[Podcast] Secretele inteligenței audienței: Cum să îmbunătățiți performanța SEO

Ne-am întâlnit cu Nathaniel Schooler de la Influential Visions pentru a discuta despre modul în care tehnologia de informații privind publicul poate fi utilizată pentru a formula strategii SEO mai eficiente.

Sesiunea a fost condusă de Rory Hope, care a împărtășit informații despre modul în care SEO ar trebui să se concentreze întotdeauna asupra audienței și despre modul în care inteligența audienței poate ajuta la furnizarea de campanii SEO mai bune.

Transcrierea podcastului poate fi găsită mai jos.

Nathaniel:

Așa că astăzi mi se alătură Rory Hope, șeful de inbound marketing la Semetrical.

Ai o mulțime de experiență în formularea de strategii SEO care oferă un ROI clar, nu? Pentru că, vreau să spun, asta este cu adevărat important pentru venituri de mai multe milioane de lire sterline și pentru organizațiile globale care le livrează. Există o mulțime de puf în jurul SEO și au existat de 10 ani, corect, sau oricât de mult se întâmplă de peste 10 ani.

Rory:

Da, SEO în sine funcționează de, știi, de mult, mult timp. Și s-a schimbat semnificativ de-a lungul anilor, foarte mult de la black hat și grey hat SEO, unde companiile puteau trimite spam motoarele de căutare și genera o mulțime de link-uri de la site-uri de calitate scăzută către o anumită pagină, care apoi crește clasamentul acelei pagini pentru un cuvânt cheie țintă. În timp ce în zilele noastre, s-a dezvoltat mult mai mult în jurul furnizării de conținut de calitate, care este extrem de relevant pentru ceea ce publicul tău sau publicul potențial doresc să consume. Atât din perspectivă informațională, cât și pentru a vă asigura că obțineți conținutul potrivit pentru toate etapele canalului, de la conștientizare și luare în considerare până la decizie.

Așa că, în ultimii 5 până la 10 ani, SEO s-a orientat într-adevăr spre ceea ce vorbim aici și am continuat despre asta de ceva timp. A evoluat către publicul mai întâi SEO, acesta este termenul pe care vreau să-l inventez și să vorbesc, pentru că într-adevăr trebuie să investești acel timp și resursă pentru a înțelege pe deplin publicul din spatele cuvintelor cheie pe care le identifici ca fiind relevante pentru afacerea ta. .

Nathaniel:

Asta are foarte mult sens, pentru că vor introduce informații în motoarele de căutare într-un anumit mod care va rezona cu adevărat cu ei, nu? Și ați spune că aici intervine acest tip de intenție de cumpărare?

Rory:

Ei bine, acesta este un punct cu adevărat interesant. Unul dintre seminariile pe care le-am susținut recent la Social Data Summit și un webinar pe care l-am organizat cu Audiense și Pulsar în urmă cu câteva săptămâni, s-au concentrat ambele pe îmbunătățirea performanței cu SEO orientat spre public. Specificul acestora se referă la identificarea cuvintelor cheie pe care le considerați relevante pentru afacerea dvs., dar asigurați-vă că analizați rezultatele căutării pentru a vedea exact ce tip de site-uri web și pagini apar pentru acel cuvânt cheie sau segment de cuvinte cheie.

Să presupunem că vizați proprietăți de lux și că încercați să vă clasificați pentru cuvintele cheie pentru proprietăți de lux. Veți dori să revizuiți ceea ce este clasat pentru proprietatea de lux, deoarece acesta este cel mai bun indicator al tipului de public sau ce își dorește publicul de la modul în care caută în acel moment dat al călătoriei. Deci, s-ar putea să vedeți o mulțime de pagini tranzacționale care clasifică diferite proprietăți de lux sau s-ar putea să începeți să vedeți pagini care explică mai multe despre diferitele tipuri de proprietăți care sunt considerate de lux într-o anumită locație.

Trebuie să vă faceți timp să vă concentrați asupra datelor pe care le puteți aduna și care vă oferă o indicație despre ceea ce își dorește publicul atunci când caută un anumit cuvânt cheie, dar și exact cine sunt. Adăugarea acelui strat pentru a afla cine este publicul care caută segmentul de cuvinte cheie este locul în care veți începe să adăugați acel strat suplimentar de valoare. Apoi, puteți crea și optimiza conținutul, nu doar pentru cuvântul cheie, ci și pentru publicul din jurul acelui cuvânt cheie.

