EAT și YMYL: Optimizare pentru Ghidul Google privind calitatea

În 2015, Google a lansat un document foarte important intitulat „Orientările pentru evaluarea calității căutării” sau SQEG, pe scurt. Documentul a fost conceput pentru a ajuta evaluatorii de pagini umane de la Google să evalueze calitatea paginii web. Cu toate acestea, se dovedește, de asemenea, extrem de util pentru mărci și ne oferă o indicație clară la ce ar trebui să ne gândim atunci când vine vorba de îmbunătățirea calității paginii noastre și de creșterea performanței site-ului nostru. Suntem aici pentru a vă oferi detaliile SQEG Partea 1 și pentru a vă explica cum puteți aplica acest lucru pentru a ajuta la îmbunătățirea SEO a site-ului dvs. folosind trei concepte principale:

• Scop benefic
• MÂNCA
• YMYL

Să ne uităm la acestea mai detaliat...

Ce este scopul benefic și de ce este important?

Google evaluează scopul unei pagini web și acordă o mare valoare paginilor care își propun să ofere informații utile sau au orice alt scop benefic pentru utilizator. Întrucât, dacă o pagină este creată exclusiv pentru a dăuna sau a înșela utilizatorul, atunci i se va acorda cea mai scăzută evaluare de calitate și va fi clasată prost în consecință. Acestea includ, de asemenea, paginile web care sunt saturate în reclame și sunt create numai pentru a face bani.

Mențiunea „scop” poate fi văzută pe tot parcursul SQEG și evidențiază cât de important este să se concentreze pe crearea de conținut centrat pe utilizator, mai degrabă decât pe simpla scriere pentru motoarele de căutare sau profituri. Următorul fragment este preluat direct din SQEG Google (pagina 9) și detaliază câteva exemple de conținut util care demonstrează un scop benefic:

După cum puteți vedea, o pagină cu un scop benefic poate fi orice, de la un ghid util sau un forum pentru experiențe partajate până la o pagină de produs de comerț electronic. Scopul conținutului dvs. va depinde de diverși factori, cum ar fi publicul țintă, tipul de site web pe care îl aveți și intenția utilizatorului pe care doriți să o satisfaceți; nu există un singur tip de pagină benefică.

Ce este EAT?

EAT reprezintă expertiză, autoritate și încredere. Fiecare dintre acești factori este evaluat de Google pentru a determina calitatea paginii. Google va clasa site-urile în care are încredere și care oferă conținut de înaltă calitate. Iată o defalcare detaliată a acronimului...

Expertiză

Expertiza se uită la creatorul paginii și evaluează dacă are cunoștințele, abilitățile sau experiența potrivite pentru a scrie despre subiect. Google caută acreditări și calificări recunoscute atunci când evaluează expertiza creatorilor.

Autoritate

Google afirmă că autoritatea unei pagini va depinde de creatorul conținutului, de conținutul de pe pagină în sine și de site-ul web. De exemplu, va analiza autoritatea de domeniu a site-ului dvs. și reputația online a creatorului de conținut.

De incredere

Google consideră că o pagină este de încredere dacă oferă utilizatorilor informații exacte folosind surse de încredere sau este scrisă de un expert. Când evaluează încrederea, Google se uită la creatorul de conținut, precum și la pagina și site-ul web.

Este EAT un factor de clasare?

Se pare că există o dezbatere dacă EAT este un factor direct de clasare sau nu. Pe scurt, răspunsul este nu. Evaluarea calității pentru EAT nu este un sistem utilizat intern de Google pentru a clasa paginile și nu face parte dintr-un algoritm specific. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu joacă un rol semnificativ în capacitatea ta de a te clasa! Iată ce are de spus Google despre această problemă:

EAT este un factor care contribuie la succesul site-ului dvs. web. Paginile care oferă un scop benefic pentru utilizatori și câștigă încrederea Google vor avea mai multe șanse să depășească concurenții în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și să atragă mai mult trafic pe site. La rândul său, acest lucru vă va ajuta să obțineți un succes mai mare în afaceri online.

Autoritatea domeniului este, de asemenea, un factor cu EAT. Autoritatea domeniului se referă la relevanța și încrederea unui site web în raport cu o anumită industrie și are un impact direct asupra gradului de clasare a site-ului web în SERP-uri. Cu cât industria este mai competitivă, cu atât este mai puțin probabil ca un site cu o autoritate de domeniu scăzută să se claseze. Autoritatea domeniului este puternic influențată de expertiza site-ului și a creatorilor de conținut, precum și de calitatea conținutului oferit. Acest lucru sugerează că EAT este semnificativ pentru îmbunătățirea clasamentului.

