Cara Meningkatkan Kinerja dengan Strategi Konten & SEO Pertama Audiens – Rekap Webinar

Untuk webinar ini, tuan rumah kami, Jason Barnard, dihadiri oleh tamu-tamu berikut:

• Vanessa Davies adalah manajer SEO di Blue Array.
• Rory Hope adalah Direktur Pemasaran di Semetrical.

Rory memulai dengan presentasi. Presentasi dilanjutkan dengan diskusi panel. Poin-poin penting dirangkum dalam rekap di bawah ini.

Apa itu SEO Pertama Audiens?

Audience-first SEO adalah tentang mengintegrasikan data mesin pencari dari seperti Semrush, Google Ads, Search Console dan menggabungkan/mengintegrasikannya dengan data perilaku media sosial.

Yang terbaik adalah memahami strategi yang mengutamakan audiens melalui sebuah contoh. Menggunakan industri properti Inggris sebagai contoh, struktur kata kunci umum yang akan Anda lihat saat meneliti kata kunci adalah jumlah X jenis properti di lokasi . Misalnya, satu tempat tidur datar London . Struktur kata kunci itu mungkin akan berada di 80 hingga 90% dari kata kunci yang Anda identifikasi.

Sebagai SEO, Anda kemudian dapat menargetkan segmen kata kunci niche dalam struktur kata kunci umum ini. Misalnya, Anda dapat melihat properti mewah dan rumah baru sebagai segmen. Untuk menargetkan segmen ini secara efektif, Anda perlu mengembangkan konten dan strategi PR digital yang sangat relevan dengan segmen kata kunci tersebut. Anda tidak bisa begitu saja mengadopsi strategi yang sama seperti yang Anda lakukan untuk struktur kata kunci yang umum dan lebih luas.

Manfaat SEO Pertama Audiens

SEO yang mengutamakan audiens dapat memberikan manfaat berikut:

• Anda dapat memahami audiens pencarian tingkat kata kunci dengan mengumpulkan wawasan perilaku menggunakan data segmentasi konsumen sosial dari penelitian kecerdasan audiens.
• Anda dapat mengembangkan strategi konten tingkat kata kunci yang disempurnakan dan pemodelan topik SEO yang telah diinformasikan oleh integrasi kecerdasan kata kunci tradisional dan wawasan kecerdasan audiens yang muncul.
• Anda kemudian dapat mencari pemberi pengaruh yang sangat relevan dan menautkan peluang dalam skala besar secara efisien per audiens khusus atau audiens pencarian dalam segmen kata kunci tertentu yang penting bagi bisnis Anda.

Strategi audiens-pertama bekerja dengan menggunakan algoritme Google sebagai pengidentifikasi entitas mana yang harus Anda unggah ke platform intelijen audiens. Anda mengetahui situs mana yang berperingkat baik untuk segmen kata kunci, seperti rumah mewah, dan Anda mengunggah entitas tersebut ke dalam laporan intelijen audiens. Ini memberikan wawasan yang memungkinkan Anda mengembangkan konten tingkat kata kunci yang lebih baik dan strategi PR digital yang membantu mengubah jarum dengan SEO.

Apa itu Proses Kecerdasan Audiens?

Proses kecerdasan kata kunci sudah tidak asing lagi bagi SEO. Ini melibatkan penelitian kata kunci, analisis kesenjangan SEO, atau analisis lanskap pencarian, dan kemudian strategi penargetan kata kunci.

Proses kecerdasan audiens menjadi relevan selama bagian analisis kesenjangan SEO dari proses kecerdasan kata kunci. Ini adalah saat Anda akan mulai mengintegrasikan laporan intelijen audiens pada entitas yang memiliki peringkat terbaik di Google untuk segmen kata kunci yang penting bagi bisnis Anda.

