Google mengumumkan perubahan: apakah ini akhir dari AMP?

Google telah mendorong framework cepat dari Accelerated Mobile Pages, atau disingkat AMP, sejak 2015, misalnya dengan secara eksklusif mengisi widget Top Stories dengan hasil AMP. Sekarang perusahaan telah mengumumkan bahwa halaman non-AMP juga dimasukkan sebagai berita utama dalam hasil pencarian selulernya. Terlepas dari tujuannya yang dinyatakan untuk membuat web seluler lebih cepat, Google saat ini tampaknya lebih mementingkan faktor peringkat barunya mulai tahun 2021, Pengalaman Halaman. Apakah ini berarti akhir dari framework AMP? Baca terus untuk analisis dan penilaian kami tentang situasi saat ini.

Ikhtisar singkat: Apa itu AMP?

AMP adalah singkatan dari Accelerated Mobile Pages. Ini adalah kerangka kerja sumber terbuka dengan fokus pada waktu pemuatan cepat untuk situs web seluler. Fitur karakteristiknya termasuk elemen JavaScript dan CSS yang dikurangi. Halaman AMP juga dihosting di server Google. Untuk informasi selengkapnya tentang AMP, lihat Glosarium Searchmetrics.

Google telah mempromosikan kerangka kerja AMP sejak tahun 2015. Sebagian besar penerbit sekarang memiliki versi halaman AMP, tetapi banyak jenis situs web lain, misalnya di e-niaga, masih belum. Hasil pencarian selulernya termasuk Top Stories, fitur SERP yang sebelumnya hanya menyertakan hasil AMP. Dan, seperti yang dikatakan dalam Monitor Fitur SERP Searchmetrics, sekitar 80 persen dari semua seluler, hasil penelusuran 10 Teratas organik standar berisi setidaknya satu hasil AMP.

Banyak mesin pencari lain sekarang telah mengikuti dan juga menggunakan kerangka kerja seluler khusus untuk menampilkan kueri penelusuran seluler mereka. Bing mulai menunjukkan hasil AMP sekitar tahun 2018. Yandex dan Baidu memiliki turunan AMP mereka sendiri; di Yandex disebut Halaman Turbo dan di Baidu, Halaman Indeks Seluler.

Google belum memutuskan masa depan AMP

Google masih bersikeras bahwa AMP bukan faktor peringkat langsung. Namun demikian, semua situs AMP yang dapat di-cache sebelumnya oleh server Google dan karenanya ditampilkan lebih cepat ditandai dengan ikon tanda petir di hasil pencarian. Jika pengguna mengklik lebih banyak pada hasil ini, berinteraksi lebih banyak dengan situs AMP yang memuat lebih cepat, sinyal pengguna untuk halaman hasil akan meningkat, memberi mereka peningkatan peringkat.

Keuntungan besar lainnya dari situs AMP, terutama untuk penerbit, adalah bahwa hanya hasil AMP yang dicantumkan di widget Berita Teratas seluler. Hal ini tidak lagi terjadi. Ketika Google mengumumkan faktor peringkat Pengalaman Halaman barunya pada akhir Mei 2020, itu menghapus AMP sebagai syarat untuk mempertimbangkan hasil pencarian untuk Cerita Teratasnya. Google memberikan penjelasan lengkap untuk ini di blognya:

“…kami juga akan memasukkan metrik pengalaman halaman ke dalam kriteria peringkat kami untuk fitur Berita Teratas di Penelusuran di seluler dan menghapus persyaratan AMP dari kelayakan Berita Utama. Google terus mendukung AMP dan akan terus menautkan ke halaman AMP jika tersedia.”

Pernyataan Google tentang AMP

Google berjuang untuk menetapkan standar dan teknologi baru

Ini bukan pertama kalinya Google mencoba menetapkan teknologi atau standar web baru di pasar – dan gagal. Dalam sebuah wawancara dengan Searchengineland, misalnya, Matt Dorville, Manajer SEO di Buzzfeed, mengacu pada analogi dengan markup rel=next/prev Google. Google memperkenalkan markup ini pada tahun 2011; itu memungkinkan situs web untuk menandai URL individual sebagai bagian dari kumpulan halaman yang lebih besar. Ketika ditanya tentang hal itu, John Mueller dari Google menjelaskan dalam sebuah tweet pada tahun 2019 bahwa perusahaan tersebut tidak menggunakan rel=next/prev untuk beberapa waktu.

