オーディエンスでパフォーマンスを向上させる方法-最初のSEOとコンテンツ戦略–ウェビナーの要約

公開: 2021-04-29

このウェビナーでは、ホストのJasonBarnardに次のゲストが参加しました。

Vanessa Daviesは、BlueArrayのSEOマネージャーです。
Rory Hopeは、Semetricalのマーケティングディレクターです。

ロリーはプレゼンテーションで物事を始めました。プレゼンテーションの後、パネルディスカッションが行われました。重要なポイントは、以下の要約に要約されています。

オーディエンスファーストSEOとは何ですか？

オーディエンスファーストSEOとは、Semrush、Google広告、検索コンソールなどの検索エンジンデータを統合し、ソーシャルメディアの行動データと組み合わせて統合することです。

例として、オーディエンスファーストの戦略を理解するのが最善です。英国の不動産業界を例にとると、キーワードを調査するときによく見られるキーワード構造は、場所にあるプロパティタイプのX個です。たとえば、 1ベッドフラットロンドン。そのキーワード構造は、おそらくあなたが特定するキーワードの80から90％に含まれるでしょう。

SEOとして、この一般的なキーワード構造内のニッチなキーワードセグメントをターゲットにすることができます。たとえば、高級物件や新築住宅をセグメントとして見ることができます。これらのセグメントを効果的にターゲティングするには、これらのキーワードセグメントに非常に関連性の高いコンテンツとデジタルPR戦略を開発する必要があります。一般的で幅広いキーワード構造の場合と同じ戦略を採用することはできません。

オーディエンスファーストSEOのメリット

オーディエンスファーストのSEOには、次のようなメリットがあります。

オーディエンスインテリジェンス調査からのソーシャル消費者セグメンテーションデータを使用して行動の洞察を収集することにより、キーワードレベルの検索オーディエンスを理解できます。
従来のキーワードインテリジェンスと新たなオーディエンスインテリジェンスの洞察の統合によって通知された、強化されたキーワードレベルのコンテンツ戦略とSEOトピックモデリングを開発できます。
次に、関連性の高いインフルエンサーを予測し、ニッチなオーディエンスごとに効率的に大規模な機会をリンクしたり、ビジネスにとって重要な特定のキーワードセグメント内のオーディエンスを検索したりできます。

オーディエンスファースト戦略は、オーディエンスインテリジェンスプラットフォームにアップロードする必要があるエンティティの正確な識別子としてGoogleのアルゴリズムを使用することで機能します。高級住宅などのキーワードセグメントでどのサイトが適切にランク付けされているかを調べ、それらのエンティティをオーディエンスインテリジェンスレポートにアップロードします。これにより、SEOの針を回すのに役立つ、より優れたキーワードレベルのコンテンツとデジタルPR戦略を開発できる洞察が得られます。

オーディエンスインテリジェンスプロセスとは何ですか？

キーワードインテリジェンスプロセスはSEOによく知られています。これには、キーワードリサーチ、SEOギャップ分析、または検索ランドスケープ分析、そしてキーワードターゲティング戦略が含まれます。

オーディエンスインテリジェンスプロセスは、キーワードインテリジェンスプロセスのSEOギャップ分析部分で関連性があります。これは、ビジネスにとって重要なキーワードセグメントについて、Googleで最高にランク付けされているエンティティに関するオーディエンスインテリジェンスレポートの統合を開始するときです。

高級物件や新築住宅など、ビジネスにとって重要な特定のトピックを検索する人々にとって重要な影響力のあるエンティティをすべて特定します。これは、キーワードターゲティング戦略と完全に一致するオーディエンスファーストのSEO戦略を開発するのに役立ちます。

キーワードインテリジェンスとオーディエンスインテリジェンスリサーチを統合する方法

不動産業界の例にとどまり、キーワードの識別、キーワードのセグメンテーション、およびキーワードのクリーニングを含むキーワードの調査から始めます。適切なキーワードセグメントを選択したら、SEOギャップ分析に進みます。これにより、オーディエンスインテリジェンスレポートにアップロードするエンティティが決定されます。

SEOギャップ分析では、オーディエンスインテリジェンスとキーワードインテリジェンスをオーバーレイします。手順は次のとおりです。

ビジネスにとって重要なキーワードセグメントごとのSEO競合他社を、オーディエンスインテリジェンスツールにアップロードします。これにより、検索オーディエンスまたはペルソナのアフィニティデータ、ソーシャルメディア、および行動データを収集できます。
関連するトピックまたはサブトピックに基づいてキーワードにタグを付けます。
Semrushを使用して、グループ化されたタグまたはセグメントにアップロードしたキーワードで上位にランク付けされている競合他社のキーワードランキングを取得します。
結果をExcelに転送してフォーマットします。次に、タグごとに誰が最高のパフォーマンスを発揮するかを確認できるピボットテーブルを作成できます。
あなたのビジネスにとって重要なキーワードセグメントの最低平均ランキング位置で最大数のキーワードをランク付けしているウェブサイトを特定します。

