谷歌宣布改变：这是 AMP 的终结吗？

已发表: 2020-11-03

自 2015 年以来，Google 一直在推动其 Accelerated Mobile Pages（简称 AMP）的快速框架，例如通过专门使用 AMP 结果填充其热门故事小部件。 现在，该公司宣布非 AMP 页面也将作为头条新闻包含在其移动搜索结果中。 尽管 Google 宣称其目标是让移动网络更快，但目前似乎更加重视从 2021 年开始的新排名因素，即页面体验。 这是否意味着 AMP 框架的终结？ 请继续阅读我们对当前情况的分析和评估。

简要概述：什么是 AMP？

AMP 代表加速移动页面。 它是一个开源框架，专注于移动网站的快速加载时间。 其特征包括减少的 JavaScript 和 CSS 元素。 AMP 页面也托管在 Google 服务器上。 有关 AMP 的更多信息，请参阅 Searchmetrics 词汇表。

自 2015 年以来，Google 一直在推广 AMP 框架。大多数发布商现在都有 AMP 页面版本，但许多其他网站类型，例如电子商务，仍然没有。 它的移动搜索结果包括热门故事，这是一个 SERP 功能，以前只包括 AMP 结果。 而且，正如 Searchmetrics 的 SERP 功能监视器中所说，大约 80% 的移动标准有机前 10 名搜索结果至少包含一个 AMP 结果。

许多其他搜索引擎现在也纷纷效仿，并且也在使用专用的移动框架来显示他们的移动搜索查询。 Bing 在 2018 年的某个时候开始展示 AMP 结果。Yandex 和百度有自己的 AMP 衍生品； 在 Yandex，它们被称为 Turbo Pages，而在百度，它们被称为 Mobile Index Pages。

谷歌尚未决定 AMP 的未来

谷歌仍然坚持认为 AMP 不是直接的排名因素。 尽管如此，所有可以被谷歌服务器预缓存并因此显示速度更快的 AMP 网站都会在搜索结果中标有标志性的闪电图标。 如果用户在这些结果上点击更多，与加载速度更快的 AMP 网站进行更多互动，则结果页面的用户信号将会改善，从而提升他们的排名。

AMP 网站的另一个巨大优势，尤其是对于发布商而言，是只有 AMP 结果会列在移动热门故事小部件中。 这已不再是这种情况。 当 Google 在 2020 年 5 月底宣布其新的页面体验排名因素时，它删除了 AMP 作为考虑其热门故事搜索结果的条件。 谷歌在其博客上对此提供了完整的解释：

“……我们还将页面体验指标纳入移动搜索中热门故事功能的排名标准，并从热门故事资格中删除 AMP 要求。 Google 将继续支持 AMP，并将在可用时继续链接到 AMP 页面。”

谷歌关于 AMP 的声明

谷歌努力建立新的标准和技术

这不是谷歌第一次尝试在市场上建立新技术或网络标准——但失败了。 例如，在接受 Searchengineland 采访时，Buzzfeed 的 SEO 经理 Matt Dorville 提到了与 Google 的 rel=next/prev 标记的类比。 谷歌在 2011 年引入了这个标记； 它允许网站将单个 URL 标记为更大页面集的一部分。 当被问及此事时，来自 Google 的 John Mueller 在 2019 年的一条推文中解释说，该公司已经有一段时间没有使用 rel=next/prev。

另一个例子是 Google Authorships，它最初是为了让作者可以将他们的作品链接到他们的 Google+ 个人资料而引入的。 然后作者的图像显示在搜索结果中。 然而，这导致了大量的图像，新闻主题的搜索结果页面看起来更像是一个社交网络，而不是一个搜索引擎。 我可以补充一下，Google+ 也没有持续多久。

AMP 仅由发布商使用

AMP 是否会加入谷歌其他失败标准的行列还有待观察。 尽管 AMP 在出版商中广泛使用，但它从未真正能够在网络的其他领域站稳脚跟，尤其是在电子商务领域。 根据 Searchmetrics 产品副总裁 Bjorn Darko 的说法，

“作为发布商，将 AMP 纳入大量额外流量是非常有意义的，但对于其他行业来说，它往往会导致问题。 归根结底，你必须维护两个站点。”

Bjorn Darko，Searchmetrics 产品副总裁

Page Experience 会成为新的 AMP 吗？

AMP 的未来是不确定的。 然而，在移动设备上提供快速而流畅的用户体验似乎仍然是谷歌的一个重要优先事项。 这可以在页面体验中看到，新的排名因素将于 2021 年推出，主要基于与页面速度相关的方面，谷歌称之为核心网络生命力。 2021 年推出时，新的页面体验排名因素将包括以下因素：

  • 加载速度（来自 Core Web Vitals 的“最大内容绘制”因素）
  • 响应性（来自 Core Web Vitals 的“第一次输入延迟”）
  • 视觉布局稳定性（Core Web Vitals 中的“累积布局转变”）
  • 移动友好 URL
  • 安全和干净的网站代码（没有恶意软件的安全浏览）
  • 使用 HTTPS 加密
  • 无侵入性插页式广告

在宣布新的页面体验排名因素的同时，谷歌感到有必要发布几篇关于 AMP 对实现页面体验和核心网络生命体的价值有多大帮助的博客文章——点击这里和这里阅读文章。 谷歌指出 AMP 如何帮助网站所有者达到 Core Web Vitals 和/或 Page Experience 列出的推荐性能目标。

结论：我应该使用 AMP 吗？

  1. 尚未设置 AMP 页面的网站所有者可能应该投入更多时间和精力来改善其网站的（移动）用户体验。 从 2021 年起，谷歌的页面体验和基础核心 Web Vitals 将成为新的排名因素，并明确与加载速度和网站响应能力相关。
  2. 如果电子商务提供商还没有这样做，那么他们最好投资于渐进式 Web 应用程序 (PWA)。 这确保了非常好的用户体验，例如通过预先缓存用户接下来最有可能点击的站点。 此外，与 AMP 框架相比，PWA 的限制要少得多，并且对用户数据、托管等拥有完全的主权。
  3. 如果您已经有一个 AMP 页面，您应该继续开发它。 谷歌已向用户保证，它将继续支持 AMP 框架，甚至在推出新的页面体验排名因素时，甚至可能会稍微提升 AMP 页面。