Comment améliorer les performances avec une stratégie de référencement et de contenu axée sur l'audience - Récapitulatif du webinaire

Pour ce webinaire, notre hôte, Jason Barnard, a été rejoint par les invités suivants :

• Vanessa Davies est responsable SEO chez Blue Array.
• Rory Hope est directeur marketing chez Semetrical.

Rory a donné le coup d'envoi avec une présentation. La présentation a été suivie d'une table ronde. Les points clés sont résumés dans le récapitulatif ci-dessous.

Qu'est-ce que le référencement d'audience First ?

Le référencement axé sur l'audience consiste à intégrer les données des moteurs de recherche comme Semrush, Google Ads, Search Console et à les combiner/intégrer avec les données comportementales des médias sociaux.

Il est préférable de comprendre la stratégie d'audience d'abord au moyen d'un exemple. En utilisant l'industrie immobilière du Royaume-Uni comme exemple, la structure de mots-clés commune que vous verrez lors de la recherche de mots-clés est X nombre de type de propriété dans l'emplacement . Par exemple, un lit à Londres . Cette structure de mots-clés se retrouvera probablement dans 80 à 90 % des mots-clés que vous identifiez.

En tant que référenceur, vous pouvez alors cibler des segments de mots-clés de niche au sein de cette structure de mots-clés commune. Par exemple, vous pouvez considérer les propriétés de luxe et les nouvelles maisons comme des segments. Pour cibler efficacement ces segments, vous devrez développer des stratégies de contenu et de relations publiques numériques qui sont hyper pertinentes pour ces segments de mots clés. Vous ne pouvez pas simplement adopter la même stratégie que vous le feriez pour la structure de mots-clés commune et plus large.

Les avantages du référencement d'audience d'abord

Le référencement axé sur l'audience peut offrir les avantages suivants :

• Vous pouvez comprendre les audiences de recherche au niveau des mots clés en recueillant des informations comportementales à l'aide des données de segmentation des consommateurs sociaux issues de la recherche sur l'audience.
• Vous pouvez développer des stratégies de contenu améliorées au niveau des mots clés et une modélisation thématique SEO qui s'appuie sur cette intégration de l'intelligence des mots clés traditionnels et des informations sur l'audience émergente.
• Vous pouvez ensuite prospecter des influenceurs hyper-pertinents et lier efficacement des opportunités à grande échelle par public de niche ou public de recherche dans un segment de mots-clés donné qui est important pour votre entreprise.

La stratégie d'audience d'abord fonctionne en utilisant les algorithmes de Google comme identifiant des entités exactes que vous devez télécharger sur une plate-forme d'intelligence d'audience. Vous découvrez quels sites se classent bien pour les segments de mots clés, tels que les maisons de luxe, et vous téléchargez ces entités dans un rapport d'intelligence d'audience. Cela donne des informations qui vous permettront de développer un meilleur contenu au niveau des mots clés et des stratégies de relations publiques numériques qui vous aideront à faire avancer les choses avec le référencement.

Qu'est-ce que le processus d'intelligence d'audience ?

Le processus d'intelligence des mots clés est familier aux référenceurs. Cela implique une recherche de mots clés, une analyse des écarts SEO ou une analyse du paysage de recherche, puis une stratégie de ciblage par mots clés.

Le processus d'intelligence d'audience devient pertinent lors de la partie analyse des écarts SEO du processus d'intelligence des mots clés. C'est à ce moment que vous commencerez à intégrer des rapports d'intelligence d'audience sur les entités qui se classent le mieux dans Google pour les segments de mots clés importants pour votre entreprise.

Vous identifierez toutes les entités d'influence qui sont importantes pour les personnes qui effectuent des recherches sur des sujets donnés qui sont importants pour votre entreprise, par exemple une propriété de luxe ou de nouvelles maisons. Cela vous aidera à développer une stratégie de référencement axée sur l'audience et parfaitement conforme à votre stratégie de ciblage par mots clés.

Comment intégrer Keyword Intelligence et Audience Intelligence Research

En restant avec l'exemple de l'industrie immobilière, vous commencez par la recherche de mots clés, qui implique l'identification des mots clés, la segmentation des mots clés et le nettoyage des mots clés. Une fois les segments de mots clés appropriés choisis, vous passez à l'analyse des écarts SEO, qui détermine les entités à télécharger dans votre rapport d'intelligence d'audience.

L'analyse des écarts SEO est l'endroit où vous superposez l'intelligence de l'audience à l'intelligence des mots clés. Les étapes sont :

• Téléchargez les concurrents SEO par segment de mots-clés qui sont importants pour votre entreprise dans un outil d'intelligence d'audience. Cela vous permet de collecter des données d'affinité, des médias sociaux et des données comportementales pour les audiences de recherche ou les personnalités.
• Étiquetez vos mots-clés en fonction du sujet ou du sous-sujet auquel ils sont pertinents.
• Utilisez Semrush pour obtenir le classement de vos mots clés pour les concurrents qui se classent bien pour les mots clés que vous avez téléchargés dans des balises ou des segments groupés.
• Transférez les résultats dans Excel et formatez. Ensuite, vous pouvez créer un tableau croisé dynamique où vous pouvez voir qui fonctionne le mieux par balise.
• Identifiez les sites Web qui se classent pour le plus grand nombre de mots clés à la position de classement moyenne la plus basse pour les segments de mots clés qui sont importants pour votre entreprise.

