Hedef Kitle İlk SEO ve İçerik Stratejisi ile Performans Nasıl Artırılır – Web Semineri Özeti

Bu web semineri için ev sahibimiz Jason Barnard'a aşağıdaki konuklar katıldı:

• Vanessa Davies, Blue Array'de SEO yöneticisidir.
• Rory Hope, Semetrical'de Pazarlama Direktörüdür.

Rory işleri bir sunumla başlattı. Sunumun ardından panel tartışması yapıldı. Önemli noktalar aşağıdaki özette özetlenmiştir.

Kitle Öncelikli SEO nedir?

Kitle öncelikli SEO, Semrush, Google Ads, Search Console gibi arama motoru verilerini entegre etmek ve sosyal medya davranış verileriyle birleştirmek/bütünleştirmekle ilgilidir.

İzleyici öncelikli stratejiyi bir örnek yoluyla anlamak en iyisidir. Örnek olarak Birleşik Krallık emlak endüstrisini kullanırsak, anahtar kelimeleri araştırırken göreceğiniz yaygın anahtar kelime yapısı , lokasyondaki X mülk tipi sayısıdır . Örneğin, tek yataklı daire Londra . Bu anahtar kelime yapısı muhtemelen tanımladığınız anahtar kelimelerin %80 ila %90'ında olacaktır.

Bir SEO olarak, bu ortak anahtar kelime yapısı içinde niş anahtar kelime segmentlerini hedefleyebilirsiniz. Örneğin, lüks mülklere ve yeni evlere segmentler olarak bakabilirsiniz. Bu segmentleri etkili bir şekilde hedeflemek için, bu anahtar kelime segmentleriyle aşırı alakalı içerik ve dijital PR stratejileri geliştirmeniz gerekecek. Ortak, daha geniş anahtar kelime yapısı için yapacağınız stratejinin aynısını benimseyemezsiniz.

Kitle-Önce SEO'nun Faydaları

Kitle öncelikli SEO aşağıdaki faydaları sağlayabilir:

• Hedef kitle zekası araştırmasından elde edilen sosyal tüketici segmentasyonu verilerini kullanarak davranışsal içgörüler toplayarak anahtar kelime düzeyinde arama kitlelerini anlayabilirsiniz.
• Geleneksel anahtar kelime zekası ve ortaya çıkan kitle zekası içgörülerinin entegrasyonundan haberdar olan gelişmiş anahtar kelime düzeyinde içerik stratejileri ve SEO güncel modellemesi geliştirebilirsiniz.
• Ardından, işiniz için önemli olan belirli bir anahtar kelime segmentinde niş hedef kitle veya arama kitlesi başına etkili bir şekilde, hiper alakalı etkileyicileri araştırabilir ve fırsatları verimli bir şekilde bağlayabilirsiniz.

Önce kitle stratejisi, bir kitle istihbarat platformuna tam olarak hangi varlıkları yüklemeniz gerektiğinin bir tanımlayıcısı olarak Google'ın algoritmalarını kullanarak çalışır. Lüks evler gibi anahtar kelime segmentleri için hangi sitelerin iyi sıralandığını öğrenirsiniz ve bu varlıkları bir kitle istihbarat raporuna yüklersiniz. Bu, SEO ile iğneyi çevirmeye yardımcı olan daha iyi anahtar kelime düzeyinde içerik ve dijital PR stratejileri geliştirmenize olanak sağlayacak içgörüler sağlar.

İzleyici İstihbarat Süreci nedir?

Anahtar kelime istihbarat süreci SEO'lara aşinadır. Anahtar kelime araştırmasını, SEO boşluk analizini veya arama peyzaj analizini ve ardından bir anahtar kelime hedefleme stratejisini içerir.

İzleyici istihbarat süreci, anahtar kelime istihbarat sürecinin SEO boşluk analizi kısmı sırasında alakalı hale gelir. Bu, işletmeniz için önemli olan anahtar kelime segmentleri için Google'da en iyi sıralanan varlıklarla ilgili kitle istihbarat raporlarını entegre etmeye başlayacağınız zamandır.

