Google annonce des changements : est-ce la fin de l'AMP ?

Publié: 2020-11-03

Google pousse le cadre rapide de ses pages mobiles accélérées, ou AMP en abrégé, depuis 2015, par exemple en remplissant exclusivement son widget Top Stories avec des résultats AMP. Maintenant, la société a annoncé que les pages non-AMP sont également incluses dans les meilleurs articles dans ses résultats de recherche mobile. Malgré son objectif déclaré de rendre le Web mobile plus rapide, Google semble actuellement accorder plus d'importance à son nouveau facteur de classement à partir de 2021, Page Experience. Cela signifie-t-il la fin du framework AMP ? Lisez la suite pour notre analyse et notre évaluation de la situation actuelle.

Bref aperçu : qu'est-ce que l'AMP ?

AMP signifie Accelerated Mobile Pages. Il s'agit d'un framework open source axé sur des temps de chargement rapides pour les sites Web mobiles. Ses caractéristiques comprennent des éléments JavaScript et CSS réduits. Les pages AMP sont également hébergées sur les serveurs de Google. Pour plus d'informations sur AMP, consultez le glossaire Searchmetrics.

Google fait la promotion du framework AMP depuis 2015. La plupart des éditeurs ont maintenant une version de page AMP, mais de nombreux autres types de sites Web, par exemple dans le commerce électronique, n'en ont toujours pas. Ses résultats de recherche mobile incluent Top Stories, une fonctionnalité SERP qui n'incluait auparavant que les résultats AMP. Et, comme il est indiqué dans le moniteur de fonctionnalités SERP de Searchmetrics, environ 80 % de tous les résultats de recherche organiques standard du Top 10 contiennent au moins un résultat AMP.

De nombreux autres moteurs de recherche ont maintenant emboîté le pas et utilisent également un cadre mobile dédié pour afficher leurs requêtes de recherche mobiles. Bing a commencé à montrer des résultats AMP en 2018. Yandex et Baidu ont leurs propres dérivés AMP ; chez Yandex, elles s'appellent Turbo Pages et chez Baidu, Mobile Index Pages.

Google indécis sur l'avenir de l'AMP

Google insiste toujours sur le fait que l'AMP n'est pas un facteur de classement direct. Néanmoins, tous les sites AMP pouvant être pré-cachés par les serveurs de Google et donc affichés plus rapidement sont marqués d'une icône d'éclair signature dans les résultats de recherche. Si les utilisateurs cliquent davantage sur ces résultats, interagissent davantage avec les sites AMP qui se chargent beaucoup plus rapidement, les signaux des utilisateurs pour la page de résultats s'amélioreront, ce qui leur donnera un coup de pouce dans le classement.

Un autre grand avantage des sites AMP, en particulier pour les éditeurs, était que seuls les résultats AMP étaient répertoriés dans le widget mobile Top Stories. Ce n'est plus le cas. Lorsque Google a annoncé son nouveau facteur de classement Page Experience fin mai 2020, il a supprimé AMP comme condition pour prendre en compte les résultats de recherche pour ses Top Stories. Google a fourni une explication complète à ce sujet sur son blog :

« … nous intégrerons également les mesures de l'expérience de la page dans nos critères de classement pour la fonctionnalité Top Stories dans la recherche sur mobile et supprimerons l'exigence AMP de l'éligibilité aux Top Stories. Google continue de prendre en charge AMP et continuera de créer des liens vers les pages AMP lorsqu'elles seront disponibles.

Déclaration de Google sur AMP

Google peine à établir de nouvelles normes et technologies

Ce n'est pas la première fois que Google tente d'établir une nouvelle norme technologique ou Web sur le marché – et échoue. Dans une interview avec Searchengineland, par exemple, Matt Dorville, SEO Manager chez Buzzfeed, fait référence à des analogies avec le balisage rel=next/prev de Google. Google a introduit ce balisage en 2011 ; il permettait aux sites Web de signaler des URL individuelles dans le cadre d'ensembles de pages plus importants. Interrogé à ce sujet, John Mueller de Google a expliqué dans un tweet en 2019 que l'entreprise n'utilisait pas rel=next/prev depuis un certain temps.

