Considerações finais sobre a competição Wix SEO e como demos nosso impulso final

Publicados: 2019-12-31

Ficamos empolgados em sair vitoriosos no recente concurso de SEO promovido pelo Wix.

Em primeiro lugar, obrigado ao Wix pela honra de nos selecionar para competir. A equipe do MHC se divertiu muito e aprendeu muito ao longo desta competição.

Também gostamos muito de competir contra nosso adversário, Liquid Interactive, que foi um bom esporte nas mídias sociais durante todo o concurso. Eles levantaram algumas críticas duras, mas muitas vezes justas, ao nosso site, ao produto de SEO do Wix e ao concurso em geral. Eles construíram um site de desempenho rápido e produziram algum conteúdo de qualidade que gostamos de ler.

Ficamos um pouco surpresos, no entanto, ao ler algumas das insinuações no artigo de encerramento da Liquid Interactive , particularmente a sugestão de que talvez houvesse um polegar na escala - talvez até algum tipo de trapaça em nome do Wix na hora final - para manipular os resultados da pesquisa no final da competição.

Como as teorias da conspiração geralmente funcionam é que alinhamos uma série de coincidências em torno de um evento que estamos lutando para aceitar ou entender completamente e, em seguida, reunimos uma narrativa vagamente evidenciada – muitas vezes com algum tipo de ator sombrio envolvido.

Podemos ver que o outro lado, no início do artigo, reconheceu uma verdade óbvia e verificável – os resultados de pesquisa da página 2+ flutuam descontroladamente – e, em seguida, desconsiderou essa verdade quando se trata de avaliar os resultados no final do concurso.

Em uma respiração, é identificado corretamente que os rankings nunca devem ser considerados consistentemente confiáveis ​​além da página 2 (particularmente com domínios novos tentando classificar para uma palavra-chave de cauda curta e bastante genérica com intenção de pesquisa difusa). No próximo, está implícito que a única explicação possível é que teve que haver algum tipo de chicana nos bastidores para explicar sua queda repentina da página 4 para 7.

Além disso, a sugestão de que nossa ascensão tardia teve a ver com alguns negócios engraçados nos bastidores ignora as mudanças reais realizadas nos dias finais do concurso (inputs que sabemos estar vinculados a fatores de classificação).

Antes de listarmos um pouco do que fizemos nos últimos dias e semanas da competição, saiba que parte disso não é endossado por nós como uma boa estratégia de SEO de longo prazo. No entanto, qualquer profissional de SEO que se preze abordará um projeto começando com as seguintes perguntas desde o início: Quais são seus objetivos (e eles são realistas)? Com qual linha do tempo estamos trabalhando?

John Mueller, do Google, criticou publicamente as competições de SEO provavelmente por esse motivo: o que pode funcionar em uma competição de SEO de curto prazo na maioria das vezes não tem relação com SEO sustentável – e pode ser contraproducente a longo prazo. Pode ser perigoso extrapolar com base em ações que podem ter levado a algum sucesso de curto prazo nos SERPs e assumir que essas são boas práticas de SEO para viver daqui para frente.

Como Ice-T disse em 1999: “Não odeie o jogador, odeie o jogo”. Realmente, porém, por que mesmo odiar o jogo? Este concurso de SEO foi uma oportunidade divertida fornecida pelo Wix para aprender mais sobre seu produto de SEO (e SEO em geral), experimentar alguns experimentos que sempre quisemos fazer e ganhar algum dinheiro, ganhando ou perdendo.

Como tal, vimos esta competição como ganha-ganha desde o início. Conhecendo a dificuldade da tarefa em mãos - domínios novos competindo para classificar uma palavra-chave de cauda curta com muita concorrência, com apenas alguns meses para trabalhar - aceitamos que iríamos chegar onde quer que estivéssemos indo pousar ao meio-dia de 19 de dezembro. Queríamos aproveitar a oportunidade para aprender algo mais do que qualquer outra coisa, então fizemos alguns experimentos interessantes ao longo do concurso. Salvamos alguns deles para os dias finais e acreditamos que eles contribuíram para que pudéssemos subir algumas páginas nos resultados da pesquisa nas horas finais.

Para os propósitos deste artigo, não vamos delinear toda a nossa estratégia para o site Wix, pois seria muito prolixo e francamente chato de ler. Fizemos basicamente o básico - escolhemos um modelo que não estava entre os de desempenho mais lento disponíveis, lançamos uma boa quantidade de conteúdo original de artigos longos que seriam úteis para nosso público-alvo, otimizado para a palavra-chave escolhida, adicionamos links internos , e construímos links externos o mais naturalmente possível. Sabíamos que poderíamos alavancar a autoridade do MarieHaynes.com e a popularidade do boletim informativo e podcast Search News You Can Use para direcionar tráfego, links e engajamento em nosso site Wix.