Utilisez ces principaux concurrents SEO pour informer votre téléchargement dans le rapport d'intelligence d'audience. Avant de télécharger, assurez-vous de trouver le pseudo Twitter correspondant à chaque entité, car les plateformes d'intelligence d'audience se concentrent sur les données sociales.

Vous pouvez ensuite commencer à développer des audiences de recherche au niveau des mots clés avec une relative facilité en identifiant les entités qui influencent vos personnages de recherche au niveau des mots clés. Les entités d'influence sont les personnes que vous souhaitez cibler pour les backlinks et avec lesquelles établir des relations.

Téléchargez les entités d'influence dans une plateforme d'écoute sociale comme Pulsar ou Meltwater. Vous pouvez configurer des tableaux de bord pour chaque segment de mots-clés qui est important pour vous et obtenir des informations et des données en temps réel transmises à vos équipes de relations publiques numériques de contenu. Maintenant, vous utilisez des données comportementales sociales, des informations sociales et une écoute sociale pour informer le contenu que vous produisez pour votre site Web ou proposer des idées de campagne créatives pour des backlinks plus pertinents.

Vous pouvez commencer à créer tous les articles de blog de support pour vos pages piliers SEO qui ne sont pas uniquement basés sur des mots-clés informatifs. Ces messages sont basés sur des informations sur l'audience.

Coordonner et formuler une stratégie axée sur l'audience

À long terme, la formulation d'une stratégie axée sur l'audience implique une analyse continue du contenu des audiences de recherche au niveau des mots clés, un ciblage des relations publiques numériques de ces influences pour chaque audience de recherche au niveau des mots clés et une actualisation régulière de votre intelligence des mots clés à l'aide de Semrush et, bien sûr, de l'audience. intelligence.

Certains des outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à formuler et à coordonner ce type de stratégie incluent :

• Semrush
• Console de recherche Google
• Annonces Google
• Plateformes d'intelligence d'audience
• Outils d'écoute sociale

Pouvez-vous mettre en œuvre une stratégie rentable axée sur l'audience ?

Vous pourriez "pirater" une telle stratégie dans une certaine mesure. Plusieurs outils ont des essais gratuits, c'est donc un bon point de départ. En consultant les versions gratuites, vous pouvez évaluer si cela fonctionnera ou non pour élaborer une stratégie. En ce qui concerne le budget, pour aller de l'avant avec tout empilé, vous envisagez probablement un minimum de 2 000 $ par mois ; il s'agit d'une stratégie au niveau de l'entreprise.

Manuellement, vous pouvez rechercher des mots-clés dans Google, puis trouver les sites Web les mieux classés pour les mots-clés qui vous intéressent. Vous devrez ensuite trouver leurs identifiants Twitter et les télécharger dans un outil comme Hootsuite. Vous configureriez ensuite des tableaux de bord manuels pour surveiller les analyses Twitter de chaque compte.

Plus vous investissez, plus vous avez de flexibilité car tout peut être automatisé et évolutif et vous obtenez beaucoup plus de données.

Comment une stratégie d'audience d'abord aide à la création de liens

Il convient de rappeler qu'un très bon contenu peut naturellement commencer à attirer des liens. Si votre contenu est vraiment bon, il devient alors assez facile de contacter un éditeur que vous avez identifié grâce à la méthode du public d'abord et de lui dire : « Vous avez parlé de ce sujet vraiment intéressant. Nous avons cet article fantastique à ce sujet. Cela confirme ce que vous avez dit. L'essentiel est que si l'article est opportun et pertinent, vous obtiendrez très probablement ce lien.

Grâce à la puissance de l'écoute sociale, vous finissez par contacter les entités d'influence pour un mot-clé qui vous intéresse au moment précis où ces entités parlent de ce mot-clé.

Trouver des opportunités de classement pour les pages existantes

Essayez d'identifier les pages qui pourraient être classées, mais qui ne le sont pas. Et ils devraient être classés parce qu'ils sont la bonne solution pour ce que les gens recherchent. Et les raisons pour lesquelles ils ne sont peut-être pas classés sont qu'ils ne ciblent pas les bons mots clés, que d'autres pages de votre site les cannibalisent ou que votre référencement technique n'est pas au point.

Si vous en avez besoin, rassemblez certaines de ces pages en une seule afin d'avoir une page centrale plus puissante. Cela devrait commencer à faire monter votre page dans le classement au fil du temps.

Une stratégie de contenu axée sur l'audience peut-elle encore avoir un impact sans un référencement technique solide ?

Le référencement repose sur trois piliers essentiels : le référencement technique, les relations publiques et les backlinks, et un bon contenu. Vous pouvez faire un excellent travail avec n'importe lequel d'entre eux, mais il ne sera jamais aussi puissant que les trois ensemble. Si vous dirigez les gens vers votre site Web parce que vos mots clés sont excellents et que votre contenu est excellent, mais que le référencement technique n'est pas là, cela va être terrible pour votre site à long terme.

Un mauvais référencement technique a également un impact sur la probabilité que les moteurs de recherche envoient des personnes sur votre site. Si vous avez trop de redirections, ou si vos pages sont vraiment lentes, ou si vos éléments vitaux Web ne sont pas corrects, cela ne sera pas du tout bon pour votre expérience utilisateur. En fin de compte, tout l'intérêt du référencement technique est l'expérience utilisateur. Le référencement technique est la base. Et si vous ratez ça, vous allez rater tout le bateau.