Jak poprawić wydajność dzięki strategii SEO i treści skierowanej do odbiorców — podsumowanie seminarium internetowego

W tym webinarium do naszego gospodarza, Jason Barnard, dołączyli następujący goście:

• Vanessa Davies jest kierownikiem SEO w Blue Array.
• Rory Hope jest dyrektorem ds. marketingu w Semetrical.

Rory zaczął wszystko od prezentacji. Po prezentacji odbyła się dyskusja panelowa. Kluczowe punkty podsumowano w poniższym podsumowaniu.

Co to jest SEO dla odbiorców?

SEO dla odbiorców to integracja danych wyszukiwarek takich jak Semrush, Google Ads, Search Console oraz łączenie/integrowanie ich z danymi behawioralnymi z mediów społecznościowych.

Najlepiej jest zrozumieć strategię „najpierw publiczność” na przykładzie. Na przykładzie brytyjskiej branży nieruchomości, powszechną strukturą słów kluczowych, którą zobaczysz podczas wyszukiwania słów kluczowych, jest liczba X typu nieruchomości w lokalizacji . Na przykład jedno łóżko w Londynie . Ta struktura słów kluczowych będzie prawdopodobnie obejmować 80 do 90% słów kluczowych, które identyfikujesz.

Jako SEO możesz następnie kierować reklamy na niszowe segmenty słów kluczowych w ramach tej wspólnej struktury słów kluczowych. Na przykład możesz spojrzeć na luksusowe nieruchomości i nowe domy jako segmenty. Aby skutecznie kierować reklamy na te segmenty, musisz opracować strategie dotyczące treści i cyfrowego PR, które są bardzo trafne dla tych segmentów słów kluczowych. Nie możesz po prostu zastosować tej samej strategii, jak w przypadku wspólnej, szerszej struktury słów kluczowych.

Korzyści z SEO dla odbiorców

SEO zorientowane na odbiorców może zapewnić następujące korzyści:

• Możesz zrozumieć odbiorców wyszukiwania na poziomie słów kluczowych, zbierając statystyki behawioralne za pomocą danych o segmentacji konsumentów społecznościowych z badań analizy odbiorców.
• Możesz opracowywać ulepszone strategie treści na poziomie słów kluczowych i modelowanie tematyczne SEO, które są oparte na integracji tradycyjnej analizy słów kluczowych i nowych informacji na temat analizy odbiorców.
• Następnie możesz pozyskiwać bardzo odpowiednich wpływowych osób i skutecznie łączyć możliwości na dużą skalę dla niszowych odbiorców lub odbiorców wyszukiwania w ramach danego segmentu słów kluczowych, który jest ważny dla Twojej firmy.

Strategia „najpierw odbiorca” działa przy użyciu algorytmów Google jako identyfikatora dokładnie tego, które podmioty należy przesłać na platformę analizy odbiorców. Dowiadujesz się, które witryny mają dobrą pozycję w segmentach słów kluczowych, takich jak luksusowe domy, i przesyłasz te elementy do raportu analizy odbiorców. Daje to spostrzeżenia, które pozwolą Ci opracować lepsze treści na poziomie słów kluczowych i strategie cyfrowego PR, które pomogą obrócić igłę w SEO.

Czym jest proces analizy odbiorców?

Proces analizy słów kluczowych jest znany SEO. Obejmuje badanie słów kluczowych, analizę luk SEO lub analizę krajobrazu wyszukiwania, a następnie strategię kierowania na słowa kluczowe.

Proces analizy odbiorców staje się istotny podczas analizy luk SEO w procesie analizy słów kluczowych. To wtedy zaczniesz integrować raporty analizy odbiorców dotyczące tych podmiotów, które mają najlepszą pozycję w Google dla segmentów słów kluczowych, które są ważne dla Twojej firmy.

Zidentyfikujesz wszystkie podmioty mające wpływ, które są ważne dla osób, które wyszukują dane tematy, które są ważne dla Twojej firmy, np. luksusowe nieruchomości lub nowe domy. Pomoże to w opracowaniu strategii SEO ukierunkowanej na odbiorców, która jest w pełni zgodna ze strategią kierowania na słowa kluczowe.

