Analizând factorii de clasare Baidu-SEO pentru cel mai mare motor de căutare chinezesc
Publicat: 2020-10-31Aprofundarea puțin – Analizarea factorilor de clasare pentru Baidu, cel mai mare motor de căutare chinezesc
Multe studii de corelare a factorilor de clasare Google au fost publicate în trecut – de noi, precum și de alte organizații și persoane fizice – dar, până acum, nimeni nu a întreprins o analiză sistematică a factorilor organici de clasare Baidu.
Când vine vorba de Baidu, mulți SEO se gândesc la SEO în ceea ce privește ceea ce funcționează în Google.
Deși aceasta nu este o abordare proastă sau greșită, adevărul este că lasă găuri în metodele lor - există unele lucruri care nu seamănă deloc cu Google și acesta este lucrul interesant despre acest studiu pe care l-am realizat și vă oferim să descărcați gratuit.
Descărcați studiul
Metoda
La jumătatea anului 2020, am analizat adresele URL și fragmentele indexate din Top 10 pagini de clasare din rezultatele căutării organice Baidu pentru aproximativ 50.000 de termeni de căutare chinezi.
Regulile de selectare a termenilor de căutare au fost următoarele:
- 100% chineză (fără numere, fără litere latine, fără arabă, japoneză sau alte limbi)
- Chineză simplificată 100% (fără caractere lungi la fel de comune pentru limbile chineze din Taiwan sau Hong Kong)
- Cuvintele cheie aveau între 2 și 8 caractere lungime.
Pe cine sa creada?
Experții SEO Baidu susțin multe opinii contradictorii, ceea ce face dificil pentru SEO să știe pe cine să creadă. Un exemplu este pe tema domeniilor de nivel superior cu coduri de țară (ccTLD-uri).
De exemplu, Veronique Duong, expert SEO la Fabernovel și autoarea cărții Baidu SEO publicată de ISTE Ltd.) spune că există un avantaj de a avea un ccTLD atunci când încercați să vă poziționați bine în Baidu.
Gary Stevens, Dezvoltator Front End și autor al Ghidului SEO SEMRush Baidu, susține că: „Obțineți un .cn sau nu vă deranjați. Baidu preferă cu tărie sufixul domeniului .cn (codul de țară al Chinei) față de .com în clasarea rezultatelor căutării.”
Dragon Metrics susține că utilizarea unui ccTLD chinezesc nu este probabil un factor de clasare – pot valida că sunt într-adevăr corecte! În 2017, am infirmat clar acest mit, iar analiza mea detaliată a clasamentului Baidu din acest an a confirmat acest lucru încă o dată.
A avea un domeniu .com.cn sau .cn nu garantează niciun avantaj de clasare.
Grafic: distribuția TLD-urilor în Top 10 Baidu (excluzând proprietățile deținute de Baidu)
Este clar că TLD-ul generic .com este de departe cea mai dominantă extensie de domeniu din SERP-urile Baidu (fără a include proprietățile deținute de Baidu, care reprezintă aproximativ 50% din Top 10 Clasamente. Descărcați studiul pentru mai multe informații despre dominația Baidu).
Cu toate acestea, a avea un ccTLD nu este un dezavantaj: 9% dintre TLD-urile din Top 10 Baidu (cu excepția site-urilor web deținute de Baidu) sunt ccTLD-uri chinezești precum .cn, .com.cn, org.cn și .net.cn.
Nu afirm că există semnale clare de clasare legate de TLD-uri, datele pur și simplu nu indică acest lucru.
Un alt mit distrus – HTTP vs HTTPS
Mulți bloggeri Baidu SEO au ajuns la concluzia că a avea site-ul dvs. configurat ca https este un factor de clasare după ce Baidu a anunțat că va folosi acest lucru ca un semnal.
Studiul a constatat că peste 50% din rezultatele căutării din Top 10 sunt URL-uri https... Dar nu a existat o corelație clară că este cu siguranță un factor de clasare. Dacă 50% din clasamentele URL-uri nu folosesc https, atunci este clar că nu este un deal breaker pentru SEO dacă aceștia nu au trecut la https.
Desigur, aș sfătui orice proprietar de site-uri web care dorește să aibă succes în China să-și cripteze site-ul. Nu doar pentru că are sens logic, ci și pentru că ar putea fi un factor de clasare, timpul va spune. Cu toate acestea, lucrul cheie de reținut este că nu ar trebui să vă așteptați la un mare avantaj de clasare de la acesta.