Nathaniel:

Da! Puteți să o simplificați puțin mai mult, pentru că nu toți cei care vor asculta asta vor fi la cel mai înalt nivel în SEO. Chiar și eu mă lupt cu ea și am reușit să o înțeleg aproape la fel de mult ca tine – dar poate nu în același detaliu.

Ceea ce spui este că, în primul rând, SEO pentru audiență reduce diferența dintre ascultarea și înțelegerea publicului. Este vorba despre înțelegerea tipului de cuvinte pe care le-ar folosi atunci când caută. Este corect?

Rory:

Da! Așa că, de fapt, am organizat un sondaj pentru SEO și comunitatea mai largă de marketing digital, care în prezent este toți agenții de marketing. SEO este o parte importantă a dezvoltării unei strategii pentru majoritatea afacerilor, în special cu Google, dar și pentru persoanele care generează trafic organic fără să plătească pentru el - minus timpul lor și orice tehnologie pe care o folosesc. Rezultatele acelui sondaj, când am întrebat ce surse de date folosesc oamenii pentru a-și dezvolta strategia SEO, ne-au arătat că 96% folosesc date de cuvinte cheie. Deci, SEO și specialiștii în marketing digital sunt destul de obișnuiți să analizeze cuvintele cheie și să înțeleagă modul în care vedeți din tehnologiile și platformele de cercetare Google, cum ar fi Google Keyword Planner, exact ce cuvinte cheie folosesc oamenii pentru a vă găsi produsul sau serviciul și de câte ori caută. că în medie pe lună. Aceste date sunt ușor disponibile și sunt acolo de ceva timp.

SEO și agenții de marketing digital vor folosi adesea datele de backlink și datele de analiză a conținutului ca un bun indicator al celorlalte subiecte care sunt cele mai relevante sau mai captivante pentru publicul lor, uitându-se la concurenții lor sau publicațiile care sunt predominante în jurul unui subiect de cuvinte cheie pe care ei" încerci să țintești. Dar ceea ce este cu adevărat interesant este că doar 16% folosesc datele rețelelor sociale atunci când își dezvoltă strategia SEO!

Acum, credem că datele din rețelele sociale sunt cea mai bună sursă de date pentru a înțelege cu adevărat persoana sau detaliile audienței în jurul intereselor, comportamentelor și afinităților lor. Deci, pentru a înțelege cu adevărat cine sunt publicul care caută produsele sau serviciile dvs., în conformitate cu cuvintele cheie pe care le-ați găsit, trebuie să vă gândiți la modul în care puteți integra datele din rețelele sociale. Deci, când ne uităm la SEO și vorbim despre SEO în primul rând pentru public, ceea ce spunem aici este că avem un proces acum în care folosim tehnologia de informații privind publicul, care în esență utilizează datele din rețelele sociale la scară, pentru a suprapune și îmbogăți abordarea SEO originală în ceea ce privește cercetarea cuvintelor cheie și inteligența cuvintelor cheie.

Interesant, în același sondaj, am descoperit că 63% dintre SEO și marketerii digitale nu cred că datele despre cuvintele cheie ale motorului de căutare le oferă suficiente perspective pentru a înțelege pe deplin interesele și comportamentele publicului țintă. Adică 63% dintre cei care spun că metodele tradiționale încercate și testate de cercetare a cuvintelor cheie pentru SEO, care te ajută să construiești apoi pagini și conținut și să-ți îmbunătățești clasamentul, tot nu îți oferă suficiente informații despre publicul țintă sau interesele acestora!

Așadar, toate acestea se referă la îmbunătățirea performanței cu audiența mai întâi SEO, iar sondajul ne-a oferit cu adevărat câteva informații despre unde se află problemele. Una dintre celelalte întrebări pe care le-am pus a fost: vi se pare dificil să generați idei de conținut și campanii de PR digital? Pentru că, cu SEO, odată ce știți pentru ce cuvinte cheie doriți să vă clasați, trebuie, de asemenea, să aveți un flux constant de conținut relevant care să fie publicat care să susțină acel subiect. Este relevant pentru subiectul respectiv. Google îi place asta – motoarelor de căutare le place să găsească acel conținut și, prin urmare, vă ajută să vă îmbunătățiți clasamentul general pentru acel subiect de cuvinte cheie. Aceasta este o strategie pe care oamenii și companiile o vor folosi, nu?

Dar, în același timp, trebuie să generați backlink-uri. PR este o parte esențială a SEO. Trebuie să generați backlink-uri pe site-uri care sunt relevante pentru subiectul de cuvinte cheie pe care îl urmăriți.

