如何通过受众至上的 SEO 和内容策略提高性能 – 网络研讨会回顾

对于本次网络研讨会，我们的主持人 Jason Barnard 与以下嘉宾一起参加：

• Vanessa Davies 是 Blue Array 的 SEO 经理。
• Rory Hope 是 Semetrical 的营销总监。

罗里以演示开始。 介绍之后进行了小组讨论。 关键点总结在下面的回顾中。

什么是受众至上的 SEO？

受众至上的 SEO 是关于整合来自 Semrush、Google Ads、Search Console 等搜索引擎的数据，并将其与社交媒体行为数据结合/整合。

最好通过一个例子来理解受众至上的策略。 以英国房地产行业为例，您在研究关键词时会看到的常见关键词结构是location 中的 X 个房产类型。 例如，伦敦一床平。 该关键字结构可能存在于您识别的 80% 到 90% 的关键字中。

作为 SEO，您可以在这个常见的关键字结构中定位利基关键字段。 例如，您可以将豪宅和新房视为细分市场。 为了有效地定位这些细分市场，您将需要制定与这些关键词细分高度相关的内容和数字公关策略。 您不能只采用与通用、更广泛的关键字结构相同的策略。

受众优先 SEO 的好处

受众至上的 SEO 可以提供以下好处：

• 您可以使用来自受众情报研究的社会消费者细分数据收集行为洞察，从而了解关键字级别的搜索受众。
• 您可以开发增强的关键字级内容策略和 SEO 主题建模，这些模型通过传统关键字情报和新兴受众情报洞察力的整合获得了信息。
• 然后，您可以在对您的业务很重要的给定关键字细分中针对利基受众或搜索受众有效地寻找超相关的影响者并大规模链接机会。

受众优先策略通过使用 Google 的算法作为您应该将哪些实体上传到受众智能平台的标识符来发挥作用。 您会发现哪些网站在关键字细分（例如豪宅）中排名很好，然后您将这些实体上传到受众情报报告中。 这提供了洞察力，使您能够开发更好的关键字级内容和数字公关策略，帮助扭转 SEO 的趋势。

什么是受众情报流程？

SEO 熟悉关键字智能过程。 它涉及关键字研究、搜索引擎优化差距分析或搜索景观分析，然后是关键字定位策略。

在关键字智能过程的 SEO 差距分析部分，受众智能过程变得相关。 此时，您将开始针对对您的业务很重要的关键字细分在 Google 中排名最佳的实体整合受众情报报告。

您将确定对搜索对您的业务很重要的给定主题（例如豪宅或新房）的人们很重要的所有影响实体。 这将帮助您制定完全符合您的关键字定位策略的受众至上的 SEO 策略。

如何整合关键词情报和受众情报研究

以房地产行业为例，您将从关键字研究开始，其中涉及关键字识别、关键字细分和关键字清理。 选择适当的关键字段后，您将继续进行 SEO 差距分析，该分析确定要上传到您的受众情报报告中的实体。

搜索引擎优化差距分析是您将受众智能与关键字智能叠加的地方。 步骤是：

• 将对您的业务很重要的每个关键字段的 SEO 竞争对手上传到受众智能工具中。 这使您能够为搜索受众或角色收集亲和力数据、社交媒体和行为数据。
• 根据相关的主题或副主题标记您的关键字。
• 使用 Semrush 为您上传到分组标签或细分中的关键字排名良好的竞争对手获取关键字排名。
• 将结果传输到 Excel 并格式化。 然后，您可以制作一个数据透视表，您可以在其中查看谁在每个标签上表现最好。
• 在对您的业务很重要的关键字段的最低平均排名位置确定最多关键字的网站排名。

使用这些主要的 SEO 竞争对手将您上传到受众情报报告中。 在上传之前，请确保您找到每个实体的相应 Twitter 句柄，因为受众情报平台专注于社交数据。

然后，您可以通过识别影响您的关键字级别搜索角色的实体来相对轻松地开始开发关键字级别的搜索受众。 影响实体是您希望作为反向链接目标并与之建立关系的人。

将影响实体上传到 Pulsar 或 Meltwater 等社交聆听平台。 您可以为每个对您很重要的关键字段设置仪表板，并通过您的内容数字公关团队获得洞察力和实时数据流。 现在，您正在使用社交行为数据、社交洞察力和社交聆听来为您为网站制作的内容提供信息，或者为更相关的反向链接提出创造性的活动创意。

您可以开始为您的 SEO 支柱页面构建所有支持博客文章，而不仅仅是基于信息关键字。 这些帖子基于受众的洞察力。

协调和制定受众至上的策略

从长远来看，制定受众优先策略涉及对关键字级别搜索受众的持续内容分析、针对每个关键字级别搜索受众的这些影响的数字公关定位，以及使用 Semrush 定期更新您的关键字情报，当然还有受众智力。

您可以用来帮助制定和协调此类策略的一些工具包括：

• 赛姆拉什
• 谷歌搜索控制台
• 谷歌广告
• 受众情报平台
• 社交聆听工具

您能否实施具有成本效益的受众优先策略？

你可以在某种程度上“破解”这样的策略。 有几个工具可以免费试用，所以这是一个很好的起点。 通过查看免费版本，您可以评估它是否适用于构建策略。 预算明智地把所有东西都堆在一起，你可能每月至少要花 2000 美元； 这是一个企业级战略。

手动，您可以在 google 中查找关键字，然后找到您关心的关键字的排名靠前的网站。 然后，您必须找出他们的 Twitter 句柄并将其上传到像 Hootsuite 这样的工具中。 然后，您将设置手动仪表板来监控每个帐户的 Twitter 分析。

您投资的越多，您拥有的灵活性就越大，因为一切都可以自动化并且具有可扩展性，您可以获得更多的数据。

受众至上的策略如何帮助建立链接

值得记住的是，真正伟大的内容自然会开始吸引链接。 如果你的内容真的很好，那么很容易联系到你通过受众优先方法确定的出版商并说：“你谈到了这个非常有趣的主题。 我们有这篇很棒的文章。 它支持你所说的。” 关键是，如果文章及时且相关，您很可能会获得该链接。

借助社交聆听的力量，您最终会在这些实体谈论该关键字的确切时间与影响实体联系以获得您关心的关键字。

为现有页面寻找排名机会

尝试确定哪些页面可以排名，但不是。 他们应该排名，因为他们是人们正在寻找的正确解决方案。 他们可能没有排名的原因是他们没有针对正确的关键字，您网站上的其他页面正在蚕食它们，或者您的技术搜索引擎优化不正确。

如果需要，可以将其中一些页面合并为一个，这样您就拥有了一个更强大的中心页面。 随着时间的推移，这应该开始推动您的页面排名上升。

如果没有可靠的技术 SEO，受众至上的内容策略仍然会产生影响吗？

搜索引擎优化具有三个重要支柱：技术搜索引擎优化、公关和反向链接以及良好的内容。 您可以与其中任何一个一起完成出色的工作，但它永远不会像所有三个一起那么强大。 如果您将人们吸引到您的网站是因为您的关键字很棒并且您的内容很棒，但是技术 SEO 不存在，那么从长远来看，这对您的网站来说将是可怕的。

糟糕的技术 SEO 也会影响搜索引擎将人们发送到您的网站的可能性。 如果你有太多的重定向，或者你的页面真的很慢，或者你的核心网络生命力不正确，那么这对你的用户体验来说根本不会有好处。 归根结底，技术 SEO 的重点是用户体验。 技术搜索引擎优化是基础。 如果你错过了，你会错过整条船。