Google anunță modificări: acesta este sfârșitul AMP?

Publicat: 2020-11-03

Google a promovat cadrul rapid al Accelerated Mobile Pages, sau pe scurt AMP, din 2015, de exemplu prin popularea exclusivă a widget-ului Top Stories cu rezultate AMP. Acum, compania a anunțat că paginile non-AMP sunt incluse și ca articole de top în rezultatele căutării sale pe mobil. În ciuda obiectivului său declarat de a face web-ul mobil mai rapid, Google pare să acorde în prezent mai multă importanță noului său factor de clasare din 2021, Page Experience. Înseamnă asta sfârșitul cadrului AMP? Citiți mai departe pentru analiza și evaluarea noastră a situației actuale.

Scurtă prezentare generală: Ce este AMP?

AMP înseamnă Accelerated Mobile Pages. Este un cadru open source cu accent pe timpii de încărcare rapidi pentru site-urile mobile. Caracteristicile sale caracteristice includ elemente JavaScript și CSS reduse. Paginile AMP sunt, de asemenea, găzduite pe serverele Google. Pentru mai multe informații despre AMP, consultați Glosarul Searchmetrics.

Google promovează cadrul AMP din 2015. Majoritatea editorilor au acum o versiune de pagină AMP, dar multe alte tipuri de site-uri web, de exemplu în comerțul electronic, încă nu au. Rezultatele căutării sale mobile includ Top Stories, o funcție SERP care anterior includea doar rezultate AMP. Și, așa cum se spune în Monitorul caracteristicilor SERP de la Searchmetrics, aproximativ 80 la sută din toate rezultatele căutării din Top 10 organice mobile, standard, conțin cel puțin un rezultat AMP.

O mulțime de alte motoare de căutare au urmat acum exemplul și folosesc, de asemenea, un cadru mobil dedicat pentru a-și afișa interogările de căutare pe mobil. Bing a început să arate rezultate AMP cândva în 2018. Yandex și Baidu au propriile lor derivate AMP; la Yandex se numesc Turbo Pages, iar la Baidu, Mobile Index Pages.

Google s-a hotărât cu privire la viitorul AMP

Google încă insistă că AMP nu este un factor direct de clasare. Cu toate acestea, toate site-urile AMP care pot fi memorate în prealabil în cache de către serverele Google și, prin urmare, afișate mai rapid sunt marcate cu o pictogramă semnătură fulger în rezultatele căutării. Dacă utilizatorii dau clic mai mult pe aceste rezultate, interacționând mai mult cu site-urile AMP care se încarcă mult mai repede, semnalele utilizatorilor pentru pagina de rezultate se vor îmbunătăți, oferindu-le un impuls în clasament.

Un alt mare avantaj al site-urilor AMP, în special pentru editori, a fost că numai rezultatele AMP au fost listate în widgetul mobil Top Stories. Acesta nu mai este cazul. Când Google și-a anunțat noul factor de clasare pentru Page Experience la sfârșitul lui mai 2020, a eliminat AMP ca o condiție pentru a lua în considerare rezultatele căutării pentru Top Stories. Google a oferit o explicație completă pentru acest lucru pe blogul său:

„… vom include, de asemenea, valorile experienței paginii în criteriile noastre de clasare pentru funcția Top Stories din Căutare pe mobil și vom elimina cerința AMP din eligibilitatea Top Stories. Google continuă să accepte AMP și va continua să creeze linkuri către paginile AMP atunci când sunt disponibile.”

Declarația Google despre AMP

Google se luptă să stabilească noi standarde și tehnologii

Nu este prima dată când Google încearcă să stabilească o nouă tehnologie sau standard web pe piață – și nu a reușit. Într-un interviu cu Searchengineland, de exemplu, Matt Dorville, Manager SEO la Buzzfeed, se referă la analogii cu marcajul Google rel=next/prev. Google a introdus acest marcaj în 2011; a permis site-urilor web să semnaleze adrese URL individuale ca parte a unor seturi mai mari de pagini. Întrebat despre asta, John Mueller de la Google a explicat într-un tweet din 2019 că compania nu a mai folosit rel=next/prev de ceva timp.

