Google kündigt Änderungen an: Ist das das Ende von AMP?

Veröffentlicht: 2020-11-03

Google treibt das schnelle Framework seiner Accelerated Mobile Pages, kurz AMP, seit 2015 voran, indem es zum Beispiel sein Top Stories-Widget ausschließlich mit AMP-Ergebnissen bestückt. Nun hat das Unternehmen angekündigt, dass auch Nicht-AMP-Seiten als Schlagzeilen in seine mobilen Suchergebnisse aufgenommen werden. Trotz des erklärten Ziels, das mobile Web schneller zu machen, scheint Google bei seinem neuen Ranking-Faktor ab 2021, der Page Experience, aktuell mehr Wert zu legen. Bedeutet dies das Ende des AMP-Frameworks? Lesen Sie weiter für unsere Analyse und Einschätzung der aktuellen Situation.

Kurzer Überblick: Was ist AMP?

AMP steht für Accelerated Mobile Pages. Es ist ein Open-Source-Framework mit Fokus auf schnelle Ladezeiten für mobile Websites. Zu seinen charakteristischen Merkmalen zählen reduzierte JavaScript- und CSS-Elemente. AMP-Seiten werden auch auf Google-Servern gehostet. Weitere Informationen zu AMP finden Sie im Searchmetrics-Glossar.

Seit 2015 wirbt Google für das AMP-Framework. Die meisten Publisher haben mittlerweile eine AMP-Seitenversion, aber viele andere Website-Typen, beispielsweise im E-Commerce, immer noch nicht. Die mobilen Suchergebnisse beinhalten Top Stories, eine SERP-Funktion, die zuvor nur AMP-Ergebnisse enthielt. Und wie es im SERP Features Monitor von Searchmetrics heißt, enthalten rund 80 Prozent aller mobilen, organischen Standard-Top-10-Suchergebnisse mindestens ein AMP-Ergebnis.

Viele andere Suchmaschinen sind inzwischen nachgezogen und nutzen ebenfalls ein dediziertes mobiles Framework zur Darstellung ihrer mobilen Suchanfragen. Bing begann irgendwann im Jahr 2018 mit der Anzeige von AMP-Ergebnissen. Yandex und Baidu haben ihre eigenen AMP-Derivate; bei Yandex heißen sie Turbo Pages und bei Baidu Mobile Index Pages.

Google unentschlossen über die Zukunft von AMP

Google besteht immer noch darauf, dass AMP kein direkter Rankingfaktor ist. Dennoch werden alle AMP-Seiten, die von Googles Servern vorgecacht und damit schneller angezeigt werden können, in den Suchergebnissen mit einem charakteristischen Blitzsymbol gekennzeichnet. Wenn Nutzer häufiger auf diese Ergebnisse klicken und mehr mit AMP-Seiten interagieren, die viel schneller laden, verbessern sich die Nutzersignale für die Ergebnisseite, was ihnen einen Schub im Ranking verschafft.

Ein weiterer großer Vorteil von AMP-Sites, insbesondere für Publisher, war, dass im mobilen Top Stories-Widget nur AMP-Ergebnisse aufgelistet wurden. Dies ist nicht mehr der Fall. Als Google Ende Mai 2020 seinen neuen Rankingfaktor Page Experience ankündigte, entfernte es AMP als Bedingung für die Berücksichtigung von Suchergebnissen für seine Top Stories. Google hat dies in seinem Blog ausführlich erklärt:

„… wir werden auch die Seitenerfahrungsmetriken in unsere Ranking-Kriterien für die Funktion „Top Stories“ in der Suche auf Mobilgeräten aufnehmen und die AMP-Anforderung von der Berechtigung für Top Stories entfernen. Google unterstützt AMP weiterhin und wird weiterhin auf AMP-Seiten verlinken, sobald diese verfügbar sind.“

Aussage von Google zu AMP

Google bemüht sich, neue Standards und Technologien zu etablieren

Es ist nicht das erste Mal, dass Google versucht, eine neue Technologie oder einen neuen Webstandard auf dem Markt zu etablieren – und gescheitert ist. In einem Interview mit Searchengineland verweist beispielsweise Matt Dorville, SEO Manager bei Buzzfeed, auf Analogien zu Googles Markup rel=next/prev. Google hat dieses Markup 2011 eingeführt; Es ermöglichte Websites, einzelne URLs als Teil größerer Seitensätze zu kennzeichnen. Darauf angesprochen, erklärte John Mueller von Google 2019 in einem Tweet, dass das Unternehmen rel=next/prev seit einiger Zeit nicht mehr verwende.