これらの主要なSEO競合他社を使用して、オーディエンスインテリジェンスレポートへのアップロードを通知します。オーディエンスインテリジェンスプラットフォームはソーシャルデータに重点を置いているため、アップロードする前に、各エンティティに対応するTwitterハンドルを見つけてください。

次に、キーワードレベルの検索ペルソナに影響を与えているエンティティを特定することで、比較的簡単にキーワードレベルの検索オーディエンスの開発を開始できます。インフルエンスエンティティは、バックリンクのターゲットにして関係を構築したい人です。

影響力のあるエンティティをパルサーやメルトウォーターなどのソーシャルリスニングプラットフォームにアップロードします。重要なキーワードセグメントごとにダッシュボードを設定し、コンテンツのデジタルPRチームに洞察とリアルタイムのデータストリーミングを提供できます。現在、ソーシャル行動データ、ソーシャルインサイト、ソーシャルリスニングを使用して、Webサイト用に作成したコンテンツに情報を提供したり、より関連性の高いバックリンクのクリエイティブなキャンペーンのアイデアを考え出したりしています。

情報キーワードだけに基づいていない、SEOの柱のページをサポートするすべてのブログ投稿を作成し始めることができます。これらの投稿は、視聴者の洞察に基づいています。

オーディエンスファースト戦略の調整と策定

長期的には、オーディエンスファースト戦略の策定には、キーワードレベルの検索オーディエンスの継続的なコンテンツ分析、各キーワードレベルの検索オーディエンスに対するそれらの影響のデジタルPRターゲティング、およびSemrushともちろんオーディエンスを使用したキーワードインテリジェンスの定期的な更新が含まれます。知能。

このタイプの戦略の策定と調整に役立つツールには、次のものがあります。

セムラッシュ
Google検索コンソール
Google広告
オーディエンスインテリジェンスプラットフォーム
ソーシャルリスニングツール

費用対効果の高いオーディエンスファースト戦略を実装できますか？

そのような戦略をある程度「ハック」することができます。いくつかのツールには無料トライアルがあるので、それから始めるのが良いでしょう。無料版をチェックすることで、戦略を立てるために機能するかどうかを評価できます。予算的には、すべてを積み重ねてオールインするために、おそらく月額最低2,000ドルを見ているでしょう。これはかなりエンタープライズレベルの戦略です。

手動で、あなたはグーグルでキーワードを調べて、それからあなたが気にかけているキーワードのためにトップランクのウェブサイトを見つけることができました。次に、Twitterのハンドルを見つけて、Hootsuiteなどのツールにアップロードする必要があります。次に、手動ダッシュボードを設定して、各アカウントのTwitter分析を監視します。

投資すればするほど、すべてを自動化でき、スケーラブルで、より多くのデータを取得できるため、柔軟性が高まります。

オーディエンスファースト戦略がリンク構築にどのように役立つか

本当に素晴らしいコンテンツが自然にリンクを引き付け始める可能性があることを覚えておく価値があります。コンテンツが本当に優れている場合は、オーディエンスファーストの方法で特定したサイト運営者に連絡して、「この非常に興味深いテーマについて話しました。この素晴らしい記事があります。それはあなたが言ったことをサポートします。」重要なことは、記事がタイムリーで関連性がある場合、そのリンクを取得する可能性が非常に高いということです。

ソーシャルリスニングの力で、あなたはそれらのエンティティがそのキーワードについて話している正確な時間にあなたが気にかけているキーワードのために影響力のあるエンティティに手を差し伸べることになります。

既存のページのランキング機会を見つける

どのページがランク付けされる可能性があるかを特定してみてください。ただし、そうではありません。そして、彼らは人々が探しているもののための正しい解決策であるため、彼らはランク付けされるべきです。そして、彼らがランク付けされていないかもしれない理由は、彼らが正しいキーワードをターゲットにしていない、あなたのサイトの他のページがそれらを共食いしている、またはあなたの技術的なSEOが適切ではないということです。

必要に応じて、これらのページのいくつかを1つにまとめて、より強力なハブページを作成します。それはあなたのページを時間の経過とともにランキングを上げ始めるはずです。

オーディエンスファーストのコンテンツ戦略は、確かな技術的SEOがなくても影響を与えることができますか？

SEOには、技術的なSEO、PRとバックリンク、そして優れたコンテンツという3つの重要な柱があります。あなたはそれらのどれでも素晴らしい仕事をすることができます、しかしそれは3つすべてを一緒にするほど強力になることは決してありません。キーワードが素晴らしく、コンテンツが素晴らしく、技術的なSEOがないために人々をウェブサイトに誘導している場合、長期的にはサイトにとってひどいものになるでしょう。

悪い技術的なSEOはまたあなたのサイトに人々を送る検索エンジンの可能性に影響を与えます。リダイレクトが多すぎる場合、ページが非常に遅い場合、またはコアWebバイタルが正しくない場合、それはユーザーエクスペリエンスにとってまったく素晴らしいことではありません。結局のところ、技術的なSEOの全体的なポイントは、ユーザーエクスペリエンスです。テクニカルSEOは基盤です。そしてそれを逃すと、ボート全体を逃してしまいます。