جوجل تعلن عن تغييرات: هل هذه نهاية AMP؟

تعمل Google على دفع إطار العمل السريع لـ Accelerated Mobile Pages ، أو AMP لفترة قصيرة ، منذ عام 2015 ، على سبيل المثال من خلال تعبئة أداة Top Stories الخاصة بها حصريًا بنتائج AMP. أعلنت الشركة الآن أن الصفحات التي ليست بتنسيق AMP قد تم تضمينها أيضًا كأهم الأخبار في نتائج بحث الجوال. على الرغم من هدفها المعلن لجعل الويب على الهاتف المحمول أسرع ، يبدو أن Google حاليًا تولي أهمية أكبر في عامل التصنيف الجديد الخاص بها من 2021 ، تجربة الصفحة. هل هذا يعني نهاية إطار عمل AMP؟ تابع القراءة لتحليلنا وتقييمنا للوضع الحالي.

نظرة عامة موجزة: ما هو AMP؟

AMP تعني Accelerated Mobile Pages. إنه إطار عمل مفتوح المصدر مع التركيز على أوقات التحميل السريعة لمواقع الجوال. تتضمن ميزاته المميزة عناصر JavaScript و CSS مخفضة. يتم أيضًا استضافة صفحات AMP على خوادم Google. لمزيد من المعلومات حول AMP ، راجع مسرد مقاييس البحث.

تعمل Google على الترويج لإطار عمل AMP منذ عام 2015. يمتلك معظم الناشرين الآن إصدار صفحة AMP ، لكن العديد من أنواع مواقع الويب الأخرى ، على سبيل المثال في التجارة الإلكترونية ، لا تزال غير موجودة. تتضمن نتائج بحث الجوال الخاصة به أهم القصص ، وهي ميزة SERP كانت تتضمن سابقًا نتائج AMP فقط. وكما هو مذكور في Searchmetrics 'SERP Features Monitor ، فإن حوالي 80 في المائة من جميع نتائج البحث الأساسية العشرة القياسية للجوال تحتوي على نتيجة AMP واحدة على الأقل.

اتبعت الكثير من محركات البحث الأخرى حذوها الآن وتستخدم أيضًا إطار عمل مخصصًا للهاتف المحمول لعرض استعلامات بحث الجوال الخاصة بهم. بدأ Bing في عرض نتائج AMP في وقت ما من عام 2018. تمتلك شركتا Yandex و Baidu مشتقات AMP الخاصة بهما ؛ في Yandex ، يطلق عليهم اسم Turbo Pages وفي Baidu ، Mobile Index Pages.

لم تقرر Google مستقبل AMP

لا تزال Google تصر على أن AMP ليس عامل ترتيب مباشر. ومع ذلك ، فإن جميع مواقع AMP التي يمكن تخزينها مؤقتًا بواسطة خوادم Google وبالتالي يتم عرضها بسرعة أكبر يتم تمييزها برمز صاعقة التوقيع في نتائج البحث. إذا نقر المستخدمون أكثر على هذه النتائج ، وتفاعلوا أكثر مع مواقع AMP التي يتم تحميلها بشكل أسرع ، فإن إشارات المستخدم لصفحة النتائج ستتحسن ، مما يمنحهم دفعة في الترتيب.

ميزة أخرى رائعة لمواقع AMP ، خاصة للناشرين ، هي أنه تم إدراج نتائج AMP فقط في أداة أهم الأخبار للجوال. لم يعد هذا هو الحال. عندما أعلنت Google عن عامل تصنيف تجربة الصفحة الجديد في نهاية مايو 2020 ، قامت بإزالة AMP كشرط للنظر في نتائج البحث لأهم الأخبار. قدمت Google شرحًا كاملاً لهذا في مدونتها:

"... سنعمل أيضًا على دمج مقاييس تجربة الصفحة في معايير التصنيف الخاصة بنا لميزة" أهم الأخبار "في" البحث على الجوال "وإزالة متطلبات AMP من أهلية" أهم الأخبار ". تواصل Google دعم AMP وستستمر في الارتباط بصفحات AMP عند توفرها ".

بيان جوجل حول AMP

تكافح Google لإنشاء معايير وتقنيات جديدة

ليست هذه هي المرة الأولى التي تحاول فيها Google إنشاء تقنية جديدة أو معيار ويب في السوق - ولكنها فشلت. في مقابلة مع Searchengineland ، على سبيل المثال ، يشير Matt Dorville ، مدير تحسين محركات البحث في Buzzfeed ، إلى تشابهات مع ترميز rel = next / prev من Google. قدمت Google هذا الترميز في عام 2011 ؛ سمح لمواقع الويب بوضع علامة على عناوين URL الفردية كجزء من مجموعات أكبر من الصفحات. عند سؤاله عن ذلك ، أوضح جون مولر من Google في تغريدة في 2019 أن الشركة لم تكن تستخدم rel = next / prev لبعض الوقت.

