Audience-First SEO 및 콘텐츠 전략으로 성과를 개선하는 방법 – 웨비나 요약

이 웨비나의 호스트인 Jason Barnard는 다음 게스트와 함께 했습니다.

• Vanessa Davies는 Blue Array의 SEO 관리자입니다.
• Rory Hope는 Semetrical의 마케팅 이사입니다.

Rory는 프레젠테이션을 시작했습니다. 발표에 이어 패널토론이 이어졌다. 요점은 아래 요약에 요약되어 있습니다.

Audience-First SEO란 무엇입니까?

Audience-first SEO는 Semrush, Google Ads, Search Console과 같은 검색 엔진 데이터를 통합하고 이를 소셜 미디어 행동 데이터와 결합/통합하는 것입니다.

예를 들어 청중 우선 전략을 이해하는 것이 가장 좋습니다. 영국 부동산 산업을 예로 들면 키워드를 조사할 때 볼 수 있는 일반적인 키워드 구조 는 위치에 있는 속성 유형의 X 수입니다 . 예를 들어, 한 침대 플랫 런던 . 그 키워드 구조는 당신이 식별한 키워드의 80~90%에 있을 것입니다.

그런 다음 SEO로서 이 공통 키워드 구조 내에서 틈새 키워드 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 고급 부동산과 새 주택을 세그먼트로 볼 수 있습니다. 이러한 세그먼트를 효과적으로 타겟팅하려면 해당 키워드 세그먼트와 관련성이 높은 콘텐츠 및 디지털 PR 전략을 개발해야 합니다. 일반적이고 광범위한 키워드 구조에 대해 수행하는 것과 동일한 전략을 채택할 수는 없습니다.

Audience-First SEO의 이점

Audience-first SEO는 다음과 같은 이점을 제공할 수 있습니다.

• 잠재고객 인텔리전스 연구에서 소셜 소비자 세분화 데이터를 사용하여 행동 통찰력을 수집하여 키워드 수준의 검색 잠재고객을 이해할 수 있습니다.
• 기존 키워드 인텔리전스와 새로운 잠재고객 인텔리전스 통찰력의 통합을 기반으로 향상된 키워드 수준 콘텐츠 전략 및 SEO 주제 모델링을 개발할 수 있습니다.
• 그런 다음 관련성이 높은 인플루언서를 예측하고 틈새 잠재고객별로 효율적으로 대규모 기회를 연결하거나 비즈니스에 중요한 주어진 키워드 세그먼트 내에서 잠재고객을 검색할 수 있습니다.

잠재고객 우선 전략은 Google 알고리즘을 잠재고객 인텔리전스 플랫폼에 업로드해야 하는 엔티티의 식별자로 사용하여 작동합니다. 고급 주택과 같은 키워드 세그먼트에 대한 순위가 높은 사이트를 찾아 해당 항목을 잠재고객 인텔리전스 보고서에 업로드합니다. 이를 통해 SEO로 바늘을 돌리는 데 도움이 되는 더 나은 키워드 수준 콘텐츠와 디지털 PR 전략을 개발할 수 있는 통찰력을 얻을 수 있습니다.

잠재고객 인텔리전스 프로세스란 무엇입니까?

키워드 인텔리전스 프로세스는 SEO에 익숙합니다. 여기에는 키워드 연구, SEO 격차 분석 또는 검색 환경 분석이 포함된 다음 키워드 타겟팅 전략이 포함됩니다.

잠재고객 인텔리전스 프로세스는 키워드 인텔리전스 프로세스의 SEO 갭 분석 부분과 관련이 있습니다. 이때가 귀하의 비즈니스에 중요한 키워드 세그먼트에 대해 Google에서 가장 높은 순위를 기록한 엔티티에 대한 잠재고객 인텔리전스 보고서를 통합하기 시작할 때입니다.

귀하의 비즈니스에 중요한 특정 주제(예: 고급 부동산 또는 새 주택)를 검색하는 사람들에게 중요한 모든 영향력 엔터티를 식별합니다. 이렇게 하면 키워드 타겟팅 전략과 완전히 일치하는 잠재고객 우선 SEO 전략을 개발하는 데 도움이 됩니다.