Jak zintegrować analizę słów kluczowych z badaniami nad analizą odbiorców

Pozostając przy przykładzie branży nieruchomości, zaczynasz od badania słów kluczowych, które obejmuje identyfikację słów kluczowych, segmentację słów kluczowych i czyszczenie słów kluczowych. Po wybraniu odpowiednich segmentów słów kluczowych przechodzisz do analizy luk SEO, która określa podmioty, które należy przesłać do raportu analizy odbiorców.

Analiza luk SEO polega na nakładaniu inteligencji odbiorców na analizę słów kluczowych. Kroki to:

• Prześlij konkurentów SEO według segmentu słów kluczowych, które są ważne dla Twojej firmy, do narzędzia analizy odbiorców. Umożliwia to zbieranie danych dotyczących podobieństwa, mediów społecznościowych i danych behawioralnych dla odbiorców wyszukiwania lub osób.
• Otaguj słowa kluczowe na podstawie tematu lub podtematu, którego dotyczą.
• Użyj Semrush, aby uzyskać rankingi słów kluczowych dla konkurentów, które mają dobrą pozycję dla tych słów kluczowych, które przesłałeś do pogrupowanych tagów lub segmentów.
• Przenieś wyniki do Excela i sformatuj. Następnie możesz utworzyć tabelę przestawną, w której możesz zobaczyć, kto działa najlepiej na tag.
• Zidentyfikuj ranking witryn dla największej liczby słów kluczowych na najniższej średniej pozycji w rankingu dla segmentów słów kluczowych, które są ważne dla Twojej firmy.

Użyj tych głównych konkurentów SEO, aby umieścić informacje o przesłanych materiałach w raporcie analizy odbiorców. Przed przesłaniem upewnij się, że znajdziesz odpowiedni uchwyt Twittera dla każdego podmiotu, ponieważ platformy analizy odbiorców koncentrują się na danych społecznościowych.

Następnie możesz stosunkowo łatwo rozpocząć tworzenie odbiorców wyszukiwania na poziomie słów kluczowych, identyfikując podmioty, które wpływają na persony wyszukiwania na poziomie słów kluczowych. Podmioty mające wpływ to osoby, z którymi chcesz kierować linki zwrotne i budować relacje.

Prześlij podmioty wpływu na platformę społecznościową, taką jak Pulsar lub Meltwater. Możesz skonfigurować pulpity nawigacyjne dla każdego ważnego dla Ciebie segmentu słów kluczowych i uzyskiwać szczegółowe informacje oraz przesyłane strumieniowo dane w czasie rzeczywistym do zespołów zajmujących się cyfrowym PR treści. Teraz korzystasz z danych o zachowaniach społecznościowych, spostrzeżeń społecznościowych i nasłuchów społecznościowych, aby informować o treści, którą tworzysz dla swojej witryny lub wymyślać kreatywne pomysły na kampanie, aby uzyskać bardziej trafne linki zwrotne.

Możesz zacząć budować wszystkie wspierające posty na blogu dla swoich stron filaru SEO, które nie są oparte tylko na informacyjnych słowach kluczowych. Te posty są oparte na statystykach odbiorców.

Koordynowanie i formułowanie strategii na pierwszym miejscu odbiorca

W dłuższej perspektywie sformułowanie strategii zorientowanej na odbiorców obejmuje ciągłą analizę treści odbiorców wyszukiwania na poziomie słów kluczowych, cyfrowe ukierunkowanie PR na te wpływy dla każdej grupy odbiorców wyszukiwania na poziomie słów kluczowych oraz regularne odświeżanie inteligencji słów kluczowych za pomocą Semrush i oczywiście odbiorców inteligencja.