Anda akan mengidentifikasi semua entitas pengaruh yang penting bagi orang-orang yang menelusuri topik tertentu yang penting bagi bisnis Anda, misalnya properti mewah atau rumah baru. Ini akan membantu Anda mengembangkan strategi SEO yang mengutamakan audiens yang sepenuhnya sejalan dengan strategi penargetan kata kunci Anda.

Bagaimana Mengintegrasikan Riset Kecerdasan Kata Kunci dan Kecerdasan Audiens

Tetap dengan contoh industri properti, Anda mulai dengan penelitian kata kunci, yang melibatkan identifikasi kata kunci, segmentasi kata kunci, dan pembersihan kata kunci. Dengan memilih segmen kata kunci yang sesuai, Anda beralih ke analisis kesenjangan SEO, yang menentukan entitas yang akan diunggah ke laporan intelijen audiens Anda.

Analisis kesenjangan SEO adalah tempat Anda melapisi kecerdasan audiens dengan kecerdasan kata kunci. Langkah-langkahnya adalah:

• Unggah pesaing SEO per segmen kata kunci yang penting bagi bisnis Anda ke dalam alat intelijen audiens. Ini memungkinkan Anda mengumpulkan data afinitas, media sosial, dan data perilaku untuk audiens pencarian, atau persona.
• Beri tag kata kunci Anda berdasarkan topik atau subtopik yang relevan dengannya.
• Gunakan Semrush untuk mendapatkan peringkat kata kunci Anda untuk pesaing yang berperingkat baik untuk kata kunci yang telah Anda unggah ke dalam tag atau segmen yang dikelompokkan.
• Transfer hasilnya ke Excel dan format. Kemudian, Anda dapat membuat tabel pivot tempat Anda dapat melihat siapa yang berkinerja terbaik per tag.
• Identifikasi peringkat situs web untuk jumlah kata kunci terbanyak pada posisi peringkat rata-rata terendah untuk segmen kata kunci yang penting bagi bisnis Anda.

Gunakan pesaing SEO utama ini untuk menginformasikan unggahan Anda ke dalam laporan intelijen audiens. Sebelum mengunggah, pastikan Anda menemukan pegangan Twitter yang sesuai untuk setiap entitas karena platform intelijen audiens berfokus pada data sosial.

Anda kemudian dapat mulai mengembangkan audiens pencarian tingkat kata kunci dengan relatif mudah dengan mengidentifikasi entitas yang memengaruhi persona pencarian tingkat kata kunci Anda. Entitas pengaruh adalah orang yang ingin Anda targetkan untuk backlink dan membangun hubungan dengannya.

Unggah entitas pengaruh ke platform pendengar sosial seperti Pulsar atau Meltwater. Anda dapat mengatur dasbor untuk setiap segmen kata kunci yang penting bagi Anda dan mendapatkan wawasan dan streaming data real-time melalui tim PR digital konten Anda. Sekarang, Anda menggunakan data perilaku sosial, wawasan sosial, dan pendengaran sosial untuk menginformasikan konten yang Anda hasilkan untuk situs web Anda atau menghasilkan ide kampanye kreatif untuk tautan balik yang lebih relevan.

Anda dapat mulai membangun semua posting blog pendukung untuk halaman pilar SEO Anda yang tidak hanya berdasarkan kata kunci informasi. Postingan ini didasarkan pada wawasan audiens.

Mengkoordinasikan dan Merumuskan Strategi yang Mengutamakan Audiens

Dalam jangka panjang, merumuskan strategi audiens-pertama melibatkan analisis konten berkelanjutan dari audiens pencarian tingkat kata kunci, penargetan PR digital dari pengaruh tersebut untuk setiap audiens pencarian tingkat kata kunci, dan secara teratur menyegarkan kecerdasan kata kunci Anda menggunakan Semrush dan tentu saja, audiens intelijen.

Beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk membantu merumuskan dan mengoordinasikan jenis strategi ini meliputi:

• Semrush
• Google Search Console
• Iklan Google
• Platform intelijen audiens
• Alat mendengarkan sosial

Bisakah Anda Menerapkan Strategi yang Mengutamakan Audiens Hemat Biaya?