키워드 인텔리전스와 Audience Intelligence 연구를 통합하는 방법

부동산 업계의 예를 유지하면서 키워드 식별, 키워드 세분화 및 키워드 정리가 포함된 키워드 연구로 시작합니다. 적절한 키워드 세그먼트를 선택하고 잠재고객 인텔리전스 보고서에 업로드할 엔터티를 결정하는 SEO 격차 분석으로 이동합니다.

SEO 갭 분석은 잠재고객 인텔리전스를 키워드 인텔리전스와 오버레이하는 곳입니다. 단계는 다음과 같습니다.

• 귀하의 비즈니스에 중요한 키워드 세그먼트별로 SEO 경쟁자를 잠재고객 인텔리전스 도구에 업로드하십시오. 이를 통해 검색 대상 또는 페르소나에 대한 선호도 데이터, 소셜 미디어 및 행동 데이터를 수집할 수 있습니다.
• 관련 주제 또는 하위 주제를 기반으로 키워드에 태그를 지정합니다.
• Semrush를 사용하여 그룹화된 태그 또는 세그먼트에 업로드한 키워드에 대해 순위가 높은 경쟁업체에 대한 키워드 순위를 얻으십시오.
• 결과를 Excel로 전송하고 형식을 지정합니다. 그런 다음 태그당 실적이 가장 좋은 사람을 볼 수 있는 피벗 테이블을 만들 수 있습니다.
• 귀하의 비즈니스에 중요한 키워드 세그먼트에 대한 가장 낮은 평균 순위 순위에서 가장 많은 수의 키워드에 대한 웹사이트 순위를 식별합니다.

이러한 주요 SEO 경쟁자를 사용하여 잠재고객 인텔리전스 보고서에 업로드 정보를 알립니다. 잠재고객 인텔리전스 플랫폼은 소셜 데이터에 중점을 두므로 업로드하기 전에 각 엔터티에 해당하는 Twitter 핸들을 찾으십시오.

그런 다음 키워드 수준 검색 페르소나에 영향을 미치는 엔터티를 식별하여 비교적 쉽게 키워드 수준 검색 대상을 개발할 수 있습니다. 영향력 엔터티는 백링크를 대상으로 하고 관계를 구축하려는 사람들입니다.

영향력 엔터티를 Pulsar 또는 Meltwater와 같은 소셜 청취 플랫폼에 업로드합니다. 자신에게 중요한 각 키워드 세그먼트에 대한 대시보드를 설정하고 콘텐츠 디지털 PR 팀을 통해 통찰력과 실시간 데이터 스트리밍을 얻을 수 있습니다. 이제 소셜 행동 데이터, 소셜 통찰력 및 소셜 청취를 사용하여 웹사이트를 위해 제작한 콘텐츠에 정보를 제공하거나 보다 관련성 높은 백링크에 대한 창의적인 캠페인 아이디어를 도출합니다.

정보 키워드를 기반으로 하지 않는 SEO 필라 페이지에 대한 모든 지원 블로그 게시물을 구축하기 시작할 수 있습니다. 이 게시물은 잠재고객 인사이트를 기반으로 합니다.

청중 우선 전략 조정 및 수립

장기적으로 잠재고객 우선 전략을 공식화하려면 키워드 수준 검색 잠재고객에 대한 지속적인 콘텐츠 분석, 각 키워드 수준 검색 잠재고객에 대한 이러한 영향의 디지털 PR 타겟팅, Semrush 및 물론 잠재고객을 사용하여 키워드 인텔리전스를 정기적으로 새로 고침해야 합니다. 지능.

이러한 유형의 전략을 수립하고 조정하는 데 사용할 수 있는 도구는 다음과 같습니다.

• 셈러쉬
• 구글 서치 콘솔
• 구글 광고
• 잠재고객 인텔리전스 플랫폼
• 소셜 리스닝 도구

비용 효율적인 고객 우선 전략을 구현할 수 있습니까?

