Como melhorar o desempenho com estratégia de conteúdo e SEO com foco no público – Resumo do webinar

Para este webinar, nosso anfitrião, Jason Barnard, foi acompanhado pelos seguintes convidados:

• Vanessa Davies é a gerente de SEO da Blue Array.
• Rory Hope é Diretora de Marketing da Semetrical.

Rory deu o pontapé inicial com uma apresentação. A apresentação foi seguida de um painel de discussão. Os pontos principais estão resumidos na recapitulação abaixo.

O que é o Audience-First SEO?

O SEO com foco no público é sobre a integração de dados de mecanismos de pesquisa como Semrush, Google Ads, Search Console e combiná-los / integrá-los com dados comportamentais de mídia social.

É melhor entender a estratégia de audiência em primeiro lugar por meio de um exemplo. Usando o setor imobiliário do Reino Unido como exemplo, a estrutura de palavras-chave comum que você verá ao pesquisar palavras-chave é o número X do tipo de propriedade no local . Por exemplo, um apartamento de uma cama em Londres . Essa estrutura de palavras-chave provavelmente estará em 80 a 90% das palavras-chave que você identificar.

Como um SEO, você pode segmentar segmentos de palavras-chave de nicho dentro dessa estrutura de palavras-chave comum. Por exemplo, você pode olhar para propriedades de luxo e novas casas como segmentos. Para atingir esses segmentos de forma eficaz, você precisará desenvolver conteúdo e estratégias de relações públicas digitais que sejam hiper-relevantes para esses segmentos de palavras-chave. Você não pode simplesmente adotar a mesma estratégia que faria para a estrutura de palavras-chave comum e mais ampla.

Os benefícios do SEO Audience-First

O SEO com foco no público pode fornecer os seguintes benefícios:

• Você pode entender os públicos-alvo de pesquisa em nível de palavra-chave reunindo insights comportamentais usando dados de segmentação de consumidores sociais da pesquisa de inteligência de público.
• Você pode desenvolver estratégias aprimoradas de conteúdo em nível de palavra-chave e modelagem tópica de SEO que foi informada por essa integração de inteligência de palavra-chave tradicional e insights emergentes de inteligência de público.
• Você pode prospectar influenciadores hiper-relevantes e vincular oportunidades em escala com eficiência por público de nicho ou público de pesquisa em um determinado segmento de palavra-chave importante para seus negócios.

A estratégia de audiência em primeiro lugar funciona usando os algoritmos do Google como um identificador de exatamente quais entidades você deve enviar para uma plataforma de inteligência de público. Você descobre quais sites têm uma boa classificação para segmentos de palavras-chave, como casas de luxo, e carrega essas entidades em um relatório de inteligência de público. Isso fornece insights que permitirão que você desenvolva melhor conteúdo em nível de palavra-chave e estratégias de relações públicas digitais que ajudam a transformar a agulha com SEO.

O que é o Processo de Inteligência de Público?

O processo de inteligência de palavras-chave é familiar para SEOs. Envolve pesquisa de palavras-chave, análise de lacunas de SEO ou análise do cenário de pesquisa e, em seguida, uma estratégia de segmentação de palavras-chave.

O processo de inteligência de público se torna relevante durante a análise de lacunas de SEO, parte do processo de inteligência de palavras-chave. É quando você começará a integrar relatórios de inteligência de público-alvo nas entidades com melhor classificação no Google para os segmentos de palavras-chave importantes para sua empresa.

Você identificará todas as entidades de influência que são importantes para as pessoas que pesquisam sobre determinados tópicos importantes para o seu negócio, por exemplo, propriedades de luxo ou novas casas. Isso ajudará você a desenvolver uma estratégia de SEO que prioriza o público e está totalmente alinhada com sua estratégia de segmentação por palavras-chave.

Como integrar a inteligência de palavras-chave e a pesquisa de inteligência de público

Continuando com o exemplo do setor imobiliário, você começa com a pesquisa de palavras-chave, que envolve identificação de palavras-chave, segmentação de palavras-chave e limpeza de palavras-chave. Com os segmentos de palavras-chave apropriados escolhidos, você passa para a análise de lacunas de SEO, que determina as entidades a serem carregadas em seu relatório de inteligência de público.

A análise de lacunas de SEO é onde você sobrepõe a inteligência do público com a inteligência das palavras-chave. Os passos são:

• Carregue os concorrentes de SEO por segmento de palavras-chave que são importantes para o seu negócio em uma ferramenta de inteligência de público. Isso permite que você colete dados de afinidade, mídia social e dados comportamentais para os públicos de pesquisa ou personas.
• Marque suas palavras-chave com base no tópico ou subtópico para o qual elas são relevantes.
• Use o Semrush para obter classificações de palavras-chave para os concorrentes que classificam bem as palavras-chave que você carregou em tags ou segmentos agrupados.
• Transfira os resultados para o Excel e formate. Em seguida, você pode criar uma tabela dinâmica onde pode ver quem tem melhor desempenho por tag.
• Identifique a classificação dos sites para o maior número de palavras-chave na posição de classificação média mais baixa para os segmentos de palavras-chave que são importantes para o seu negócio.

