วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพด้วย SEO ที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นอันดับแรกและกลยุทธ์เนื้อหา – Webinar Recap

สำหรับการสัมมนาผ่านเว็บนี้ Jason Barnard โฮสต์ของเราได้เข้าร่วมโดยแขกต่อไปนี้:

• Vanessa Davies เป็นผู้จัดการ SEO ของ Blue Array
• Rory Hope เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Semetrical

โรรี่เริ่มรายการด้วยการนำเสนอ การนำเสนอตามด้วยการอภิปราย ประเด็นสำคัญได้สรุปไว้ในบทสรุปด้านล่าง

SEO แบบผู้ชมเป็นอันดับแรกคืออะไร?

SEO ที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นอันดับแรกคือการผสานรวมข้อมูลเครื่องมือค้นหาจาก Semrush, Google Ads, Search Console และรวม/ผสานเข้ากับข้อมูลพฤติกรรมของโซเชียลมีเดีย

เป็นการดีที่สุดที่จะเข้าใจกลยุทธ์ที่เน้นผู้ชมเป็นอันดับแรกโดยใช้ตัวอย่าง ตัวอย่างการใช้อุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ในสหราชอาณาจักร โครงสร้างคำหลักทั่วไปที่คุณจะเห็นเมื่อค้นหาคำหลักคือ X จำนวนประเภทอสังหาริมทรัพย์ในสถานที่ตั้ง ตัวอย่างเช่น แฟลต 1 เตียงในลอนดอน โครงสร้างคำหลักนั้นอาจจะอยู่ใน 80 ถึง 90% ของคำหลักที่คุณระบุ

ในฐานะ SEO คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มคำหลักเฉพาะภายในโครงสร้างคำหลักทั่วไปนี้ได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจดูทรัพย์สินหรูหราและบ้านใหม่เป็นส่วนๆ ในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณจะต้องพัฒนาเนื้อหาและกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไปกับกลุ่มคำหลักเหล่านั้น คุณไม่สามารถใช้กลยุทธ์เดียวกับที่คุณใช้กับโครงสร้างคำหลักทั่วไปที่กว้างกว่าได้

ประโยชน์ของ SEO ที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก

SEO ที่เน้นผู้ชมเป็นอันดับแรกสามารถให้ประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• คุณสามารถทำความเข้าใจผู้ชมจากการค้นหาระดับคำหลักโดยการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกด้านพฤติกรรมโดยใช้ข้อมูลการแบ่งกลุ่มผู้บริโภคทางสังคมจากการวิจัยข่าวกรองของผู้ชม
• คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาระดับคำหลักที่ได้รับการปรับปรุงและการสร้างแบบจำลองเฉพาะด้าน SEO ที่ได้รับแจ้งจากการผสานรวมของข้อมูลคำหลักแบบดั้งเดิมและข้อมูลเชิงลึกของข้อมูลผู้ชมที่เกิดขึ้นใหม่
• จากนั้น คุณสามารถมุ่งหวังผู้มีอิทธิพลที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไปและเชื่อมโยงโอกาสในขนาดอย่างมีประสิทธิภาพต่อผู้ชมเฉพาะกลุ่มหรือผู้ชมที่ค้นหาภายในกลุ่มคำหลักที่กำหนดซึ่งมีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ

กลยุทธ์ที่เน้นผู้ชมเป็นอันดับแรกทำงานโดยใช้อัลกอริทึมของ Google เป็นตัวระบุว่าเอนทิตีใดที่คุณควรอัปโหลดลงในแพลตฟอร์มข่าวกรองผู้ชม คุณค้นหาว่าไซต์ใดมีอันดับที่ดีสำหรับกลุ่มคำสำคัญ เช่น บ้านหรู และคุณอัปโหลดเอนทิตีเหล่านั้นลงในรายงานข่าวกรองของผู้ชม สิ่งนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่จะช่วยให้คุณพัฒนาเนื้อหาระดับคำหลักและกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ดีขึ้นซึ่งช่วยเปลี่ยนเข็มด้วย SEO

กระบวนการข่าวกรองของผู้ชมคืออะไร?