Deci, de exemplu, să folosim subiectul cheie „case noi”. Ați dori să generați backlink-uri de pe site-uri web care vorbesc despre noi subiecte de acasă, cum ar fi: planificarea locuințelor, site-uri web de construcții, site-uri imobiliare, grupuri de agenți imobiliari etc. Dar, pentru a face acest lucru, trebuie să veniți cu idei continue bune care sunt relevante. la subiectul cu cuvinte cheie pe care îl urmăriți. În mod șocant, sondajul nostru a constatat că 53% dintre oameni, deci peste jumătate din comunitatea SEO chestionată, au spus că le este dificil să genereze conținut și campanii de PR digital în mod continuu. Acum, acest fel începe să aibă sens, deoarece 93% folosesc datele despre cuvinte cheie pentru dezvoltarea strategiei lor, dar doar 16% iau în considerare chiar și datele rețelelor sociale de la platformele de informații despre audiență. Așadar, nu primesc acel nivel de interes și date comportamentale despre publicul lor care caută în jurul subiectului cheie pentru a concepe acele campanii creative pentru a genera rezultate bune de PR digital și pentru a vă crește performanța SEO.

Deci, despre ceea ce vorbim aici cu publicul mai întâi SEO este o nouă abordare și o modalitate de a integra datele din rețelele sociale în abordarea dvs. încercată și testată pentru cercetarea cuvintelor cheie. Unul dintre celelalte aspecte cheie ale acelui sondaj pe care le analizăm este că 88% dintre persoanele chestionate doresc să crească viteza și eficiența prospectării oportunităților de legături. Deci, ceea ce înseamnă că 88% dintre oameni doresc să poată găsi site-uri web relevante pentru subiectul de care sunt interesați sau pentru serviciul pe care îl oferă. Dacă punem din nou acest lucru în contextul „case noi”, 88% dintre oameni doresc să găsească site-uri web relevante pentru „case noi” ca grup de cuvinte cheie mai repede decât o fac în prezent. Și pentru că acesta este un proces foarte manual de a parcurge backlink-urile de pe site-urile web concurente și alte site-uri web care se clasează pentru „case noi” ca segment de cuvinte cheie, asta necesită timp. Dar asta este ceea ce trebuie să faceți pentru a găsi oportunități de a crea backlink și de a vă îmbunătăți performanța pentru grupurile de cuvinte cheie la care vă interesează.

Deci, în cele din urmă, ceea ce am găsit aici sunt lacunele și punctele dureroase cu care se luptă comunitatea SEO. Și ceea ce încercăm să facem este să arătăm cum, printr-o integrare a datelor din rețelele sociale de la platforme de informații despre audiență, cum ar fi Audiense, puteți integra aceste informații pentru a crea o strategie SEO mai bună, în care găsiți oportunități de link-uri mai rapid cu conținut mai bun. idei bazate pe o mai bună înțelegere a afinităților, intereselor și comportamentelor publicului dvs. Este ceva ce în mod normal nu ai avea asta numai cu datele cuvintelor cheie.

Nathaniel:

Deci, practic, creați mai multă relevanță de conținut și îl creați mai rapid, pentru că sunteți mai în ton cu ceea ce vrea să vorbească piața și despre ce vorbește piața. Dreapta? Deci, șansele tale sunt că, dacă poți face asta suficient de repede, vei reuși să obții backlink-uri care vor fi mai puternice, pentru că probabil ești unul dintre doar cinci sau zece oameni care vorbesc despre asta. Și este atât de recent în ceea ce se întâmplă de fapt pe piață față de SEO pe termen lung, care își propune să se claseze pentru un cuvânt cheie într-un an și ceva.

Rory:

Exact! Asta e. În cele din urmă, pentru a obține backlink-uri pentru SEO pentru un subiect de cuvinte cheie în jurul căruia doriți să construiți backlink-uri, acele backlink-uri vă vor ajuta să vă clasificați pentru cuvintele cheie pe care le-ați identificat pe termen scurt și pot avea un impact în zilele noastre foarte rapid, dar vor de asemenea susține-ți afacerea pe termen lung. Deci, orice backlink-uri generate sunt o altă cărămidă în fundația casei pe care o construiți.

Știu din experiență personală că publicațiile și influenții vor fi mult mai receptivi la împărtășirea de noi perspective sau date noi sau perspective noi de la experți în jurul unui subiect care este în prezent foarte relevant din punct de vedere cultural și despre care se vorbește aici și acum de ceilalți influenți. publicații și lideri de gândire. Este mult mai probabil să înțeleagă asta și este mult mai probabil să obțineți un backlink, decât dacă ați privi doar datele backlink, care este destul de lent. Puteți ajunge să vă uitați la backlink-urile generate în urmă cu doi ani și să vă gândiți că este o idee bună de campanie! Aveți doi ani și jumătate mai departe și, da, ar putea exista unele aspecte ale acestui lucru care încă funcționează, dar dacă nu sunteți la curent cu ceea ce vorbesc influenții audienței dvs. care sunt relevante pentru un cuvântul cheie la care vă interesează, atunci nu veți genera backlink-uri.

