Google zapowiada zmiany: czy to koniec AMP?

Opublikowany: 2020-11-03

Google od 2015 r. promuje szybką strukturę swoich przyspieszonych stron mobilnych, w skrócie AMP, na przykład poprzez wypełnianie widżetu Top Stories wyłącznie wynikami AMP. Teraz firma ogłosiła, że ​​strony inne niż AMP są również uwzględniane jako najważniejsze artykuły w wynikach wyszukiwania mobilnego. Pomimo deklarowanego celu, jakim jest przyspieszenie sieci mobilnej, Google wydaje się obecnie przywiązywać większą wagę do swojego nowego czynnika rankingowego od 2021 r., Page Experience. Czy to oznacza koniec frameworka AMP? Przeczytaj naszą analizę i ocenę obecnej sytuacji.

Krótki przegląd: Co to jest AMP?

AMP to skrót od Accelerated Mobile Pages. Jest to platforma typu open source, która koncentruje się na szybkim czasie ładowania witryn mobilnych. Jego charakterystycznymi cechami są zredukowane elementy JavaScript i CSS. Strony AMP są również hostowane na serwerach Google. Więcej informacji o AMP znajdziesz w Glosariuszu Searchmetrics.

Google promuje framework AMP od 2015 roku. Większość wydawców ma teraz wersję strony AMP, ale wiele innych typów stron internetowych, na przykład w e-commerce, nadal tego nie robi. Jej wyniki wyszukiwania mobilnego obejmują Top Stories, funkcję SERP, która wcześniej obejmowała tylko wyniki AMP. I, jak napisano w Monitorze funkcji SERP firmy Searchmetrics, około 80 procent wszystkich mobilnych, standardowych organicznych wyników wyszukiwania Top 10 zawiera co najmniej jeden wynik AMP.

Wiele innych wyszukiwarek poszło teraz w ich ślady i również używa dedykowanej platformy mobilnej do wyświetlania swoich zapytań wyszukiwania mobilnego. Bing zaczął pokazywać wyniki AMP w 2018 roku. Yandex i Baidu mają własne pochodne AMP; w Yandex nazywają się Turbo Pages, a w Baidu Mobile Index Pages.

Google nie zdecydował się na przyszłość AMP

Google nadal twierdzi, że AMP nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Niemniej jednak wszystkie witryny AMP, które mogą być wstępnie buforowane przez serwery Google i dzięki temu wyświetlane szybciej, są oznaczone w wynikach wyszukiwania sygnaturą ikony błyskawicy. Jeśli użytkownicy klikną więcej w te wyniki, wchodząc w więcej interakcji z witrynami AMP, które ładują się znacznie szybciej, sygnały użytkownika dla strony wyników poprawią się, dając im wzrost w rankingu.

Kolejną wielką zaletą witryn AMP, zwłaszcza dla wydawców, było to, że w widżecie Top Stories na urządzeniach mobilnych były wyświetlane tylko wyniki AMP. Tak już nie jest. Kiedy pod koniec maja 2020 r. Google ogłosił nowy czynnik rankingowy Page Experience, usunął AMP jako warunek uwzględniania wyników wyszukiwania dla swoich Top Stories. Google podał pełne wyjaśnienie tego na swoim blogu:

„…dołączymy również dane o jakości strony do naszych kryteriów rankingowych dla funkcji Najważniejsze artykuły w wyszukiwarce na urządzeniach mobilnych i usuniemy wymóg AMP z listy najważniejszych artykułów. Google nadal obsługuje AMP i będzie nadal umieszczać linki do stron AMP, gdy będą dostępne”.

Oświadczenie Google dotyczące AMP

Google walczy o ustanowienie nowych standardów i technologii

To nie pierwszy raz, kiedy firma Google próbowała wprowadzić na rynek nową technologię lub standard sieciowy – i nie powiodła się. Na przykład w rozmowie z Searchengineland Matt Dorville, SEO Manager w Buzzfeed, odwołuje się do analogii z Google rel=next/prev markup. Google wprowadził ten znacznik w 2011 roku; umożliwiał witrynom oznaczanie poszczególnych adresów URL jako części większych zestawów stron. Zapytany o to John Mueller z Google wyjaśnił w tweecie w 2019 roku, że firma od jakiegoś czasu nie używa rel=next/prev.