그러한 전략을 어느 정도 '해킹'할 수 있습니다. 여러 도구에 무료 평가판이 있으므로 시작하는 것이 좋습니다. 무료 버전을 확인하여 전략 수립에 효과가 있는지 여부를 평가할 수 있습니다. 모든 것을 함께 쌓아서 올인하려면 예산 측면에서 최소 월 $2,000를 보고 있을 것입니다. 이것은 상당히 엔터프라이즈급 전략입니다.

수동으로 Google에서 키워드를 찾은 다음 관심 있는 키워드에 대한 상위 순위 웹사이트를 찾을 수 있습니다. 그런 다음 Twitter 핸들을 찾아 Hootsuite와 같은 도구에 업로드해야 합니다. 그런 다음 수동 대시보드를 설정하여 각 계정에 대한 Twitter 분석을 모니터링합니다.

더 많이 투자할수록 모든 것이 자동화될 수 있고 확장 가능하며 더 많은 데이터를 얻을 수 있기 때문에 더 많은 유연성을 갖게 됩니다.

잠재고객 우선 전략이 링크 구축에 도움이 되는 방법

정말 훌륭한 콘텐츠는 자연스럽게 링크를 끌기 시작할 수 있다는 것을 기억할 가치가 있습니다. 당신의 콘텐츠가 정말 좋다면, 잠재고객 우선 방식을 통해 파악한 게시자에게 연락하여 "정말 흥미로운 주제에 대해 이야기하셨습니다. 우리는 그것에 대한 환상적인 기사를 가지고 있습니다. 그것은 당신이 말한 것을 뒷받침합니다.” 중요한 것은 기사가 시기 적절하고 관련성이 있다면 해당 링크를 얻을 가능성이 매우 높다는 것입니다.

소셜 리스닝의 힘으로 당신은 관심 있는 키워드에 대해 영향력 있는 엔티티가 해당 키워드에 대해 이야기하는 정확한 시간에 영향력 엔티티에 도달하게 됩니다.

기존 페이지에 대한 순위 지정 기회 찾기

순위를 매길 수 있지만 그렇지 않은 페이지를 식별해 보세요. 그리고 그들은 사람들이 찾고 있는 것에 대한 올바른 솔루션이기 때문에 순위를 매겨야 합니다. 순위가 매겨지지 않는 이유는 올바른 키워드를 타겟팅하지 않거나 사이트의 다른 페이지에서 키워드를 잠식하고 있거나 기술 SEO가 적절하지 않기 때문입니다.

필요한 경우 이러한 페이지 중 일부를 하나로 합쳐 더 강력한 허브 페이지를 만들 수 있습니다. 그러면 시간이 지남에 따라 페이지 순위가 올라가기 시작해야 합니다.

견고한 기술 SEO 없이도 잠재고객 우선 콘텐츠 전략이 여전히 영향을 미칠 수 있습니까?

SEO에는 기술 SEO, PR 및 백링크, 좋은 콘텐츠라는 세 가지 중요한 기둥이 있습니다. 당신은 그들 중 하나와 함께 훌륭한 일을 할 수 있지만, 세 가지를 모두 함께하는 것만큼 강력하지는 않을 것입니다. 키워드가 훌륭하고 콘텐츠가 훌륭하기 때문에 사람들을 웹사이트로 유도하고 있지만 기술적 SEO가 없다면 장기적으로 사이트에 끔찍할 것입니다.

나쁜 기술 SEO는 검색 엔진이 사람들을 귀하의 사이트로 보낼 가능성에도 영향을 미칩니다. 리디렉션이 너무 많거나 페이지가 정말 느리거나 핵심 웹 바이탈이 올바르지 않으면 사용자 경험에 전혀 좋지 않을 것입니다. 결국 기술 SEO의 핵심은 사용자 경험입니다. 기술 SEO는 기초입니다. 그리고 그것을 놓치면 전체 보트를 놓치게 됩니다.