Perguntas e respostas com Gary IIlyes – Pubcon Vegas 2019

Jennifer Slegg desafiou Gary Illyes com algumas perguntas excelentes no Pubcon Vegas este ano. De todas as AMAs de funcionários do Google que participei, essa foi a mais valiosa. Quero agradecer a Gary por nos dar respostas tão úteis.

Eu estava pessoalmente na sessão e twittei ao vivo a coisa toda. Como havia tanta informação útil, decidi escrever tudo em um post no blog. Sempre que possível, fiz o meu melhor para citar Gary literalmente (como indicado por aspas). Para quem estiver interessado, também adicionamos nossos pensamentos, interpretações e links para fontes úteis.

Alterações no link nofollowed (rel=patrocinado e ugc)

Post do blog do Google anunciando mudanças no nofollow

Existe algum benefício para o proprietário do site implementar o rel-patrocinado e o ugc?

Gary: Não. É para ajudar o Google a entender a web.

Gary disse: "Cabe às equipes de classificação decidir como querem usar nofollows". No passado, quaisquer sinais de link em torno de um link nofollowed não podiam ser usados ​​em algoritmos de classificação. Agora, "cabe às equipes de classificação decidir como querem usar os nofollows". Essa alteração entra em vigor a partir de 1º de março de 2020.

As mudanças no nofollow não encorajarão o spam de links?

Nota do MHC: Agora que o Google trata o nofollow como uma dica, algumas pessoas teorizaram que os spammers poderiam ficar cheios de links nofollowed spam. A ideia é que o Google possa começar a contar alguns deles, então por que não fazer o máximo que puder? Acreditamos que o Google realmente começará a usar os sinais de alguns links nofollowed. No entanto, em nossa opinião, eles provavelmente só farão isso quando houver links que pareçam ser recomendações verdadeiras para um site provenientes de sites confiáveis.

Gary respondeu que o Google não acha que as mudanças nofollow levarão ao trabalho de spam de links.

Links e rejeição

Haverá mudanças no Penguin em breve?

Gary: O Penguin está funcionando como deveria. Tivemos alguns lançamentos desde a última vez que falamos extensivamente sobre o Penguin. Mas eles eram "chatos". Gary disse que houve alguns patches feitos no algoritmo Penguin, mas na maioria das vezes o algoritmo Penguin “executa no piloto automático”. Ele também disse que alguns algoritmos, como atualizações principais, estão sendo constantemente trabalhados.

Os sites devem investir em auditorias de links?

Gary: "Se você sabe que tem uma empresa de SEO duvidosa ou está comprando links, provavelmente é melhor fazer isso." Ele também disse, no entanto, que apenas rejeitar aleatoriamente links de spam que você encontrar provavelmente não melhorará seus rankings.

Nota do MHC: John Mueller confirmou que rejeitar links não naturais pode ajudar um site de forma algorítmica . Recentemente, escrevemos um artigo com alguns estudos de caso de rejeição com os quais estamos muito empolgados. Se você está criando links em vez de se concentrar em ganhar links, há uma boa chance de que esses links feitos por motivos de SEO estejam impedindo que seu site seja classificado com todo o potencial.

Com que frequência os proprietários de sites se machucam com a ferramenta de rejeição?

Gary: “Muitas vezes, se fosse eu, eu removeria a ferramenta de rejeição. Se você não sabe o que está fazendo, pode dar um tiro no próprio pé.”

Precisamos nos preocupar com links que não aparecem no GSC para auditoria de links?

Gary: “O que gostamos de acreditar é que os links que mostramos são suficientes para sair de uma ação manual.” Ele também alertou que o que você obtém no GSC é uma amostra de seus links.

Nota do MHC: Recomendamos reunir links de várias fontes durante a auditoria. Vimos ações manuais em que o Google nos forneceu links de exemplo que não estão no GSC. Além disso, o Google ainda pode ver links que não estão no GSC. Eles nunca disseram que esses links não são usados ​​em seus algoritmos. Com isso dito, decidimos que, para alguns sites com auditorias de links massivas, podemos começar a nos concentrar principalmente em links GSC em nosso processo de auditoria, pois fazer uma auditoria manual link por link de dezenas de milhares de links pode levar muito tempo e ser bastante dispendioso. Se acabarmos vendo resultados positivos depois de apenas rejeitar os links do GSC, informaremos isso no futuro.