No que diz respeito à nossa estratégia para os últimos dias do concurso: ia ser um pouco difícil, mas pensamos que se pudéssemos aumentar o engajamento e o tráfego para o site mais tarde, veríamos um aumento nos SERPs - e esperamos que possamos cronometrar isso com o final do concurso.

Embora isso provavelmente provaria ser apenas um ganho temporário (e foi, de fato, já que começamos a cair novamente nos dias seguintes), o nome do jogo era classificar mais alto para a consulta “wix seo” como do meio-dia de 19 de dezembro. Ambos os lados sabiam disso desde o início - o objetivo não era registrar uma classificação de posição média mais alta ao longo da competição; era construir um site ao longo de alguns meses e tê-lo classificado mais alto para a consulta “wix seo” no Google US a partir de 19 de dezembro.

As classificações da página 1 ou 2 estariam além do nosso alcance com o novo domínio e o prazo limitado, mas pensamos que provavelmente poderíamos dar um bom empurrão no final para pular algumas páginas, se precisássemos.

Fizemos exatamente isso -- fizemos um grande esforço para gerar um aumento no tráfego social, tráfego de referência e tráfego orgânico com a ideia de que o aumento do engajamento, mais links e um aumento nos cliques de pesquisa se manifestariam em um aumento no os rankings quando o Google percebeu esses sinais.

  • Promovemos o site em nosso boletim informativo final do ano, ao mesmo tempo em que incentivamos os usuários a clicar em um link ancorado com “Wix SEO”. Não queríamos apenas que o Google rastreasse este link – queríamos que os usuários clicassem nele e então realmente se envolvessem com o site Wix. A ideia de uma caça ao tesouro com tema de Natal nasceu, com um prêmio de assinaturas gratuitas disponíveis para a versão paga do nosso boletim informativo, desde que os usuários pudessem encontrar todas as peças do calendário “12 dias de Natal” com tema de John Mueller espalhadas aleatoriamente em várias páginas no site Wix. Cada um continha uma carta para os usuários coletarem para decifrar o código. Isso enviou muito tráfego para o site Wix através do nosso novo link, com todos esses usuários morando no site por um longo período de tempo e interagindo com dezenas de suas páginas. Também promovemos este concurso nas redes sociais.
  • Adicionamos mais links de MarieHaynes.com e algumas de nossas outras propriedades. Nós nos sentimos um pouco duvidosos sobre onde isso estava em termos das regras do concurso, então esclarecemos isso com o juiz primeiro - como nós possuímos essas propriedades e optamos por vincular o site com essa âncora, ele não viu um problema com isto. O outro lado tinha feito o mesmo.
  • Colocamos um conteúdo novo e compartilhamos nosso conteúdo em vários grupos do Facebook relacionados ao Wix, pequenas empresas e SEO.
  • Incentivamos amigos, familiares e membros de várias comunidades on-line das quais fazemos parte a nos encontrar nos SERPs do Google por meio da pesquisa “wix seo”, vasculhar as páginas e clicar em nosso site. Isso é um pouco semelhante à estratégia que algumas marcas tentaram no passado com anúncios de rádio e TV para aumentar a quantidade de tráfego de pesquisa da marca. Também nos lembramos de um experimento que Rand Fishkin certa vez realizou em uma conferência de SEO, onde ele encorajou todos os presentes a realizar uma pesquisa específica e clicar em um determinado site; ele mostrou como este site viu temporariamente um aumento nos SERPs para essa consulta.
  • Compilamos uma lista de páginas da Web contendo todos os nossos links de entrada mais importantes, os adicionamos a uma página em mariehaynes.com e enviamos o URL para rastreamento no GSC, com a ideia de forçar um novo rastreamento de todos os nossos valiosos backlinks.

Aqui está o resumo geral do tráfego do Google Analytics nos últimos dias da competição:

Aqui estão os dados de cliques e impressões do site do Google Search Console:

O aumento do tráfego e do engajamento em todos os canais (pesquisa, referência, social), juntamente com alguns links adicionados, pareceram fazer sua mágica, elevando-nos 30 pontos à frente da concorrência ao meio-dia de 19 de dezembro.

Então, qual é o takeaway aqui? Isso tudo não é um pouco “enigmático”? Talvez, mas até certo ponto, essa é a natureza desses tipos de concursos. De um modo geral, nossa visão sobre o Wix e sua viabilidade de SEO não mudou significativamente ao longo de nossa experiência: eles fizeram grandes melhorias , mas há vantagens e desvantagens com a plataforma e isso realmente depende das necessidades e objetivos do seu site. Sabendo que seriam alguns blogs de 25 páginas competindo entre si, nosso pensamento era que não estaríamos em desvantagem usando o Wix. Gostamos de usar o construtor de sites e pensamos que implementar as otimizações básicas na página, fornecer um bom conteúdo, criar autoridade e comercializar o site com eficiência sempre seriam os fatores mais críticos.

Para encerrar, não podemos agradecer o suficiente ao Wix por esta oportunidade e apreciamos muito a rivalidade bem-humorada com a talentosa equipe da Liquid Interactive.