Grafic: Procentul de adrese URL https pe poziție de clasare în pagina 1 (de la 1 la 10)
Utilizarea subdomeniului o surpriză
Sunt în continuare convins că este avantajos pentru SEO pentru Baidu să distribuie intenții fundamentale diferite ale utilizatorilor în diferite subdomenii.
Am fost surprins de ceea ce am aflat despre utilizarea subdomeniului în rezultate.
Marii jucători chinezi sunt în frunte când vine vorba de subdomenii. Multe dintre cele mai mari mărci din China își găzduiesc afacerile de bază pe subdomeniul www , dar diferitele secțiuni ale site-ului – Asistență clienți, Întrebări frecvente, Forumuri pentru utilizatori, Forumuri de ajutor, Galerii de imagini, Portaluri video, Wiki-uri etc. – sunt găzduite fiecare pe unic, individual. subdomenii.
Dar, există o indicație clară că paginile clasate în top 10 sunt găzduite pe subdomeniul www.
Chiar dacă această corelație ar putea arăta ca un factor de clasare, convingerea mea bazată pe date este că este doar o corelație și nu un factor de clasare definitiv. Faptul că multe companii își publică business-ul de bază pe domeniul www mă conduce la această concluzie.
Grafic: Procentul de www. Subdomenii pe Pagina 1 Poziție de clasare (de la 1 la 10)
Deoarece Baidu preferă o concentrare clară asupra utilizatorilor pe site și pe subdomeniu, sfatul meu este următorul: dacă se alege un domeniu independent pentru piața chineză, afacerea de bază ar trebui plasată pe subdomeniul www (de exemplu, www.mychinesedomain.com), în timp ce mai departe intenția utilizatorului (blog, forum, întrebări și răspunsuri etc.) ar trebui să fie furnizată și găzduită pe diferite subdomenii.
Dacă, pe de altă parte, este deja utilizată o strategie de subdomeniu pentru internaționalizare, cum ar fi cn.mydomain.com, aș proiecta site-ul web pentru a împărți intenția utilizatorului în acest fel cn.mydomain.com/forum/, deoarece acesta este următoarea modalitate cea mai bună de a obține o separare structurală clară de subdomeniu.
Dar asta începe să devină puțin filozofic și sunt sigur că alți oameni ar vedea lucrurile altfel, spune-mi ce crezi în comentariile de mai jos.
Câteva perspective (nesurprinzătoare) asupra conținutului site-ului
Nu va fi o surpriză pentru sinofili și pentru oricine acordă o atenție deosebită peisajului digital din China faptul că peste 98% dintre paginile de top funcționează cu caractere chinezești simplificate.
Caracterele chinezești tradiționale sunt utilizate în principal în Hong Kong și Taiwan și, după cum arată datele, utilizarea prea multor caractere chinezești tradiționale reduce probabil șansele de succes în rezultatele căutării Baidu.
Mergând puțin mai profund, conținutul paginii, în general, este format din 57% caractere chinezești (restul de 43% este format din litere latine, cifre, semne de punctuație și spații) și se clasează pentru termenii de căutare care constau 100% din caractere chinezești. .
Etichete de titlu și descrieri
Fragmente de index explicate
În această imagine, caracterele chinezești sunt reprezentate de pătratele mici.
O invitație de a descărca studiul, pentru noi
- 99% din toate cele mai bune 10 pagini clasate se referă la un canal de social media chinezesc
- Top 10 pagini clasate au o lungime medie de 3.194 de caractere, paginile de sus având cele mai multe caractere dintre toate
- Top 10 pagini clasate conțin în medie 28 de imagini (<img>), dintre care 60% folosesc atributul alt
- 17,6% dintre pagini folosesc în medie 8 tabele (<table>)
- 88,7% dintre pagini folosesc în medie 10 liste nesortate (<ul>), cu doar 7,9% folosesc în medie 2 liste sortate (<ol>)
Descărcați studiul complet
Doriți să vă îmbunătățiți clasamentul în Baidu și Google? Cercetă-ți concurenții în China și la nivel internațional? Descoperiți lacune în SEO?
Noi putem ajuta! Intrați în legătură!