Se alguém alterar um link para que ele aponte para uma nova página, o Google ainda o consideraria valioso?

Gary: “Eu realmente não quero responder isso. Se eu der uma resposta que não seja de relações públicas, ouvirei as pessoas que compram links.” Ele disse que se você mudar os links, isso pode mudar a relevância. O Google reconsideraria como eles usam esse link nos algoritmos de classificação "e o peso provavelmente mudará".

EAT e atualizações principais

Aqui está o nosso documento sobre EAT .

Conselhos do Google sobre atualizações principais .

Existe uma pontuação EAT?

Gary: “Não há pontuação EAT interna ou pontuação YMYL. As Diretrizes dos Avaliadores de Qualidade são diretrizes para avaliadores. EAT e YMYL são conceitos que permitem aos humanos simplificar algoritmos. Não existe um algoritmo que procure YMYL. Ele disse que o Google tem “uma coleção de milhões de minúsculos algoritmos que trabalham em uníssono para gerar uma pontuação de classificação. Muitos desses algoritmos de bebê procuram sinais em páginas ou conteúdo. Quando você os junta de certas maneiras, eles podem ser conceituados como YMYL. Não é como se tivéssemos uma pontuação YMYL.”

Ele também disse que “vários algoritmos conceituam EAT”

O Google reconhece autores em sites?

Gary: "Se você está perguntando se o Google faz isso, acho que sim, mas para o Google Notícias." No Google acadêmico, eles têm o conceito de autor. Na pesquisa na web, "temos entidades para autores muito populares, como se você fosse um executivo [ inaudível] para o Washington Post, então você provavelmente tem uma entidade. Não é sobre o autor, é sobre a entidade.”

Nota do MHC: No passado, aconselhamos que todos os artigos importantes em seu site deveriam ter uma biografia do autor . Não acreditamos que Gary esteja dizendo que as biografias dos autores não são necessárias. Exaltar o EAT de seus autores geralmente pode ajudar os usuários a confiar que o conteúdo que estão lendo é preciso e bom.

Todas as alterações no algoritmo passam pelos avaliadores de qualidade?

Gary: Nós tendemos a fazer testes para a maioria das mudanças." As mudanças de algoritmos principais "têm que ser testadas". Mas um lançamento de mudanças nofollow não. Gary continuou dizendo que quando ele tem mudanças em seus projetos que ele deseja ser executado pelos Avaliadores de Qualidade, ele enviará a eles um conjunto fixo de consultas e geralmente levará alguns dias para obter os resultados de volta para ele.

O Google procura a página sobre ou a página de contato de um site? Não seria prejudicial para um site?

Gary: O Knowledge Graph provavelmente está procurando por eles, especialmente com entidades maiores.

As pessoas podem aumentar seu EAT para seu site e aumentar as classificações?

Gary: Depende porque há muitas coisas que podem entrar em jogo. Ele acrescentou: “Aumentar seu EAT provavelmente é uma coisa boa se você estiver no espaço YMYL”.

Nota do MHC: A próxima pergunta que você provavelmente está fazendo agora é como você pode “aumentar seu EAT”. Quando tentamos fazer isso para nossos clientes, o que fazemos é vasculhar as Diretrizes dos avaliadores de qualidade do Google para ver se podemos encontrar coisas que são identificadas como um sinal de alta ou baixa qualidade que podem ser alteradas no site do nosso cliente para torná-lo mais confiável ou para melhor demonstrar experiência e autoridade. Gary disse no passado que a EAT também depende muito de links e menções. Como tal, obter bons links e recomendações em sites confiáveis ​​também pode aumentar seu EAT.

O rastreamento aumenta pouco antes de uma atualização de algoritmo?

Gary: “Depende. Temos milhões de algoritmos para bebês e eles podem desencadear algo que aumenta a taxa de rastreamento em certos sites, mas não é uma coisa geral."

O Google ainda está atualizando o Panda?

Gary não conseguia se lembrar de nenhuma atualização nos últimos dois trimestres. Ele disse que possivelmente no início do ano o Panda atualizou, mas ele não consegue se lembrar.

Informações específicas para sites médicos

Os sites médicos foram direcionados especificamente por atualizações recentes?

