Как повысить эффективность с помощью ориентированной на аудиторию SEO и контент-стратегии — итоги вебинара

На этом вебинаре к нашему ведущему, Джейсону Барнарду, присоединились следующие гости:

• Ванесса Дэвис — SEO-менеджер в Blue Array.
• Рори Хоуп — директор по маркетингу Semetrical.

Рори начал с презентации. После презентации состоялась панельная дискуссия. Основные моменты кратко изложены в приведенном ниже резюме.

Что такое ориентированное на аудиторию SEO?

Оптимизация для аудитории — это интеграция данных поисковых систем, таких как Semrush, Google Ads, Search Console, и объединение/интеграция их с данными о поведении в социальных сетях.

Лучше всего понять стратегию, ориентированную на аудиторию, на примере. Возьмем в качестве примера отрасль недвижимости Великобритании. Общая структура ключевых слов, которую вы увидите при поиске ключевых слов, — это X число типов недвижимости в местоположении . Например, однокомнатная квартира в Лондоне . Эта структура ключевых слов, вероятно, будет в 80–90% ключевых слов, которые вы идентифицируете.

Как специалист по поисковой оптимизации, вы можете настроить таргетинг на нишевые сегменты ключевых слов в рамках этой общей структуры ключевых слов. Например, вы можете рассматривать элитную недвижимость и новые дома как сегменты. Чтобы эффективно ориентироваться на эти сегменты, вам потребуется разработать стратегии контента и цифрового PR, которые будут гиперрелевантны для этих сегментов ключевых слов. Вы не можете просто использовать ту же стратегию, что и для общей, более широкой структуры ключевых слов.

Преимущества ориентированного на аудиторию SEO

SEO, ориентированное на аудиторию, может дать следующие преимущества:

• Вы можете понять аудиторию поиска на уровне ключевых слов, собирая поведенческие данные, используя данные о сегментации социальных сетей из исследования аудитории.
• Вы можете разрабатывать расширенные стратегии контента на уровне ключевых слов и тематическое моделирование SEO, основанные на интеграции традиционной аналитики ключевых слов и новой информации об аудитории.
• Затем вы можете искать гиперрелевантных влиятельных лиц и эффективно связывать возможности в масштабе для нишевой аудитории или аудитории поиска в заданном сегменте ключевых слов, который важен для вашего бизнеса.

Стратегия «сначала аудитория» работает с использованием алгоритмов Google в качестве идентификатора того, какие именно объекты вы должны загружать на платформу анализа аудитории. Вы узнаете, какие сайты хорошо ранжируются по сегментам ключевых слов, таким как роскошные дома, и загружаете эти объекты в отчет об аналитике аудитории. Это дает представление, которое позволит вам разработать более качественный контент на уровне ключевых слов и цифровые PR-стратегии, которые помогут улучшить SEO.

Что такое процесс изучения аудитории?

Процесс анализа ключевых слов знаком SEO-специалистам. Он включает в себя исследование ключевых слов, анализ пробелов в SEO или анализ поискового ландшафта, а затем стратегию таргетинга на ключевые слова.

Процесс анализа аудитории становится актуальным во время анализа пробелов SEO в процессе анализа ключевых слов. Именно тогда вы начнете интегрировать отчеты об аналитике аудитории по тем объектам, которые лучше всего оцениваются в Google по сегментам ключевых слов, которые важны для вашего бизнеса.

Вы определите все влиятельные лица, которые важны для людей, которые ищут данные темы, важные для вашего бизнеса, например, роскошная недвижимость или новые дома. Это поможет вам разработать SEO-стратегию, ориентированную на аудиторию, которая полностью соответствует вашей стратегии таргетинга на ключевые слова.

Как интегрировать анализ ключевых слов и исследование аудитории

Оставаясь в примере с недвижимостью, вы начинаете с исследования ключевых слов, которое включает в себя идентификацию ключевых слов, сегментацию ключевых слов и очистку ключевых слов. Выбрав подходящие сегменты ключевых слов, вы переходите к анализу пробелов в SEO, который определяет объекты для загрузки в отчет об аналитике аудитории.

Анализ пробелов в SEO — это когда вы накладываете аналитику аудитории на аналитику ключевых слов. Шаги:

• Загрузите SEO-конкурентов по сегментам ключевых слов, которые важны для вашего бизнеса, в инструмент анализа аудитории. Это позволяет вам собирать данные о сходстве, социальных сетях и поведенческих данных для поисковых аудиторий или персон.
• Отметьте свои ключевые слова на основе темы или подтемы, к которой они относятся.
• Используйте Semrush, чтобы получить рейтинг ваших ключевых слов для конкурентов, которые хорошо ранжируются по тем ключевым словам, которые вы загрузили в сгруппированные теги или сегменты.
• Перенесите результаты в Excel и отформатируйте. Затем вы можете создать сводную таблицу, в которой вы сможете увидеть, кто лучше всего работает по каждому тегу.
• Определите рейтинг веб-сайтов по наибольшему количеству ключевых слов на самой низкой средней позиции в рейтинге для сегментов ключевых слов, которые важны для вашего бизнеса.

