Ghid privind intenția utilizatorului SEO: Cum să scrieți și să optimizați conținutul pentru intenția de căutare

SEO este esențial atunci când vine vorba de creșterea clasamentului dvs. în Google și de a atrage mai mult trafic pe site-ul dvs. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să scrieți conținut convingător, relevant și să implementați optimizarea cuvintelor cheie. Cu toate acestea, ceea ce este la fel de important este modul în care vă folosiți cuvintele cheie și cum vă optimizați pentru intenția de căutare.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare sau intenția utilizatorului se referă la scopul unei căutări online. Mai simplu spus, este ceea ce caută cineva atunci când introduce o interogare de căutare în bara de căutare Google. Aceasta ar putea fi o întrebare pe care o pun pentru a găsi informațiile de care au nevoie sau cuvintele pe care le folosesc pentru a găsi un anumit produs sau serviciu.

Algoritmii Google s-au dezvoltat de-a lungul anilor pentru a îmbunătăți modul în care înțelege intenția utilizatorului și pentru a oferi rezultate de căutare mai relevante. De exemplu, un rezultat al căutării poate fi investigație informațională, de navigare, tranzacțională sau comercială. Deci, pentru a vă clasa în funcție de termeni relevanți și pentru a crește vizibilitatea online, este important să scrieți și să optimizați conținutul site-ului dvs. pentru intenția utilizatorului.

Iată ghidul nostru privind intențiile utilizatorului SEO, care include tot ce trebuie să știți pentru a vă ajuta să scrieți și să vă optimizați conținutul online pentru a vă satisface utilizatorii și pentru a le oferi clienților o călătorie fără probleme.

Cum știm că intenția utilizatorului merită optimizată?

Actualizările algoritmului Google oferă marketerilor o indicație clară despre cum ar trebui să scrie conținut pentru a obține cele mai bune rezultate. Unele actualizări relevante ale algoritmului includ:

urs panda

Actualizarea Panda a fost lansată în 2011 și se concentrează pe calitatea conținutului online; penalizează orice consideră subțire sau de calitate scăzută. Aceasta include conținut care nu răspunde la interogarea de căutare, conținut plagiat sau pagini care sunt saturate în reclame plătite. Este puțin probabil ca acest tip de conținut de calitate scăzută să se claseze în paginile cu rezultate ale căutării Google (SERP-uri). Google a inclus acum Panda în actualizările frecvente ale algoritmului „Core” pentru a evalua „calitatea” conținutului unui site web.

pasărea Colibri

Actualizarea Hummingbird a fost lansată în 2013 și îmbunătățește modul în care Google înțelege interogările de căutare. Acum se uită la întreaga interogare a utilizatorului atunci când potrivește conținutul cu cuvintele cheie și a îmbunătățit căutarea semantică, nu concentrându-se doar pe anumite cuvinte. Ajută Google să înțeleagă contextul în interogările de căutare pentru a ajuta la difuzarea conținutului mai precis în SERP-uri. De exemplu, dacă ați căutat „tort pandișpan Victoria”, Google oferă mult mai mult decât o simplă definiție a tortului pandișpan Victoria sau imagini. Oferă liste de rețete, informații nutriționale și alte subiecte conexe. Acest lucru evidențiază modul în care Google înțelege relația dintre entități și identifică intenția. Hummingbird a evoluat în actualizarea algoritmului BERT, care permite Google să înțeleagă mai bine intenția unei interogări de căutare cu coadă lungă.

Porumbel

Actualizarea Pigeon a fost lansată în 2014 pentru a îmbunătăți modul în care Google potrivește rezultatele cu locația unui utilizator și pentru a se concentra mai mult pe rezultatele căutării locale care sunt relevante pentru o interogare de căutare. De exemplu, dacă ați căutat „Supermarket lângă mine”, Google va afișa rezultate pentru a vă arăta supermarketuri din zona dvs. locală, inclusiv adrese, hărți și orele de deschidere.

Actualizările algoritmului Google ne arată că este esențial să ne optimizăm conținutul pentru SEO și să producem conținut de înaltă calitate; cu toate acestea, ar trebui să fim, de asemenea, conștienți de contextul cuvintelor cheie pe care le folosim. Trebuie să ne întrebăm, ce caută cu adevărat utilizatorul cu aceste cuvinte cheie? și scrieți conținut pentru a le satisface intenția.

