So verbessern Sie die Leistung mit Audience-First SEO & Content-Strategie – Webinar-Zusammenfassung

Für dieses Webinar wurde unser Gastgeber, Jason Barnard, von den folgenden Gästen begleitet:

• Vanessa Davies ist SEO-Managerin bei Blue Array.
• Rory Hope ist Marketingdirektor bei Semetrical.

Rory begann mit einer Präsentation. An die Präsentation schloss sich eine Podiumsdiskussion an. Die wichtigsten Punkte sind in der folgenden Zusammenfassung zusammengefasst.

Was ist Audience-First-SEO?

Bei Audience-First SEO geht es um die Integration von Suchmaschinendaten von Semrush, Google Ads, Search Console und deren Kombination/Integration mit Social-Media-Verhaltensdaten.

Am besten versteht man die Audience-First-Strategie anhand eines Beispiels. Am Beispiel der britischen Immobilienbranche ist die übliche Keyword-Struktur, die Sie bei der Recherche von Keywords sehen, X Anzahl von Immobilientypen am Standort . Zum Beispiel eine Wohnung mit einem Schlafzimmer in London . Diese Keyword-Struktur wird wahrscheinlich in 80 bis 90 % der von Ihnen identifizierten Keywords enthalten sein.

Als SEO könnten Sie dann Nischen-Keyword-Segmente innerhalb dieser gemeinsamen Keyword-Struktur anvisieren. Beispielsweise könnten Sie Luxusimmobilien und Neubauten als Segmente betrachten. Um diese Segmente effektiv anzusprechen, müssen Sie Inhalte und digitale PR-Strategien entwickeln, die für diese Keyword-Segmente überaus relevant sind. Sie können nicht einfach die gleiche Strategie anwenden, wie Sie es für die gemeinsame, breitere Keyword-Struktur tun würden.

Die Vorteile von Audience-First-SEO

Zielgruppenorientiertes SEO kann die folgenden Vorteile bieten:

• Sie können Suchzielgruppen auf Keyword-Ebene verstehen, indem Sie Verhaltenseinblicke mithilfe von Daten zur Segmentierung sozialer Verbraucher aus der Zielgruppenintelligenzforschung sammeln.
• Sie können verbesserte Content-Strategien auf Keyword-Ebene und themenbezogene SEO-Modelle entwickeln, die durch diese Integration traditioneller Keyword-Intelligence und neuer Einblicke in die Zielgruppenintelligenz informiert wurden.
• Sie können dann hyperrelevante Influencer suchen und Gelegenheiten in großem Maßstab effizient pro Nischenzielgruppe oder Suchzielgruppe innerhalb eines bestimmten Keyword-Segments verknüpfen, das für Ihr Unternehmen wichtig ist.

Die Audience-First-Strategie funktioniert, indem sie die Algorithmen von Google als Identifikator dafür verwendet, welche Entitäten genau Sie in eine Audience-Intelligence-Plattform hochladen sollten. Sie finden heraus, welche Websites für Keyword-Segmente wie Luxusimmobilien gut ranken, und laden diese Entitäten in einen Audience Intelligence-Bericht hoch. Dadurch erhalten Sie Einblicke, die es Ihnen ermöglichen, bessere Inhalte auf Keyword-Ebene und digitale PR-Strategien zu entwickeln, die dabei helfen, die Nadel mit SEO umzudrehen.

Was ist der Audience-Intelligence-Prozess?

Der Keyword-Intelligence-Prozess ist SEOs vertraut. Es beinhaltet Keyword-Recherche, SEO-Gap-Analyse oder Suchlandschaftsanalyse und dann eine Keyword-Targeting-Strategie.

Der Audience-Intelligence-Prozess wird während des SEO-Gap-Analyse-Teils des Keyword-Intelligence-Prozesses relevant. An diesem Punkt beginnen Sie damit, Audience Intelligence-Berichte zu den Entitäten zu integrieren, die in Google für die für Ihr Unternehmen wichtigen Keyword-Segmente am besten ranken.