Dacă ar fi să vă uitați din nou la segmentul de cuvinte cheie „case noi” din proprietatea din Marea Britanie și să găsiți primele 15 site-uri web care se clasează bine în medie pentru acel segment de cuvinte cheie, le-ați putea încărca într-o platformă de informații despre audiență precum Audiense și, de asemenea, într-o platformă de ascultare socială. ca Pulsar. Acest lucru vă va permite apoi să urmăriți ceea ce se vorbește zi de zi și veți începe să vedeți temele pe care trebuie să vă concentrați în segmentul de cuvinte cheie „case noi”. Puteți începe apoi să veniți cu idei în jurul acestor teme, cum ar fi modul în care COVID-19 va remodela sectorul dezvoltării imobiliare sau cum va remodela generația Z imobiliare în următorii 30 de ani sau unde sunt cele mai verzi case noi din Marea Britanie. . Acestea sunt tipurile de idei care vor fi apoi oferite publicațiilor și vor avea șanse mult mai mari de a fi incluse și legate. Veți primi apoi un backlink care este relevant pentru „casele noi”, deoarece ați venit cu o idee de conținut care este foarte relevantă pentru ceea ce se discută în acest moment.

Nathaniel:

Da, sunt de acord. Este foarte dificil să veniți cu subiecte tot timpul în jurul anumitor cuvinte cheie. E greu. Adică, vorbești cu cineva care scrie bloguri de destul de mult timp, nu? Probabil că am aproape 165 de bloguri pe site-ul meu și am făcut o mulțime de podcasturi și chiar și eu mă chinui să vin cu idei relevante. Cred că se întoarce la strategie și pentru ce vrei să fii cunoscut.

Să luăm un site web, să spunem că este un site WordPress pentru simplitate și să presupunem că avem cinci subiecte cheie pe care vrem să le avem în arborele nostru. Așa l-ai numi, un copac?

Rory:

Da! Așa că o numim adesea modelare actuală în SEO, dar analogia arborelui este un mod frumos de a gândi. Aveți rădăcinile și trunchiul dvs. ca pagină de pornire, apoi aveți celelalte pagini de categorie care sunt probabil relevante pentru diferite servicii, produse sau subiecte ca ramuri.

Nathaniel:

Bine, da! Deci, în cadrul unui blog, să presupunem că avem cinci subiecte diferite, tehnologia fiind principala pentru care vrei să fii cunoscut. Apoi, sub asta ai avea SEO, securitate, internet, 5g sau orice ar fi. Atunci cum integrezi inteligența cuvintelor cheie și inteligența audienței pentru a formula această strategie din spatele subiectelor de pe blogul tău?

Rory:

Deci, să luăm ca exemplu securitatea cibernetică. Ceea ce ați dori să faceți inițial este să efectuați cercetarea informațiilor despre cuvintele cheie, care în esență este identificarea tuturor cuvintelor cheie pe care oamenii le caută pe Google care sunt relevante pentru securitatea cibernetică sau un aspect al securității cibernetice care vă interesează. Pentru a face asta, ar trebui să tastați în câțiva termeni de securitate cibernetică, identificați ce site-uri web se clasează bine pentru acești termeni și conectați-le la un instrument de inteligență pentru cuvinte cheie precum SEMRush, Moz sau Ahrefs. Acestea sunt ceva la care au acces majoritatea marketerilor și vă ajută să identificați cuvintele cheie pentru care se clasifică site-urile de securitate cibernetică. Apoi, puteți utiliza Google Keyword Planner pentru a le grupa și a găsi toate cuvintele cheie relevante pentru securitatea cibernetică.

În continuare, trebuie să parcurgeți procesul de segmentare a acestora. Deci, este posibil să aveți „securitate cibernetică” + „servicii” sau „securitate cibernetică” + „statistici” și „informații” și trebuie să le defalcați în ramura de securitate cibernetică a arborelui dvs. folosind Excel.