Cele patru tipuri de intenție de căutare

Există patru moduri diferite în care Google poate interpreta termenii de căutare, fiecare afișând o intenție diferită a utilizatorului. Aceasta include:

Informațional

O căutare informațională înseamnă că utilizatorul are o întrebare și caută un răspuns sau mai multe informații.

De navigaţie

Intenția de navigare indică faptul că cineva caută un anumit site web. De exemplu, dacă un utilizator caută „LinkedIn”, se așteaptă să ajungă pe site-ul LinkedIn și să se conecteze la contul său.

Rețineți că, dacă vă clasați pentru un termen de navigare, acest lucru este benefic pentru creșterea organică numai dacă site-ul dvs. este cel pe care îl caută utilizatorul.

Tranzacțional

Cumpărăturile online au devenit din ce în ce mai populare în ultimii ani și cineva care face cumpărături online cu intenția de a cumpăra arată intenția tranzacțională.

Investigatii Comerciale

Când cineva intenționează să cumpere ceva, poate folosi internetul pentru a efectua unele cercetări înainte de a cumpăra. Aceasta se numește anchetă comercială. Acest tip de intenție este similar cu cel tranzacțional, deoarece utilizatorul intenționează să cumpere, dar nu imediat. Investigațiile comerciale sunt obișnuite pentru achiziții mari sau scumpe, cum ar fi un uscător de păr Dyson, de exemplu. Utilizatorii vor dori să compare calitatea, timpii de livrare și prețurile pe diferite site-uri web înainte de a-și cheltui banii.

Pentru a vă alinia cadrului unui canal de vânzări, puteți, de asemenea, să segmentați intenția de investigație comercială în faze de conștientizare, luare în considerare și decizie.

Cum identifică Google intenția utilizatorului?

Google poate interpreta interogările de căutare în mai multe moduri. Dacă introduceți cuvântul „mașină de spălat” în bara de căutare Google, acesta ar putea avea diverse semnificații și poate indica diverse intenții. În primul rând, ați putea avea intenție tranzacțională și doriți să cumpărați o mașină de spălat. Cu toate acestea, ați putea căuta informații despre mașinile de spălat sau chiar ați putea căuta cel mai apropiat loc pentru a cumpăra o mașină de spălat în zona dvs. Google s-a adaptat și s-a îmbunătățit pentru a vă înțelege intenția pe baza cuvintelor pe care le utilizați și va oferi cel mai relevant rezultat pe baza acestui lucru. Deci, de unde știe Google ce vrea utilizatorul să vadă?

Există câteva semne care indică intenția dvs. către Google și acestea sunt cuvintele pe care le folosiți, cum vă optimizați metadatele și cât de bine funcționează conținutul.

În medie, folosim 3 cuvinte pentru căutările noastre și Google trebuie să ne descifreze intenția predominant din aceasta. Cuvintele specifice pe care le folosim indică intenția utilizatorului. De exemplu, cuvinte precum cumpărare, tranzacție, vânzare, reducere sau pur și simplu numele unui produs ar semnala intenția tranzacțională. Pe de altă parte, cuvinte precum „cum să”, de ce sau „cel mai bun mod de a” ar sugera o interogare informațională.

În plus, atunci când robotul Google accesează cu crawlere conținutul site-ului dvs., se uită la metadatele, titlurile și subtitlurile dvs. și le folosește pentru a identifica despre ce este cu adevărat conținutul dvs. Acesta este motivul pentru care este esențial să vă optimizați metadatele.

În cele din urmă, Google va lua în considerare și performanța conținutului dvs. pentru a identifica intenția. De exemplu, dacă aveți o rată de clic ridicată, dar o rată de respingere ridicată, acest lucru poate semnala că conținutul dvs. nu corespunde intenției utilizatorului și poate avea un impact negativ asupra clasamentului pentru acel anumit termen de căutare sau cuvânt cheie.

Să aruncăm o altă privire la exemplul mașinii de spălat rufe:

„Mașina de spălat” este o interogare de căutare ambiguă, care nu semnalează în mod explicit intenția utilizatorului, prin urmare Google ține cont de diferite intenții ale utilizatorului în rezultatele căutării și oferă diverse funcții SERP. Predominant, SERP este populat de listări regulate pentru pagini web tranzacționale, dar include și un pachet local cu cele mai apropiate magazine de cărămidă și mortar pentru a cumpăra mașini de spălat.

