谷歌宣布改變：這是 AMP 的終結嗎？

已發表: 2020-11-03

自 2015 年以來，Google 一直在推動其 Accelerated Mobile Pages（簡稱 AMP）的快速框架，例如通過專門使用 AMP 結果填充其熱門故事小部件。 現在，該公司宣布非 AMP 頁面也將作為頭條新聞包含在其移動搜索結果中。 儘管 Google 宣稱其目標是讓移動網絡更快，但目前似乎更加重視從 2021 年開始的新排名因素，即頁面體驗。 這是否意味著 AMP 框架的終結？ 請繼續閱讀我們對當前情況的分析和評估。

簡要概述：什麼是 AMP？

AMP 代表加速移動頁面。 它是一個開源框架，專注於移動網站的快速加載時間。 其特徵包括減少的 JavaScript 和 CSS 元素。 AMP 頁面也託管在 Google 服務器上。 有關 AMP 的更多信息，請參閱 Searchmetrics 詞彙表。

自 2015 年以來，Google 一直在推廣 AMP 框架。大多數發布商現在都有 AMP 頁面版本，但許多其他網站類型，例如電子商務，仍然沒有。 它的移動搜索結果包括熱門故事，這是一個 SERP 功能，以前只包括 AMP 結果。 而且，正如 Searchmetrics 的 SERP 功能監視器中所說，大約 80% 的移動標準有機前 10 名搜索結果至少包含一個 AMP 結果。

許多其他搜索引擎現在也紛紛效仿，並且也在使用專用的移動框架來顯示他們的移動搜索查詢。 Bing 在 2018 年的某個時候開始展示 AMP 結果。Yandex 和百度有自己的 AMP 衍生品； 在 Yandex，它們被稱為 Turbo Pages，而在百度，它們被稱為 Mobile Index Pages。

谷歌尚未決定 AMP 的未來

谷歌仍然堅持認為 AMP 不是直接的排名因素。 儘管如此，所有可以被谷歌服務器預緩存並因此顯示速度更快的 AMP 網站都會在搜索結果中標有標誌性的閃電圖標。 如果用戶在這些結果上點擊更多，與加載速度更快的 AMP 網站進行更多互動，則結果頁面的用戶信號將會改善，從而提升他們的排名。

AMP 網站的另一個巨大優勢，尤其是對於發布商而言，是只有 AMP 結果會列在移動熱門故事小部件中。 這已不再是這種情況。 當 Google 在 2020 年 5 月底宣布其新的頁面體驗排名因素時，它刪除了 AMP 作為考慮其熱門故事搜索結果的條件。 谷歌在其博客上對此提供了完整的解釋：

“……我們還將頁面體驗指標納入移動搜索中熱門故事功能的排名標準，並從熱門故事資格中刪除 AMP 要求。 Google 將繼續支持 AMP，並將在可用時繼續鏈接到 AMP 頁面。”

谷歌關於 AMP 的聲明

谷歌努力建立新的標準和技術

這不是谷歌第一次嘗試在市場上建立新技術或網絡標準——但失敗了。 例如，在接受 Searchengineland 採訪時，Buzzfeed 的 SEO 經理 Matt Dorville 提到了與 Google 的 rel=next/prev 標記的類比。 谷歌在 2011 年引入了這個標記； 它允許網站將單個 URL 標記為更大頁面集的一部分。 當被問及此事時，來自 Google 的 John Mueller 在 2019 年的一條推文中解釋說，該公司已經有一段時間沒有使用 rel=next/prev。

另一個例子是 Google Authorships，它最初是為了讓作者可以將他們的作品鏈接到他們的 Google+ 個人資料而引入的。 然後作者的圖像顯示在搜索結果中。 然而，這導致了大量的圖像，新聞主題的搜索結果頁面看起來更像是一個社交網絡，而不是一個搜索引擎。 我可以補充一下，Google+ 也沒有持續多久。

AMP 僅由發布商使用

AMP 是否會加入谷歌其他失敗標準的行列還有待觀察。 儘管 AMP 在出版商中廣泛使用，但它從未真正能夠在網絡的其他領域站穩腳跟，尤其是在電子商務領域。 根據 Searchmetrics 產品副總裁 Bjorn Darko 的說法，

“作為發布商，將 AMP 納入大量額外流量是非常有意義的，但對於其他行業來說，它往往會導致問題。 歸根結底，你必須維護兩個站點。”

Bjorn Darko，Searchmetrics 產品副總裁

Page Experience 會成為新的 AMP 嗎？

AMP 的未來是不確定的。 然而，在移動設備上提供快速而流暢的用戶體驗似乎仍然是谷歌的一個重要優先事項。 這可以在頁面體驗中看到，新的排名因素將於 2021 年推出，主要基於與頁面速度相關的方面，谷歌稱之為核心網絡生命力。 2021 年推出時，新的頁面體驗排名因素將包括以下因素：

  • 加載速度（來自 Core Web Vitals 的“最大內容繪製”因素）
  • 響應性（來自 Core Web Vitals 的“第一次輸入延遲”）
  • 視覺佈局穩定性（Core Web Vitals 中的“累積佈局轉變”）
  • 移動友好 URL
  • 安全和乾淨的網站代碼（沒有惡意軟件的安全瀏覽）
  • 使用 HTTPS 加密
  • 無侵入性插頁式廣告

在宣布新的頁面體驗排名因素的同時，谷歌感到有必要發布幾篇關於 AMP 對實現頁面體驗和核心網絡生命體的價值有多大幫助的博客文章——點擊這里和這裡閱讀文章。 谷歌指出 AMP 如何幫助網站所有者達到 Core Web Vitals 和/或 Page Experience 列出的推薦性能目標。

結論：我應該使用 AMP 嗎？

  1. 尚未設置 AMP 頁面的網站所有者可能應該投入更多時間和精力來改善其網站的（移動）用戶體驗。 從 2021 年起，谷歌的頁面體驗和基礎核心 Web Vitals 將成為新的排名因素，並明確與加載速度和網站響應能力相關。
  2. 如果電子商務提供商還沒有這樣做，那麼他們最好投資於漸進式 Web 應用程序 (PWA)。 這確保了非常好的用戶體驗，例如通過預先緩存用戶接下來最有可能點擊的站點。 此外，與 AMP 框架相比，PWA 的限制要少得多，並且對用戶數據、託管等擁有完全的主權。
  3. 如果您已經有一個 AMP 頁面，您應該繼續開發它。 谷歌已向用戶保證，它將繼續支持 AMP 框架，甚至在推出新的頁面體驗排名因素時，甚至可能會稍微提升 AMP 頁面。