Apoi, ceea ce va trebui să faceți este să utilizați o tehnologie de clasificare și urmărire a cuvintelor cheie, cum ar fi Get Stat, pentru a încărca cuvintele cheie pe care le-ați etichetat ca fiind relevante pentru securitatea cibernetică. Acest lucru va trage înapoi la scară toate site-urile web sau paginile web care se clasează pentru fiecare cuvânt cheie pe care l-ați identificat ca fiind relevant pentru securitatea cibernetică, astfel încât apoi să puteți filtra doar la domeniu și să creați un tabel pivot în Excel pentru a identifica care site-urile web se clasează pentru cea mai mare cantitate de cuvinte cheie din segmentul dvs. de cuvinte cheie de securitate cibernetică la cel mai bun rang mediu. Deci, vă uitați la acele date de la Google și folosiți algoritmii pentru a înțelege ce este clasamentul pentru securitatea cibernetică și apoi îi veți lua pe cei mai performanti drept concurenți SEO. S-ar putea să nu fie concurenți direcți pentru afacerea dvs. tot timpul, dar sunt site-uri web care se clasează bine pe Google și ocupă imobiliare în domeniul securității cibernetice.

Apoi, veți lua acele site-uri web și veți găsi profilurile Twitter și alte profiluri sociale care sunt asociate cu aceste site-uri și le veți încărca în soluția dvs. de informații despre audiență. Dacă utilizați Audiense, care este instrumentul nostru preferat, atunci puteți deschide un raport despre audiență și puteți analiza adepții acelor diferiți concurenți SEO pentru securitate cibernetică. Va trebui să vă asigurați că site-urile dvs. sunt extrem de relevante pentru securitatea cibernetică, deoarece s-ar putea să obțineți Wikipedia acolo, ceea ce vă poate dilua raportul. Și odată ce ați creat acel raport, ceea ce veți primi este o imagine de ansamblu cuprinzătoare a tuturor segmentelor de consumatori sociali care sunt active în comunitatea dvs. de securitate cibernetică sau în segmentul de cuvinte cheie.

De acolo, vei începe să detaliezi asta și s-ar putea să vezi că există un întreg buzunar de dezvoltatori Java, sau s-ar putea să vezi că există antreprenori digitali sau avocați legali GDPR. Și ceea ce face această tehnologie este că analizează comportamentele din rețelele sociale ale acestor grupuri de oameni. Analiza profilului interconectat analizează care sunt comportamentele tuturor acestor conturi Twitter diferite de pe web și le grupează în segmente.

Stralucirea acestui lucru este că apoi puteți face clic pe un segment, cum ar fi segmentul de consumatori sociali din publicul dvs. de cuvinte cheie de securitate cibernetică, iar noi analizăm acel segment de consumator social al antreprenorului digital. Și dintr-o dată, obținem o listă de 1000 de entități influențe diferite, care sunt entități care au o afinitate remarcată cu acest grup de antreprenori digitali.

Deci s-ar putea să vezi Search Engine Journal, s-ar putea să vezi Mashed, s-ar putea să vezi Entrepreneur, s-ar putea să-l vezi pe Ted. Ele sunt, evident, cele mai mari exemple, dar aveți și o mulțime de pietre prețioase ascunse! Așa că începi să extragi acele date și apoi poți construi literalmente un profil al unei comunități care este activă în cadrul cuvântului cheie, al subiectului și al spațiului de securitate cibernetică și al ecosistemului mai larg. Și apoi, de aici, creezi o listă de site-uri web pe care le poți urmări pentru backlink, pentru PR, pentru parteneriate de conținut sau pentru parteneriate care sunt comerciale. Știți că este relevant pentru securitatea cibernetică deoarece ați făcut analiza cuvintelor cheie și ați folosit-o pentru a determina ce ați încărcat în soluția dvs. de informații privind publicul și știți că este foarte important să creați campanii creative din securitatea cibernetică pentru antreprenori, deoarece știți că aceștia sunt activi și că zonă.

Așadar, îți iei serviciul și specialitatea de bază și trebuie să știi cum îl vei poziționa pentru a rezona cu adevărat cu acele audiențe care sunt active în cadrul securității cibernetice a grupului tău de cuvinte cheie, pentru că asta va însemna că, în cele din urmă, marca ta devine mai mult relevante, este posibil să obțineți mai multe backlink, mai multă acoperire, mai multe share-uri pe rețelele sociale. Deși nu au legătură directă cu rezultatele căutării Google, datele din rețelele sociale au încă un impact indirect.