Lüks mülk veya yeni evler gibi işiniz için önemli olan belirli konuları araştıran insanlar için önemli olan tüm etki varlıklarını belirleyeceksiniz. Bu, anahtar kelime hedefleme stratejinizle tamamen uyumlu, hedef kitle odaklı bir SEO stratejisi geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Anahtar Kelime Zekası ve Kitle İstihbaratı Araştırmasını Entegre Etme

Emlak sektörü örneğinden yola çıkarak, anahtar kelime tanımlama, anahtar kelime segmentasyonu ve anahtar kelime temizlemeyi içeren anahtar kelime araştırması ile başlarsınız. Seçilen uygun anahtar kelime segmentleriyle, kitle istihbarat raporunuza yüklenecek varlıkları belirleyen SEO boşluk analizine geçersiniz.

SEO boşluk analizi, hedef kitle zekasını anahtar kelime zekasıyla örtüştüğünüz yerdir. Adımlar:

• İşletmeniz için önemli olan anahtar kelime segmenti başına SEO rakiplerini bir kitle istihbarat aracına yükleyin. Bu, arama kitleleri veya kişiler için yakınlık verileri, sosyal medya ve davranış verileri toplamanıza olanak tanır.
• Anahtar kelimelerinizi alakalı oldukları konuya veya alt konuya göre etiketleyin.
• Gruplandırılmış etiketler veya segmentler halinde yüklediğiniz anahtar kelimeler için iyi sıralanan rakipler için anahtar kelime sıralamalarınızı almak için Semrush'u kullanın.
• Sonuçları Excel'e aktarın ve biçimlendirin. Ardından, etiket başına kimin en iyi performansı gösterdiğini görebileceğiniz bir pivot tablo oluşturabilirsiniz.
• İşletmeniz için önemli olan anahtar kelime segmentleri için en düşük ortalama sıralama konumunda en fazla sayıda anahtar kelime için sıralanan web sitelerini belirleyin.

Yüklemenizi kitle istihbarat raporuna bildirmek için bu ana SEO rakiplerini kullanın. Yüklemeden önce, izleyici istihbarat platformları sosyal verilere odaklandığından, her varlık için ilgili Twitter tanıtıcısını bulduğunuzdan emin olun.

Ardından, anahtar kelime düzeyinde arama kişilerinizi etkileyen varlıkları tanımlayarak, anahtar kelime düzeyinde arama kitleleri geliştirmeye başlayabilirsiniz. Etki varlıkları, geri bağlantılar için hedeflemek ve ilişkiler kurmak istediğiniz kişilerdir.

Etki varlıklarını Pulsar veya Meltwater gibi bir sosyal dinleme platformuna yükleyin. Sizin için önemli olan her bir anahtar kelime segmenti için gösterge tabloları oluşturabilir ve içerik dijital PR ekiplerinize aktarılan bilgiler ve gerçek zamanlı veriler elde edebilirsiniz. Artık, web siteniz için ürettiğiniz içeriği bilgilendirmek veya daha alakalı geri bağlantılar için yaratıcı kampanya fikirleri bulmak için sosyal davranış verilerini, sosyal bilgileri ve sosyal dinlemeyi kullanıyorsunuz.

SEO sütun sayfalarınız için yalnızca bilgilendirici anahtar kelimelere dayanmayan tüm destekleyici blog gönderilerini oluşturmaya başlayabilirsiniz. Bu gönderiler, kitle içgörülerine dayanmaktadır.

Önce Kitle Stratejisini Koordinasyon ve Formüle Etme

Uzun vadede, önce hedef kitle stratejisi formüle etmek, anahtar kelime düzeyindeki arama kitlelerinin sürekli içerik analizini, her bir anahtar kelime düzeyinde arama kitlesi için bu etkilerin dijital PR'sini hedeflemeyi ve Semrush ve tabii ki hedef kitleyi kullanarak anahtar kelime bilginizi düzenli olarak yenilemeyi içerir. istihbarat.

Bu tür bir stratejiyi formüle etmeye ve koordine etmeye yardımcı olmak için kullanabileceğiniz araçlardan bazıları şunlardır:

• Semrush
• Google Arama Konsolu
• Google Reklamları
• Kitle istihbarat platformları
• Sosyal dinleme araçları

Maliyet-Etkin Kitle Öncelikli Bir Strateji Uygulayabilir misiniz?