Un alt exemplu este Google Authorships, care a fost introdus inițial, astfel încât autorii să își poată conecta lucrările la profilul lor Google+. Imaginea autorului a fost apoi afișată în rezultatele căutării. Totuși, acest lucru a dus la un adevărat aval de imagini, paginile cu rezultatele căutării pe subiecte de știri semănau mai mult cu o rețea socială decât cu un motor de căutare. Și nici Google+ nu a durat mult, aș putea să adaug.

AMP folosit într-adevăr doar de editori

Rămâne de văzut dacă AMP se va alătura rândurilor celorlalte standarde eșuate ale Google. Deși AMP este utilizat pe scară largă în rândul editorilor, nu a reușit niciodată să câștige un loc pe restul web, în ​​special în comerțul electronic. Potrivit lui Bjorn Darko, VP Product la Searchmetrics,

„Ca editor, este perfect logic să încorporezi AMP pentru mult trafic suplimentar, dar pentru alte industrii tinde să creeze probleme. La sfârșitul zilei, trebuie să întreții două locații.”

Bjorn Darko, VP Produs la Searchmetrics

Va deveni Page Experience noul AMP?

Viitorul AMP este incert. Cu toate acestea, oferirea unei experiențe de utilizator rapidă, dar fără probleme pe dispozitivele mobile, pare a fi încă o prioritate importantă pentru Google. Acest lucru poate fi văzut în Page Experience, noul factor de clasare care urmează să fie lansat în 2021, bazat în principal pe aspecte legate de viteza paginii, la care Google le numește Core Web Vitals. Când se lansează în 2021, noul factor de clasare a experienței în pagină va include următorii factori:

  • Viteza de încărcare (factorul „Cea mai mare vopsea de conținut” din Core Web Vitals)
  • Reactivitate („Prima întârziere de intrare” de la Core Web Vitals)
  • Stabilitatea vizuală a aspectului („Schimbarea aspectului cumulat” din Core Web Vitals)
  • Adresă URL prietenoasă pentru dispozitive mobile
  • Cod site web sigur și curat (Navigare sigură fără programe malware)
  • Utilizarea criptării HTTPS
  • Fără interstițiale intruzive

În același timp cu anunțarea noului factor de clasare pentru Page Experience, Google s-a simțit obligat să publice mai multe postări pe blog despre cât de util poate fi AMP în atingerea unor valori decente pentru Page Experience și Core Web Vitals – faceți clic aici și aici pentru a citi postările. Google subliniază modul în care AMP îi poate ajuta pe proprietarii de site-uri să atingă obiectivele de performanță recomandate subliniate de Core Web Vitals și/sau Page Experience.

Concluzie: ar trebui să folosesc AMP?

  1. Proprietarii de site-uri care nu au creat încă o pagină AMP ar trebui probabil să investească mai mult timp și mai mult efort în îmbunătățirea experienței utilizatorilor (mobile) a site-urilor lor web. Experiența paginii Google și elementele vitale de bază ale Web-ului de bază vor deveni noul factor de clasare din 2021 și se referă în mod explicit la viteza de încărcare și capacitatea de răspuns a site-ului.
  2. Furnizorii de comerț electronic ar fi mai bine să investească într-o aplicație web progresivă (PWA) dacă nu au făcut-o deja. Acest lucru asigură o experiență foarte bună pentru utilizator, de exemplu prin precachearea site-urilor pe care un utilizator este cel mai probabil să facă clic pe următorul. În plus, un PWA are mult mai puține restricții decât cadrul AMP și suveranitate completă asupra datelor utilizatorilor, găzduirii etc.
  3. Dacă aveți deja o pagină AMP, ar trebui să o dezvoltați în continuare. Google le-a asigurat utilizatorilor că va continua să sprijine cadrul AMP și ar putea chiar să ofere paginilor AMP un mic impuls atunci când va lansa noul său factor de clasificare pentru Page Experience.