Un autre exemple est Google Authorships, qui a été initialement introduit pour que les auteurs puissent lier leur travail à leur profil Google+. L'image de l'auteur a ensuite été affichée dans les résultats de la recherche. Cependant, cela a conduit à un véritable déluge d'images, les pages de résultats de recherche sur des sujets d'actualité ressemblant plus à un réseau social qu'à un moteur de recherche. Et Google+ n'a pas duré beaucoup plus longtemps non plus, devrais-je ajouter.

AMP n'est vraiment utilisé que par les éditeurs

Reste à savoir si AMP rejoindra les rangs des autres standards défaillants de Google. Si AMP est largement utilisé chez les éditeurs, il n'a jamais vraiment réussi à s'imposer sur le reste du web, notamment dans le e-commerce. Selon Bjorn Darko, vice-président produit chez Searchmetrics,

"En tant qu'éditeur, il est parfaitement logique d'intégrer AMP pour beaucoup de trafic supplémentaire, mais pour d'autres industries, cela a tendance à causer des problèmes. En fin de compte, vous devez maintenir deux sites.

Bjorn Darko, vice-président produit chez Searchmetrics

Page Experience deviendra-t-il le nouvel AMP ?

L'avenir de l'AMP est incertain. Cependant, fournir une expérience utilisateur rapide mais fluide sur les appareils mobiles semble toujours être une priorité importante pour Google. Cela peut être vu dans Page Experience, le nouveau facteur de classement qui devrait être lancé en 2021, basé principalement sur des aspects liés à la vitesse de la page que Google appelle Core Web Vitals. Lors de son lancement en 2021, le nouveau facteur de classement Page Experience comprendra les facteurs suivants :

  • Vitesse de chargement (facteur 'Largest Contentful Paint' de Core Web Vitals)
  • Réactivité ("First Input Delay" de Core Web Vitals)
  • Stabilité de la mise en page visuelle ("Changement de mise en page cumulé" à partir de Core Web Vitals)
  • URL adaptée aux mobiles
  • Code de site Web sûr et propre (navigation sécurisée sans logiciel malveillant)
  • Utilisation du chiffrement HTTPS
  • Aucun interstitiel intrusif

En même temps qu'il annonçait le nouveau facteur de classement Page Experience, Google s'est senti obligé de publier plusieurs articles de blog sur l'utilité de l'AMP pour atteindre des valeurs décentes pour Page Experience et Core Web Vitals - cliquez ici et ici pour lire les articles. Google souligne comment AMP peut aider les propriétaires de sites à atteindre les objectifs de performances recommandés définis par Core Web Vitals et/ou Page Experience.

Conclusion : Dois-je utiliser AMP ?

  1. Les propriétaires de sites qui n'ont pas encore configuré de page AMP devraient probablement investir plus de temps et d'efforts dans l'amélioration de l'expérience utilisateur (mobile) de leurs sites Web. L'expérience de page de Google et les Core Web Vitals sous-jacents deviendront le nouveau facteur de classement à partir de 2021 et se rapportent explicitement à la vitesse de chargement et à la réactivité du site Web.
  2. Les fournisseurs de commerce électronique feraient mieux d'investir dans une application Web progressive (PWA) s'ils ne l'ont pas déjà fait. Cela garantit une très bonne expérience utilisateur, par exemple en mettant en cache les sites sur lesquels un utilisateur est le plus susceptible de cliquer ensuite. De plus, une PWA a beaucoup moins de restrictions que le cadre AMP et une souveraineté complète sur les données des utilisateurs, l'hébergement, etc.
  3. Si vous avez déjà une page AMP, vous devez continuer à la développer. Google a assuré aux utilisateurs qu'il continuerait à prendre en charge le cadre AMP et pourrait même donner un petit coup de pouce aux pages AMP lors du déploiement de son nouveau facteur de classement Page Experience.