Cum să îmbunătățești performanța cu strategia de SEO și de conținut pentru audiență în primul rând – Recapitulare webinar

Pentru acest webinar, gazda noastră, Jason Barnard, s-a alăturat următorilor invitați:

• Vanessa Davies este managerul SEO la Blue Array.
• Rory Hope este director de marketing la Semetrical.

Rory a început lucrurile cu o prezentare. Prezentarea a fost urmată de o discuție. Punctele cheie sunt rezumate în recapitularea de mai jos.

Ce este Audience-First SEO?

SEO pentru publicul mai întâi se referă la integrarea datelor motoarelor de căutare de la Semrush, Google Ads, Search Console și combinarea/integrarea acestora cu datele comportamentale din rețelele sociale.

Cel mai bine este să înțelegeți strategia de audiență mai întâi prin intermediul unui exemplu. Folosind industria imobiliară din Regatul Unit ca exemplu, structura comună a cuvintelor cheie pe care o veți vedea atunci când căutați cuvinte cheie este numărul X de tip de proprietate în locație . De exemplu, un apartament cu un pat Londra . Această structură a cuvintelor cheie va fi probabil în 80 până la 90% dintre cuvintele cheie pe care le identificați.

În calitate de SEO, puteți viza segmente de cuvinte cheie de nișă în cadrul acestei structuri comune de cuvinte cheie. De exemplu, ați putea privi proprietățile de lux și casele noi ca segmente. Pentru a viza în mod eficient aceste segmente, va trebui să dezvoltați conținut și strategii de PR digital care sunt hiperrelevante pentru acele segmente de cuvinte cheie. Nu puteți adopta aceeași strategie ca și pentru structura de cuvinte cheie comună și mai largă.

Beneficiile SEO pentru publicul mai întâi

SEO orientat spre public poate oferi următoarele beneficii:

• Puteți înțelege segmentele de public de căutare la nivel de cuvinte cheie prin adunarea de informații comportamentale utilizând datele de segmentare a consumatorilor sociale din cercetarea de informații despre audiență.
• Puteți dezvolta strategii îmbunătățite de conținut la nivel de cuvinte cheie și modelare de actualitate SEO care a fost informată de acea integrare a inteligenței tradiționale a cuvintelor cheie și a informațiilor emergente ale informațiilor despre audiență.
• Apoi, puteți prospecta influenți hiperrelevanti și puteți lega oportunități la scară eficient pentru fiecare nișă de public sau pentru a căuta în cadrul unui anumit segment de cuvinte cheie care este important pentru afacerea dvs.

Strategia de audiență în primul rând funcționează prin utilizarea algoritmilor Google ca un identificator al exact ce entități ar trebui să încărcați într-o platformă de informații privind publicul. Aflați care site-uri se clasează bine pentru segmentele de cuvinte cheie, cum ar fi casele de lux, și încărcați acele entități într-un raport de informații privind publicul. Acest lucru vă oferă perspective care vă vor permite să dezvoltați un conținut mai bun la nivel de cuvinte cheie și strategii de PR digitală care vă ajută să transformați acul în SEO.

Ce este Procesul Audience Intelligence?

Procesul de inteligență a cuvintelor cheie este familiar pentru SEO. Aceasta implică cercetarea cuvintelor cheie, analiza decalajului SEO sau analiza peisajului căutării și apoi o strategie de direcționare a cuvintelor cheie.

Procesul de informare a audienței devine relevant în timpul analizei decalajului SEO din procesul de inteligență a cuvintelor cheie. Acesta este momentul în care veți începe să integrați rapoarte de informații despre audiență pentru acele entități care se clasează cel mai bine în Google pentru segmentele de cuvinte cheie care sunt importante pentru afacerea dvs.

Veți identifica toate entitățile de influență care sunt importante pentru oamenii care caută anumite subiecte care sunt importante pentru afacerea dvs., de exemplu, proprietate de lux sau case noi. Acest lucru vă va ajuta să dezvoltați o strategie SEO orientată în primul rând către public, care să fie pe deplin în conformitate cu strategia dvs. de direcționare a cuvintelor cheie.

Cum să integrați inteligența cuvintelor cheie și cercetarea inteligenței publicului

Rămânând cu exemplul industriei imobiliare, începeți cu cercetarea cuvintelor cheie, care implică identificarea cuvintelor cheie, segmentarea cuvintelor cheie și curățarea cuvintelor cheie. Cu segmentele de cuvinte cheie alese adecvate, treceți la analiza decalajului SEO, care determină entitățile de încărcat în raportul dvs. de informații despre audiență.

Analiza decalajului SEO este locul în care suprapuneți inteligența audienței cu inteligența cuvintelor cheie. Pașii sunt:

• Încărcați concurenții SEO pe segmentul de cuvinte cheie care sunt importanți pentru afacerea dvs. într-un instrument de informații privind publicul. Acest lucru vă permite să culegeți date de afinitate, rețele sociale și date comportamentale pentru publicul de căutare sau personaje.
• Etichetați cuvintele cheie în funcție de subiectul sau subsubiectul pentru care sunt relevante.
• Utilizați Semrush pentru a obține clasamentul cuvintelor cheie pentru concurenții care se clasează bine pentru acele cuvinte cheie pe care le-ați încărcat în etichete sau segmente grupate.
• Transferați rezultatele în Excel și formatați. Apoi, puteți crea un tabel pivot în care puteți vedea cine are cele mai bune performanțe pe etichetă.
• Identificați clasarea site-urilor web pentru cel mai mare număr de cuvinte cheie la cea mai mică poziție medie de clasare pentru segmentele de cuvinte cheie care sunt importante pentru afacerea dvs.

