Google annuncia cambiamenti: è la fine di AMP?

Google ha spinto il framework veloce delle sue pagine mobili accelerate, o AMP in breve, dal 2015, ad esempio popolando esclusivamente il suo widget Top Stories con risultati AMP. Ora l'azienda ha annunciato che anche le pagine non AMP verranno incluse come notizie principali nei risultati di ricerca per dispositivi mobili. Nonostante il suo obiettivo dichiarato di rendere il Web mobile più veloce, Google sembra attualmente attribuire maggiore importanza al suo nuovo fattore di ranking dal 2021, Page Experience. Questo significa la fine del framework AMP? Continua a leggere per la nostra analisi e valutazione della situazione attuale.

Breve panoramica: cos'è AMP?

AMP sta per Accelerated Mobile Pages. È un framework open source incentrato sui tempi di caricamento rapidi per i siti Web mobili. Le sue caratteristiche includono elementi JavaScript e CSS ridotti. Le pagine AMP sono anche ospitate sui server di Google. Per ulteriori informazioni su AMP, consulta il Glossario di Searchmetrics.

Google promuove il framework AMP dal 2015. La maggior parte degli editori ora ha una versione della pagina AMP, ma molti altri tipi di siti Web, ad esempio nell'e-commerce, non lo fanno ancora. I suoi risultati di ricerca mobile includono Top Stories, una funzione SERP che in precedenza includeva solo risultati AMP. E, come si legge in SERP Features Monitor di Searchmetrics, circa l'80 percento di tutti i primi 10 risultati di ricerca organici standard mobili contengono almeno un risultato AMP.

Molti altri motori di ricerca hanno ora seguito l'esempio e stanno anche utilizzando un framework mobile dedicato per visualizzare le loro query di ricerca mobile. Bing ha iniziato a mostrare i risultati AMP nel 2018. Yandex e Baidu hanno i loro derivati ​​AMP; in Yandex si chiamano Turbo Pages e in Baidu, Mobile Index Pages.

Google indeciso sul futuro di AMP

Google insiste ancora sul fatto che AMP non è un fattore di ranking diretto. Tuttavia, tutti i siti AMP che possono essere memorizzati nella cache dai server di Google e quindi visualizzati più rapidamente sono contrassegnati con l'icona di un fulmine nei risultati di ricerca. Se gli utenti fanno più clic su questi risultati, interagendo di più con i siti AMP che si caricano molto più velocemente, i segnali degli utenti per la pagina dei risultati miglioreranno, dando loro una spinta nelle classifiche.

Un altro grande vantaggio dei siti AMP, soprattutto per i publisher, era che solo i risultati AMP erano elencati nel widget Top Stories per dispositivi mobili. Questo non è più il caso. Quando Google ha annunciato il suo nuovo fattore di ranking di Page Experience alla fine di maggio 2020, ha rimosso AMP come condizione per considerare i risultati di ricerca per le sue storie principali. Google ha fornito una spiegazione completa per questo sul suo blog:

“...incorporeremo anche le metriche relative all'esperienza della pagina nei nostri criteri di ranking per la funzione Top Stories in Ricerca su dispositivo mobile e rimuoveremo il requisito AMP dall'idoneità per Top Stories. Google continua a supportare AMP e continuerà a collegarsi alle pagine AMP quando disponibili".

Dichiarazione di Google su AMP

Google lotta per stabilire nuovi standard e tecnologie

Questa non è la prima volta che Google tenta di stabilire una nuova tecnologia o uno standard web sul mercato e fallisce. In un'intervista con Searchengineland, ad esempio, Matt Dorville, SEO Manager di Buzzfeed, fa riferimento ad analogie con il markup rel=next/prev di Google. Google ha introdotto questo markup nel 2011; consentiva ai siti Web di contrassegnare singoli URL come parte di insiemi di pagine più grandi. Alla domanda al riguardo, John Mueller di Google ha spiegato in un tweet nel 2019 che la società non utilizzava rel=next/prev da un po' di tempo.

Un altro esempio è Google Authorships, che è stato inizialmente introdotto in modo che gli autori potessero collegare il loro lavoro al loro profilo Google+. L'immagine dell'autore è stata quindi visualizzata nei risultati della ricerca. Tuttavia, questo ha portato a una vera e propria marea di immagini, le pagine dei risultati di ricerca su argomenti di notizie sembravano più un social network che un motore di ricerca. E anche Google+ non è durato molto più a lungo, potrei aggiungere.

AMP davvero utilizzato solo dagli editori

Resta da vedere se AMP si unirà ai ranghi degli altri standard falliti di Google. Sebbene AMP sia ampiamente utilizzato dagli editori, non è mai stato davvero in grado di prendere piede nel resto del web, specialmente nell'e-commerce. Secondo Bjorn Darko, VP Product di Searchmetrics,

"Come editore, ha perfettamente senso incorporare AMP per molto traffico aggiuntivo, ma per altri settori tende a causare problemi. Alla fine della giornata, devi mantenere due siti".

Bjorn Darko, VP Product di Searchmetrics

Page Experience diventerà il nuovo AMP?

Il futuro di AMP è incerto. Tuttavia, fornire un'esperienza utente veloce ma fluida sui dispositivi mobili sembra ancora essere una priorità importante per Google. Questo può essere visto in Page Experience, il nuovo fattore di ranking che verrà lanciato nel 2021 basato principalmente sugli aspetti relativi alla velocità della pagina che Google chiama Core Web Vitals. Quando verrà lanciato nel 2021, il nuovo fattore di ranking di Page Experience includerà i seguenti fattori:

• Velocità di caricamento (fattore 'Largest Contentful Paint' da Core Web Vitals)
• Reattività ("First Input Delay" da Core Web Vitals)
• Stabilità del layout visivo ("Spostamento cumulativo del layout" da Core Web Vitals)
• URL ottimizzato per dispositivi mobili
• Codice sito web sicuro e pulito (navigazione sicura senza malware)
• Uso della crittografia HTTPS
• Nessun interstitial invadente

Contemporaneamente all'annuncio del nuovo fattore di ranking di Page Experience, Google si è sentita in dovere di pubblicare diversi post sul blog su quanto AMP possa essere utile nel raggiungere valori decenti per Page Experience e Core Web Vitals: fai clic qui e qui per leggere i post. Google sottolinea come AMP può aiutare i proprietari di siti a raggiungere gli obiettivi di performance consigliati delineati da Core Web Vitals e/o Page Experience.

Conclusione: dovrei usare AMP?

1. I proprietari di siti che devono ancora impostare una pagina AMP dovrebbero probabilmente investire più tempo e sforzi per migliorare l'esperienza utente (mobile) dei loro siti web. La Page Experience di Google e i Core Web Vitals sottostanti diventeranno il nuovo fattore di ranking a partire dal 2021 e si riferiscono esplicitamente alla velocità di caricamento e alla reattività del sito web.
2. I fornitori di e-commerce farebbero meglio a investire in un'app Web progressiva (PWA) se non l'hanno già fatto. Ciò garantisce un'esperienza utente molto buona, ad esempio memorizzando nella cache i siti su cui è più probabile che un utente faccia clic in seguito. Inoltre, una PWA ha molte meno restrizioni rispetto al framework AMP e la completa sovranità sui dati degli utenti, sull'hosting ecc.
3. Se hai già una pagina AMP, dovresti continuare a svilupparla. Google ha assicurato agli utenti che continuerà a supportare il framework AMP e potrebbe anche dare un piccolo impulso alle pagine AMP quando lancerà il suo nuovo fattore di ranking di Page Experience.