Ce este YMYL?

Ghidurile pentru evaluarea calității căutării discută și despre YMYL, care înseamnă „Banii tăi sau viața ta”. Banii tăi sau viața ta se referă la orice tip de conținut care va avea un impact asupra „fericirii, sănătății, siguranței sau securității financiare” a cititorilor tăi. Google ia foarte în serios paginile YMYL, deoarece ați putea avea un impact negativ asupra vieții cuiva dacă furnizați informații înșelătoare sau incorecte. Din acest motiv, EAT este crucial pentru paginile YMYL.

Evident, YMYL este foarte larg și acoperă multe tipuri diferite de site-uri și pagini, inclusiv îngrijirea animalelor de companie, firme de avocatură, asigurări auto și majoritatea site-urilor de comerț electronic. YMYL este ceva pe care poate nu l-ați luat în considerare înainte, dar deoarece aproape toate site-urile web au pagini YMYL, ar trebui să începeți să le optimizați pentru EAT. Acest lucru vă va ajuta să oferiți un scop benefic suplimentar și să vă creșteți șansele de a vă clasa pe primele poziții în SERP-uri și de a obține mai multe fragmente prezentate.

Un fragment recomandat se referă la primul rezultat care apare în paginile cu rezultatele căutării și oferă un răspuns direct la interogarea utilizatorului. Obținerea fragmentului recomandat va ajuta la creșterea numărului de clicuri către site-ul dvs., deoarece peste 25% dintre utilizatori sunt probabil să selecteze cel mai bun rezultat în Google. La momentul scrierii acestui articol, Google a limitat numărul de fragmente prezentate disponibile, cele mai mari două scăderi fiind în industriile cheie YMYL: scădere de 68% în industria sănătății și 60% în finanțe. Acest lucru demonstrează controlul Google atunci când evaluează paginile YMYL și arată că numai paginile EAT de cea mai înaltă calitate au capacitatea de a se clasa în aceste poziții.

Este posibil să nu fie întotdeauna clar dacă aveți de-a face cu o pagină YMYL sau nu. Un exemplu mai evident este dacă scrii un articol despre semnele revelatoare ale Covid. În acest caz, ar trebui să fii un expert medical, altfel viața cuiva ar putea fi în pericol. Cu toate acestea, ar putea fi, de asemenea, ceva la fel de simplu ca un sfat despre cum să schimbați un bec, o piesă de conținut aparent simplă, dar ar putea avea implicații negative pentru cititor dacă instalațiile electrice sunt manipulate incorect.

Toate tipurile de conținut vă vor cere să aplicați EAT într-o oarecare măsură, cu toate acestea, cu paginile YMYL, trebuie să fiți foarte vigilenți pentru a oferi scriitori experți și conținut de încredere pentru a preveni clasarea slabă în SERP-uri. Înainte de a crea noi pagini YMYL informate EAT, vă recomandăm să verificați conținutul dvs. existent și să identificați orice pagini YMYL sau bloguri pe care le aveți pe site-ul dvs. și să începeți să le actualizați pentru a respecta regulile. Iată câteva sfaturi și trucuri despre cum puteți face acest lucru.

Cum puteți folosi EAT pentru a vă îmbunătăți paginile YMYL?

Acum ar trebui să înțelegeți bine cele două acronime, dar cum aplicați acest lucru?

Demonstrați expertiză

Demonstrați Google că aveți cunoștințele relevante pentru a partaja aceste informații cu cititorii dvs. Pentru majoritatea conținutului, nu veți avea nevoie de o diplomă în astrofizică, dar trebuie să vă faceți cercetări și să faceți referire la surse secundare pentru a vă susține conținutul și a vă asigura că este bine informat.

Pentru site-urile YMYL mai serioase, în special paginile legate de domeniul medical, creatorul de conținut ar trebui să fie un expert în domeniu, un medic sau o asistentă, de exemplu. Cu toate acestea, tipul de expert necesar pentru o pagină va depinde de tipul de pagină care este. De exemplu, dacă scrii un articol pe blog despre rețetele tale preferate ecologice, nu există un răspuns corect sau greșit. În acest caz, scopul blogului este de a exprima o opinie și nu necesită nicio expertiză. Întrucât, un articol despre efectele încălzirii globale ar necesita un expert, deoarece acesta nu este un articol de opinie, ci un articol de fapt.