กระบวนการข่าวกรองคำหลักคุ้นเคยกับ SEO มันเกี่ยวข้องกับการวิจัยคำหลัก การวิเคราะห์ช่องว่าง SEO หรือการวิเคราะห์ภูมิทัศน์การค้นหา และจากนั้นกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายคำหลัก

กระบวนการข่าวกรองของผู้ชมมีความเกี่ยวข้องระหว่างส่วนการวิเคราะห์ช่องว่าง SEO ของกระบวนการข่าวกรองคำหลัก นี่คือตอนที่คุณจะเริ่มรวมรายงานข่าวกรองของผู้ชมในเอนทิตีเหล่านั้นที่มีอันดับดีที่สุดใน Google สำหรับกลุ่มคำหลักที่มีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ

คุณจะระบุหน่วยงานที่มีอิทธิพลทั้งหมดที่มีความสำคัญต่อผู้ที่ค้นหาหัวข้อที่กำหนดซึ่งมีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ เช่น ทรัพย์สินหรูหราหรือบ้านใหม่ สิ่งนี้จะช่วยคุณในการพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่เน้นผู้ชมเป็นอันดับแรก ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักของคุณ

วิธีผสานรวม Keyword Intelligence และ Audience Intelligence Research

ตามตัวอย่างอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ คุณจะเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก ซึ่งเกี่ยวข้องกับการระบุคำหลัก การแบ่งกลุ่มคำหลัก และการทำความสะอาดคำหลัก ด้วยการเลือกกลุ่มคำหลักที่เหมาะสม คุณจะไปยังการวิเคราะห์ช่องว่าง SEO ซึ่งกำหนดเอนทิตีที่จะอัปโหลดลงในรายงานข่าวกรองผู้ชมของคุณ

การวิเคราะห์ช่องว่าง SEO เป็นที่ที่คุณซ้อนทับข้อมูลอัจฉริยะของผู้ชมด้วยข้อมูลคำหลัก ขั้นตอนคือ:

• อัปโหลดคู่แข่ง SEO ตามกลุ่มคำหลักที่มีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณลงในเครื่องมือวิเคราะห์ผู้ชม สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลผู้สนใจ โซเชียลมีเดีย และข้อมูลพฤติกรรมสำหรับผู้ชมหรือบุคคลในการค้นหา
• แท็กคำหลักของคุณตามหัวข้อหรือหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง
• ใช้ Semrush เพื่อรับการจัดอันดับคำหลักของคุณสำหรับคู่แข่งที่มีอันดับดีสำหรับคำหลักเหล่านั้นที่คุณได้อัปโหลดลงในแท็กหรือกลุ่มที่จัดกลุ่มไว้
• โอนผลลัพธ์ไปยัง Excel และรูปแบบ จากนั้น คุณสามารถสร้างตารางสาระสำคัญซึ่งคุณสามารถดูว่าใครทำงานได้ดีที่สุดต่อแท็ก
• ระบุเว็บไซต์ที่จัดอันดับสำหรับคำหลักจำนวนมากที่สุดในตำแหน่งการจัดอันดับเฉลี่ยต่ำสุดสำหรับกลุ่มคำหลักที่มีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ

ใช้คู่แข่ง SEO หลักเหล่านี้เพื่อแจ้งการอัปโหลดของคุณลงในรายงานข่าวกรองผู้ชม ก่อนอัปโหลด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณพบแฮนเดิล Twitter ที่สอดคล้องกันสำหรับแต่ละเอนทิตี เนื่องจากแพลตฟอร์มข่าวกรองผู้ชมมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลโซเชียล

จากนั้น คุณสามารถเริ่มพัฒนาผู้ชมการค้นหาระดับคำหลักได้อย่างง่ายดายโดยการระบุเอนทิตีที่มีอิทธิพลต่อการค้นหาระดับคำหลักของคุณ เอนทิตีที่มีอิทธิพลคือบุคคลที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายสำหรับลิงก์ย้อนกลับและสร้างความสัมพันธ์ด้วย

อัปโหลดเอนทิตีที่มีอิทธิพลลงในแพลตฟอร์มการรับฟังทางสังคม เช่น Pulsar หรือ Meltwater คุณสามารถตั้งค่าแดชบอร์ดสำหรับกลุ่มคำหลักแต่ละส่วนที่สำคัญสำหรับคุณ และรับข้อมูลเชิงลึกและการสตรีมข้อมูลแบบเรียลไทม์ผ่านไปยังทีมประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเนื้อหาของคุณ ตอนนี้ คุณกำลังใช้ข้อมูลพฤติกรรมทางสังคม ข้อมูลเชิงลึกทางสังคม และการรับฟังจากโซเชียลเพื่อแจ้งเนื้อหาที่คุณสร้างสำหรับเว็บไซต์ของคุณ หรือคิดแนวคิดแคมเปญที่สร้างสรรค์สำหรับลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

คุณสามารถเริ่มสร้างบล็อกโพสต์ที่สนับสนุนทั้งหมดสำหรับหน้าหลัก SEO ของคุณ ซึ่งไม่ได้อิงตามคำหลักที่ให้ข้อมูลเท่านั้น โพสต์เหล่านี้อิงตามข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม

การประสานงานและกำหนดกลยุทธ์สำหรับผู้ชมเป็นอันดับแรก

ในระยะยาว การกำหนดกลยุทธ์ที่เน้นผู้ชมเป็นอันดับแรกจะเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์เนื้อหาอย่างต่อเนื่องของผู้ชมในการค้นหาระดับคีย์เวิร์ด การกำหนดเป้าหมาย PR แบบดิจิทัลของอิทธิพลเหล่านั้นสำหรับผู้ชมการค้นหาระดับคีย์เวิร์ดแต่ละราย และการรีเฟรชข้อมูลคีย์เวิร์ดของคุณอย่างสม่ำเสมอโดยใช้ Semrush และแน่นอน ผู้ชม ปัญญา.

เครื่องมือบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยในการกำหนดและประสานงานกลยุทธ์ประเภทนี้ ได้แก่:

• เซมรัช
• Google Search Console
• Google Ads
• แพลตฟอร์มข่าวกรองผู้ชม
• เครื่องมือฟังทางสังคม

คุณสามารถใช้กลยุทธ์ที่คุ้มค่าสำหรับผู้ชมเป็นอันดับแรกได้ไหม

คุณสามารถ 'แฮ็ค' กลยุทธ์ดังกล่าวได้ในระดับหนึ่ง เครื่องมือหลายอย่างมีการทดลองใช้ฟรี จึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี เมื่อตรวจสอบเวอร์ชันฟรี คุณจะประเมินได้ว่าจะใช้ในการสร้างกลยุทธ์ได้หรือไม่ งบประมาณที่ชาญฉลาดในการรวมทุกอย่างที่ซ้อนกัน คุณอาจดูขั้นต่ำ 2,000 ดอลลาร์ต่อเดือน นี่เป็นกลยุทธ์ระดับองค์กรที่ค่อนข้างมาก

คุณสามารถค้นหาคำหลักใน google แล้วค้นหาเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักที่คุณสนใจด้วยตนเอง จากนั้นคุณจะต้องค้นหาแฮนเดิล Twitter ของพวกเขาและอัปโหลดไปยังเครื่องมืออย่าง Hootsuite จากนั้นคุณจะต้องตั้งค่าแดชบอร์ดด้วยตนเองเพื่อตรวจสอบการวิเคราะห์ Twitter สำหรับแต่ละบัญชี

