Google ประกาศการเปลี่ยนแปลง: นี่คือจุดสิ้นสุดของ AMP หรือไม่

Google ได้ผลักดันเฟรมเวิร์กที่รวดเร็วของ Accelerated Mobile Pages หรือ AMP อย่างย่อ ตั้งแต่ปี 2015 เช่น การเติมวิดเจ็ตเรื่องเด่นด้วยผลลัพธ์ AMP โดยเฉพาะ ตอนนี้บริษัทได้ประกาศว่าหน้าที่ไม่ใช่ AMP จะถูกรวมเป็นเรื่องราวเด่นในผลการค้นหาบนมือถือด้วย แม้ว่าจะมีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้เว็บบนมือถือเร็วขึ้น แต่ปัจจุบัน Google ดูเหมือนจะให้ความสำคัญกับปัจจัยการจัดอันดับใหม่จากปี 2021 นั่นคือ Page Experience นี่หมายถึงจุดสิ้นสุดของเฟรมเวิร์ก AMP หรือไม่ อ่านต่อไปเพื่อวิเคราะห์และประเมินสถานการณ์ปัจจุบันของเรา

ภาพรวมโดยย่อ: AMP คืออะไร

AMP ย่อมาจาก Accelerated Mobile Pages เป็นเฟรมเวิร์กโอเพ่นซอร์สโดยเน้นที่เวลาในการโหลดที่รวดเร็วสำหรับเว็บไซต์บนมือถือ คุณลักษณะเฉพาะของมันรวมถึงองค์ประกอบ JavaScript และ CSS ที่ลดลง หน้า AMP ยังโฮสต์อยู่บนเซิร์ฟเวอร์ของ Google ด้วย สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ AMP โปรดดูที่อภิธานศัพท์ Searchmetrics

Google ได้ส่งเสริมเฟรมเวิร์ก AMP มาตั้งแต่ปี 2015 ปัจจุบันผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่มีเวอร์ชันหน้า AMP แต่เว็บไซต์ประเภทอื่นๆ อีกมาก เช่น ในอีคอมเมิร์ซ ยังไม่มี ผลการค้นหาบนมือถือประกอบด้วยเรื่องเด่น ซึ่งเป็นคุณลักษณะ SERP ที่ก่อนหน้านี้รวมเฉพาะผลลัพธ์ AMP เท่านั้น และตามที่กล่าวไว้ใน SERP Features Monitor ของ Searchmetrics ประมาณ 80 เปอร์เซ็นต์ของผลการค้นหาทั่วไปบนมือถือทั้งหมด 10 อันดับแรกมีผลการค้นหา AMP อย่างน้อยหนึ่งรายการ

ขณะนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ จำนวนมากได้ดำเนินการตามความเหมาะสม และยังใช้เฟรมเวิร์กสำหรับมือถือโดยเฉพาะเพื่อแสดงคำค้นหาบนมือถือของพวกเขา Bing เริ่มแสดงผล AMP ในปี 2018 Yandex และ Baidu มีอนุพันธ์ AMP ของตัวเอง ที่ Yandex เรียกว่า Turbo Pages และที่ Baidu Mobile Index Pages

Google ตัดสินใจเกี่ยวกับอนาคตของ AMP

Google ยังคงยืนยันว่า AMP ไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับโดยตรง อย่างไรก็ตาม ไซต์ AMP ทั้งหมดที่เซิร์ฟเวอร์ของ Google แคชไว้ล่วงหน้าได้ ดังนั้นจึงแสดงได้เร็วขึ้นจะมีไอคอนรูปสายฟ้าที่เป็นลายเซ็นในผลการค้นหา หากผู้ใช้คลิกที่ผลลัพธ์เหล่านี้มากขึ้น โต้ตอบกับไซต์ AMP ที่โหลดเร็วขึ้นมาก ผู้ใช้จะส่งสัญญาณไปที่หน้าผลลัพธ์จะดีขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มอันดับในการจัดอันดับ

ข้อได้เปรียบที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งของไซต์ AMP โดยเฉพาะสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา คือมีเพียงผลลัพธ์ AMP เท่านั้นที่แสดงในวิดเจ็ตเรื่องเด่นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ นี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไป เมื่อ Google ประกาศปัจจัยการจัดอันดับ Page Experience ใหม่เมื่อปลายเดือนพฤษภาคม 2020 นั้น AMP ได้ลบ AMP เป็นเงื่อนไขสำหรับการพิจารณาผลการค้นหาเรื่องเด่น Google ได้ให้คำอธิบายแบบเต็มสำหรับสิ่งนี้ในบล็อก:

“…เราจะรวมเมตริกประสบการณ์หน้าเว็บไว้ในเกณฑ์การจัดอันดับของเราสำหรับฟีเจอร์เรื่องเด่นในการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และนำข้อกำหนด AMP ออกจากสิทธิ์เรื่องเด่น Google ยังคงสนับสนุน AMP ต่อไปและจะลิงก์ไปยังหน้า AMP ต่อไปหากมี”

คำแถลงของ Google เกี่ยวกับ AMP

Google ดิ้นรนเพื่อสร้างมาตรฐานและเทคโนโลยีใหม่

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Google พยายามสร้างเทคโนโลยีหรือมาตรฐานเว็บใหม่ในตลาด และล้มเหลว ตัวอย่างเช่น ในการให้สัมภาษณ์กับ Searchengineland Matt Dorville ผู้จัดการ SEO ที่ Buzzfeed หมายถึงการเปรียบเทียบกับมาร์กอัป rel=next/prev ของ Google Google เปิดตัวมาร์กอัปนี้ในปี 2554; อนุญาตให้เว็บไซต์ตั้งค่าสถานะ URL แต่ละรายการเป็นส่วนหนึ่งของชุดหน้าขนาดใหญ่ เมื่อถามถึงเรื่องนี้ John Mueller จาก Google อธิบายในทวีตในปี 2019 ว่าบริษัทไม่ได้ใช้ rel=next/prev มาระยะหนึ่งแล้ว

