如何通過受眾至上的 SEO 和內容策略提高性能 – 網絡研討會回顧

對於本次網絡研討會，我們的主持人 Jason Barnard 與以下嘉賓一起參加：

• Vanessa Davies 是 Blue Array 的 SEO 經理。
• Rory Hope 是 Semetrical 的營銷總監。

羅里以演示開始。 介紹之後進行了小組討論。 關鍵點總結在下面的回顧中。

什麼是受眾至上的 SEO？

受眾至上的 SEO 是關於整合來自 Semrush、Google Ads、Search Console 等搜索引擎的數據，並將其與社交媒體行為數據結合/整合。

最好通過一個例子來理解受眾至上的策略。 以英國房地產行業為例，您在研究關鍵詞時會看到的常見關鍵詞結構是location 中的 X 個房產類型。 例如，倫敦一床平。 該關鍵字結構可能存在於您識別的 80% 到 90% 的關鍵字中。

作為 SEO，您可以在這個常見的關鍵字結構中定位利基關鍵字段。 例如，您可以將豪宅和新房視為細分市場。 為了有效地定位這些細分市場，您將需要製定與這些關鍵詞細分高度相關的內容和數字公關策略。 您不能只採用與通用、更廣泛的關鍵字結構相同的策略。

受眾優先 SEO 的好處

受眾至上的 SEO 可以提供以下好處：

• 您可以使用來自受眾情報研究的社會消費者細分數據收集行為洞察，從而了解關鍵字級別的搜索受眾。
• 您可以開發增強的關鍵字級內容策略和 SEO 主題模型，這些模型通過傳統關鍵字情報和新興受眾情報洞察力的整合獲得了信息。
• 然後，您可以在對您的業務很重要的給定關鍵字細分中針對利基受眾或搜索受眾有效地尋找超相關的影響者並大規模鏈接機會。

受眾優先策略通過使用 Google 的算法作為您應該將哪些實體上傳到受眾智能平台的標識符來發揮作用。 您會發現哪些網站在關鍵字細分（例如豪宅）中排名很好，然後您將這些實體上傳到受眾情報報告中。 這提供了洞察力，使您能夠開發更好的關鍵字級內容和數字公關策略，幫助扭轉 SEO 的趨勢。

什麼是受眾情報流程？

SEO 熟悉關鍵字智能過程。 它涉及關鍵字研究、搜索引擎優化差距分析或搜索景觀分析，然後是關鍵字定位策略。

在關鍵字智能過程的 SEO 差距分析部分，受眾智能過程變得相關。 此時，您將開始針對對您的業務很重要的關鍵字細分在 Google 中排名最佳的實體整合受眾情報報告。

您將確定對搜索對您的業務很重要的給定主題（例如豪宅或新房）的人們很重要的所有影響實體。 這將幫助您制定完全符合您的關鍵字定位策略的受眾至上的 SEO 策略。

如何整合關鍵詞情報和受眾情報研究

以房地產行業為例，您將從關鍵字研究開始，其中涉及關鍵字識別、關鍵字細分和關鍵字清理。 選擇適當的關鍵字段後，您將繼續進行 SEO 差距分析，該分析確定要上傳到您的受眾情報報告中的實體。

搜索引擎優化差距分析是您將受眾智能與關鍵字智能疊加的地方。 步驟是：

• 將對您的業務很重要的每個關鍵字段的 SEO 競爭對手上傳到受眾智能工具中。 這使您能夠為搜索受眾或角色收集親和力數據、社交媒體和行為數據。
• 根據相關的主題或副主題標記您的關鍵字。
• 使用 Semrush 為您上傳到分組標籤或細分中的關鍵字排名良好的競爭對手獲取關鍵字排名。
• 將結果傳輸到 Excel 並格式化。 然後，您可以製作一個數據透視表，您可以在其中查看誰在每個標籤上表現最好。
• 在對您的業務很重要的關鍵字段的最低平均排名位置確定最多關鍵字的網站排名。