ยิ่งคุณลงทุนมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีความยืดหยุ่นมากขึ้นเท่านั้น เพราะทุกอย่างสามารถทำงานอัตโนมัติได้และสามารถปรับขนาดได้ และคุณได้รับข้อมูลมากขึ้น

กลยุทธ์ที่เน้นผู้ชมเป็นอันดับแรกช่วยในการสร้างลิงก์ได้อย่างไร

เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การจดจำว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจริงๆ สามารถดึงดูดลิงก์ได้ตามธรรมชาติ หากเนื้อหาของคุณดีมาก มันจะกลายเป็นเรื่องง่ายในการติดต่อผู้จัดพิมพ์ที่คุณระบุผ่านวิธีการที่เน้นผู้ชมเป็นอันดับแรกและพูดว่า “คุณพูดเกี่ยวกับหัวข้อที่น่าสนใจจริงๆ นี้ เรามีบทความที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเรื่องนี้ รองรับสิ่งที่คุณพูด” สิ่งสำคัญคือหากบทความนั้นตรงต่อเวลาและมีความเกี่ยวข้อง คุณมักจะได้รับลิงก์นั้น

ด้วยพลังแห่งการรับฟังทางสังคม คุณจะเข้าถึงเอนทิตีที่มีอิทธิพลสำหรับคำหลักที่คุณสนใจในเวลาที่แน่นอนที่หน่วยงานเหล่านั้นกำลังพูดถึงคำหลักนั้น

การค้นหาโอกาสในการจัดอันดับสำหรับเพจที่มีอยู่

พยายามระบุว่าหน้าใดสามารถจัดอันดับได้ แต่ไม่ใช่ และควรได้รับการจัดอันดับเนื่องจากเป็นโซลูชันที่เหมาะสมสำหรับสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา และสาเหตุที่พวกเขาอาจไม่ได้รับการจัดอันดับก็คือพวกเขาไม่ได้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้อง หน้าอื่น ๆ ในไซต์ของคุณกำลังกินคนเหล่านี้ หรือ SEO ทางเทคนิคของคุณไม่ตรงประเด็น

หากคุณต้องการ ให้รวมหน้าเหล่านั้นบางส่วนเข้าด้วยกัน เพื่อให้คุณมีหน้าศูนย์กลางที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ที่ควรเริ่มขับเคลื่อนเพจของคุณขึ้นอันดับเมื่อเวลาผ่านไป

กลยุทธ์เนื้อหาสำหรับผู้ชมเป็นอันดับแรกจะยังส่งผลกระทบหากไม่มี SEO ด้านเทคนิคที่มั่นคงหรือไม่

SEO มีสามเสาหลักที่สำคัญ: SEO ด้านเทคนิค PR และลิงก์ย้อนกลับ และเนื้อหาที่ดี คุณสามารถทำงานได้ดีกับหนึ่งในนั้น แต่มันจะไม่มีวันทรงพลังเท่ากับทั้งสามอย่างรวมกัน หากคุณกำลังดึงดูดผู้คนให้มาที่เว็บไซต์ของคุณเพราะคีย์เวิร์ดของคุณยอดเยี่ยมและเนื้อหาของคุณยอดเยี่ยม แต่ไม่มี SEO ทางเทคนิคอยู่ที่นั่น มันจะส่งผลเสียต่อไซต์ของคุณในระยะยาว

SEO ทางเทคนิคที่ไม่ดียังส่งผลต่อแนวโน้มของเครื่องมือค้นหาในการส่งผู้คนมายังไซต์ของคุณ หากคุณมีการเปลี่ยนเส้นทางมากเกินไป หรือหน้าเว็บของคุณช้ามาก หรือ Web Vitals หลักของคุณไม่ถูกต้อง นั่นจะไม่เป็นผลดีต่อประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณเลย ท้ายที่สุดแล้ว จุดรวมของเทคนิค SEO ก็คือประสบการณ์ของผู้ใช้ SEO ทางเทคนิคเป็นรากฐาน และถ้าคุณพลาด คุณจะพลาดเรือทั้งลำ