Sie werden alle Einflusseinheiten identifizieren, die für die Menschen wichtig sind, die nach bestimmten Themen suchen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, z. B. Luxusimmobilien oder neue Häuser. Dies wird Ihnen helfen, eine zielgruppenorientierte SEO-Strategie zu entwickeln, die vollständig mit Ihrer Keyword-Targeting-Strategie übereinstimmt.

So integrieren Sie Keyword Intelligence und Audience Intelligence Research

Um beim Beispiel der Immobilienbranche zu bleiben, beginnen Sie mit der Keyword-Recherche, die die Keyword-Identifizierung, Keyword-Segmentierung und Keyword-Bereinigung umfasst. Nachdem Sie geeignete Keyword-Segmente ausgewählt haben, fahren Sie mit der SEO-Gap-Analyse fort, die die Entitäten bestimmt, die in Ihren Audience-Intelligence-Bericht hochgeladen werden sollen.

Bei der SEO-Gap-Analyse überlagern Sie Zielgruppenintelligenz mit Keyword-Intelligenz. Die Schritte sind:

• Laden Sie die für Ihr Unternehmen wichtigen SEO-Konkurrenten pro Keyword-Segment in ein Audience-Intelligence-Tool hoch. Auf diese Weise können Sie Affinitätsdaten, soziale Medien und Verhaltensdaten für die Suchzielgruppen oder Personas sammeln.
• Taggen Sie Ihre Schlüsselwörter basierend auf dem Thema oder Unterthema, für das sie relevant sind.
• Verwenden Sie Semrush, um Ihre Keyword-Rankings für die Konkurrenten zu erhalten, die für die Keywords, die Sie in gruppierte Tags oder Segmente hochgeladen haben, gut ranken.
• Übertragen Sie die Ergebnisse in Excel und formatieren Sie sie. Dann können Sie eine Pivot-Tabelle erstellen, in der Sie sehen können, wer pro Tag am besten abschneidet.
• Identifizieren Sie die Websites, die für die meisten Keywords an der niedrigsten durchschnittlichen Ranking-Position für die Keyword-Segmente ranken, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.

Verwenden Sie diese wichtigsten SEO-Konkurrenten, um Ihren Upload in den Zielgruppenintelligenzbericht aufzunehmen. Stellen Sie vor dem Hochladen sicher, dass Sie den entsprechenden Twitter-Handle für jede Entität finden, da sich die Zielgruppen-Intelligence-Plattformen auf soziale Daten konzentrieren.

Sie können dann relativ einfach damit beginnen, Suchzielgruppen auf Schlüsselwortebene zu entwickeln, indem Sie Entitäten identifizieren, die Ihre Suchpersonas auf Schlüsselwortebene beeinflussen. Die Einflusseinheiten sind Personen, die Sie für Backlinks ansprechen und mit denen Sie Beziehungen aufbauen möchten.

Laden Sie die Einflusseinheiten in eine Social-Listening-Plattform wie Pulsar oder Meltwater hoch. Sie können Dashboards für jedes Keyword-Segment einrichten, das für Sie wichtig ist, und Einblicke und Echtzeit-Datenstreaming an Ihre Content-Digital-PR-Teams erhalten. Jetzt verwenden Sie soziale Verhaltensdaten, soziale Erkenntnisse und soziales Zuhören, um die Inhalte zu informieren, die Sie für Ihre Website erstellen, oder um kreative Kampagnenideen für relevantere Backlinks zu entwickeln.

Sie können damit beginnen, alle unterstützenden Blog-Posts für Ihre SEO-Säulenseiten zu erstellen, die nicht nur auf informativen Schlüsselwörtern basieren. Diese Posts basieren auf Erkenntnissen aus der Zielgruppe.

Koordination und Formulierung einer Audience-First-Strategie

Langfristig beinhaltet die Formulierung einer Audience-First-Strategie eine kontinuierliche Inhaltsanalyse der Suchzielgruppen auf Keyword-Ebene, digitales PR-Targeting dieser Einflüsse für jede Suchzielgruppen auf Keyword-Ebene und die regelmäßige Aktualisierung Ihrer Keyword-Intelligenz mit Semrush und natürlich der Zielgruppe Intelligenz.