Innym przykładem jest autorstwo Google, które zostało początkowo wprowadzone, aby autorzy mogli powiązać swoją pracę ze swoim profilem Google+. W wynikach wyszukiwania pojawił się obraz autora. Doprowadziło to jednak do istnego zalewu obrazów, a strony wyników wyszukiwania dotyczące wiadomości wyglądały bardziej jak sieć społecznościowa niż wyszukiwarka. Mogę dodać, że Google+ też nie trwał długo.

AMP tak naprawdę używane tylko przez wydawców

Czas pokaże, czy AMP dołączy do grona innych nieudanych standardów Google. Chociaż AMP jest szeroko stosowany wśród wydawców, nigdy tak naprawdę nie był w stanie zdobyć przyczółka w pozostałej części sieci, zwłaszcza w e-commerce. Według Bjorna Darko, wiceprezesa ds. produktów w Searchmetrics,

„Jako wydawca, uwzględnienie AMP w przypadku dużego dodatkowego ruchu ma sens, ale w przypadku innych branż zwykle powoduje to problemy. Koniec końców musisz utrzymywać dwie strony”.

Bjorn Darko, wiceprezes ds. produktu w Searchmetrics

Czy Page Experience stanie się nowym AMP?

Przyszłość AMP jest niepewna. Jednak zapewnienie szybkiego, ale płynnego korzystania z urządzeń mobilnych nadal wydaje się być ważnym priorytetem dla Google. Widać to w Page Experience, nowym współczynniku rankingowym, który ma zostać wprowadzony w 2021 r., opartym głównie na aspektach związanych z szybkością strony, które Google określa jako Core Web Vitals. Po uruchomieniu w 2021 r. nowy czynnik rankingowy Page Experience będzie obejmował następujące czynniki:

  • Szybkość ładowania (współczynnik „Największa zawartość treści” z Core Web Vitals)
  • Responsywność („opóźnienie pierwszego wejścia” z Core Web Vitals)
  • Wizualna stabilność układu („Zbiorcza zmiana układu” z Core Web Vitals)
  • Przyjazny dla urządzeń mobilnych URL
  • Bezpieczny i czysty kod witryny (Bezpieczne przeglądanie bez złośliwego oprogramowania)
  • Korzystanie z szyfrowania HTTPS
  • Brak natrętnych reklam pełnoekranowych

Jednocześnie z ogłoszeniem nowego czynnika rankingowego Page Experience, Google poczuł się zmuszony do opublikowania kilku postów na blogu o tym, jak pomocne może być AMP w osiąganiu przyzwoitych wartości dla Page Experience i Core Web Vitals – kliknij tutaj i tutaj, aby przeczytać posty. Google wskazuje, w jaki sposób AMP może pomóc właścicielom witryn w osiągnięciu zalecanych celów wydajności określonych przez Core Web Vitals i/lub Page Experience.

Wniosek: czy powinienem używać AMP?

  1. Właściciele witryn, którzy jeszcze nie założyli strony AMP, powinni prawdopodobnie zainwestować więcej czasu i wysiłku w poprawę komfortu użytkowników (mobilnych) swoich witryn. Google Page Experience i podstawowe kluczowe wskaźniki sieciowe staną się nowym czynnikiem rankingowym od 2021 r. i wyraźnie odnoszą się do szybkości ładowania i responsywności witryny.
  2. Dostawcom handlu elektronicznego lepiej byłoby zainwestować w progresywną aplikację internetową (PWA), jeśli jeszcze tego nie zrobili. Zapewnia to bardzo dobre wrażenia użytkownika, na przykład poprzez wstępne buforowanie witryn, które użytkownik najprawdopodobniej kliknie w następnej kolejności. Ponadto PWA ma znacznie mniej ograniczeń niż framework AMP i całkowitą suwerenność nad danymi użytkowników, hostingiem itp.
  3. Jeśli masz już stronę AMP, powinieneś dalej ją rozwijać. Google zapewnił użytkowników, że będzie nadal wspierać strukturę AMP i może nawet dać stronom AMP niewielki wzrost, gdy wprowadzi nowy czynnik rankingowy Page Experience.