Use esses principais concorrentes de SEO para informar seu upload no relatório de inteligência de público. Antes de fazer o upload, certifique-se de encontrar o identificador do Twitter correspondente para cada entidade, pois as plataformas de inteligência de público se concentram em dados sociais.

Você pode então começar a desenvolver públicos-alvo de pesquisa em nível de palavra-chave com relativa facilidade, identificando entidades que estão influenciando suas personas de pesquisa em nível de palavra-chave. As entidades de influência são as pessoas que você deseja direcionar para backlinks e construir relacionamentos.

Carregue as entidades de influência em uma plataforma de escuta social como Pulsar ou Meltwater. Você pode configurar painéis para cada segmento de palavras-chave que é importante para você e obter insights e transmissão de dados em tempo real para suas equipes de relações públicas digitais de conteúdo. Agora, você está usando dados comportamentais sociais, insights sociais e escuta social para informar o conteúdo que produz para seu site ou apresentar ideias criativas de campanha para backlinks mais relevantes.

Você pode começar a construir todas as postagens de blog de suporte para suas páginas principais de SEO que não são apenas baseadas em palavras-chave informativas. Essas postagens são baseadas em insights do público.

Coordenação e formulação de uma estratégia de audiência em primeiro lugar

A longo prazo, a formulação de uma estratégia de público-alvo em primeiro lugar envolve a análise contínua do conteúdo dos públicos-alvo de pesquisa no nível da palavra-chave, segmentação digital de relações públicas dessas influências para cada público-alvo de pesquisa no nível da palavra-chave e atualização regular de sua inteligência de palavras-chave usando o Semrush e, claro, o público-alvo inteligência.

Algumas das ferramentas que você pode usar para ajudar a formular e coordenar esse tipo de estratégia incluem:

• Semrush
• Google Search Console
• Anúncios do Google
• Plataformas de inteligência de público
• Ferramentas de escuta social

Você pode implementar uma estratégia econômica que prioriza o público-alvo?

Você poderia 'hackear' tal estratégia até certo ponto. Várias ferramentas têm testes gratuitos, então esse é um bom lugar para começar. Ao conferir as versões gratuitas, você pode avaliar se vai funcionar ou não para construir uma estratégia. Em termos de orçamento para ir all-in com tudo empilhado, você provavelmente está olhando para um mínimo de $ 2k por mês; esta é uma estratégia de nível empresarial.

Manualmente, você pode procurar palavras-chave no google e, em seguida, encontrar os sites mais bem classificados para as palavras-chave que lhe interessam. Você então teria que descobrir seus identificadores de Twitter e carregá-los em uma ferramenta como o Hootsuite. Você então configuraria painéis manuais para monitorar as análises do Twitter para cada conta.

Quanto mais você investe, mais flexibilidade você tem porque tudo pode ser automatizado e é escalável e você obtém muito mais dados.

Como uma estratégia de audiência em primeiro lugar ajuda na criação de links

Vale lembrar que um conteúdo realmente bom pode naturalmente começar a atrair links. Se o seu conteúdo for realmente bom, fica muito fácil entrar em contato com um editor que você identificou por meio do método de audiência em primeiro lugar e dizer: “Você falou sobre esse assunto realmente interessante. Temos este artigo fantástico sobre isso. Isso apóia o que você disse.” O principal é que, se o artigo for oportuno e relevante, é muito provável que você obtenha esse link.

Com o poder da escuta social, você acaba entrando em contato com as entidades de influência para uma palavra-chave que lhe interessa no momento exato em que essas entidades estão falando sobre essa palavra-chave.

Encontrando oportunidades de classificação para páginas existentes

Tente identificar quais páginas podem estar no ranking, mas não estão. E eles devem ser classificados porque são a solução certa para o que as pessoas estão procurando. E as razões pelas quais eles podem não estar no ranking são porque eles não segmentam as palavras-chave certas, outras páginas do seu site estão canibalizando-os ou seu SEO técnico não está no ponto.

Se precisar, junte algumas dessas páginas em uma só para ter uma página central mais poderosa. Isso deve começar a impulsionar sua página nos rankings ao longo do tempo.

Uma estratégia de conteúdo que prioriza o público ainda pode ter impacto sem um SEO técnico sólido?

SEO tem três pilares vitais: SEO técnico, PR e backlinks e bom conteúdo. Você pode fazer um ótimo trabalho com qualquer um deles, mas nunca será tão poderoso quanto os três juntos. Se você está direcionando as pessoas para o seu site porque suas palavras-chave são ótimas e seu conteúdo é ótimo, mas o SEO técnico não está lá, será terrível para o seu site a longo prazo.

O SEO técnico ruim também afeta a probabilidade dos mecanismos de pesquisa enviarem pessoas ao seu site. Se você tiver muitos redirecionamentos, ou se suas páginas estiverem muito lentas, ou se seus principais elementos vitais da web não estiverem corretos, isso não será ótimo para a experiência do usuário. No final das contas, o ponto principal do SEO técnico é a experiência do usuário. SEO técnico é a base. E se você perder isso, você vai perder o barco inteiro.