Niektóre z narzędzi, których możesz użyć do sformułowania i koordynowania tego typu strategii, obejmują:

• Semrush
• Konsola wyszukiwania Google
• Reklamy Google
• Platformy analizy odbiorców
• Narzędzia społecznościowe do słuchania

Czy możesz wdrożyć opłacalną strategię ukierunkowania na odbiorców?

Można by do pewnego stopnia „zhakować” taką strategię. Kilka narzędzi ma bezpłatne wersje próbne, więc warto zacząć od tego. Sprawdzając darmowe wersje, możesz ocenić, czy to zadziała w przypadku budowania strategii. Jeśli chodzi o budżet, aby wejść all-in ze wszystkim razem, prawdopodobnie patrzysz na minimum 2 000 USD miesięcznie; jest to strategia na poziomie przedsiębiorstwa.

Ręcznie możesz wyszukać słowa kluczowe w google, a następnie znaleźć najlepsze witryny w rankingu dla słów kluczowych, na których Ci zależy. Następnie musiałbyś znaleźć ich uchwyty na Twitterze i przesłać je do narzędzia takiego jak Hootsuite. Następnie skonfigurujesz ręczne pulpity nawigacyjne do monitorowania analityki Twittera dla każdego konta.

Im więcej inwestujesz, tym większą masz elastyczność, ponieważ wszystko można zautomatyzować i jest skalowalne, a Ty otrzymujesz dużo więcej danych.

W jaki sposób strategia „pierwsi odbiorcy” pomaga w budowaniu linków

Warto pamiętać, że naprawdę świetne treści mogą naturalnie zacząć przyciągać linki. Jeśli Twoje treści są naprawdę dobre, łatwo jest skontaktować się z wydawcą, którego zidentyfikowałeś metodą pierwszeństwa odbiorców i powiedzieć: „Mówiłeś o tym naprawdę interesującym temacie. Mamy na ten temat fantastyczny artykuł. Popiera to, co powiedziałeś. Najważniejsze jest to, że jeśli artykuł jest aktualny i trafny, prawdopodobnie otrzymasz ten link.

Dzięki mocy społecznego nasłuchiwania docierasz do podmiotów wpływających na słowo kluczowe, na którym Ci zależy, dokładnie w momencie, gdy te podmioty mówią o tym słowie kluczowym.

Znajdowanie możliwości rankingowych dla istniejących stron

Spróbuj określić, które strony mogą być w rankingu, ale nie są. I powinny być w rankingu, ponieważ są właściwym rozwiązaniem dla tego, czego szukają ludzie. A powody, dla których mogą nie być w rankingu, to to, że nie są kierowane na właściwe słowa kluczowe, inne strony w Twojej witrynie je kanibalizują lub Twoje techniczne SEO nie jest na miejscu.

Jeśli potrzebujesz, połącz niektóre z tych stron w jedną, aby uzyskać bardziej rozbudowaną stronę centralną. To powinno z czasem zacząć podnosić twoją stronę w rankingu.

Czy strategia content-first-first nadal może mieć wpływ bez solidnego technicznego SEO?

SEO ma trzy podstawowe filary: SEO techniczne, PR i backlinki oraz dobra treść. Możesz wykonać świetną robotę z każdym z nich, ale nigdy nie będzie tak potężny, jak wszystkie trzy razem. Jeśli przyciągasz ludzi do swojej witryny, ponieważ Twoje słowa kluczowe są świetne, a treść jest świetna, ale nie ma tam technicznego SEO, na dłuższą metę będzie to straszne dla Twojej witryny.

Złe pozycjonowanie techniczne wpływa również na prawdopodobieństwo skierowania użytkowników do Twojej witryny przez wyszukiwarki. Jeśli masz zbyt wiele przekierowań, Twoje strony działają bardzo wolno lub Twoje podstawowe dane dotyczące sieci są nieodpowiednie, nie będzie to wcale dobre dla Twojego doświadczenia użytkownika. W ostatecznym rozrachunku głównym celem technicznego SEO jest doświadczenie użytkownika. SEO techniczne to podstawa. A jeśli to przegapisz, przegapisz całą łódź.