Și acesta este doar un exemplu. Dacă doriți, atunci vă schimbați poziția la dezvoltatorii Java sau puteți viza partea legală a datelor a securității cibernetice. Și apoi veți găsi toate entitățile de influență care sunt relevante pentru aceste diferite comunități de nișă în cadrul subiectului dvs. general de cuvinte cheie sau „ramură de arbore” a securității cibernetice. Și îl introduci în planurile tale de conținut și în planurile tale de PR digital. Și ați folosit inteligența cuvintelor cheie pentru a vă direcționa întreaga analiză, astfel încât totul este în conformitate cu strategia dvs. de direcționare a cuvintelor cheie, care în cele din urmă va fi conținutul permanent de pe site-ul dvs., pe care Google îl va aprecia și va vedea că este relevant pentru moduri tiparele în care oamenii caută servicii sau informații de securitate cibernetică. Și dacă acoperiți acele baze și alimentați asta cu ideile/campaniile de PR digital care vizează aceste diferite comunități de nișă care sunt relevante pentru securitatea cibernetică, vă garantez că veți vedea rezultate semnificativ mai puternice decât dacă ați adopta și vă îmbogățiți. date despre cuvinte cheie cu această analiză de informații despre audiență și date despre rețelele sociale.

Deci, este extrem de puternic. Și pentru a face un pas mai departe, dacă aveți o platformă de ascultare socială precum Pulsar, puteți prelua entitățile de influență care sunt relevante pentru fiecare segment de consumatori sociali, cum ar fi antreprenorii digitali, dezvoltatorii Java și legislația digitală juridică, apoi puteți încărca primele 15 entități de influență. identificați pentru fiecare, ar putea fi ca bloguri de nișă despre Java sau bloguri de dezvoltare, pot fi bloguri legale, legale, dar specifice ca GDPR sau specifice anumitor aspecte ale securității cibernetice. Și ar putea fi bloguri de antreprenori sau bloguri de start-up pentru afaceri mici etc. Încărcați profilurile Twitter pe care le-ați văzut au scoruri de afinitate ridicate cu aceste grupuri de audiențe care sunt relevante pentru securitatea cibernetică, puneți-le într-o platformă de ascultare socială pe care Pulsar, a pus-o ei într-o căutare a piesei.

Ceea ce face atunci este că monitorizează fiecare tweet, pe care aceste conturi de Twitter îl publică în timp real cu date de implicare. Deci, știi că vorbim despre a ne asigura că rămâi relevant – aici, dintr-o dată, ești mult mai agil decât concurenții tăi, deoarece nu te uiți la datele linkurilor de acum doi ani și nu încerci să creezi o campanie în jurul valorii de că, vă uitați la ceea ce se vorbește de către oamenii care influențează publicul din cuvântul cheie pe care doriți să îl vizați.

Ești foarte agil și scrii conținut care este în concordanță cu ceea ce vorbesc ei, faci campanii de PR în conformitate cu ceea ce se discută zi de zi și dacă primești tablourile de bord în fața conținutului tău și a echipelor tale de PR în cadrul departamentului dvs. de SEO și dintr-o dată sesiunile dvs. creative de luni dimineața, sau ori de câte ori este, devin dintr-o dată mult mai informați și mai eficiente, deoarece ați adoptat acest proces pentru SEO-primul public.

Nathaniel:

Da, veți putea ține pasul în timp real cu piața și, de fapt, cu ceea ce se întâmplă pe piață și despre ce vorbesc oamenii, pentru că s-ar putea să-ți lipsească. Și, de asemenea, popularitatea anumitor articole, pentru că, de exemplu, piggybacking-ul unui articol de știri pentru a obține trafic este uriaș, nu? De exemplu, dacă găsești un videoclip cu adevărat popular și îl iei și îl pui pe site-ul tău web și îl încorporezi pe YouTube și scrii un mic blog, apoi bum, îl publici – și o ia razna! Deci obțineți tot acest trafic suplimentar, dar apoi se întoarce întotdeauna la site-ul dvs. web configurat pentru trafic, nu? Pentru că totul este foarte bine să obțineți tot acest trafic, dar dacă obțineți trafic și site-ul dvs. nu este optimizat pentru conversie, atunci, știți, acesta este un alt interviu într-o serie complet diferită. Dreapta?

Rory:

Da, vreau să spun că este atât de interesant, pentru că ai menționat mai devreme despre intenție și trebuie să te gândești la lucruri deoarece aproape faci o strategie de clește pentru a construi conversații, trafic, implicare, distribuiri, backlink, în jurul articolelor de blog, informaționale. articole, pagini hub care sunt relevante pentru ceea ce se discută. Generați toate acele pagini, pentru că sunt mai interesante, puteți fi mai agil, puteți vorbi despre lucruri pe care le puteți adăuga videoclipuri etc. Și apoi ceea ce faceți, ceea ce este absolut esențial pentru ca acest public să fie pe primul loc. SEO, mai degrabă decât doar PR și strategie de conținut, veți ști ce pagini vor genera conversii, care sunt relevante pentru ceea ce doriți să realizați - înscrieri la anunțuri de știri sau vânzări reale sau generație de clienți potențiali. Acele pagini vor fi clasate pentru cuvintele cheie tranzacționale care au intenție tranzacțională pe care le-ați identificat în timpul unui proces de inteligență a cuvintelor cheie. Dar nu vor primi backlink-uri. Sunt plictisitoare în general.

