Cómo mejorar el rendimiento con una estrategia de contenido y SEO centrada en la audiencia: resumen del seminario web

Para este seminario web, nuestro anfitrión, Jason Barnard, se unió a los siguientes invitados:

• Vanessa Davies es la gerente de SEO en Blue Array.
• Rory Hope es director de marketing de Semetrical.

Rory comenzó con una presentación. La presentación fue seguida por un panel de discusión. Los puntos clave se resumen en el siguiente resumen.

¿Qué es Audience-First SEO?

Audience-first SEO se trata de integrar datos de motores de búsqueda como Semrush, Google Ads, Search Console y combinarlos/integrarlos con datos de comportamiento de redes sociales.

Lo mejor es entender la estrategia de audiencia primero a modo de ejemplo. Usando la industria inmobiliaria del Reino Unido como ejemplo, la estructura de palabras clave común que verá cuando busque palabras clave es un número X de tipo de propiedad en la ubicación . Por ejemplo, un apartamento de una cama en Londres . Esa estructura de palabras clave probablemente estará en 80 a 90% de las palabras clave que identifique.

Como SEO, podría orientar segmentos de palabras clave de nicho dentro de esta estructura común de palabras clave. Por ejemplo, podría considerar la propiedad de lujo y las casas nuevas como segmentos. Para dirigirse a estos segmentos de manera efectiva, necesitará desarrollar contenido y estrategias de relaciones públicas digitales que sean muy relevantes para esos segmentos de palabras clave. No puede simplemente adoptar la misma estrategia que adoptaría para la estructura de palabras clave común y más amplia.

Los beneficios del Audience-First SEO

El SEO centrado en la audiencia puede proporcionar los siguientes beneficios:

• Puede comprender las audiencias de búsqueda a nivel de palabra clave al recopilar información sobre el comportamiento utilizando datos de segmentación de consumidores sociales de la investigación de inteligencia de audiencia.
• Puede desarrollar estrategias mejoradas de contenido a nivel de palabra clave y modelos de temas de SEO basados ​​en esa integración de inteligencia de palabras clave tradicional y conocimientos de inteligencia de audiencia emergentes.
• Luego, puede prospectar personas influyentes hiperrelevantes y vincular oportunidades a escala de manera eficiente por audiencia de nicho o audiencia de búsqueda dentro de un segmento de palabra clave determinado que es importante para su negocio.

La estrategia de audiencia primero funciona mediante el uso de algoritmos de Google como un identificador de exactamente qué entidades debe cargar en una plataforma de inteligencia de audiencia. Averigua qué sitios se clasifican bien para segmentos de palabras clave, como casas de lujo, y carga esas entidades en un informe de inteligencia de audiencia. Esto brinda información que le permitirá desarrollar un mejor contenido a nivel de palabras clave y estrategias de relaciones públicas digitales que ayudan a mejorar el SEO.

¿Qué es el proceso de inteligencia de audiencia?

El proceso de inteligencia de palabras clave es familiar para los SEO. Implica investigación de palabras clave, análisis de brechas de SEO o análisis de panorama de búsqueda, y luego una estrategia de orientación de palabras clave.

El proceso de inteligencia de audiencia se vuelve relevante durante la parte del análisis de brechas de SEO del proceso de inteligencia de palabras clave. Aquí es cuando comenzará a integrar informes de inteligencia de audiencia sobre aquellas entidades que se clasifican mejor en Google para los segmentos de palabras clave que son importantes para su negocio.

Identificará todas las entidades de influencia que son importantes para las personas que buscan en determinados temas que son importantes para su negocio, por ejemplo, propiedades de lujo o viviendas nuevas. Esto lo ayudará a desarrollar una estrategia de SEO centrada en la audiencia que esté totalmente en línea con su estrategia de orientación por palabra clave.

Cómo integrar la inteligencia de palabras clave y la investigación de inteligencia de audiencia

Siguiendo con el ejemplo de la industria inmobiliaria, comienza con la investigación de palabras clave, que implica la identificación de palabras clave, la segmentación de palabras clave y la limpieza de palabras clave. Una vez elegidos los segmentos de palabras clave apropiados, pasa al análisis de brechas de SEO, que determina las entidades que se cargarán en su informe de inteligencia de audiencia.

El análisis de brechas de SEO es donde se superpone la inteligencia de audiencia con la inteligencia de palabras clave. Los pasos son:

• Cargue los competidores de SEO por segmento de palabras clave que son importantes para su negocio en una herramienta de inteligencia de audiencia. Esto le permite recopilar datos de afinidad, redes sociales y datos de comportamiento para las audiencias de búsqueda o personas.
• Etiquete sus palabras clave según el tema o subtema para el que son relevantes.
• Utilice Semrush para obtener clasificaciones de palabras clave para los competidores que se clasifican bien para esas palabras clave que ha cargado en etiquetas o segmentos agrupados.
• Transferir los resultados a Excel y formatear. Luego, puede hacer una tabla dinámica donde puede ver quién se desempeña mejor por etiqueta.
• Identifique la clasificación de sitios web para la mayor cantidad de palabras clave en la posición de clasificación promedio más baja para los segmentos de palabras clave que son importantes para su negocio.