Ein weiteres Beispiel sind Google Authorships, die ursprünglich eingeführt wurden, damit Autoren ihre Arbeit mit ihrem Google+ Profil verknüpfen konnten. Das Bild des Autors wurde dann in den Suchergebnissen angezeigt. Dies führte jedoch zu einer regelrechten Bilderflut, Suchergebnisseiten zu Nachrichtenthemen ähnelten eher einem sozialen Netzwerk als einer Suchmaschine. Und Google+ hat auch nicht mehr lange gedauert, möchte ich hinzufügen.

AMP wird wirklich nur von Publishern verwendet

Ob sich AMP in die Reihe der anderen gescheiterten Standards von Google einreihen wird, bleibt abzuwarten. Obwohl AMP unter Publishern weit verbreitet ist, konnte es im restlichen Web, insbesondere im E-Commerce, nie wirklich Fuß fassen. Laut Bjorn Darko, VP Product bei Searchmetrics,

„Als Publisher macht es durchaus Sinn, AMP für viel zusätzlichen Traffic einzubauen, für andere Branchen bereitet es aber eher Probleme. Am Ende des Tages muss man zwei Standorte pflegen.“

Bjorn Darko, VP Produkt bei Searchmetrics

Wird Page Experience das neue AMP?

Die Zukunft von AMP ist ungewiss. Die Bereitstellung einer schnellen und dennoch reibungslosen Benutzererfahrung auf mobilen Geräten scheint jedoch immer noch eine wichtige Priorität für Google zu sein. Das zeigt sich in Page Experience, dem neuen Ranking-Faktor, der 2021 auf den Markt kommen soll und vor allem auf Aspekten der Seitengeschwindigkeit basiert, die Google als Core Web Vitals bezeichnet. Bei seiner Einführung im Jahr 2021 wird der neue Ranking-Faktor „Page Experience“ die folgenden Faktoren umfassen:

  • Ladegeschwindigkeit (Faktor „größte zufriedene Farbe“ von Core Web Vitals)
  • Reaktionsfähigkeit („Erste Eingabeverzögerung“ von Core Web Vitals)
  • Visuelle Layoutstabilität („Cumulative Layout Shift“ von Core Web Vitals)
  • Für Mobilgeräte optimierte URL
  • Sicherer und sauberer Website-Code (Sicheres Surfen ohne Malware)
  • Verwendung von HTTPS-Verschlüsselung
  • Keine aufdringlichen Interstitials

Zeitgleich mit der Ankündigung des neuen Rankingfaktors Page Experience sah sich Google veranlasst, mehrere Blogbeiträge darüber zu veröffentlichen, wie hilfreich AMP sein kann, um ordentliche Werte für Page Experience und Core Web Vitals zu erreichen – klicken Sie hier und hier, um die Beiträge zu lesen. Google weist darauf hin, wie AMP Websitebesitzern helfen kann, die empfohlenen Leistungsziele zu erreichen, die von Core Web Vitals und/oder Page Experience beschrieben werden.

Fazit: Soll ich AMP verwenden?

  1. Websitebesitzer, die noch keine AMP-Seite eingerichtet haben, sollten wahrscheinlich mehr Zeit und Mühe in die Verbesserung der (mobilen) Benutzererfahrung ihrer Websites investieren. Googles Page Experience und die zugrunde liegenden Core Web Vitals werden ab 2021 zum neuen Rankingfaktor und beziehen sich explizit auf die Ladegeschwindigkeit und die Reaktionsfähigkeit der Website.
  2. E-Commerce-Anbieter sollten besser in eine Progressive Web App (PWA) investieren, wenn sie dies noch nicht getan haben. Dies gewährleistet eine sehr gute Benutzererfahrung, indem beispielsweise die Websites vorab gespeichert werden, auf die ein Benutzer am wahrscheinlichsten als nächstes klickt. Zudem hat eine PWA deutlich weniger Restriktionen als das AMP-Framework und die volle Hoheit über Nutzerdaten, Hosting etc.
  3. Wenn Sie bereits eine AMP-Seite haben, sollten Sie diese weiterentwickeln. Google hat den Nutzern versichert, dass es das AMP-Framework weiterhin unterstützen und AMP-Seiten möglicherweise sogar einen kleinen Schub geben wird, wenn es seinen neuen Ranking-Faktor „Page Experience“ einführt.