مثال آخر هو Google Authorships ، والذي تم تقديمه في البداية حتى يتمكن المؤلفون من ربط أعمالهم بملفهم الشخصي في Google+. ثم عُرضت صورة المؤلف في نتائج البحث. ومع ذلك ، أدى ذلك إلى تدفق حقيقي للصور ، وبدت صفحات نتائج البحث حول الموضوعات الإخبارية بمثابة شبكة اجتماعية أكثر من كونها محرك بحث. ولم يستمر + Google لفترة أطول أيضًا ، يمكنني أن أضيف.

تستخدم AMP حقًا بواسطة الناشرين فقط

يبقى أن نرى ما إذا كانت AMP ستنضم إلى صفوف معايير Google الفاشلة الأخرى. على الرغم من استخدام AMP على نطاق واسع بين الناشرين ، إلا أنه لم يكن قادرًا حقًا على الحصول على موطئ قدم على بقية الويب ، وخاصة في التجارة الإلكترونية. وفقًا لبيورن داركو ، نائب رئيس المنتج في Searchmetrics ،

"بصفتك ناشرًا ، من المنطقي تمامًا دمج AMP في الكثير من الزيارات الإضافية ، ولكن بالنسبة للصناعات الأخرى ، فإنها تميل إلى التسبب في مشاكل. في نهاية اليوم ، عليك صيانة موقعين ".

بيورن داركو ، نائب رئيس المنتج في Searchmetrics

هل ستصبح تجربة الصفحة هي AMP الجديد؟

مستقبل AMP غير مؤكد. ومع ذلك ، لا يزال تقديم تجربة مستخدم سريعة وسلسة على الأجهزة المحمولة يمثل أولوية مهمة لشركة Google. يمكن ملاحظة ذلك في تجربة الصفحة ، وهو عامل التصنيف الجديد الذي تم تعيينه لإطلاقه في عام 2021 بناءً على الجوانب المتعلقة بسرعة الصفحة التي يشير إليها Google باسم "أساسيات الويب الأساسية". عند إطلاقه في عام 2021 ، سيتضمن عامل ترتيب تجربة الصفحة الجديد العوامل التالية:

• سرعة التحميل (عامل "أكبر محتوى محتوى" من "حيوية الويب الأساسية")
• الاستجابة ("تأخير الإدخال الأول" من "حيوية الويب الأساسية")
• استقرار التخطيط المرئي ("تغيير التخطيط التراكمي" من "أساسيات الويب الأساسية")
• عنوان URL سهل الاستخدام للجوال
• كود موقع آمن ونظيف (التصفح الآمن بدون برامج ضارة)
• استخدام تشفير HTTPS
• لا إعلانات بينية تدخلية

في نفس الوقت الذي تم فيه الإعلان عن عامل تصنيف تجربة الصفحة الجديد ، شعرت Google بأنها مضطرة لنشر العديد من منشورات المدونة حول مدى فائدة AMP في تحقيق القيم اللائقة لتجربة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية - انقر هنا وهنا لقراءة المنشورات. يوضح Google كيف يمكن أن تساعد AMP مالكي المواقع على تحقيق أهداف الأداء الموصى بها والتي حددتها Core Web Vitals و / أو Page Experience.

الخلاصة: هل يجب علي استخدام AMP؟

1. من المحتمل أن يستثمر مالكو المواقع الذين لم ينشئوا بعد صفحة AMP مزيدًا من الوقت والجهد في تحسين تجربة مستخدم (الجوال) لمواقعهم على الويب. ستصبح تجربة الصفحة من Google وأساسيات الويب الأساسية الأساسية عامل الترتيب الجديد اعتبارًا من عام 2021 وتتعلق صراحة بسرعة التحميل واستجابة موقع الويب.
2. سيكون من الأفضل لموفري التجارة الإلكترونية الاستثمار في تطبيق الويب التقدمي (PWA) إذا لم يفعلوا ذلك بالفعل. يضمن ذلك تجربة مستخدم جيدة جدًا ، على سبيل المثال عن طريق التجهيز المسبق للمواقع التي من المرجح أن ينقر عليها المستخدم بعد ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن PWA لديها قيود أقل بكثير من إطار عمل AMP والسيادة الكاملة على بيانات المستخدم ، والاستضافة وما إلى ذلك.
3. إذا كانت لديك بالفعل صفحة AMP ، فيجب عليك الاستمرار في تطويرها. أكدت Google للمستخدمين أنها ستستمر في دعم إطار عمل AMP وقد تمنح صفحات AMP دفعة صغيرة عندما تطرح عامل تصنيف تجربة الصفحة الجديد.