使用這些主要的 SEO 競爭對手將您上傳到受眾情報報告中。 在上傳之前，請確保您找到每個實體的相應 Twitter 句柄，因為受眾情報平台專注於社交數據。

然後，您可以通過識別影響您的關鍵字級別搜索角色的實體來相對輕鬆地開始開發關鍵字級別的搜索受眾。 影響實體是您希望作為反向鏈接目標並與之建立關係的人。

將影響實體上傳到 Pulsar 或 Meltwater 等社交聆聽平台。 您可以為每個對您很重要的關鍵字段設置儀表板，並通過您的內容數字公關團隊獲得洞察力和實時數據流。 現在，您正在使用社交行為數據、社交洞察力和社交聆聽來為您為網站製作的內容提供信息，或者為更相關的反向鏈接提出創造性的活動創意。

您可以開始為您的 SEO 支柱頁面構建所有支持博客文章，而不僅僅是基於信息關鍵字。 這些帖子基於受眾的洞察力。

協調和製定受眾至上的策略

從長遠來看，制定受眾優先策略涉及對關鍵字級別搜索受眾的持續內容分析，針對每個關鍵字級別搜索受眾的這些影響進行數字公關定位，並使用 Semrush 定期更新您的關鍵字情報，當然還有受眾智力。

您可以用來幫助制定和協調此類策略的一些工具包括：

• 賽姆拉什
• 谷歌搜索控制台
• 谷歌廣告
• 受眾情報平台
• 社交聆聽工具

您能否實施具有成本效益的受眾優先策略？

你可以在某種程度上“破解”這樣的策略。 有幾個工具可以免費試用，所以這是一個很好的起點。 通過查看免費版本，您可以評估它是否適用於構建策略。 預算明智地把所有東西都堆在一起，你可能每月至少要花 2000 美元； 這是一個企業級戰略。

手動，您可以在 google 中查找關鍵字，然後找到您關心的關鍵字的排名靠前的網站。 然後，您必須找出他們的 Twitter 句柄並將其上傳到像 Hootsuite 這樣的工具中。 然後，您將設置手動儀表板來監控每個帳戶的 Twitter 分析。

您投資的越多，您擁有的靈活性就越大，因為一切都可以自動化並且具有可擴展性，您可以獲得更多的數據。

受眾至上的策略如何幫助建​​立鏈接

值得記住的是，真正偉大的內容自然會開始吸引鏈接。 如果您的內容真的很好，那麼很容易聯繫到您通過受眾優先方法確定的出版商並說：“您談到了這個非常有趣的主題。 我們有這篇很棒的文章。 它支持你所說的。” 關鍵是，如果文章及時且相關，您很可能會獲得該鏈接。

借助社交聆聽的力量，您最終會在這些實體談論該關鍵字的確切時間與影響實體聯繫以獲得您關心的關鍵字。

為現有頁面尋找排名機會

嘗試確定哪些頁面可以排名，但不是。 他們應該排名，因為他們是人們正在尋找的正確解決方案。 他們可能沒有排名的原因是他們沒有針對正確的關鍵字，您網站上的其他頁面正在蠶食它們，或者您的技術搜索引擎優化不正確。

如果需要，可以將其中一些頁面合併為一個，這樣您就擁有了一個更強大的中心頁面。 隨著時間的推移，這應該開始推動您的頁面排名上升。

如果沒有可靠的技術 SEO，受眾至上的內容策略仍然會產生影響嗎？

搜索引擎優化具有三個重要支柱：技術搜索引擎優化、公關和反向鏈接以及良好的內容。 您可以與其中任何一個一起完成出色的工作，但它永遠不會像所有三個一起那麼強大。 如果您將人們吸引到您的網站是因為您的關鍵字很棒並且您的內容很棒，但是技術 SEO 不存在，那麼從長遠來看，這對您的網站來說將是可怕的。

糟糕的技術 SEO 也會影響搜索引擎將人們發送到您的網站的可能性。 如果你有太多的重定向，或者你的頁面真的很慢，或者你的核心網絡生命力不正確，那麼這對你的用戶體驗來說根本不會有好處。 歸根結底，技術 SEO 的重點是用戶體驗。 技術搜索引擎優化是基礎。 如果你錯過了，你會錯過整條船。