Come migliorare le prestazioni con la prima SEO e la strategia dei contenuti per il pubblico - Riepilogo webinar

Per questo webinar, il nostro ospite, Jason Barnard, è stato raggiunto dai seguenti ospiti:

• Vanessa Davies è la SEO manager di Blue Array.
• Rory Hope è Direttore Marketing di Semetrical.

Rory ha dato il via alle cose con una presentazione. La presentazione è stata seguita da una tavola rotonda. I punti chiave sono riassunti nel seguente riepilogo.

Cos'è Audience-First SEO?

Audience-first SEO consiste nell'integrare i dati dei motori di ricerca da artisti del calibro di Semrush, Google Ads, Search Console e combinarli/integrarli con i dati comportamentali dei social media.

È meglio comprendere la strategia "audience first" a titolo di esempio. Utilizzando come esempio il settore immobiliare del Regno Unito, la struttura delle parole chiave comuni che vedrai durante la ricerca di parole chiave è il numero X del tipo di proprietà nella posizione . Ad esempio, un appartamento a Londra . Quella struttura di parole chiave sarà probabilmente nell'80-90% delle parole chiave che identifichi.

In qualità di SEO, puoi quindi indirizzare segmenti di parole chiave di nicchia all'interno di questa struttura di parole chiave comune. Ad esempio, potresti considerare le proprietà di lusso e le nuove case come segmenti. Per indirizzare questi segmenti in modo efficace, dovrai sviluppare contenuti e strategie di PR digitali che siano iper-rilevanti per quei segmenti di parole chiave. Non puoi semplicemente adottare la stessa strategia che faresti per la struttura di parole chiave comune e più ampia.

I vantaggi di Audience-First SEO

Audience-first SEO può offrire i seguenti vantaggi:

• Puoi comprendere i segmenti di pubblico di ricerca a livello di parole chiave raccogliendo approfondimenti comportamentali utilizzando i dati di segmentazione dei consumatori sui social dalla ricerca sull'audience intelligence.
• Puoi sviluppare strategie di contenuto migliorate a livello di parole chiave e modelli di attualità SEO che sono stati informati da quell'integrazione dell'intelligence delle parole chiave tradizionale e delle informazioni sull'intelligence emergente dell'audience.
• Puoi quindi cercare influencer iper-rilevanti e collegare opportunità su larga scala in modo efficiente per pubblico di nicchia o pubblico di ricerca all'interno di un determinato segmento di parole chiave importante per la tua attività.

La strategia audience first funziona utilizzando gli algoritmi di Google come identificatore di esattamente quali entità dovresti caricare in una piattaforma di audience intelligence. Scopri quali siti si classificano bene per i segmenti di parole chiave, come le case di lusso, e carichi queste entità in un rapporto di audience intelligence. Questo fornisce approfondimenti che ti permetteranno di sviluppare migliori contenuti a livello di parole chiave e strategie di PR digitali che aiutano a girare l'ago con la SEO.

Che cos'è il processo di Audience Intelligence?

Il processo di keyword intelligence è familiare ai SEO. Implica la ricerca di parole chiave, l'analisi del gap SEO o l'analisi del panorama di ricerca e quindi una strategia di targeting per parole chiave.

Il processo di audience intelligence diventa rilevante durante la parte di analisi del gap SEO del processo di keyword intelligence. Questo è il momento in cui inizierai a integrare i rapporti di audience intelligence su quelle entità che si classificano meglio in Google per i segmenti di parole chiave importanti per la tua attività.

Identificherai tutte le entità di influenza che sono importanti per le persone che cercano argomenti che sono importanti per la tua attività, ad esempio proprietà di lusso o nuove case. Questo ti aiuterà a sviluppare una strategia SEO incentrata sul pubblico che sia completamente in linea con la tua strategia di targeting per parole chiave.

Come integrare Keyword Intelligence e Audience Intelligence Research

Rimanendo con l'esempio del settore immobiliare, inizi con la ricerca di parole chiave, che implica l'identificazione delle parole chiave, la segmentazione delle parole chiave e la pulizia delle parole chiave. Con la scelta dei segmenti di parole chiave appropriati, si passa all'analisi del gap SEO, che determina le entità da caricare nel report di audience intelligence.

L'analisi del divario SEO è il punto in cui sovrapponi l'intelligenza del pubblico con l'intelligenza delle parole chiave. I passaggi sono:

• Carica i concorrenti SEO per segmento di parole chiave importanti per la tua attività in uno strumento di audience intelligence. Ciò ti consente di raccogliere dati di affinità, social media e dati comportamentali per il pubblico di ricerca o i personaggi.
• Tagga le tue parole chiave in base all'argomento o al sottoargomento a cui sono pertinenti.
• Usa Semrush per ottenere le classifiche delle tue parole chiave per i concorrenti che si classificano bene per quelle parole chiave che hai caricato in tag o segmenti raggruppati.
• Trasferisci i risultati in Excel e formatta. Quindi, puoi creare una tabella pivot in cui puoi vedere chi ha il rendimento migliore per tag.
• Identifica i siti Web che si classificano per il maggior numero di parole chiave nella posizione di classifica media più bassa per i segmenti di parole chiave importanti per la tua attività.