Используйте этих основных SEO-конкурентов, чтобы сообщить о своей загрузке в отчет об аналитике аудитории. Перед загрузкой убедитесь, что вы нашли соответствующий дескриптор Twitter для каждой сущности, потому что платформы анализа аудитории сосредоточены на социальных данных.

Затем вы можете относительно легко начать развивать поисковые аудитории на уровне ключевых слов, определяя сущности, которые влияют на ваших поисковых персонажей на уровне ключевых слов. Сущности влияния — это люди, на которых вы хотите нацелиться для обратных ссылок и выстроить отношения.

Загрузите объекты влияния на социальную платформу для прослушивания, такую ​​как Pulsar или Meltwater. Вы можете настроить информационные панели для каждого сегмента ключевого слова, который важен для вас, и получать информацию и данные в режиме реального времени, передаваемые вашим командам цифрового PR. Теперь вы используете данные о поведении в социальных сетях, информацию о социальных сетях и прослушивание социальных сетей, чтобы информировать о контенте, который вы создаете для своего веб-сайта, или придумывать креативные идеи кампаний для более релевантных обратных ссылок.

Вы можете начать создавать все поддерживающие посты в блогах для своих основных страниц SEO, которые основаны не только на информационных ключевых словах. Эти сообщения основаны на мнении аудитории.

Координация и формулирование стратегии ориентирования на аудиторию

В долгосрочной перспективе разработка стратегии, ориентированной на аудиторию, включает в себя постоянный анализ контента поисковых аудиторий на уровне ключевых слов, цифровой PR-таргетинг этих влияний для каждой поисковой аудитории на уровне ключевых слов и регулярное обновление вашей аналитики по ключевым словам с помощью Semrush и, конечно же, аудитории. интеллект.

Некоторые из инструментов, которые вы можете использовать, чтобы помочь сформулировать и скоординировать этот тип стратегии, включают:

• Семруш
• Консоль поиска Google
• Google Реклама
• Платформы для анализа аудитории
• Инструменты социального прослушивания

Можете ли вы реализовать экономически эффективную стратегию Audience First?

Вы можете в какой-то степени «взломать» такую ​​стратегию. Некоторые инструменты имеют бесплатные пробные версии, так что это хорошее место для начала. Проверив бесплатные версии, вы можете оценить, будет ли это работать для построения стратегии. С точки зрения бюджета, чтобы пойти ва-банк со всем, что сложено вместе, вы, вероятно, рассчитываете минимум на 2 тысячи долларов в месяц; это стратегия уровня предприятия.

Вручную вы можете найти ключевые слова в Google, а затем найти веб-сайты с самым высоким рейтингом по интересующим вас ключевым словам. Затем вам нужно будет узнать их дескрипторы в Твиттере и загрузить их в такой инструмент, как Hootsuite. Затем вы настроите ручные информационные панели для мониторинга аналитики Twitter для каждой учетной записи.

Чем больше вы инвестируете, тем больше у вас гибкости, потому что все можно автоматизировать и масштабировать, и вы получаете намного больше данных.

Как стратегия Audience First помогает в построении ссылок

Стоит помнить, что действительно отличный контент может естественным образом привлекать ссылки. Если ваш контент действительно хорош, становится довольно легко обратиться к издателю, которого вы определили с помощью метода «сначала аудитория», и сказать: «Вы говорили об этой действительно интересной теме. У нас есть фантастическая статья об этом. Это подтверждает то, что вы сказали». Главное, если статья своевременная и актуальная, вы, скорее всего, получите эту ссылку.

Обладая силой социального прослушивания, вы в конечном итоге обращаетесь к влиятельным лицам по интересующему вас ключевому слову именно в то время, когда эти лица говорят об этом ключевом слове.

Поиск возможностей ранжирования для существующих страниц

Попробуйте определить, какие страницы могли бы ранжироваться, но не ранжируются. И они должны быть в рейтинге, потому что они являются правильным решением для того, что ищут люди. И причины, по которым они могут не ранжироваться, заключаются в том, что они не нацелены на правильные ключевые слова, другие страницы на вашем сайте поглощают их или ваше техническое SEO не на высоте.

Если вам нужно, объедините некоторые из этих страниц в одну, чтобы у вас была более мощная центральная страница. Это должно со временем поднять вашу страницу в рейтинге.

Может ли контент-стратегия, ориентированная на аудиторию, по-прежнему иметь влияние без серьезного технического SEO?

SEO имеет три жизненно важных столпа: техническое SEO, PR и обратные ссылки, а также хороший контент. Вы можете отлично справиться с любой из них, но она никогда не будет такой же мощной, как все три вместе. Если вы привлекаете людей на свой веб-сайт, потому что у вас отличные ключевые слова и отличный контент, но отсутствует техническое SEO, в долгосрочной перспективе это будет ужасно для вашего сайта.

Плохое техническое SEO также влияет на вероятность того, что поисковые системы отправят людей на ваш сайт. Если у вас слишком много редиректов, или ваши страницы очень медленные, или ваши основные веб-жизненные показатели неверны, это совсем не будет хорошо для вашего пользовательского опыта. В конце концов, весь смысл технического SEO заключается в пользовательском опыте. Техническое SEO является основой. И если вы пропустите это, вы пропустите всю лодку.