Google anuncia mudanças: é o fim do AMP?

O Google vem impulsionando a estrutura rápida de suas Accelerated Mobile Pages, ou AMP para abreviar, desde 2015, por exemplo, preenchendo exclusivamente seu widget Top Stories com resultados AMP. Agora, a empresa anunciou que as páginas não AMP também serão incluídas como as principais notícias em seus resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Apesar de seu objetivo declarado de tornar a web móvel mais rápida, o Google atualmente parece estar dando mais importância em seu novo fator de classificação a partir de 2021, a experiência da página. Isso significa o fim da estrutura AMP? Continue lendo para nossa análise e avaliação da situação atual.

Breve visão geral: O que é AMP?

AMP significa Accelerated Mobile Pages. É uma estrutura de código aberto com foco em tempos de carregamento rápidos para sites móveis. Seus recursos característicos incluem elementos JavaScript e CSS reduzidos. As páginas AMP também são hospedadas nos servidores do Google. Para obter mais informações sobre AMP, consulte o Glossário Searchmetrics.

O Google promove a estrutura AMP desde 2015. A maioria dos editores agora tem uma versão de página AMP, mas muitos outros tipos de site, por exemplo, no comércio eletrônico, ainda não têm. Seus resultados de pesquisa para dispositivos móveis incluem Top Stories, um recurso SERP que anteriormente incluía apenas resultados AMP. E, como diz o SERP Features Monitor da Searchmetrics, cerca de 80% de todos os 10 principais resultados de pesquisa orgânica padrão móvel contêm pelo menos um resultado AMP.

Muitos outros mecanismos de pesquisa seguiram o exemplo e também estão usando uma estrutura móvel dedicada para exibir suas consultas de pesquisa móvel. O Bing começou a mostrar resultados de AMP em algum momento de 2018. Yandex e Baidu têm seus próprios derivados de AMP; no Yandex eles são chamados de Turbo Pages e no Baidu, Mobile Index Pages.

Google indeciso sobre o futuro do AMP

O Google ainda insiste que o AMP não é um fator direto de classificação. No entanto, todos os sites AMP que podem ser pré-armazenados em cache pelos servidores do Google e, portanto, exibidos mais rapidamente, são marcados com um ícone de relâmpago de assinatura nos resultados da pesquisa. Se os usuários clicarem mais nesses resultados, interagindo mais com sites AMP que carregam muito mais rápido, os sinais do usuário para a página de resultados melhorarão, dando a eles um impulso nos rankings.

Outra grande vantagem dos sites AMP, especialmente para os editores, era que apenas os resultados AMP eram listados no widget Top Stories para dispositivos móveis. Este não é mais o caso. Quando o Google anunciou seu novo fator de classificação de experiência de página no final de maio de 2020, removeu o AMP como condição para considerar os resultados de pesquisa de suas principais histórias. O Google forneceu uma explicação completa para isso em seu blog:

“…também incorporaremos as métricas de experiência da página em nossos critérios de classificação para o recurso Top Stories na Pesquisa em dispositivos móveis e removeremos o requisito de AMP da qualificação para Top Stories. O Google continua a oferecer suporte a AMP e continuará vinculando a páginas AMP quando disponíveis.”

Declaração do Google sobre AMP

Google luta para estabelecer novos padrões e tecnologias

Esta não é a primeira vez que o Google tenta estabelecer uma nova tecnologia ou padrão web no mercado – e falhou. Em uma entrevista com Searchengineland, por exemplo, Matt Dorville, gerente de SEO do Buzzfeed, refere-se a analogias com a marcação rel=next/prev do Google. O Google introduziu essa marcação em 2011; permitiu que os sites sinalizassem URLs individuais como parte de conjuntos maiores de páginas. Quando perguntado sobre isso, John Mueller, do Google, explicou em um tweet em 2019 que a empresa não usava rel=next/prev há algum tempo.

Outro exemplo é o Google Authorships, que foi introduzido inicialmente para que os autores pudessem vincular seu trabalho ao perfil do Google+. A imagem do autor foi então exibida nos resultados da pesquisa. No entanto, isso levou a uma verdadeira enxurrada de imagens, as páginas de resultados de pesquisa sobre tópicos de notícias pareciam mais uma rede social do que um mecanismo de pesquisa. E o Google+ também não durou muito, devo acrescentar.

AMP realmente usado apenas por editores

Resta saber se o AMP se juntará às fileiras dos outros padrões fracassados ​​do Google. Embora o AMP seja amplamente usado entre os editores, ele nunca conseguiu se firmar no resto da web, especialmente no comércio eletrônico. De acordo com Bjorn Darko, vice-presidente de produtos da Searchmetrics,

“Como editor, faz todo o sentido incorporar AMP para muito tráfego adicional, mas para outros setores isso tende a causar problemas. No final das contas, você precisa manter dois sites.”

Bjorn Darko, vice-presidente de produtos da Searchmetrics

A experiência da página se tornará o novo AMP?

O futuro do AMP é incerto. No entanto, fornecer uma experiência de usuário rápida e suave em dispositivos móveis ainda parece ser uma prioridade importante para o Google. Isso pode ser visto no Page Experience, o novo fator de classificação definido para ser lançado em 2021 com base principalmente em aspectos relacionados à velocidade da página que o Google chama de Core Web Vitals. Quando for lançado em 2021, o novo fator de classificação de experiência de página incluirá os seguintes fatores:

• Velocidade de carregamento (fator 'Maior pintura de conteúdo' do Core Web Vitals)
• Capacidade de resposta ('Atraso na primeira entrada' do Core Web Vitals)
• Estabilidade de layout visual ('Mudança de layout cumulativa' de Core Web Vitals)
• URL amigável para dispositivos móveis
• Código de site seguro e limpo (navegação segura sem malware)
• Uso de criptografia HTTPS
• Sem intersticiais intrusivos

Ao mesmo tempo em que anunciava o novo fator de classificação da experiência da página, o Google se sentiu compelido a publicar vários posts sobre o quão útil o AMP pode ser para alcançar valores decentes para a experiência da página e o Core Web Vitals – clique aqui e aqui para ler os posts. O Google destaca como o AMP pode ajudar os proprietários de sites a atingir as metas de desempenho recomendadas descritas pelo Core Web Vitals e/ou Page Experience.

Conclusão: Devo usar AMP?

1. Os proprietários de sites que ainda precisam configurar uma página AMP provavelmente devem investir mais tempo e esforço para melhorar a experiência do usuário (móvel) em seus sites. A experiência de página do Google e os Core Web Vitals subjacentes se tornarão o novo fator de classificação a partir de 2021 e se relacionam explicitamente à velocidade de carregamento e à capacidade de resposta do site.
2. Os provedores de comércio eletrônico estariam melhor investindo em um Progressive Web App (PWA) se ainda não o fizeram. Isso garante uma experiência do usuário muito boa, por exemplo, pré-cache nos sites em que um usuário provavelmente clicará em seguida. Além disso, um PWA tem significativamente menos restrições do que a estrutura AMP e soberania completa sobre os dados do usuário, hospedagem etc.
3. Se você já tem uma página AMP, deve continuar a desenvolvê-la. O Google garantiu aos usuários que continuará a oferecer suporte à estrutura AMP e pode até dar um pequeno impulso às páginas AMP quando lançar seu novo fator de classificação de experiência de página.