كيفية تحسين الأداء باستخدام إستراتيجية المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) للجمهور أولاً - ملخص الندوة عبر الويب

في هذه الندوة عبر الويب ، انضم إلى مضيفنا ، جيسون بارنارد ، الضيوف التالية أسماؤهم:

• فانيسا ديفيز هي مديرة تحسين محركات البحث في Blue Array.
• روري هوب هو مدير التسويق في Semetrical.

بدأ روري الأمور بعرض تقديمي. وأعقبت العرض حلقة نقاش. تم تلخيص النقاط الرئيسية في الملخص أدناه.

ما المقصود بـ Audience-First SEO؟

تتمحور عملية تحسين محركات البحث (Audience-first) حول دمج بيانات محرك البحث من أمثال Semrush و Google Ads و Search Console ودمجها / دمجها مع بيانات سلوك الوسائط الاجتماعية.

من الأفضل فهم استراتيجية الجمهور أولاً عن طريق تقديم مثال. باستخدام صناعة العقارات في المملكة المتحدة كمثال ، فإن بنية الكلمات الرئيسية الشائعة التي ستراها عند البحث عن الكلمات الرئيسية هي X عدد من نوع الملكية في الموقع . على سبيل المثال ، سرير واحد شقة لندن . من المحتمل أن تكون بنية الكلمات الرئيسية هذه في 80 إلى 90٪ من الكلمات الرئيسية التي تحددها.

بصفتك أحد مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك بعد ذلك استهداف شرائح الكلمات الرئيسية المتخصصة ضمن بنية الكلمات الرئيسية الشائعة هذه. على سبيل المثال ، يمكنك النظر إلى العقارات الفاخرة والمنازل الجديدة على أنها قطاعات. لاستهداف هذه القطاعات بشكل فعال ، ستحتاج إلى تطوير استراتيجيات المحتوى والعلاقات العامة الرقمية التي تكون شديدة الصلة بمقاطع الكلمات الرئيسية تلك. لا يمكنك فقط اعتماد نفس الإستراتيجية كما تفعل مع بنية الكلمات الرئيسية العامة والأوسع نطاقًا.

فوائد Audience-First SEO

يمكن أن توفر مُحسّنات محرّكات البحث التي تركز على الجمهور الفوائد التالية:

• يمكنك فهم جماهير البحث على مستوى الكلمات الرئيسية من خلال جمع رؤى سلوكية باستخدام بيانات تجزئة المستهلك الاجتماعي من أبحاث ذكاء الجمهور.
• يمكنك تطوير إستراتيجيات محتوى محسّنة على مستوى الكلمات الرئيسية ونمذجة موضوعية لتحسين محركات البحث تم إعلامك بها من خلال دمج ذكاء الكلمات الرئيسية التقليدية ورؤى ذكاء الجمهور الناشئة.
• يمكنك بعد ذلك البحث عن المؤثرين ذوي الصلة الشديدة وربط الفرص على نطاق واسع بكفاءة لكل جمهور متخصص أو جمهور بحث ضمن شريحة كلمات رئيسية معينة مهمة لعملك.

تعمل إستراتيجية الجمهور أولاً باستخدام خوارزميات Google كمعرف للكيانات التي يجب عليك تحميلها في نظام أساسي لذكاء الجمهور. يمكنك معرفة المواقع ذات الترتيب الجيد لشرائح الكلمات الرئيسية ، مثل المنازل الفاخرة ، وتحميل هذه الكيانات في تقرير ذكاء الجمهور. يمنحك هذا رؤى تتيح لك تطوير محتوى أفضل على مستوى الكلمات الرئيسية واستراتيجيات العلاقات العامة الرقمية التي تساعد في قلب الإبرة باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث.

ما هي عملية استخبارات الجمهور؟

عملية استخبارات الكلمات الرئيسية مألوفة لدى مُحسّنات محرّكات البحث. يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية ، أو تحليل فجوة تحسين محركات البحث ، أو تحليل مشهد البحث ، ثم استراتيجية استهداف الكلمات الرئيسية.

تصبح عملية ذكاء الجمهور ذات صلة أثناء جزء تحليل فجوة تحسين محركات البحث (SEO) من عملية استخبارات الكلمات الرئيسية. هذا هو الوقت الذي ستبدأ فيه في دمج تقارير ذكاء الجمهور حول تلك الكيانات التي تحتل المرتبة الأفضل في Google لقطاعات الكلمات الرئيسية المهمة لعملك.