Anda bisa 'meretas' strategi seperti itu sampai tingkat tertentu. Beberapa alat memiliki uji coba gratis, jadi itu adalah tempat yang baik untuk memulai. Dengan memeriksa versi gratisnya, Anda dapat mengevaluasi apakah itu akan berhasil atau tidak untuk membangun sebuah strategi. Dari segi anggaran untuk melakukan all-in dengan segala sesuatu yang ditumpuk bersama-sama, Anda mungkin melihat minimum $2k per bulan; ini cukup strategi tingkat perusahaan.

Secara manual, Anda dapat mencari kata kunci di google dan kemudian menemukan situs web peringkat teratas untuk kata kunci yang Anda minati. Anda kemudian harus mencari tahu pegangan Twitter mereka dan mengunggahnya ke alat seperti Hootsuite. Anda kemudian akan mengatur dasbor manual untuk memantau analitik Twitter untuk setiap akun.

Semakin banyak Anda berinvestasi, semakin banyak fleksibilitas yang Anda miliki karena semuanya dapat diotomatisasi dan skalabel serta Anda mendapatkan lebih banyak data.

Bagaimana Strategi Yang Memprioritaskan Audiens Membantu Membangun Tautan

Perlu diingat bahwa konten yang benar-benar hebat secara alami dapat mulai menarik tautan. Jika konten Anda benar-benar bagus, maka menjadi sangat mudah untuk menjangkau penerbit yang telah Anda identifikasi melalui metode yang mengutamakan audiens dan berkata, “Anda berbicara tentang subjek yang sangat menarik ini. Kami memiliki artikel fantastis ini. Itu mendukung apa yang Anda katakan. ” Kuncinya adalah jika artikel itu tepat waktu dan relevan, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan tautan itu.

Dengan kekuatan mendengarkan sosial, Anda akhirnya menjangkau entitas pengaruh untuk kata kunci yang Anda pedulikan pada saat yang tepat entitas tersebut berbicara tentang kata kunci tersebut.

Menemukan Peluang Peringkat untuk Halaman yang Ada

Cobalah untuk mengidentifikasi halaman mana yang dapat diberi peringkat, tetapi tidak. Dan mereka harus diberi peringkat karena mereka adalah solusi yang tepat untuk apa yang dicari orang. Dan alasan mereka mungkin tidak diberi peringkat adalah karena mereka tidak menargetkan kata kunci yang tepat, halaman lain di situs Anda mengkanibalnya, atau SEO teknis Anda tidak tepat sasaran.

Jika perlu, gabungkan beberapa halaman tersebut menjadi satu sehingga Anda memiliki halaman hub yang lebih kuat. Itu akan mulai mendorong halaman Anda naik peringkat dari waktu ke waktu.

Bisakah Strategi Konten yang Memprioritaskan Audiens Masih Berdampak Tanpa SEO Teknis yang Solid?

SEO memiliki tiga pilar penting: SEO teknis, PR dan backlink, dan konten yang bagus. Anda dapat melakukan pekerjaan yang hebat dengan salah satu dari mereka, tetapi itu tidak akan pernah sekuat ketiganya bersama-sama. Jika Anda mengarahkan orang ke situs web Anda karena kata kunci Anda bagus dan konten Anda bagus, tetapi SEO teknis tidak ada, itu akan buruk untuk situs Anda dalam jangka panjang.

SEO teknis yang buruk juga memengaruhi kemungkinan mesin pencari mengirim orang ke situs Anda. Jika Anda memiliki terlalu banyak pengalihan, atau halaman Anda sangat lambat, atau data vital web inti Anda tidak benar, itu sama sekali tidak bagus untuk pengalaman pengguna Anda. Pada akhirnya, inti dari SEO teknis adalah pengalaman pengguna. SEO teknis adalah fondasinya. Dan jika Anda melewatkannya, Anda akan kehilangan seluruh perahu.