Eleição dos EUA 2020 Trump vs. Biden: uma verificação de SEO

As eleições presidenciais dos EUA estão chegando ao fim, com os cidadãos americanos indo às urnas na terça-feira, 3 de novembro. Esta análise mostra como estão posicionados os sites de campanha eleitoral de Donald Trump e do desafiante Joe Biden e qual site está à frente em SEO.

Alerta de spoiler: depois de meses de pescoço a pescoço, Biden agora está bem à frente de Trump em termos de visibilidade de SEO. Enquanto o site de Biden é organizado por tópicos políticos, o site de Trump consiste principalmente em eventos, merchandising e algumas postagens curtas no blog.

Como fizemos a análise

Primeiro, analisamos os sites de campanha donaldjtrump.com e joebiden.com na Searchmetrics Research Cloud para responder o seguinte: Qual o nível de visibilidade de SEO que os sites alcançam? Qual site se classifica melhor em quais áreas de assunto? Que sobreposição existe entre os tópicos? E quais domínios nos sites Trump e Biden estão competindo pelos principais resultados de pesquisa no Google? Os dados para a análise foram coletados em 18 de outubro de 2020.

#1: Biden vence – pelo menos na visibilidade de SEO

A votação política é um animal complicado. As pesquisas de opinião são mais frequentemente erradas do que certas – testemunhamos o quão errado nas eleições de 2016 nos EUA, quando realizamos nossa análise de SEO Clinton/Trump. No entanto, em 2020, Joe Biden tem uma vantagem clara sobre Trump, com todos os principais institutos de pesquisa colocando o desafiante democrata de Trump à frente.

De acordo com os principais resultados de pesquisa no Google para nosso conjunto geral de milhões de palavras-chave usadas para calcular a visibilidade do Searchmetrics SEO, a corrida está mais próxima do que as pesquisas sugerem.

Nos principais resultados de pesquisa do Google no ano passado, a batalha pela visibilidade de SEO entre Trump e Biden estava próxima, embora Trump estivesse um pouco à frente na maioria das vezes. O site de Biden só ganhou terreno significativo desde o final de setembro de 2020, superando o site da campanha de Trump em termos de visibilidade. Enquanto isso, o desafiante democrata consolidou sua liderança, enquanto a visibilidade de SEO do site de Trump despencou:

Desde então, o domínio Biden aumentou constantemente sua visibilidade nos resultados de pesquisa no Google, enquanto o site de Trump despencou.

#2 Por que Trump está perdendo e Biden está ganhando no Google

Trump perdendo em postagens de blog anti-Biden: o que aconteceu desde o final de setembro? Bem, o site Trump caiu no ranking ou foi removido do índice em vários tópicos. Em 27 de setembro de 2020, o site Trump perdeu cerca de 45% de sua visibilidade no Google para palavras-chave como “vax”, “coalition” e “Washington Post”. Em muitos casos, isso se deve a classificações de postagens de blog direcionadas contra os candidatos presidenciais democratas Biden e Harris ou em resposta a declarações feitas contra Trump.

Biden obtendo ganhos graças à Trump Tax Calculator: Por outro lado, o site do desafiante democrata Joe Biden ganhou terreno, especialmente na época em que os dados foram coletados em 4 de outubro de 2020, a visibilidade do SEO aumentou 45% em uma única semana. Uma das coisas que deram impulso a Biden foi a “calculadora de impostos” de Trump. Os usuários podem inserir o valor do imposto que pagaram em 2017 e compará-lo com o quanto o presidente dos EUA, Trump, pagou no mesmo ano – o que, segundo o New York Times, foi de 750 dólares americanos.

O Trump Tax Calculator no site da campanha do desafiante Joe Biden.

Outras palavras-chave que impulsionaram substancialmente o site de Biden no ranking, melhorando massivamente a visibilidade do SEO, foram “cuidado com obama” e “controle de armas”, ou seja, tópicos típicos do democrata.