ستحدد جميع الكيانات المؤثرة المهمة للأشخاص الذين يبحثون حول موضوعات معينة مهمة لعملك ، مثل العقارات الفاخرة أو المنازل الجديدة. سيساعدك هذا على تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أولاً للجمهور والتي تتماشى تمامًا مع إستراتيجية استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

كيفية دمج ذكاء الكلمات الرئيسية وأبحاث ذكاء الجمهور

بالبقاء مع مثال صناعة العقارات ، تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، والذي يتضمن تحديد الكلمات الرئيسية ، وتجزئة الكلمات الرئيسية ، وتنظيف الكلمات الرئيسية. مع اختيار مقاطع الكلمات الرئيسية المناسبة ، يمكنك الانتقال إلى تحليل فجوة تحسين محركات البحث ، والذي يحدد الكيانات المطلوب تحميلها في تقرير ذكاء الجمهور الخاص بك.

تحليل فجوة تحسين محركات البحث هو المكان الذي تقوم فيه بتراكب ذكاء الجمهور بذكاء الكلمات الرئيسية. الخطوات هي:

• قم بتحميل منافسي تحسين محركات البحث (SEO) لكل شريحة كلمات رئيسية مهمة لعملك في أداة ذكاء الجمهور. يمكّنك هذا من جمع بيانات التقارب والوسائط الاجتماعية والبيانات السلوكية لجماهير البحث أو الشخصيات.
• ضع علامة على كلماتك الرئيسية بناءً على الموضوع أو الموضوع الفرعي ذي الصلة به.
• استخدم Semrush للحصول على تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك للمنافسين الذين يحتلون مرتبة جيدة لتلك الكلمات الرئيسية التي قمت بتحميلها في علامات أو شرائح مجمعة.
• نقل النتائج إلى Excel والصيغة. بعد ذلك ، يمكنك إنشاء جدول محوري حيث يمكنك معرفة أفضل أداء لكل علامة.
• حدد ترتيب مواقع الويب لأكبر عدد من الكلمات الرئيسية في أدنى متوسط ​​موضع تصنيف لشرائح الكلمات الرئيسية المهمة لعملك.

استخدم هؤلاء المنافسين الرئيسيين لتحسين محركات البحث لإبلاغ التحميل الخاص بك في تقرير ذكاء الجمهور. قبل التحميل ، تأكد من العثور على مؤشر Twitter المقابل لكل كيان لأن منصات ذكاء الجمهور تركز على البيانات الاجتماعية.

يمكنك بعد ذلك البدء في تطوير جماهير البحث على مستوى الكلمات الرئيسية بسهولة نسبية عن طريق تحديد الكيانات التي تؤثر على شخصيات البحث على مستوى الكلمات الرئيسية. الكيانات المؤثرة هي الأشخاص الذين تريد استهدافهم للحصول على روابط خلفية وبناء علاقات معهم.

قم بتحميل كيانات التأثير في منصة استماع اجتماعية مثل Pulsar أو Meltwater. يمكنك إعداد لوحات معلومات لكل مقطع كلمة رئيسية مهم بالنسبة لك والحصول على رؤى وتدفق البيانات في الوقت الفعلي من خلال فرق العلاقات العامة الرقمية الخاصة بالمحتوى. الآن ، أنت تستخدم بيانات السلوك الاجتماعي والرؤى الاجتماعية والاستماع الاجتماعي لإبلاغ المحتوى الذي تنتجه لموقع الويب الخاص بك أو الخروج بأفكار حملة إبداعية للحصول على روابط خلفية أكثر صلة.

يمكنك البدء في إنشاء جميع منشورات المدونة الداعمة لصفحات عمود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك والتي لا تعتمد فقط على الكلمات الرئيسية المعلوماتية. تستند هذه المنشورات إلى رؤى الجمهور.

المشاركة في تنسيق وصياغة استراتيجية الجمهور أولاً

على المدى الطويل ، تتضمن صياغة استراتيجية الجمهور أولاً تحليل المحتوى المستمر لجماهير البحث على مستوى الكلمات الرئيسية ، واستهداف العلاقات العامة الرقمية لتلك التأثيرات لكل جمهور بحث على مستوى الكلمات الرئيسية ، وتحديث ذكاء الكلمات الرئيسية بانتظام باستخدام Semrush وبالطبع الجمهور الذكاء.