Există, de asemenea, anunțuri cu afișare de produse (PLA) pentru intenția tranzacțională și conținut informațional sub forma unei secțiuni „oamenii întreabă și ele”, cum ar fi „cât durează o mașină de spălat?” pentru intenție informativă sau „care este cea mai bună mașină de spălat de cumpărat” pentru investigații comerciale.

Secțiunea „Oamenii întreabă și ele” este formată din fragmente îmbogățite din alți termeni de căutare înrudiți și este o poziție benefică de câștigat dacă doriți o vizibilitate mai mare în SERP-uri și îmbunătățirea ratei de clic. Prin urmare, atunci când scrieți conținut, ar trebui să optimizați întotdeauna pentru fragmentul bogat, acolo unde este posibil, pentru a obține prima poziție în rezultatele căutării, dar și pentru a avea șansa de a apărea în secțiunea „oamenii întreabă și” pentru alte interogări de căutare.

Cum să scrieți conținut pentru fiecare tip de intenție a utilizatorului

Începeți cu conținutul dvs. existent

În unele cazuri, poate fi necesar să parcurgeți și să filtrați conținutul dvs. existent pentru a identifica care conținut satisface intenția utilizatorului sau dacă unele piese sunt insuficiente. Apoi puteți face modificări și optimiza în consecință.

Vă recomandăm să aruncați o privire pe site-urile concurenților dvs. și să vedeți ce au scris aceștia pentru conținut similar sau să aruncați o privire la SERP-urile actuale pentru a obține informații și a vă îmbunătăți propriul conținut. Oricine ocupă o poziție superioară în SERP-uri are ideea potrivită și poate acționa ca un punct de referință pentru a se asigura că ați inclus toate subiectele relevante în detaliu suficient. Totuși, nu uitați să-l păstrați original și să evitați plagiatul!

Conținut informațional

Când scrieți conținut informațional, este întotdeauna o idee bună să vă optimizați titlurile folosind interogări de căutare obișnuite. Aceasta ar putea include utilizarea unor cuvinte precum:

• Tutorial
• Cum să
• Ce este
• Ghid
• Metode de

Dacă vindeți mașini de spălat și doriți să informați utilizatorii despre cum să le curățați, puteți scrie un articol de blog intitulat „Un ghid pentru curățarea mașinii dvs. de spălat”.

Cel mai bun format pentru postările de blog informaționale includ:

• Sfaturile cele mai bune
• Liste
• Videoclipuri instructive
• Infografice
• Ghiduri pas cu pas
• Liste de verificare

Exemplul de mai sus arată articolul care se clasează pe prima poziție pentru „Un ghid pentru curățarea mașinii de spălat rufe”. Acesta apare în fragmentul bogat și este formatat folosind un ghid numerotat.

Când scrieți articolul dvs. optimizat pentru intenție informațională, utilizați aceleași tactici menționate mai sus pentru conținutul existent, de exemplu, învățați de la concurenți și de la SERP-uri.

În plus, ar trebui să vă asigurați că includeți toate informațiile relevante posibile. O modalitate ușoară de a vă asigura că faceți acest lucru este să răspundeți la toate întrebările „oamenii pun și ele” într-un articol. Dacă faceți acest lucru, veți avea mai multe șanse să creșteți clasamentul pentru mai mulți termeni de căutare. Așadar, în ghidul dvs. pentru curățarea unei mașini de spălat, veți include cum să curățați mașina de spălat, precum și ce produse să utilizați și cel mai bun mod de a face acest lucru.

Rețineți că, pentru intenția informativă, cel mai bine este să oferiți răspunsuri directe la întrebări (în special pentru a obține fragmentul bogat) și să evitați orice povești îndelungate.

Conținut de navigație

Când vine vorba de intenția de navigare, este cel mai probabil ca un utilizator să caute termeni de marcă sau nume de produse sau servicii specifice, cu care sunt deja familiarizați. Introducerea adresei URL a mărcii în bara de adrese URL este o modalitate sigură de a găsi site-ul pe care îl căutați, dar simpla introducere a numelui mărcii în bara de căutare este mult mai ușoară și mai rapidă; De asemenea, utilizatorii cunosc rar întreaga adresă URL.