Gary: “Eu não sei. Estou inclinado a dizer que eles não foram alvejados. Mas, sabia-se que eles seriam afetados."

O Google usa o consenso para coisas como teorias da conspiração e coisas como "óleo de bebê cura câncer"? Como G reconhece isso?

Gary: “Esta é uma área em que especificamente não quero dar muita informação. Alguns de nossos algoritmos usam entidades. Entidades se traduzem em termos. Certos algoritmos podem usar termos médicos. Qualquer coisa do Projeto Coruja pode contar com isso. Para mim, os termos médicos estão no meu coração... Aqueles que fornecem informações médicas e são altamente autorizados, sabem como fazer, [resmungou]."

Infelizmente, foi um desafio para mim ouvir as palavras exatas que Gary usou no final desta frase. Pelo que entendi, ele estava dizendo que o Google só quer recomendar conteúdo médico de alta autoridade.

Outras citações interessantes

Ter emojis em sua tag de título pode prejudicar um site?

Gary: “Eu não sei. O algoritmo que escolhe o título estará mais aberto a reescrever títulos se o considerar menos legível.”

Em outras palavras, se sua tag de título tiver emojis, o Google pode decidir escrever um novo para você.

Como devemos lidar com o conteúdo em nosso site que é perene, mas potencialmente desatualizado

Gary: "Se você está escrevendo sobre dinossauros, não há notícias novas nessa área, então você não precisa atualizá-lo." Ele mencionou um algoritmo de data e [algo]. Infelizmente eu não consegui ouvir qual era a primeira palavra .

Quanto tempo leva para as ações manuais expirarem

Gary: Eles podem expirar em um mês. Alguns podem durar dois anos.

Fatores de classificação

Esta foi uma grande parte do Q&A. Jennifer pediu a Gary para dar respostas muito rápidas sobre se os fatores a seguir eram fatores de classificação.

A idade do domínio é um fator de classificação?

Gary: A idade em si não importa, mas os sinais coletados ao longo dos anos podem importar. Quando a Perficient Digital comprou a Stone Temple, o redirecionamento provavelmente seria útil, pois o tópico é semelhante. Mas, caso contrário, disse ele, “provavelmente abandonaremos a maioria dos sinais”.

Ter muitos anúncios é um fator de classificação negativo?

Gary: "Eu vou com sim... O algoritmo de layout de página ainda está ativo e funcionando."

As palavras-chave em nomes de domínio podem ajudar um site a ter uma classificação melhor?

Gary: Acho que pode ajudar um pouco, mas não pelo motivo que os spammers pensam." Eles podem ajudar no sentido de que as pessoas entenderão melhor o site. É mais provável que você os encontre bem classificados para termos de consulta baixos."

O CTR é um fator de classificação?

Gary: “Para personalização.”

A classificação para sites de autoridade como a Wikipedia é um fator de classificação?

Gary: “Faça referência às suas fontes. Se você está escrevendo sobre como o suco de cenoura pode curar o câncer, com certeza é melhor ter um recurso para isso com informações extensas."

A acessibilidade é um fator de classificação?

Gary disse que não, não é. No entanto, ele disse que algumas coisas que são feitas para acessibilidade, como ter atributos alt descritivos, podem ajudar a contribuir para os rankings.

Menções de marca não vinculadas podem beneficiar um site?

Gary: "Indireto. Uma melhor compreensão da sua marca."

Nota do MHC: Gary provavelmente está se referindo a entidades aqui. Se sua marca for mencionada em um lugar autoritário, o Google provavelmente reconhecerá isso mesmo sem um link.

A contagem de palavras é um fator de classificação?

Gary deu um exemplo de "como cozinhar um ovo". Isso não precisa de muitas palavras. Pode haver mais que você possa dizer sobre algo (como quais galinhas dão os melhores ovos), mas isso não o torna mais relevante.

A precisão do conteúdo é um fator de classificação?

Gary: “YMYL então sim. Nós não medimos esforços para trazer à tona fontes respeitáveis ​​e confiáveis, então sim."

Mais uma vez, quero agradecer a Jennifer Slegg por este grande AMA e especialmente agradecer a Gary Illyes por dar respostas tão úteis. Discutirei meus pensamentos sobre muitos desses pontos em nosso próximo episódio de podcast. Eu adoraria ouvir seus comentários abaixo também!

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