Contoh lain adalah Google Authorships, yang awalnya diperkenalkan sehingga penulis dapat menautkan karya mereka ke profil Google+ mereka. Gambar penulis kemudian ditampilkan dalam hasil pencarian. Namun, ini menyebabkan banjir gambar yang nyata, halaman hasil pencarian pada topik berita lebih mirip jaringan sosial daripada mesin pencari. Dan Google+ juga tidak bertahan lebih lama, saya mungkin menambahkan.

AMP benar-benar hanya digunakan oleh penerbit

Masih harus dilihat apakah AMP akan bergabung dengan jajaran standar gagal Google lainnya. Meskipun AMP banyak digunakan di kalangan penayang, AMP tidak pernah benar-benar mampu mendapatkan pijakan di bagian web lainnya, terutama di e-niaga. Menurut Bjorn Darko, VP Produk di Searchmetrics,

“Sebagai penerbit, masuk akal untuk memasukkan AMP untuk banyak lalu lintas tambahan, tetapi untuk industri lain cenderung menimbulkan masalah. Pada akhirnya, Anda harus mempertahankan dua situs.”

Bjorn Darko, VP Produk di Searchmetrics

Akankah Page Experience menjadi AMP baru?

Masa depan AMP tidak pasti. Namun, memberikan pengalaman pengguna yang cepat namun lancar di perangkat seluler tampaknya masih menjadi prioritas penting bagi Google. Ini dapat dilihat di Pengalaman Halaman, faktor peringkat baru yang akan diluncurkan pada tahun 2021 terutama berdasarkan aspek yang berkaitan dengan kecepatan halaman yang oleh Google disebut sebagai Core Web Vitals. Saat diluncurkan pada tahun 2021, faktor peringkat Pengalaman Halaman yang baru akan mencakup faktor-faktor berikut:

• Kecepatan Muat (faktor 'Cat Konten Terbesar' dari Core Web Vitals)
• Responsiveness ('Keterlambatan Input Pertama' dari Data Web Inti)
• Stabilitas Tata Letak Visual ('Pergeseran Tata Letak Kumulatif' dari Data Web Inti)
• URL Ramah Seluler
• Kode Situs Web Aman dan Bersih (Penjelajahan Aman tanpa Malware)
• Penggunaan Enkripsi HTTPS
• Tidak Ada Pengantara yang Mengganggu

Pada saat yang sama dengan mengumumkan faktor peringkat Pengalaman Halaman yang baru, Google merasa terdorong untuk mempublikasikan beberapa posting blog tentang bagaimana AMP dapat membantu dalam mencapai nilai yang layak untuk Pengalaman Halaman dan Vital Web Inti – klik di sini dan di sini untuk membaca posting. Google menunjukkan bagaimana AMP dapat membantu pemilik situs memenuhi target kinerja yang disarankan yang diuraikan oleh Data Web Inti dan/atau Pengalaman Halaman.

Kesimpulan: Haruskah saya menggunakan AMP?

1. Pemilik situs yang belum menyiapkan halaman AMP mungkin harus menginvestasikan lebih banyak waktu dan upaya dalam meningkatkan pengalaman pengguna (seluler) situs web mereka. Pengalaman Halaman Google dan Core Web Vitals yang mendasarinya akan menjadi faktor peringkat baru mulai tahun 2021 dan secara eksplisit terkait dengan kecepatan pemuatan dan respons situs web.
2. Penyedia e-niaga akan lebih baik berinvestasi dalam Progressive Web App (PWA) jika mereka belum melakukannya. Ini memastikan pengalaman pengguna yang sangat baik, misalnya dengan melakukan pra-cache situs yang kemungkinan besar akan diklik pengguna berikutnya. Selain itu, PWA memiliki batasan yang jauh lebih sedikit daripada kerangka kerja AMP dan kedaulatan penuh atas data pengguna, hosting, dll.
3. Jika Anda sudah memiliki halaman AMP, Anda harus terus mengembangkannya. Google telah meyakinkan pengguna bahwa itu akan terus mendukung kerangka kerja AMP dan bahkan mungkin memberi halaman AMP sedikit dorongan ketika meluncurkan faktor peringkat Pengalaman Halaman yang baru.