#3 Campanha eleitoral polarizada nos EUA: pouca sobreposição entre os sites Trump e Biden

Biden e Trump competindo por apenas 2% das palavras-chave: a Searchmetrics Research Cloud mostra as classificações relevantes para um total de aproximadamente 10.000 palavras-chave para os sites de Trump e Biden. Mas apenas 2% dessas palavras-chave são classificadas para os sites presidenciais democratas e republicanos. Todas as outras classificações do Google são polarizadas, mostrando classificações para donaldjtrump.com ou joebiden.com.

Quase 10.000 palavras-chave – e pouco menos de 200 sobreposições – a campanha eleitoral
sites de Trump e Biden são otimizados para tópicos muito diferentes.

As sobreposições são principalmente em palavras-chave relacionadas a campanhas eleitorais e menos em conteúdo político. Biden e Trump competem nos resultados da busca orgânica por posições no ranking de palavras-chave como “campanha presidencial”, “site da campanha”, alguns slogans de campanha e – como único tópico de conteúdo político – imigração; aqui Biden tem a vantagem no ranking do Google. Algumas palavras-chave selecionadas, para as quais Biden e Trump são classificados, podem ser encontradas na lista abaixo:

Também com ele a análise de SEO dos rankings do Google de ambos os domínios reflete a forte polarização, que se encontra na campanha eleitoral dos EUA 2020: Há – de acordo com os inquéritos – claramente menos eleitores indecisos. Também talvez ambos os candidatos tentem mobilizar ao máximo seus próprios apoiadores com seus próprios tópicos.

#4 Os sites com os quais Trump e Biden estão competindo pelos principais rankings do Google

Trump está competindo principalmente consigo mesmo: Donald Trump está competindo – e isso não é surpresa – principalmente consigo mesmo nos resultados de pesquisa do Google. O domínio da campanha Trump tem a maior sobreposição de palavras-chave compartilhadas com o domínio do grupo Trump trump.com.

O primeiro é o site sem fins lucrativos factba.se, que tem como objetivo documentar todos os discursos e tweets de Trump como presidente dos EUA, seguido por várias lojas de merchandising – do próprio Trump e da loja de presentes da Casa Branca a um grande número de conservadores. Designers republicanos que provavelmente só são encontrados nos EUA. O único ranking de concorrentes políticos é o site do Partido Republicano gop.com, (GOP é uma abreviação de Grand Old Party).

Concorrentes on-line de Biden em saúde e competição interna do partido: Os concorrentes on-line de Joe Biden e seu domínio de campanha joebiden.com são mais políticos, embora monotemáticos: muitos sites com os quais joebiden.com está competindo por boas classificações no Google se concentram em Obamacare ou saúde seguro para cidadãos americanos. Há também três domínios no Top 10 de pessoas contra as quais Joe Biden competiu nas primárias pela indicação presidencial democrata: Bernie Sanders, Mike Bloomberg e Pete Buttigieg.

#5 Os tópicos em que Trump e Biden melhor classificam

Ambos são sobre doações, merchandising e mobilização de apoio: quem visitar as páginas iniciais de qualquer um dos candidatos não será inundado com conteúdo político. Na verdade, ambos os sites se concentram em apelar para doações e mobilizar apoiadores (potenciais). No entanto, o que queremos saber é o que é realmente relevante para os rankings do Google. Então, vamos dar uma olhada nos diretórios individuais dos domínios de campanha de Trump: Qual diretório é mais relevante para o desempenho orgânico de SEO?