Unele interogări de căutare de navigare includ:

• Nume de marcă
• Nume de servicii
• Denumiri de produse
• Pagini de conectare la marcă
• Recenzii
• Locația
• Indicatii catre
• Lângă mine
• Mărturii

Nu este probabil să vă clasați pentru termeni de navigare decât dacă sunteți proprietarul site-ului pe care îl caută utilizatorul, totuși, puteți optimiza pentru numele dvs. de marcă folosind interogări de căutare de navigare, de exemplu, recenziile pentru mașina de spălat Curry. Curry's este numele mărcii, mașinile de spălat sunt produsul și recenziile sunt tipul de conținut pe care îl caută utilizatorul.

Principalele tipuri de conținut pe care să le acordați prioritate pe site-ul dvs. pentru intenția de navigare includ:

• Pagini de destinație
• Demonstrații de produs
• Studii de caz
• Cărți electronice
• Produce pagini
• Pagini de service
• Webinarii

Sfat de top: asigurați-vă că dețineți interogarea de navigare a mărcii dvs., deoarece, uneori, mărcile nu se clasează pe primul loc pentru propriul nume!

Investigații tranzacționale și comerciale

După cum sa explicat pe scurt înainte, intenția tranzacțională arată dorința utilizatorului de a finaliza o tranzacție. O tranzacție ar putea fi efectuarea unei achiziții online sau finalizarea unei sarcini specifice, cum ar fi descărcarea unui fișier. Este posibil ca interogările tranzacționale să genereze rentabilitatea investiției în căutare, atât prin canale organice, cât și prin canale plătite. Prin urmare, ar trebui să vă asigurați că optimizați paginile tranzacționale. Acest lucru este esențial nu numai pentru anumite pagini tranzacționale, ci și pentru paginile de prețuri, paginile de înscriere și articolele de blog.

Unele cuvinte cheie tranzacționale includ cuvinte precum:

• Cumpără
• De unde să cumpăr
• Reducere
• aplica
• Cumpărare
• Programează o întâlnire
• rezervă
• Oferte
• De vânzare
• Ordin
• Descarca

SEO local este, de asemenea, important pentru interogările tranzacționale, deoarece unii utilizatori ar putea căuta un loc unde să meargă și să cumpere un produs în apropiere, într-un magazin de cărămidă și mortar. Citiți aici pentru a afla mai multe despre SEO local.

Dacă doriți ca produsele dvs. să apară ca anunț cu afișare de produse, va trebui să investiți în reclamele adecvate și să includeți toate informațiile tranzacționale cheie, cum ar fi prețul și descrierea produsului. Puteți discuta cu experții dvs. în media plătită pentru mai multe informații.

Sfat de top: principalul lucru de care trebuie să țineți cont atunci când scrieți conținut pentru interogări tranzacționale este că utilizatorul este gata să cumpere. Aceasta înseamnă că trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este conceput pentru această etapă a canalului și oferă îndemnuri clare la acțiune. Ar trebui să vă asigurați că tonul vocii este adecvat pentru această etapă a canalului și că călătoria utilizatorului este fără probleme pentru a încuraja mai multe conversii.

O notă finală a intenției de căutare

În cele din urmă, conținutul înseamnă crearea de conexiuni semnificative și implicarea publicului. Intenția de căutare este cheia pentru a vă ajuta să faceți acest lucru. Intenția de căutare vă asigură că oferiți utilizatorilor ceea ce doresc, semnalând, de asemenea, către Google că conținutul dvs. merită să fie clasat înalt în SERP-uri.

SEO și intenția utilizatorului merg mână în mână și ar trebui să concepe o strategie cuprinzătoare de SEO și conținut care să le ia în considerare pe ambele, optimizând cuvintele cheie cu volum de căutare și luând o abordare în primul rând pentru public. În acest fel, vă puteți asigura că conținutul dvs. bifează toate căsuțele și vă satisface utilizatorii.

Luați legătura cu echipa noastră pentru a afla cum vă putem ajuta afacerea să optimizeze conținutul pentru intenția de căutare sau vizitați pagina de soluții SEO pentru mai multe informații.