Google anuncia cambios: ¿es este el final de AMP?

Google ha estado impulsando el marco rápido de sus páginas móviles aceleradas, o AMP para abreviar, desde 2015, por ejemplo, completando exclusivamente su widget de Historias destacadas con resultados de AMP. Ahora, la compañía ha anunciado que las páginas que no son AMP también se incluirán como historias principales en sus resultados de búsqueda móvil. A pesar de su objetivo declarado de hacer que la web móvil sea más rápida, Google actualmente parece estar dando más importancia a su nuevo factor de clasificación a partir de 2021, Page Experience. ¿Significa esto el final del marco AMP? Siga leyendo para conocer nuestro análisis y evaluación de la situación actual.

Breve resumen: ¿Qué es AMP?

AMP significa páginas móviles aceleradas. Es un marco de código abierto que se enfoca en tiempos de carga rápidos para sitios web móviles. Sus rasgos característicos incluyen elementos JavaScript y CSS reducidos. Las páginas de AMP también están alojadas en los servidores de Google. Para obtener más información sobre AMP, consulte el Glosario de Searchmetrics.

Google ha estado promocionando el marco AMP desde 2015. La mayoría de los editores ahora tienen una versión de página AMP, pero muchos otros tipos de sitios web, por ejemplo, en comercio electrónico, todavía no la tienen. Sus resultados de búsqueda móvil incluyen Top Stories, una función SERP que anteriormente solo incluía resultados de AMP. Y, como se indica en el Monitor de características SERP de Searchmetrics, alrededor del 80 por ciento de todos los 10 principales resultados de búsqueda orgánicos estándar móviles contienen al menos un resultado AMP.

Muchos otros motores de búsqueda ahora han seguido su ejemplo y también están utilizando un marco móvil dedicado para mostrar sus consultas de búsqueda móvil. Bing comenzó a mostrar resultados de AMP en algún momento de 2018. Yandex y Baidu tienen sus propios derivados de AMP; en Yandex se llaman Turbo Pages y en Baidu, Mobile Index Pages.

Google indeciso sobre el futuro de AMP

Google todavía insiste en que AMP no es un factor de clasificación directo. Sin embargo, todos los sitios AMP que pueden ser almacenados previamente en caché por los servidores de Google y, por lo tanto, mostrarse más rápidamente están marcados con un ícono de rayo en los resultados de búsqueda. Si los usuarios hacen más clic en estos resultados, interactuando más con los sitios AMP que se cargan mucho más rápido, las señales de los usuarios para la página de resultados mejorarán, lo que les dará un impulso en las clasificaciones.

Otra gran ventaja de los sitios AMP, especialmente para los editores, era que solo los resultados de AMP aparecían en el widget de Top Stories móvil. Este ya no es el caso. Cuando Google anunció su nuevo factor de clasificación de Experiencia de página a fines de mayo de 2020, eliminó AMP como condición para considerar los resultados de búsqueda para sus Historias principales. Google proporcionó una explicación completa de esto en su blog:

“…también incorporaremos las métricas de experiencia de la página en nuestros criterios de clasificación para la función Historias destacadas en la Búsqueda en dispositivos móviles y eliminaremos el requisito de AMP de la elegibilidad de Historias destacadas. Google continúa admitiendo AMP y continuará vinculando a las páginas de AMP cuando estén disponibles”.

Declaración de Google sobre AMP

Google lucha por establecer nuevos estándares y tecnologías

Esta no es la primera vez que Google intenta establecer una nueva tecnología o estándar web en el mercado, y fracasa. En una entrevista con Searchengineland, por ejemplo, Matt Dorville, Gerente de SEO en Buzzfeed, se refiere a las analogías con el marcado rel=next/prev de Google. Google introdujo este marcado en 2011; permitió que los sitios web marcaran URL individuales como parte de conjuntos más grandes de páginas. Cuando se le preguntó al respecto, John Mueller de Google explicó en un tuit en 2019 que la empresa no había estado usando rel=next/prev durante algún tiempo.

Otro ejemplo es Autoría de Google, que se introdujo inicialmente para que los autores pudieran vincular su trabajo a su perfil de Google+. La imagen del autor se mostró luego en los resultados de búsqueda. Sin embargo, esto generó una verdadera avalancha de imágenes, las páginas de resultados de búsqueda sobre temas de noticias parecían más una red social que un motor de búsqueda. Y Google+ tampoco duró mucho más, debo añadir.

AMP realmente solo lo usan los editores

Queda por ver si AMP se unirá a las filas de los otros estándares fallidos de Google. Aunque AMP es ampliamente utilizado entre los editores, en realidad nunca pudo afianzarse en el resto de la web, especialmente en el comercio electrónico. Según Bjorn Darko, vicepresidente de productos de Searchmetrics,

“Como editor, tiene mucho sentido incorporar AMP para una gran cantidad de tráfico adicional, pero para otras industrias tiende a causar problemas. Al final del día, tienes que mantener dos sitios”.

Bjorn Darko, vicepresidente de productos de Searchmetrics

¿Se convertirá Page Experience en el nuevo AMP?

El futuro de AMP es incierto. Sin embargo, proporcionar una experiencia de usuario rápida pero fluida en dispositivos móviles sigue siendo una prioridad importante para Google. Esto se puede ver en Page Experience, el nuevo factor de clasificación que se lanzará en 2021 basado principalmente en aspectos relacionados con la velocidad de la página a los que Google se refiere como Core Web Vitals. Cuando se lance en 2021, el nuevo factor de clasificación de Page Experience incluirá los siguientes factores:

• Velocidad de carga (factor de "pintura con contenido más grande" de Core Web Vitals)
• Capacidad de respuesta ('Retraso de la primera entrada' de Core Web Vitals)
• Estabilidad de diseño visual ('Cambio de diseño acumulativo' de Core Web Vitals)
• URL compatible con dispositivos móviles
• Código de sitio web seguro y limpio (navegación segura sin malware)
• Uso del cifrado HTTPS
• Sin anuncios intersticiales intrusivos

Al mismo tiempo que anunció el nuevo factor de clasificación de Page Experience, Google se sintió obligado a publicar varias publicaciones de blog sobre cuán útil puede ser AMP para lograr valores decentes para Page Experience y Core Web Vitals: haga clic aquí y aquí para leer las publicaciones. Google señala cómo AMP puede ayudar a los propietarios de sitios a alcanzar los objetivos de rendimiento recomendados descritos por Core Web Vitals y/o Page Experience.

Conclusión: ¿Debo usar AMP?

1. Los propietarios de sitios que aún tienen que configurar una página AMP probablemente deberían invertir más tiempo y esfuerzo en mejorar la experiencia del usuario (móvil) de sus sitios web. La experiencia de la página de Google y el Core Web Vitals subyacente se convertirán en el nuevo factor de clasificación a partir de 2021 y se relacionan explícitamente con la velocidad de carga y la capacidad de respuesta del sitio web.
2. Los proveedores de comercio electrónico estarían mejor invirtiendo en una aplicación web progresiva (PWA) si aún no lo han hecho. Esto garantiza una experiencia de usuario muy buena, por ejemplo, al almacenar en caché los sitios en los que es más probable que un usuario haga clic a continuación. Además, una PWA tiene significativamente menos restricciones que el marco AMP y una soberanía completa sobre los datos del usuario, el alojamiento, etc.
3. Si ya tiene una página AMP, debe continuar desarrollándola. Google ha asegurado a los usuarios que seguirá siendo compatible con el marco de AMP e incluso podría dar un pequeño impulso a las páginas de AMP cuando implemente su nuevo factor de clasificación de experiencia de página.