Analisando os fatores de classificação do Baidu-SEO para o maior mecanismo de pesquisa chinês

Indo um pouco mais fundo – analisando os fatores de classificação do Baidu, o maior mecanismo de pesquisa chinês

Muitos estudos de correlação de fatores de classificação do Google foram publicados no passado – por nós, bem como por outras organizações e indivíduos – mas, até agora, ninguém havia realizado uma análise sistemática dos fatores de classificação orgânicos do Baidu.

Quando se trata de Baidu, muitos SEOs pensam em SEO em termos do que funciona no Google.

Embora isso não seja uma abordagem ruim ou errada, o fato é que deixa lacunas em seus métodos - há algumas coisas que não são nada parecidas com o Google, e essa é a coisa empolgante sobre este estudo que montei e estamos oferecendo a você o download gratuito.

O método

Em meados de 2020, analisei os URLs e os snippets indexados das 10 principais páginas de classificação nos resultados de pesquisa orgânica do Baidu para cerca de 50.000 termos de pesquisa chineses.

As regras para selecionar os termos de pesquisa foram as seguintes:

• 100% chinês (sem números, letras latinas, árabe, japonês ou outros idiomas)
• 100% chinês simplificado (sem caracteres longos como os idiomas chineses de Taiwan ou Hong Kong)
• As palavras-chave tinham entre 2 e 8 caracteres de comprimento.

Em quem acreditar?

Os especialistas em SEO da Baidu professam muitas opiniões conflitantes, tornando difícil para os SEOs saber em quem acreditar. Um exemplo é o tópico de domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs).

Por exemplo, Veronique Duong, especialista em SEO da Fabernovel e autora do Baidu SEO publicado pela ISTE Ltd.) diz que há uma vantagem em ter um ccTLD ao tentar se classificar bem no Baidu.

Gary Stevens, desenvolvedor front-end e autor do SEMRush Baidu SEO Guide, apoia quem acredita: “Obtenha um .cn ou não se preocupe. O Baidu favorece fortemente o sufixo de domínio .cn (código de país da China) sobre .com na classificação de seus resultados de pesquisa.”

A Dragon Metrics afirma que o uso de um ccTLD chinês provavelmente não é um fator de classificação – posso confirmar que eles estão de fato corretos! Em 2017, desmenti claramente esse mito e minha análise detalhada do ranking do Baidu este ano confirmou isso mais uma vez.

Ter um domínio .com.cn ou .cn não garante nenhuma vantagem de classificação.

Gráfico: Distribuição de TLDs no Baidu Top 10 (excluindo propriedades de propriedade do Baidu)

Está claro que o TLD genérico .com é de longe a extensão de domínio mais dominante nos SERPs do Baidu (sem incluir as propriedades de propriedade do Baidu, que representam cerca de 50% do Top 10 Rankings. Baixe o estudo para obter mais informações sobre o domínio do Baidu).

No entanto, ter um ccTLD não é uma desvantagem: 9% dos TLDs no Top 10 do Baidu (excluindo sites de propriedade do Baidu) são ccTLDs chineses, como .cn, .com.cn, org.cn e .net.cn.

Não estou afirmando que há sinais claros de classificação relacionados a TLDs, os dados simplesmente não indicam isso.

Outro mito quebrado – HTTP vs HTTPS

Muitos blogueiros de SEO do Baidu chegaram à conclusão de que ter seu site configurado como https é um fator de classificação depois que o Baidu anunciou que usaria isso como um sinal.

O estudo descobriu que mais de 50% dos resultados de pesquisa no Top 10 são URLs https… Se 50% dos rankings de URLs não usam https, fica claro que não é um fator decisivo para SEOs se eles não mudaram para https.

Claro, eu aconselharia qualquer proprietário de site que queira ter sucesso na China a criptografar seu site. Não apenas porque faz sentido lógico, mas porque pode ser um fator de classificação, o tempo dirá. No entanto, a principal coisa a notar é que você não deve esperar uma grande vantagem de classificação disso.

Gráfico: Porcentagem de URLs https por posição de classificação da página 1 (1 a 10)

O uso do subdomínio é uma surpresa

Continuo convencido de que é vantajoso para o SEO para o Baidu distribuir intenções de usuário fundamentalmente diferentes em diferentes subdomínios.

Fiquei surpreso com o que descobri sobre o uso de subdomínios nos resultados.

