Google은 변경 사항을 발표합니다. 이것이 AMP의 끝인가요?

게시 됨: 2020-11-03

Google은 2015년부터 Accelerated Mobile Pages(줄여서 AMP)의 빠른 프레임워크를 추진해 왔습니다. 예를 들어 AMP 결과로 Top Stories 위젯을 독점적으로 채우는 방식입니다. 이제 회사는 비 AMP 페이지도 모바일 검색 결과의 주요 기사로 포함된다고 발표했습니다. 모바일 웹을 더 빠르게 만들겠다는 명시된 목표에도 불구하고 Google은 현재 2021년부터 새로운 순위 요소인 페이지 경험을 더 중요하게 생각하는 것 같습니다. 이것이 AMP 프레임워크의 끝을 의미합니까? 현재 상황에 대한 분석 및 평가를 읽으십시오.

간략한 개요: AMP란 무엇입니까?

AMP는 Accelerated Mobile Pages의 약자입니다. 모바일 웹사이트의 빠른 로딩 시간에 중점을 둔 오픈 소스 프레임워크입니다. 그 특징은 JavaScript 및 CSS 요소 감소를 포함합니다. AMP 페이지는 Google 서버에서도 호스팅됩니다. AMP에 대한 자세한 내용은 Searchmetrics 용어집을 참조하세요.

Google은 2015년부터 AMP 프레임워크를 홍보해 왔습니다. 현재 대부분의 게시자는 AMP 페이지 버전을 보유하고 있지만 전자 상거래와 같은 다른 많은 웹사이트 유형에는 여전히 없습니다. 모바일 검색 결과에는 이전에 AMP 결과만 포함했던 SERP 기능인 Top Stories가 포함됩니다. 그리고 Searchmetrics의 SERP 기능 모니터에 나와 있는 것처럼 모든 모바일 표준 유기 상위 10개 검색 결과의 약 80%에는 하나 이상의 AMP 결과가 포함되어 있습니다.

많은 다른 검색 엔진이 이제 그 뒤를 따랐고 모바일 검색 쿼리를 표시하기 위해 전용 모바일 프레임워크를 사용하고 있습니다. Bing은 2018년 언젠가부터 AMP 결과를 보여주기 시작했습니다. Yandex와 Baidu에는 자체 AMP 파생 상품이 있습니다. Yandex에서는 Turbo Pages라고 하고 Baidu에서는 Mobile Index Pages라고 합니다.

Google은 AMP의 미래에 대해 결정하지 않았습니다.

Google은 여전히 AMP가 직접적인 순위 요소가 아니라고 주장합니다. 그럼에도 불구하고 Google 서버에서 미리 캐싱하여 더 빨리 표시할 수 있는 모든 AMP 사이트는 검색 결과에 서명 번개 모양 아이콘으로 표시됩니다. 사용자가 이러한 결과를 더 많이 클릭하고 훨씬 빠르게 로드되는 AMP 사이트와 더 많이 상호작용하면 결과 페이지에 대한 사용자 신호가 개선되어 순위가 향상됩니다.

특히 게시자에게 AMP 사이트의 또 다른 큰 장점은 모바일 주요 뉴스 위젯에 AMP 결과만 나열된다는 것입니다. 더 이상 그렇지 않습니다. Google은 2020년 5월 말에 새로운 페이지 경험 순위 요소를 발표했을 때 주요 뉴스에 대한 검색 결과를 고려하는 조건으로 AMP를 제거했습니다. Google은 블로그에서 이에 대한 전체 설명을 제공했습니다.

“...또한 모바일 검색의 주요 뉴스 기능에 대한 순위 기준에 페이지 경험 지표를 통합하고 주요 뉴스 자격에서 AMP 요구 사항을 제거할 것입니다. Google은 계속 AMP를 지원하며 가능한 경우 AMP 페이지에 계속 링크할 것입니다.”

AMP에 대한 Google의 성명

Google은 새로운 표준과 기술을 확립하기 위해 고군분투합니다.

Google이 시장에 새로운 기술이나 웹 표준을 수립하려고 시도했지만 실패한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 예를 들어, Buzzfeed의 SEO 관리자인 Matt Dorville은 Searchengineland와의 인터뷰에서 Google의 rel=next/prev 마크업과의 유사점을 언급합니다. Google은 2011년에 이 마크업을 도입했습니다. 그것은 웹사이트가 개별 URL을 더 큰 페이지 집합의 일부로 표시할 수 있도록 했습니다. 이에 대해 질문을 받았을 때 Google의 John Mueller는 2019년 트윗에서 회사가 한동안 rel=next/prev를 사용하지 않았다고 설명했습니다.

