Unele dintre reclamele lui Biden vizează și generarea de clienți potențiali prin abonamente.