Utilizați acești principali concurenți SEO pentru a vă informa încărcarea în raportul de informații despre audiență. Înainte de a încărca, asigurați-vă că găsiți identificatorul Twitter corespunzător pentru fiecare entitate, deoarece platformele de informații privind publicul se concentrează pe datele sociale.

Puteți începe apoi să dezvoltați audiențe de căutare la nivel de cuvinte cheie cu relativă ușurință prin identificarea entităților care vă influențează persoanele de căutare la nivel de cuvinte cheie. Entitățile de influență sunt persoane pe care doriți să-i vizați pentru backlink-uri și cu care să construiți relații.

Încărcați entitățile de influență într-o platformă de ascultare socială precum Pulsar sau Meltwater. Puteți configura tablouri de bord pentru fiecare segment de cuvinte cheie care este important pentru dvs. și puteți obține informații și date transmise în timp real către echipele dvs. de PR digital de conținut. Acum, utilizați date despre comportamentul social, informații sociale și ascultare socială pentru a informa conținutul pe care îl produceți pentru site-ul dvs. web sau pentru a veni cu idei creative de campanii pentru backlink-uri mai relevante.

Puteți începe să construiți toate postările de blog de sprijin pentru paginile dvs. de pilon SEO, care nu se bazează doar pe cuvinte cheie informaționale. Aceste postări se bazează pe informații despre public.

Coordonarea și formularea unei strategii de audiență în primul rând

Pe termen lung, formularea unei strategii de audiență în primul rând implică o analiză continuă a conținutului publicului de căutare la nivel de cuvinte cheie, direcționarea prin PR digitală a acelor influențe pentru fiecare public de căutare la nivel de cuvânt cheie și reîmprospătarea în mod regulat a inteligenței cuvintelor cheie folosind Semrush și, desigur, publicul. inteligență.

Unele dintre instrumentele pe care le puteți folosi pentru a ajuta la formularea și coordonarea acestui tip de strategie includ:

• Semrush
• Google Search Console
• Google Ads
• Platforme de informații privind publicul
• Instrumente de ascultare socială

Puteți implementa o strategie rentabilă pentru publicul în primul rând?

Ai putea „hack” o astfel de strategie într-o oarecare măsură. Mai multe instrumente au teste gratuite, așa că acesta este un loc bun de început. Verificând versiunile gratuite, puteți evalua dacă va funcționa sau nu pentru construirea unei strategii. Din punct de vedere al bugetului, pentru a merge all-in cu totul stivuit împreună, probabil că vă uitați la minim 2.000 USD pe lună; aceasta este destul de o strategie la nivel de întreprindere.

Manual, puteți căuta cuvinte cheie pe google și apoi găsiți site-urile web de top pentru cuvintele cheie la care vă interesează. Apoi ar trebui să le aflați mânerele Twitter și să le încărcați într-un instrument precum Hootsuite. Apoi, veți configura tablouri de bord manuale pentru a monitoriza analizele Twitter pentru fiecare cont.

Cu cât investiți mai mult, cu atât aveți mai multă flexibilitate, deoarece totul poate fi automatizat și este scalabil și obțineți mult mai multe date.

Cum ajută o strategie de audiență în primul rând la crearea de legături

Merită să ne amintim că conținutul cu adevărat grozav poate începe în mod natural să atragă link-uri. Dacă conținutul dvs. este cu adevărat bun, devine destul de ușor să contactați un editor pe care l-ați identificat prin metoda publicului mai întâi și să spuneți: „Ați vorbit despre acest subiect cu adevărat interesant. Avem acest articol fantastic despre el. Susține ceea ce ai spus.” Principalul lucru este că, dacă articolul este oportun și relevant, este foarte probabil să obțineți acel link.

Cu puterea ascultării sociale, ajungeți să ajungeți la entitățile de influență pentru un cuvânt cheie la care vă interesează, în momentul exact în care acele entități vorbesc despre acel cuvânt cheie.

Găsirea oportunităților de clasare pentru paginile existente

Încercați să identificați ce pagini ar putea fi clasate, dar nu sunt. Și ar trebui să fie clasate pentru că sunt soluția potrivită pentru ceea ce caută oamenii. Și motivele pentru care s-ar putea să nu fie clasate sunt că nu vizează cuvintele cheie potrivite, alte pagini de pe site-ul tău le canibalizează sau SEO-ul tău tehnic nu este la punct.

Dacă aveți nevoie, puneți unele dintre acele pagini într-una singură, astfel încât să aveți o pagină hub care este mai puternică. Acest lucru ar trebui să înceapă să ridice pagina dvs. în clasament în timp.

Poate o strategie de conținut orientată în primul rând pe public să aibă încă un impact fără un SEO tehnic solid?

SEO are trei piloni vitali: SEO tehnic, PR și backlink-uri și conținut bun. Puteți face o treabă grozavă cu oricare dintre ei, dar nu va fi niciodată la fel de puternic ca toți trei împreună. Dacă atrageți oameni către site-ul dvs. pentru că cuvintele dvs. cheie sunt grozave și conținutul dvs. este grozav, dar SEO tehnic nu există, va fi groaznic pentru site-ul dvs. pe termen lung.

SEO tehnic prost afectează și probabilitatea motoarele de căutare de a trimite oameni pe site-ul dvs. Dacă aveți prea multe redirecționări, sau paginile dvs. sunt cu adevărat lente, sau elementele vitale web de bază nu sunt corecte, acest lucru nu va fi deloc grozav pentru experiența dvs. de utilizator. La sfârșitul zilei, scopul SEO tehnic este experiența utilizatorului. SEO tehnic este fundația. Și dacă ratezi asta, vei pierde toată barca.