Zu den Tools, die Sie verwenden können, um diese Art von Strategie zu formulieren und zu koordinieren, gehören:

• Semrush
• Google Search Console
• Google Ads
• Audience-Intelligence-Plattformen
• Social-Listening-Tools

Können Sie eine kostengünstige Audience-First-Strategie implementieren?

Sie könnten eine solche Strategie bis zu einem gewissen Grad „hacken“. Mehrere Tools haben kostenlose Testversionen, das ist also ein guter Anfang. Indem Sie sich die kostenlosen Versionen ansehen, können Sie beurteilen, ob es für den Aufbau einer Strategie geeignet ist oder nicht. Was das Budget anbelangt, um alles zusammenzupacken, werden Sie wahrscheinlich mindestens 2.000 US-Dollar pro Monat erwarten. Dies ist eine Strategie auf Unternehmensebene.

Manuell können Sie Schlüsselwörter in Google nachschlagen und dann die am besten rankenden Websites für die Schlüsselwörter finden, die Ihnen wichtig sind. Sie müssten dann ihre Twitter-Handles herausfinden und diese in ein Tool wie Hootsuite hochladen. Sie würden dann manuelle Dashboards einrichten, um Twitter-Analysen für jedes Konto zu überwachen.

Je mehr Sie investieren, desto mehr Flexibilität haben Sie, da alles automatisiert und skalierbar ist und Sie viel mehr Daten erhalten.

Wie eine Audience-First-Strategie beim Linkbuilding hilft

Denken Sie daran, dass wirklich großartige Inhalte ganz natürlich beginnen können, Links anzuziehen. Wenn Ihre Inhalte wirklich gut sind, ist es ganz einfach, einen Publisher zu kontaktieren, den Sie durch die Audience-First-Methode identifiziert haben, und zu sagen: „Sie haben über dieses wirklich interessante Thema gesprochen. Wir haben diesen fantastischen Artikel darüber. Es unterstützt, was Sie gesagt haben.“ Das Wichtigste ist, dass Sie diesen Link sehr wahrscheinlich erhalten, wenn der Artikel aktuell und relevant ist.

Mit der Macht des Social Listening wenden Sie sich am Ende an die Einflusseinheiten für ein Schlüsselwort, das Ihnen wichtig ist, genau zu dem Zeitpunkt, zu dem diese Einheiten über dieses Schlüsselwort sprechen.

Ranking-Möglichkeiten für bestehende Seiten finden

Versuchen Sie herauszufinden, welche Seiten ein Ranking haben könnten, es aber nicht sind. Und sie sollten ranken, weil sie die richtige Lösung für das sind, wonach die Leute suchen. Und die Gründe, warum sie möglicherweise nicht ranken, sind, dass sie nicht auf die richtigen Keywords abzielen, andere Seiten auf Ihrer Website sie ausschlachten oder Ihr technisches SEO nicht auf den Punkt gebracht ist.

Wenn nötig, fügen Sie einige dieser Seiten zu einer zusammen, damit Sie eine leistungsfähigere Hub-Seite haben. Das sollte Ihre Seite im Laufe der Zeit in den Rankings nach oben treiben.

Kann eine Audience-First-Content-Strategie auch ohne solides technisches SEO Wirkung zeigen?

SEO hat drei wichtige Säulen: technisches SEO, PR und Backlinks sowie gute Inhalte. Sie können mit jedem von ihnen großartige Arbeit leisten, aber es wird nie so stark sein wie alle drei zusammen. Wenn Sie Leute auf Ihre Website leiten, weil Ihre Keywords großartig sind und Ihre Inhalte großartig sind, aber das technische SEO nicht vorhanden ist, wird dies auf lange Sicht schrecklich für Ihre Website sein.

Schlechtes technisches SEO wirkt sich auch auf die Wahrscheinlichkeit aus, dass Suchmaschinen Besucher auf Ihre Website leiten. Wenn Sie zu viele Weiterleitungen haben oder Ihre Seiten sehr langsam sind oder Ihre wichtigsten Web-Vitals nicht stimmen, wird das für Ihre Benutzererfahrung überhaupt nicht gut sein. Letztendlich geht es beim technischen SEO um die Benutzererfahrung. Technisches SEO ist die Grundlage. Und wenn Sie das verpassen, werden Sie das ganze Boot verpassen.