Muito pouco em termos de conteúdo político no site de Trump: Com Trump, a falta de estrutura temática do site é impressionante; o domínio obtém maior visibilidade em seu diretório de mídia, que contém anúncios, declarações e respostas na forma de postagens de blog. Em seguida, vem a visibilidade de seus rankings de merchandising para URLs no diretório de produtos. Em eventos, você encontrará um calendário de eventos, enquanto o noticias é voltado para o público espanhol e o landing contém páginas de destino específicas.

donaldjtrump.com: diretórios e compartilhamento de visibilidade de SEO

O site de Biden reflete questões políticas: enquanto o conteúdo político e a disseminação de tal conteúdo parecem desempenhar um papel mais subordinado no domínio da campanha de Trump, os diretórios de domínio do desafiante democrata Joe Biden são organizados por áreas temáticas, alcançando o grau correspondente de visibilidade. Os assuntos mais relevantes para os rankings do Google para o site/domínio de Biden são imigração, leis sobre armas, saúde, direitos das mulheres e muitas outras questões do dia. A calculadora de impostos que mencionamos anteriormente também pode ser encontrada aqui:

joebiden.com: diretórios e compartilhamento de visibilidade de SEO

# 6 Pesquisa paga: quais páginas de destino Trump e Biden estão promovendo?

Publicidade, especialmente para a loja: uma coisa que ambos os sites estão claramente procurando alcançar é a receita do Google Ads de links para suas respectivas lojas, onde seus apoiadores podem estocar inúmeros produtos de merchandising, se desejarem. A gama de mercadorias oferecidas inclui roupas, adesivos e até coleiras para cães. A loja Trump tem livros para colorir Trump, trens de madeira, roupas de proteção e copos de uísque, enquanto a loja Biden oferece uma variedade de máscaras faciais e complementos Biden/Harris para o jogo do Nintendo Switch Animal Crossing.

O trem de madeira da loja Trump

Biden está divulgando endereços de e-mail: a equipe de marketing de desempenho de Joe Biden também colocou vários anúncios para a página de destino da campanha para gerar leads.

#7 Conclusão: Trump vs. Biden – quem sai em primeiro lugar na verificação de SEO?

Faltam poucos dias para a eleição presidencial de 3 de novembro. Então, vamos conferir os sites de ambos os candidatos e ver como eles se saem em termos de visibilidade de SEO e rankings do Google:

1. Visibilidade de SEO: Em termos de visibilidade de SEO, Biden agora tem uma liderança clara após uma corrida de um mês, o site da campanha de Trump está caindo rapidamente. Biden conseguiu aumentar sua visibilidade graças à Trump Tax Calculator.
2. Sobreposição de palavras-chave: a competição pelos melhores rankings no Google é difícil quando se trata de política? Nem mesmo perto. O site de Trump está focado inteiramente no próprio Trump, deixando o campo aberto para Biden no Google. Para os URLs mais bem classificados, há apenas uma sobreposição de palavras-chave de 2% nos domínios Biden e Trump. Essa sobreposição de palavras-chave lida principalmente com tópicos relacionados à campanha eleitoral; o único tópico político é a imigração, para a qual Biden está significativamente acima de Trump.
3. Competição online: Trump está competindo consigo mesmo online. As classificações do site da campanha são compartilhadas com as do site corporativo e da loja de presentes pessoais. O site da campanha de Biden, por outro lado, está competindo com outros domínios que analisam o Obamacare e a saúde pública; e isso inclui a concorrência de outros sites democratas.
4. Conteúdo: algumas áreas do domínio Trump geralmente não contêm conteúdo político. Em vez disso, o site anuncia as aparências da campanha e sua loja de mercadorias; tudo o que o domínio tem a oferecer em termos de conteúdo político é um punhado de posts curtos de blog. Em contraste, o site de Biden é bem estruturado por tópicos políticos; os tópicos mais relevantes para as principais classificações do Google são imigração, leis sobre armas, saúde e direitos das mulheres.
5. Anúncios pagos: ambos os domínios segmentam seu marketing de desempenho do Google na loja do respectivo candidato. Seu foco parece estar em gerar vendas e receita para financiar suas dispendiosas campanhas eleitorais – e isso é particularmente verdadeiro no site de Trump. Alguns dos anúncios de Biden também visam a geração de leads por meio de assinaturas.