Utilice estos principales competidores de SEO para informar su carga en el informe de inteligencia de audiencia. Antes de cargar, asegúrese de encontrar el identificador de Twitter correspondiente para cada entidad porque las plataformas de inteligencia de audiencia se centran en los datos sociales.

Luego puede comenzar a desarrollar audiencias de búsqueda a nivel de palabra clave con relativa facilidad mediante la identificación de entidades que influyen en sus personas de búsqueda a nivel de palabra clave. Las entidades de influencia son personas a las que desea apuntar para obtener vínculos de retroceso y construir relaciones.

Cargue las entidades de influencia en una plataforma de escucha social como Pulsar o Meltwater. Puede configurar paneles para cada segmento de palabras clave que sea importante para usted y obtener información y transmisión de datos en tiempo real a través de sus equipos de relaciones públicas digitales de contenido. Ahora, está utilizando datos de comportamiento social, conocimientos sociales y escucha social para informar el contenido que produce para su sitio web o generar ideas de campañas creativas para vínculos de retroceso más relevantes.

Puede comenzar a crear todas las publicaciones de blog de apoyo para sus páginas pilares de SEO que no se basen solo en palabras clave informativas. Estas publicaciones se basan en las percepciones de la audiencia.

Coordinación y formulación de una estrategia de audiencia primero

A largo plazo, la formulación de una estrategia de audiencia primero implica un análisis de contenido continuo de las audiencias de búsqueda a nivel de palabra clave, la orientación de relaciones públicas digitales de esas influencias para cada audiencia de búsqueda a nivel de palabra clave y la actualización periódica de su inteligencia de palabras clave con Semrush y, por supuesto, la audiencia. inteligencia.

Algunas de las herramientas que puede utilizar para ayudar a formular y coordinar este tipo de estrategia incluyen:

• Semrush
• Consola de búsqueda de Google
• Anuncios de Google
• Plataformas de inteligencia de audiencia
• Herramientas de escucha social

¿Puede implementar una estrategia de audiencia primero rentable?

Podrías 'piratear' tal estrategia hasta cierto punto. Varias herramientas tienen pruebas gratuitas, por lo que es un buen lugar para comenzar. Al revisar las versiones gratuitas, puede evaluar si funcionará o no para construir una estrategia. En cuanto al presupuesto para ir con todo incluido con todo junto, probablemente esté buscando un mínimo de $ 2k por mes; Esta es una estrategia bastante a nivel empresarial.

Manualmente, puede buscar palabras clave en Google y luego encontrar los sitios web de mayor clasificación para las palabras clave que le interesan. Luego tendrías que averiguar sus identificadores de Twitter y subirlos a una herramienta como Hootsuite. Luego configuraría tableros manuales para monitorear los análisis de Twitter para cada cuenta.

Cuanto más inviertes, más flexibilidad tienes porque todo se puede automatizar y es escalable y obtienes muchos más datos.

Cómo una estrategia de audiencia primero ayuda con la construcción de enlaces

Vale la pena recordar que el contenido realmente bueno puede comenzar naturalmente a atraer enlaces. Si su contenido es realmente bueno, se vuelve muy fácil comunicarse con un editor que haya identificado a través del método de audiencia primero y decir: “Usted habló sobre este tema realmente interesante. Tenemos este fantástico artículo al respecto. Respalda lo que dijiste”. La clave es que si el artículo es oportuno y relevante, es muy probable que obtenga ese enlace.

Con el poder de la escucha social, terminas comunicándote con las entidades de influencia en busca de una palabra clave que te interese en el momento preciso en que esas entidades están hablando de esa palabra clave.

Encontrar oportunidades de clasificación para páginas existentes

Intente identificar qué páginas podrían estar clasificadas, pero no lo están. Y deberían clasificarse porque son la solución adecuada para lo que la gente está buscando. Y las razones por las que es posible que no se clasifiquen son que no apuntan a las palabras clave correctas, otras páginas de su sitio las están canibalizando o su SEO técnico no está en el punto.

Si es necesario, junte algunas de esas páginas en una sola para tener una página central que sea más poderosa. Eso debería comenzar a impulsar su página en la clasificación con el tiempo.

¿Puede una estrategia de contenido centrada en la audiencia tener un impacto sin un SEO técnico sólido?

El SEO tiene tres pilares vitales: SEO técnico, PR y backlinks, y buen contenido. Puedes hacer un gran trabajo con cualquiera de ellos, pero nunca será tan poderoso como los tres juntos. Si está conduciendo a la gente a su sitio web porque sus palabras clave son excelentes y su contenido es excelente, pero el SEO técnico no está ahí, será terrible para su sitio a largo plazo.

Un mal SEO técnico también afecta la probabilidad de que los motores de búsqueda envíen personas a su sitio. Si tiene demasiados redireccionamientos, o sus páginas son realmente lentas, o sus datos vitales principales de la web no son correctos, eso no va a ser bueno para su experiencia de usuario. Al final del día, el objetivo del SEO técnico es la experiencia del usuario. El SEO técnico es la base. Y si te pierdes eso, te vas a perder todo el barco.