Os grandes players chineses estão liderando o caminho quando se trata de subdomínios. Muitas das maiores marcas da China hospedam seus negócios principais no subdomínio www , mas suas diferentes seções do site – Suporte ao cliente, Perguntas frequentes, Fóruns de usuários, Fóruns de ajuda, Galerias de imagens, Portais de vídeo, Wikis etc. subdomínios.

Mas, há uma indicação clara de que as 10 principais páginas classificadas estão hospedadas no subdomínio www.

Mesmo que essa correlação possa parecer um fator de classificação, minha crença com base nos dados é que é apenas uma correlação e não um fator de classificação definitivo. O fato de muitas empresas publicarem seus respectivos core business no domínio www me leva a essa conclusão.

Gráfico: Porcentagem de www. Subdomínios por posição de classificação da página 1 (1 a 10)

Como o Baidu prefere um foco claro no usuário por site e por subdomínio, meu conselho é o seguinte: se um domínio independente for escolhido para o mercado chinês, o negócio principal deve ser colocado no subdomínio www (por exemplo, www.mychinesedomain.com), enquanto ainda a intenção do usuário (blog, fórum, perguntas e respostas etc.) deve ser atendida e hospedada em diferentes subdomínios.

Se, por outro lado, uma estratégia de subdomínio para internacionalização já estiver em uso, como cn.mydomain.com, eu arquitetaria o site para dividir a intenção do usuário dessa maneira cn.mydomain.com/forum/, pois esse é o próxima melhor maneira de obter uma separação estrutural clara do subdomínio.

Mas isso começa a ficar um pouco filosófico e tenho certeza que outras pessoas veriam as coisas de forma diferente, deixe-me saber o que você pensa nos comentários abaixo.

Alguns insights (não surpreendentes) sobre o conteúdo do site

Não será uma surpresa para os Sinófilos e para qualquer pessoa que preste muita atenção ao cenário digital na China que mais de 98% das páginas mais bem classificadas trabalhem com caracteres chineses simplificados.

Os caracteres do chinês tradicional são usados ​​principalmente em Hong Kong e Taiwan e, como mostram os dados, o uso de muitos caracteres do chinês tradicional provavelmente reduz suas chances de sucesso nos resultados de pesquisa do Baidu.

Indo um pouco mais a fundo, o conteúdo da página, em geral, é composto por 57% de caracteres chineses (os 43% restantes são compostos por letras latinas, números, sinais de pontuação e espaços) e classificações para termos de pesquisa que consistem em 100% de caracteres chineses .

O título exibido na SERP é limitado a 32 caracteres. No entanto, a maioria dos sites tem em média de 22 a 23 caracteres (representados pelos quadrados azuis), portanto, não use os 32 caracteres completos disponíveis (os espaços restantes são os quadrados cinzas).

A meta descrição contém até 75 caracteres no snippet SERP (quadrados cinza escuros), enquanto a meta descrição usada no código-fonte é, em média, muito mais longa (representada pelos quadrados vermelhos na imagem acima).

Manter o título menor do que o espaço real disponível, mas ter meta descrições com cerca de 23 caracteres a mais do que o snippet torna visível, parece ser uma prática comum de acordo com os dados analisados.

Para as 10 principais páginas classificadas, 22,55 caracteres é o tamanho médio da Title Tag e 98,18 caracteres é o tamanho médio da Meta Description.

Um convite para baixar o estudo, por nossa conta

O estudo completo, que atualmente é gratuito para download (nossos complementos), traz muito mais informações que não apenas revelam insights interessantes, mas também lhe dão confiança para começar a implementar mudanças em seu site para melhorar seus resultados no Baidu.

Mais algumas descobertas interessantes que você pode descobrir:

• 99% de todas as 10 principais páginas classificadas referem-se a um canal de mídia social chinês
• As 10 principais páginas classificadas têm um comprimento médio de 3.194 caracteres, com as páginas principais com o maior número de caracteres de todas
• As 10 principais páginas classificadas contêm em média 28 imagens (<img>) com 60% delas usando o atributo alt
• 17,6% das páginas utilizam em média 8 tabelas (<tabela>)
• 88,7% das páginas utilizam em média 10 listas não ordenadas (<ul>) com apenas 7,9% utilizam em média 2 listas ordenadas (<ol>)

Baixe o estudo completo

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