Dar dacă aceste pagini informative sunt relevante și primesc o mulțime de link-uri, multă acoperire, mult trafic, ce faci dacă te asiguri că primești link-uri interne foarte bune către pagina ta tranzacțională care este veșnic verde. Această pagină veșnic verde ar trebui să fie actualizată din când în când, care este orientată spre clasarea pentru condițiile de a vă aduce bani sau înscrieri sau orice conversie. Și Google sau alte motoare de căutare vor vedea toate acestea ca echitate de linkuri, cu alte cuvinte, autoritate de actualitate pe aceste pagini hub. Apoi, ca rezultat, aceste postări de blog au creat o relevanță ridicată pentru ceea ce se discută în timpul procesului. Și Google va urma acele linkuri pe pagina dvs. tranzacțională.

Le numim uneori pagini pilon SEO, corect. Și apoi veți vedea că clasamentul lor crește pe lună pentru cuvintele cheie care vă vor genera venituri și care vă vor genera noul public, noi înscrieri, care, în cele din urmă, sunt sânul vital al afacerii pe care ați fi angajat-o. aceste strategii pentru, corect. Deci asta este partea cu adevărat crucială acolo. Și un aspect foarte bun de adus în discuție este cum să adoptați această abordare a publicului în primul rând SEO, să o faceți astfel încât să funcționeze pentru dvs., părțile site-ului dvs. trebuie să facă de fapt ceea ce site-urile intenționează să facă pentru a genera conversii, a genera veniturile etc.

Nathaniel:

Super, am învățat multe despre SEO tocmai acum. Asta e genial. La fel ca toate acele cunoștințe pe care le-am petrecut culegând în ultimii, ce, 10 ani sau orice altceva, pur și simplu a intrat într-un moment asemănător de iluminare. Știi, ca și cum ți se stinge un bec în minte, nu? Da. Și da, tu când ai spus asta, e absolut super. Deci, practic, legând toate aceste articole de blog la intenția cumpărătorului la pagina respectivă. Și introducerea unui link către acea pagină pe toate acele articole de blog este ceea ce este bine, practic Dr. Yu la fel, oferind articole de blog relevante pentru acel anume.

Rory:

Exact. Și asta este SEO, topical clustering sau SEO, topical modeling. Și este o abordare care este SEO destul de avansată. Dar, în general, ceea ce s-ar întâmpla este că s-ar usca rapid în ceea ce privește ideea pentru crearea tuturor acestor postări de blog informaționale care sunt relevante pentru un subiect pe care doriți să-l clasați pentru susținerea paginii tranzacționale, altfel cunoscută ca pagina „bani”. Acest lucru se datorează faptului că numai datele despre cuvinte cheie sunt stagnante și destul de lente, deoarece sunt 12 luni de date medii ale cuvintelor cheie, nu sunt extrem de relevante pentru timpul real a ceea ce se discută.

Acolo este locul în care publicul SEO trebuie să ia mai întâi datele sociale, dar asigurați-vă că le utilizați în conformitate cu cuvintele cheie care vă vor genera bani, conversii și venituri. Acest lucru îmbogățește apoi procesul de ideație.

După cum sa văzut în ceea ce s-a discutat, este mult mai probabil să obțineți backlink-uri, trafic de acțiuni sociale și, să vedeți acele pagini și să transferați capitalul propriu pe pagină va genera valoare.

Și continuă să faci asta, clătește, repetă, rămâi la minge, relevant din punct de vedere cultural pentru subiecte relevante, afacerea ta și vei reuși. Și cred că pentru a face acest lucru, la Semetrical, avem specialiști care pot veni și pot ajuta companiile să implementeze această strategie SEO primul public.

Și, da, ne-ar plăcea, evident, ce, unde ne aflăm în acest moment, suntem în conversații cu o mulțime de oameni diferiți în jurul acestei abordări și consultări, și sunt doar pasionat și mi-ar plăcea să vorbesc pentru oricine vrea să audă despre el și să încerce să îl implementeze pentru afacerea lor. toate dimensiunile, într-adevăr.