Vă recomandăm să creați pagini individuale de autor pe site-ul dvs. web pentru scriitorii dvs. obișnuiți de conținut, în loc ca autorul blogului să fie nenumit sau „administrator”. O pagină de autor ar trebui să includă mediul educațional și profesional al persoanei, realizări profesionale, premii, link-uri de rețele sociale și informații de contact. Acest lucru va oferi blogurilor dvs. o identitate, va prezenta toate calificările, abilitățile suplimentare sau experiența pe care le au creatorii dvs. de conținut și va bifa toate căsuțele pentru a demonstra expertiza Google și cititorilor dvs. Pentru scriitorii invitați, precum și pentru cei obișnuiți, ar trebui să vă conectați la profilurile lor Linkedin sau alte acreditări pentru a indica faptul că creatorul este de încredere.

Reputația de marcă

Pe lângă faptul că vă dovedesc expertiza scriitorilor dvs., autoritatea site-ului dvs. în materie este la fel de importantă. Pentru a demonstra acest lucru, există o serie de lucruri pe care le puteți face. Vă recomandăm să vă enumerați premiile și parteneriatele certificate notabile pe site-ul dvs., așa cum se arată mai jos.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că informațiile de contact și pagina „Despre noi” sunt ușor accesibile în navigare atât pentru utilizatori, cât și pentru crawlerele motoarelor de căutare. Acest lucru ajută la demonstrarea credibilității pentru Google și a demonstra despre ce este vorba despre site-ul dvs. Afișarea recenziilor clienților pe site-ul dvs. poate fi, de asemenea, utilă pentru a câștiga încrederea Google și a utilizatorilor dvs.

Legături interne și externe

Există câteva optimizări pe pagină pe care le puteți face pentru a construi autoritate pentru paginile dvs. YMYL și pentru a îmbunătăți EAT. În primul rând, ar trebui să vă asigurați că structura dvs. internă de legături asigură că există mai multe link-uri în site-ul dvs. care direcționează către pagini importante YMYL, astfel încât acestea să fie ușor indexate de Google. Construirea de pagini de pilon și cluster este o strategie eficientă în acest sens. O pagină pilon acționează ca un centru de informații sau poate fi, de asemenea, o pagină tranzacțională și, în mod ideal, este locul în care doriți să redirecționați cea mai mare parte a traficului. Puteți crea pagini de grup care conțin conținut de sprijin și să le utilizați pentru a crea un link către pagina pilon și pentru a ajuta la construirea autorității pentru această pagină. Producerea de conținut util relevant din punct de vedere semantic și construirea structurii dvs. interne de legături indică Google că aveți cunoștințe în acest subiect. Ca atare, Google va considera paginile dvs. extrem de relevante și le va clasa mai sus în SERP-uri, făcând mai ușor ca publicul țintă să vă găsească online. Iată o diagramă pentru a simplifica conceptul:

Legăturile externe pot ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea experienței dvs. de utilizator. De exemplu, conectarea la resurse utile care susțin conținutul blogurilor dvs. poate arăta de încredere și poate oferi cititorilor opțiunea de a citi mai multe despre acest subiect. Amintiți-vă să conectați numai la surse de încredere cu autoritatea de domeniu corespunzătoare.

Backlink-uri

O strategie de backlink poate funcționa ca o strategie eficientă de optimizare off-page pentru a crește autoritatea domeniului site-ului dvs. și pentru a ajuta la creșterea autorității și a credibilității. Unele dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru sunt prin intermediul campaniilor de PR digital. Adoptarea unei strategii de PR digital personalizată vă va permite să obțineți backlink-uri valoroase care acționează ca un vot de încredere pentru paginile dvs. prioritare și semnalează credibilitatea acestor pagini către Google. Paginile cu mai multe „voturi de încredere” din surse de încredere sunt considerate mai valoroase și vor avea un potențial de clasare mai bun. Pentru mai multe sfaturi despre cum să optimizați pentru EAT, vă rugăm să consultați lista noastră de verificare EAT SEO.

A concluziona

În cele din urmă, Google dorește să ofere utilizatorilor săi cel mai detaliat și mai util conținut pentru a le satisface interogarea. Pentru a face acest lucru, Google trebuie să acorde prioritate paginilor care livrează EAT, iar sfaturile noastre de top vă vor ajuta cu siguranță să realizați acest lucru. Orientările pentru evaluarea calității căutării oferă repere fantastice pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți paginile YMYL cu EAT; cu siguranta merita citita! Pentru a afla mai multe despre EAT și YMYL, vă rugăm să consultați cea mai recentă versiune a SQEG sau să contactați echipa noastră pentru mai multe informații.