Usa questi principali concorrenti SEO per informare il tuo caricamento nel rapporto di intelligence del pubblico. Prima di caricare, assicurati di trovare l'handle Twitter corrispondente per ciascuna entità perché le piattaforme di audience intelligence si concentrano sui dati social.

Puoi quindi iniziare a sviluppare segmenti di pubblico di ricerca a livello di parola chiave con relativa facilità identificando le entità che stanno influenzando le persone di ricerca a livello di parola chiave. Le entità di influenza sono le persone a cui vuoi rivolgerti per i backlink e con cui costruire relazioni.

Carica le entità di influenza in una piattaforma di ascolto sociale come Pulsar o Meltwater. Puoi impostare dashboard per ogni segmento di parole chiave che è importante per te e ottenere informazioni dettagliate e streaming di dati in tempo reale attraverso i tuoi team di PR digitali dei contenuti. Ora stai utilizzando dati comportamentali sociali, approfondimenti sociali e ascolto sociale per informare i contenuti che produci per il tuo sito Web o trovare idee per campagne creative per backlink più pertinenti.

Puoi iniziare a creare tutti i post del blog di supporto per le pagine del tuo pilastro SEO che non si basano solo su parole chiave informative. Questi post si basano su informazioni sul pubblico.

Coordinare e formulare una strategia incentrata sul pubblico

A lungo termine, la formulazione di una strategia incentrata sul pubblico implica l'analisi continua dei contenuti del pubblico di ricerca a livello di parola chiave, il targeting delle PR digitali di tali influenze per ciascun pubblico di ricerca a livello di parola chiave e l'aggiornamento regolare dell'intelligence delle parole chiave utilizzando Semrush e, naturalmente, il pubblico intelligenza.

Alcuni degli strumenti che puoi utilizzare per aiutare a formulare e coordinare questo tipo di strategia includono:

• Semrush
• Console di ricerca di Google
• Annunci Google
• Piattaforme di Audience Intelligence
• Strumenti di ascolto sociale

Puoi implementare una strategia economicamente vantaggiosa incentrata sul pubblico?

Potresti "hackerare" una tale strategia in una certa misura. Diversi strumenti hanno prove gratuite, quindi è un buon punto di partenza. Controllando le versioni gratuite, puoi valutare se funzionerà o meno per costruire una strategia. Dal punto di vista del budget per andare all-in con tutto accatastato, probabilmente stai guardando un minimo di $ 2k al mese; questa è piuttosto una strategia a livello aziendale.

Manualmente, potresti cercare le parole chiave su Google e quindi trovare i siti Web più in alto per le parole chiave che ti interessano. Dovresti quindi scoprire i loro handle di Twitter e caricarli in uno strumento come Hootsuite. Dovresti quindi impostare dashboard manuali per monitorare l'analisi di Twitter per ciascun account.

Più investi, più flessibilità hai perché tutto può essere automatizzato, è scalabile e ottieni molti più dati.

In che modo una strategia incentrata sul pubblico aiuta con la creazione di link

Vale la pena ricordare che contenuti davvero eccezionali possono naturalmente iniziare ad attirare link. Se i tuoi contenuti sono davvero buoni, diventa abbastanza facile contattare un editore che hai identificato attraverso il metodo audience first e dire: “Hai parlato di questo argomento davvero interessante. Abbiamo questo fantastico articolo su di esso. Supporta quello che hai detto. La cosa fondamentale è che se l'articolo è tempestivo e pertinente, è molto probabile che tu riceva quel link.

Con il potere dell'ascolto sociale, finisci per contattare le entità di influenza per una parola chiave a cui tieni nel momento preciso in cui tali entità parlano di quella parola chiave.

Trovare opportunità di posizionamento per le pagine esistenti

Cerca di identificare quali pagine potrebbero essere classificate, ma non lo sono. E dovrebbero essere in classifica perché sono la soluzione giusta per ciò che le persone cercano. E i motivi per cui potrebbero non essere classificati sono che non prendono di mira le parole chiave giuste, altre pagine del tuo sito le stanno cannibalizzando o il tuo SEO tecnico non è perfetto.

Se necessario, unisci alcune di quelle pagine in una sola in modo da avere una pagina hub più potente. Ciò dovrebbe iniziare a far salire la tua pagina nelle classifiche nel tempo.

Una strategia di contenuto incentrata sul pubblico può ancora avere un impatto senza una solida SEO tecnica?

La SEO ha tre pilastri vitali: SEO tecnica, PR e backlink e buoni contenuti. Puoi fare un ottimo lavoro con ognuno di loro, ma non sarà mai potente come tutti e tre insieme. Se stai indirizzando le persone al tuo sito Web perché le tue parole chiave sono ottime e i tuoi contenuti sono fantastici, ma la SEO tecnica non è presente, sarà terribile per il tuo sito a lungo termine.

Una cattiva SEO tecnica influisce anche sulla probabilità che i motori di ricerca inviino persone al tuo sito. Se hai troppi reindirizzamenti, o le tue pagine sono molto lente, o i tuoi elementi vitali web principali non sono corretti, non sarà affatto eccezionale per la tua esperienza utente. Alla fine, il punto centrale della SEO tecnica è l'esperienza dell'utente. La SEO tecnica è la base. E se lo perdi, ti perderai l'intera barca.