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Google Authorships ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกเพื่อให้ผู้เขียนสามารถเชื่อมโยงงานของตนกับโปรไฟล์ Google+ ของตนได้ ภาพของผู้เขียนจึงปรากฏในผลการค้นหา อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้นำไปสู่ภาพจำนวนมาก หน้าผลการค้นหาในหัวข้อข่าวดูเหมือนเครือข่ายสังคมออนไลน์มากกว่าเครื่องมือค้นหา และ Google+ ก็ใช้งานได้ไม่นานเช่นกัน ฉันขอเพิ่ม

AMP ใช้โดยผู้เผยแพร่เท่านั้นจริงๆ

ยังคงต้องจับตาดูว่า AMP จะเข้าร่วมกับมาตรฐานที่ล้มเหลวอื่นๆ ของ Google หรือไม่ แม้ว่า AMP จะใช้กันอย่างแพร่หลายในหมู่ผู้เผยแพร่โฆษณา แต่ก็ไม่เคยสามารถตั้งหลักได้ในส่วนอื่นๆ ของเว็บ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอีคอมเมิร์ซ Bjorn Darko รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Searchmetrics กล่าว

“ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา การรวม AMP เข้ากับการรับส่งข้อมูลเพิ่มเติมจำนวนมากเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล แต่สำหรับอุตสาหกรรมอื่นๆ มักจะก่อให้เกิดปัญหา ท้ายที่สุดแล้ว คุณต้องดูแลสองไซต์”

Bjorn Darko รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Searchmetrics

Page Experience จะกลายเป็น AMP ใหม่หรือไม่

อนาคตของ AMP นั้นไม่แน่นอน อย่างไรก็ตาม การมอบประสบการณ์การใช้งานที่รวดเร็วและราบรื่นแก่ผู้ใช้บนอุปกรณ์มือถือยังคงดูเป็นลำดับความสำคัญที่สำคัญสำหรับ Google ซึ่งสามารถเห็นได้ใน Page Experience ซึ่งเป็นปัจจัยการจัดอันดับใหม่ที่จะเปิดตัวในปี 2564 โดยพิจารณาจากแง่มุมที่เกี่ยวข้องกับความเร็วของหน้าที่ Google เรียกว่า Core Web Vitals เป็นหลัก เมื่อเปิดตัวในปี 2564 ปัจจัยการจัดอันดับ Page Experience ใหม่จะรวมปัจจัยต่อไปนี้:

• ความเร็วในการโหลด (ปัจจัย 'เนื้อหาที่มีเนื้อหามากที่สุด' จาก Core Web Vitals)
• การตอบสนอง ('First Input Delay' จาก Core Web Vitals)
• ความเสถียรของเค้าโครงภาพ ('Cumulative Layout Shift' จาก Core Web Vitals)
• URL ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
• รหัสเว็บไซต์ที่ปลอดภัยและสะอาด (การท่องเว็บอย่างปลอดภัยโดยไม่มีมัลแวร์)
• การใช้การเข้ารหัส HTTPS
• ไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ

ในเวลาเดียวกันกับการประกาศปัจจัยการจัดอันดับ Page Experience ใหม่ Google รู้สึกว่าจำเป็นต้องเผยแพร่โพสต์บนบล็อกหลายรายการเกี่ยวกับประโยชน์ของ AMP ในการบรรลุคุณค่าที่เหมาะสมสำหรับ Page Experience และ Core Web Vitals – คลิกที่นี่เพื่ออ่านโพสต์ Google ชี้ให้เห็นว่า AMP สามารถช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์บรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพที่แนะนำซึ่งกำหนดโดย Core Web Vitals และ/หรือ Page Experience ได้อย่างไร

สรุป: ฉันควรใช้ AMP หรือไม่

1. เจ้าของเว็บไซต์ที่ยังไม่ได้ตั้งค่าหน้า AMP ควรลงทุนเวลาและความพยายามมากขึ้นในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ (อุปกรณ์เคลื่อนที่) ของเว็บไซต์ของตน Page Experience ของ Google และ Core Web Vitals ที่เป็นพื้นฐานจะกลายเป็นปัจจัยการจัดอันดับใหม่ตั้งแต่ปี 2021 และมีความเกี่ยวข้องอย่างชัดเจนกับความเร็วในการโหลดและการตอบสนองของเว็บไซต์
2. ผู้ให้บริการอีคอมเมิร์ซน่าจะดีกว่าลงทุนใน Progressive Web App (PWA) หากพวกเขายังไม่ได้ดำเนินการดังกล่าว สิ่งนี้ทำให้แน่ใจได้ว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดี เช่น การแคชไซต์ล่วงหน้าที่ผู้ใช้มักจะคลิกต่อไป นอกจากนี้ การประปาส่วนภูมิภาคยังมีข้อจำกัดน้อยกว่าเฟรมเวิร์ก AMP อย่างมาก และมีอำนาจอธิปไตยเหนือข้อมูลผู้ใช้ การโฮสต์ ฯลฯ อย่างสมบูรณ์
3. หากคุณมีหน้า AMP อยู่แล้ว คุณควรพัฒนาต่อ Google ให้ความมั่นใจกับผู้ใช้ว่าจะยังคงสนับสนุนเฟรมเวิร์ก AMP ต่อไป และอาจให้หน้า AMP เพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเปิดตัวปัจจัยการจัดอันดับ Page Experience ใหม่