Googleは変更を発表します：これはAMPの終わりですか？

公開: 2020-11-03

Googleは、2015年以来、たとえばTop StoriesウィジェットにAMPの結果を排他的に入力することにより、Accelerated Mobile Pages（略してAMP）の高速フレームワークを推進してきました。 現在、同社は、AMP以外のページもモバイル検索結果のトップストーリーに含まれることを発表しました。 モバイルウェブをより高速にするというその表明された目的にもかかわらず、グーグルは現在、2021年からの新しいランキング要素であるページエクスペリエンスをより重要視しているようです。 これはAMPフレームワークの終わりを意味しますか？ 現在の状況の分析と評価について読んでください。

簡単な概要：AMPとは何ですか？

AMPはAcceleratedMobilePagesの略です。これは、モバイルWebサイトの高速読み込みに重点を置いたオープンソースフレームワークです。その特徴的な機能には、JavaScript要素とCSS要素の削減が含まれます。 AMPページもGoogleサーバーでホストされています。 AMPの詳細については、Searchmetrics用語集を参照してください。

Googleは2015年からAMPフレームワークを宣伝しています。ほとんどのサイト運営者は現在AMPページバージョンを持っていますが、eコマースなどの他の多くのウェブサイトタイプはまだ持っていません。そのモバイル検索結果には、以前はAMP結果のみが含まれていたSERP機能であるトップストーリーが含まれています。また、SearchmetricsのSERP Features Monitorに記載されているように、すべてのモバイルの標準的なオーガニックトップ10検索結果の約80％には、少なくとも1つのAMP結果が含まれています。

現在、他の多くの検索エンジンがそれに続き、専用のモバイルフレームワークを使用してモバイル検索クエリを表示しています。 Bingは2018年のいつかAMPの結果を示し始めました。YandexとBaiduには独自のAMP派生物があります。 YandexではTurboPagesと呼ばれ、BaiduではMobileIndexPagesと呼ばれています。

グーグルはAMPの将来について未定

グーグルはまだAMPが直接のランキング要素ではないと主張している。それでも、Googleのサーバーによって事前にキャッシュできるため、より迅速に表示できるすべてのAMPサイトは、検索結果に署名の稲妻アイコンでマークされます。ユーザーがこれらの結果をさらにクリックし、読み込みがはるかに速いAMPサイトとのやり取りを増やすと、結果ページのユーザーシグナルが改善され、ランキングが向上します。

特にパブリッシャーにとってのAMPサイトのもう1つの大きな利点は、モバイルのトップストーリーウィジェットにAMPの結果のみが表示されることでした。これはもはや当てはまりません。 Googleが2020年5月末に新しいページエクスペリエンスランキングファクターを発表したとき、トップストーリーの検索結果を検討するための条件としてAMPを削除しました。グーグルはそのブログでこれについての完全な説明を提供しました：

「…また、モバイルでの検索のトップストーリー機能のランキング基準にページエクスペリエンスの指標を組み込み、トップストーリーの資格からAMP要件を削除します。 Googleは引き続きAMPをサポートしており、利用可能な場合は引き続きAMPページにリンクします。」

AMPに関するGoogleの声明

Googleは新しい標準とテクノロジーを確立するのに苦労しています

Googleが市場で新しいテクノロジーやウェブ標準を確立しようとしたのはこれが初めてではなく、失敗しました。たとえば、Searchenginelandとのインタビューで、BuzzfeedのSEOマネージャーであるMatt Dorvilleは、Googleのrel = next/prevマークアップとの類似性について言及しています。 Googleは2011年にこのマークアップを導入しました。これにより、Webサイトはより大きなページセットの一部として個々のURLにフラグを立てることができました。それについて尋ねられたとき、グーグルのジョン・ミューラーは2019年のツイートで、同社はしばらくの間rel = next/prevを使用していなかったと説明しました。

もう1つの例は、著者が自分の作品をGoogle+プロフィールにリンクできるように最初に導入されたGoogleAuthorshipsです。その後、著者の画像が検索結果に表示されました。しかし、これは画像の真の洪水につながり、ニューストピックの検索結果ページは検索エンジンというよりもソーシャルネットワークのように見えました。そして、Google+もそれほど長くは続かなかった、と私は付け加えるかもしれない。

AMPは実際にはパブリッシャーによってのみ使用されます

AMPがGoogleの他の失敗した標準の仲間入りをするかどうかはまだ分からない。 AMPは出版社の間で広く使用されていますが、特にeコマースにおいて、Webの他の部分で実際に足場を築くことはできませんでした。 SearchmetricsのVP製品であるBjornDarkoによると、

「パブリッシャーとして、多くの追加トラフィックにAMPを組み込むことは完全に理にかなっていますが、他の業界では問題を引き起こす傾向があります。 結局のところ、2つのサイトを維持する必要があります。」
SearchmetricsのVP製品、Bjorn Darko

ページエクスペリエンスは新しいAMPになりますか？

AMPの将来は不透明です。ただし、モバイルデバイスで高速かつスムーズなユーザーエクスペリエンスを提供することは、Googleにとって依然として重要な優先事項のようです。これは、Googleがコアウェブバイタルと呼んでいるページ速度に関連する側面に主に基づいて2021年に開始されるように設定された新しいランキング要素であるページエクスペリエンスに見ることができます。 2021年にリリースされると、新しいページエクスペリエンスのランキング要素には次の要素が含まれます。

読み込み速度（コアWebバイタルからの「最大のコンテンツフルペイント」係数）
応答性（コアWeb Vitalsからの「最初の入力遅延」）
視覚的なレイアウトの安定性（コアWeb Vitalsの「累積レイアウトシフト」）
モバイルフレンドリーURL
安全でクリーンなWebサイトコード（マルウェアのない安全なブラウジング）
HTTPS暗号化の使用
侵入型インタースティシャルはありません

新しいページエクスペリエンスのランキング要素を発表すると同時に、Googleは、AMPがページエクスペリエンスとコアWebバイタルの適切な価値を達成するのにどれほど役立つかについていくつかのブログ投稿を公開することを強いられたと感じました。投稿を読むにはここをクリックしてください。 Googleは、AMPが、サイト所有者がCoreWebVitalsやPageExperienceによって概説されている推奨パフォーマンス目標を達成するのにどのように役立つかを指摘しています。

結論：AMPを使用する必要がありますか？

AMPページをまだ設定していないサイト所有者は、おそらくWebサイトの（モバイル）ユーザーエクスペリエンスを改善するためにより多くの時間と労力を費やす必要があります。 Googleのページエクスペリエンスと基盤となるコアウェブバイタルは、2021年から新しいランキング要素になり、読み込み速度とウェブサイトの応答性に明確に関係します。
Eコマースプロバイダーは、プログレッシブWebアプリ（PWA）に投資していない場合は、投資したほうがよいでしょう。これにより、たとえば、ユーザーが次にクリックする可能性が最も高いサイトを事前に取得することで、非常に優れたユーザーエクスペリエンスが保証されます。さらに、PWAにはAMPフレームワークよりも大幅に少ない制限があり、ユーザーデータ、ホスティングなどに対する完全な主権があります。
すでにAMPページをお持ちの場合は、引き続き開発する必要があります。 Googleは、AMPフレームワークを引き続きサポートし、新しいページエクスペリエンスのランキング要素を展開するときにAMPページを少しブーストする可能性があることをユーザーに保証しました。