Böyle bir stratejiyi bir dereceye kadar 'hack'leyebilirsiniz. Bazı araçların ücretsiz denemeleri vardır, bu nedenle başlamak için iyi bir yer. Ücretsiz sürümlerine göz atarak bir strateji oluşturmak için işe yarayıp yaramayacağını değerlendirebilirsiniz. Bütçe açısından, her şeyi bir araya toplayarak her şeyi bir araya getirmek için, muhtemelen ayda en az 2 bin ABD dolarına bakıyorsunuz; bu oldukça kurumsal düzeyde bir stratejidir.

Manuel olarak, google'da anahtar kelimeleri arayabilir ve ardından önemsediğiniz anahtar kelimeler için en üst sıradaki web sitelerini bulabilirsiniz. Daha sonra Twitter tanıtıcılarını bulmanız ve bunları Hootsuite gibi bir araca yüklemeniz gerekir. Ardından, her bir hesap için Twitter analitiğini izlemek için manuel panolar kurarsınız.

Ne kadar çok yatırım yaparsanız, o kadar fazla esnekliğe sahip olursunuz çünkü her şey otomatikleştirilebilir ve ölçeklenebilirdir ve çok daha fazla veri alırsınız.

Önce Kitle Stratejisi Bağlantı Oluşturmaya Nasıl Yardımcı Olur?

Gerçekten harika içeriğin doğal olarak bağlantıları çekmeye başlayabileceğini hatırlamakta fayda var. İçeriğiniz gerçekten iyiyse, izleyici öncelikli yöntemle belirlediğiniz bir yayıncıya ulaşmak ve “Gerçekten ilginç bir konudan bahsettiniz. Bununla ilgili harika bir makalemiz var. Söylediklerini destekliyor." Önemli olan, makalenin zamanında ve alakalı olması durumunda, bu bağlantıyı alma olasılığınız çok yüksektir.

Sosyal dinlemenin gücüyle, önemsediğiniz bir anahtar kelime için etki varlıklarına tam olarak bu varlıklar o anahtar kelime hakkında konuşurken ulaşırsınız.

Mevcut Sayfalar için Sıralama Fırsatlarını Bulma

Hangi sayfaların sıralanabileceğini, ancak sıralanamayacağını belirlemeye çalışın. Ve sıralamada olmalılar çünkü insanların aradığı şey için doğru çözüm onlar. Sıralamamalarının nedeni, doğru anahtar kelimeleri hedeflememeleri, sitenizdeki diğer sayfaların onları yok etmesi veya teknik SEO'nuzun yerinde olmamasıdır.

Gerekirse, daha güçlü bir merkez sayfanız olması için bu sayfalardan bazılarını bir araya getirin. Bu, zaman içinde sayfanızı sıralamada yukarı çekmeye başlamalıdır.

Kitle Öncesi Bir İçerik Stratejisi, Sağlam Teknik SEO Olmadan Hala Bir Etkiye Sahip Olabilir mi?

SEO'nun üç hayati ayağı vardır: teknik SEO, halkla ilişkiler ve geri bağlantılar ve iyi içerik. Bunlardan herhangi biriyle harika bir iş çıkarabilirsin, ama asla üçünün bir arada olduğu kadar güçlü olamaz. Anahtar kelimeleriniz harika ve içeriğiniz harika olduğu için insanları web sitenize çekiyorsanız, ancak teknik SEO orada değilse, uzun vadede siteniz için korkunç olacak.

Kötü teknik SEO, arama motorlarının insanları sitenize gönderme olasılığını da etkiler. Çok fazla yönlendirmeniz varsa veya sayfalarınız gerçekten yavaşsa ya da temel web hayati değerleriniz doğru değilse, bu, kullanıcı deneyiminiz için hiç de iyi olmayacaktır. Günün sonunda, teknik SEO'nun tüm amacı kullanıcı deneyimidir. Teknik SEO temeldir. Ve bunu kaçırırsanız, tüm tekneyi kaçıracaksınız.