تتضمن بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها للمساعدة في صياغة وتنسيق هذا النوع من الإستراتيجية ما يلي:

• سمراش
• جوجل Search Console
• إعلانات جوجل
• منصات ذكاء الجمهور
• أدوات الاستماع الاجتماعي

هل يمكنك تنفيذ استراتيجية فعالة من حيث التكلفة للجمهور أولاً؟

يمكنك "اختراق" مثل هذه الاستراتيجية إلى حد ما. تحتوي العديد من الأدوات على إصدارات تجريبية مجانية ، لذلك يعد هذا مكانًا جيدًا للبدء. من خلال التحقق من الإصدارات المجانية ، يمكنك تقييم ما إذا كانت ستعمل على بناء إستراتيجية أم لا. من حيث الميزانية لتتوافق مع كل شيء مكدس معًا ، فمن المحتمل أنك تبحث عن 2 ألف دولار شهريًا كحد أدنى ؛ هذه استراتيجية على مستوى المؤسسة تمامًا.

يدويًا ، يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية في google ثم البحث عن أفضل مواقع الويب للكلمات الرئيسية التي تهتم بها. سيتعين عليك بعد ذلك اكتشاف مقابض Twitter الخاصة بهم وتحميلها في أداة مثل Hootsuite. يمكنك بعد ذلك إعداد لوحات معلومات يدوية لمراقبة تحليلات Twitter لكل حساب.

كلما استثمرت أكثر ، زادت المرونة لديك لأنه يمكن أتمتة كل شيء وقابل للتطوير والحصول على الكثير من البيانات.

كيف تساعد إستراتيجية الجمهور أولاً في بناء الروابط

يجدر بنا أن نتذكر أن المحتوى الرائع حقًا يمكن أن يبدأ بشكل طبيعي في جذب الروابط. إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا حقًا ، فسيصبح من السهل جدًا بعد ذلك الوصول إلى ناشر حددته من خلال طريقة الجمهور أولاً والقول ، "لقد تحدثت عن هذا الموضوع المثير للاهتمام حقًا. لدينا هذا المقال الرائع عنه. إنه يدعم ما قلته ". الشيء الأساسي هو أنه إذا كانت المقالة مناسبة وذات صلة ، فمن المحتمل جدًا أن تحصل على هذا الرابط.

بفضل قوة الاستماع الاجتماعي ، ينتهي بك الأمر إلى الوصول إلى كيانات التأثير للحصول على كلمة رئيسية تهتم بها في الوقت المحدد الذي تتحدث فيه هذه الكيانات عن تلك الكلمة الرئيسية.

البحث عن فرص الترتيب للصفحات الموجودة

حاول تحديد الصفحات التي يمكن ترتيبها ، لكنها ليست كذلك. ويجب أن يكونوا في الترتيب لأنهم الحل الصحيح لما يبحث عنه الناس. والأسباب التي قد لا يتم تصنيفهم بها هي أنهم لا يستهدفون الكلمات الرئيسية الصحيحة ، أو أن الصفحات الأخرى على موقعك تقوم بتفكيكها ، أو أن مُحسّنات محرّكات البحث الفنية الخاصة بك ليست في موضعها الصحيح.

إذا كنت بحاجة إلى ذلك ، فقم بتجميع بعض هذه الصفحات معًا في صفحة واحدة بحيث يكون لديك صفحة مركزية أكثر قوة. يجب أن يبدأ ذلك في رفع صفحتك إلى أعلى التصنيفات بمرور الوقت.

هل يمكن لإستراتيجية المحتوى التي تركز على الجمهور أولاً أن يكون لها تأثير بدون تحسين محركات البحث الفنية القوية؟

لدى مُحسّنات محرّكات البحث ثلاث ركائز أساسية: تحسين محركات البحث التقني والعلاقات العامة والروابط الخلفية والمحتوى الجيد. يمكنك القيام بعمل رائع مع أي واحد منهم ، لكنه لن يكون بنفس قوة الثلاثة معًا. إذا كنت تقود الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لأن كلماتك الرئيسية رائعة والمحتوى الخاص بك رائع ، ولكن تحسين محركات البحث الفني ليس موجودًا ، فسيكون ذلك سيئًا على موقعك على المدى الطويل.

يؤثر تحسين محركات البحث التقني السيئ أيضًا على احتمالية إرسال الأشخاص إلى موقعك على محركات البحث. إذا كان لديك عدد كبير جدًا من عمليات إعادة التوجيه ، أو كانت صفحاتك بطيئة حقًا ، أو كانت مؤشرات الويب الأساسية لديك غير صحيحة ، فلن يكون ذلك جيدًا على الإطلاق لتجربة المستخدم الخاصة بك. في نهاية اليوم ، فإن الهدف الكامل من تحسين محركات البحث التقني هو تجربة المستخدم. سيو التقني هو الأساس. وإذا فاتتك ذلك ، فستفقد القارب بأكمله.