Și funcționează în toate industriile. Și este doar un cadru pe care ar trebui să-l urmați. Și credeți-mă, echipele dvs. de conținut și PR vă vor mulțumi pentru asta. Și apoi, la sfârșitul zilei, cei responsabili de rezultatele SEO le vor mulțumi pentru că sunt mai relevanți și că obțin mai multe backlink-uri și că au stabilit arhitecturi de conținut mai bune în jurul ramurilor tale cheie, care îmi place analogia care este relevantă pentru afacerea ta.

Nathaniel:

Da, și, de asemenea, îl face mult mai interesant pentru acești oameni care fac acestea, ceea ce în esență sunt locuri de muncă foarte banale.

Adică, știi, dacă îmi dai o idee bună de conținut, sau mă duc și găsesc și eu o idee bună de conținut, mi se pare mult mai interesant decât să scriu ceva care este pur și simplu absolut, știi, doar curvie.

Da. Iată cuvintele cheie pentru care trebuie să mă clasific. E ca și cum, bine, bine, îmi dai un cuvânt cheie pentru care vrei să clasific ceva? Așa că acum trebuie să plec și trebuie să-mi folosesc puterea creierului. Da. Și pentru asta este un computer, nu? Pentru asta sunt toate chestiile astea? Este ca, Ei bine, știi, iată, iată câteva informații, ce perspective vei aduna din ele. Și de aceea îmi place să mă uit în spatele acestor platforme, pentru că doar oferă, oferă atât de multe informații.

Cum vreau să spun, știi, când vorbeai despre aceste grupuri, da. Și, de fapt, cum, știi, chiar vei cunoaște felul de cuvinte pe care aceștia le place să le folosească, vei ști, reviste, ei au citit, genul de platforme video pe care le urmăresc. Ajungi la, știi, ajungi să cunoști atât de multe despre acești oameni încât face totul mult mai relevant în loc de Oh, ei bine. Tocmai am dezvoltat șapte personaje. Bine, ai șapte persoane. Interesant. Da. Ce vei face cu el? Da, aceste șapte persoane sunt depășite de cinci ani. Oh, dar este ca, da, dar ce este un cumpărător de tehnologie? Dreapta?

Rory:

Da, da, este mult prea larg. Și cred că doar unul dintre lucrurile pe care trebuie să le subliniez este că mulți oameni nu tweetează, ca și cum mulți oameni sunt destul de tăcuți. Și există o majoritate semnificativă de oameni care nu țipă și țipă folosind tehnologia, limbajul îmi pare rău, că tu asta, asta va indica că sunt de tip x persoană.

Dar ceea ce se întâmplă este că entitățile lor influențează, publicațiile sau vorbesc în numele lor, pentru că văd datele de implicare ale acestor audiențe la scară, știu care este publicul de care sunt interesați.

Deci, dacă măsurați, analizați și ascultați entitățile de influență ale unui anumit segment de consumatori social într-un subiect de cuvinte cheie, cum ar fi securitatea cibernetică, de care vă pasă, vă faceți bine și vă faceți o idee bună despre ce limbaj ar trebui folosit, ce subiecte de nișă și sunt discutate oricând. Și apoi, după cum ai spus, primești acele date.

Asta înseamnă, în principiu, platformele, iar apoi depinde de tine să ieși și să fii creativ în jurul ei și să generezi link-uri de acoperire și distribuiri pentru acele articole de sprijin și apoi să părăsești paginile tranzacționale axate pe cuvinte cheie. Odată ce sunt optimizați să-și facă treaba. Nu trebuie să vă gândiți doar la datele cuvintelor cheie. Puteți începe dintr-o dată să fiți creativ în ceea ce privește acest subiect de cuvinte cheie. Doar asigurați-vă că sunteți foarte disciplinat în ceea ce privește conectarea internă către acea pagină tranzacțională.

Nathaniel:

Da, și cred că câștigurile sunt atunci când combini toate acestea cu oameni care au decenii de experiență în industrii, atunci asta devine cu adevărat magic. Apoi, acele perspective și acele persoane sunt un rezultat tangibil!

Așadar, dacă oamenii doresc să te atragă, accesează semetrical.com și poți discuta despre cum să integrezi inteligența cuvintelor cheie cu cercetarea informațiilor despre audiență – și, evident, pentru a te ajuta să găsești una dintre aceste strategii SEO pentru publicul mai întâi pentru afacerea ta.

Rory:

Exact. Și asta este ceea ce vreau să ajut multe companii acum să-și ia SEO în această abordare care primește publicul! Mi-ar plăcea să vorbesc cu cât mai multe persoane posibil și să ne determinăm să ne îndreptăm către public în detrimentul cuvintelor cheie. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!