또 다른 예는 작성자가 자신의 작업을 Google+ 프로필에 연결할 수 있도록 처음에 도입된 Google Authorships입니다. 그런 다음 작성자의 이미지가 검색 결과에 표시되었습니다. 그러나 이로 인해 이미지의 홍수가 발생했고 뉴스 주제의 검색 결과 페이지는 검색 엔진이라기보다 소셜 네트워크처럼 보였습니다. 그리고 Google+도 오래 지속되지 않았습니다. 덧붙이자면.

게시자만 사용하는 AMP

AMP가 Google의 다른 실패한 표준의 대열에 합류할지 여부는 두고 보아야 합니다. AMP는 퍼블리셔들 사이에서 널리 사용되지만 웹의 나머지 부분, 특히 전자 상거래에서 발판을 마련할 수는 없었습니다. Searchmetrics의 제품 부사장인 Bjorn Darko에 따르면,

“출판사로서 많은 추가 트래픽을 위해 AMP를 통합하는 것은 완벽하지만 다른 산업에서는 문제를 일으키는 경향이 있습니다. 결국 두 개의 사이트를 유지 관리해야 합니다.”
Bjorn Darko, Searchmetrics 제품 부사장

Page Experience가 새로운 AMP가 될까요?

AMP의 미래는 불확실합니다. 그러나 모바일 장치에서 빠르고 부드러운 사용자 경험을 제공하는 것은 여전히 Google의 중요한 우선 순위인 것 같습니다. 이는 주로 Google이 핵심 성능 평가라고 부르는 페이지 속도와 관련된 측면을 기반으로 2021년에 출시될 새로운 순위 요소인 페이지 경험에서 볼 수 있습니다. 2021년에 출시되면 새로운 페이지 경험 순위 요소에는 다음 요소가 포함됩니다.

로드 속도(Core Web Vitals의 '가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트' 요소)
응답성(Core Web Vitals의 '첫 입력 지연')
시각적 레이아웃 안정성(Core Web Vitals의 '누적 레이아웃 이동')
모바일 친화적인 URL
안전하고 깨끗한 웹사이트 코드(악성코드 없는 세이프 브라우징)
HTTPS 암호화 사용
방해가 되는 전면 광고 없음

새로운 페이지 경험 순위 요소를 발표함과 동시에 Google은 AMP가 페이지 경험 및 핵심 성능에 대한 적절한 가치를 달성하는 데 얼마나 도움이 될 수 있는지에 대한 여러 블로그 게시물을 게시해야 한다고 느꼈습니다. 게시물을 읽으려면 여기와 여기를 클릭하십시오. Google은 AMP가 사이트 소유자가 Core Web Vitals 및/또는 Page Experience에 설명된 권장 성능 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 지적합니다.

결론: AMP를 사용해야 하나요?

아직 AMP 페이지를 설정하지 않은 사이트 소유자는 웹사이트의 (모바일) 사용자 경험을 개선하는 데 더 많은 시간과 노력을 투자해야 합니다. Google의 페이지 경험 및 기본 핵심 성능 평가는 2021년부터 새로운 순위 요소가 될 것이며 로드 속도 및 웹 사이트 응답성과 명시적으로 관련됩니다.
전자 상거래 제공업체는 PWA(프로그레시브 웹 앱)에 아직 투자하지 않았다면 투자하는 것이 더 나을 것입니다. 이것은 예를 들어 사용자가 다음으로 클릭할 가능성이 가장 높은 사이트를 미리 캐싱함으로써 매우 우수한 사용자 경험을 보장합니다. 또한 PWA는 AMP 프레임워크보다 훨씬 적은 제한을 가지며 사용자 데이터, 호스팅 등에 대한 완전한 주권을 갖습니다.
이미 AMP 페이지가 있다면 계속해서 개발해야 합니다. Google은 AMP 프레임워크를 계속 지원할 것이며 새로운 Page Experience 순위 요소를 출시할 때 AMP 페이지에 약간의 향상을 줄 수도 있다고 사용자에게 확신했습니다.