Conteúdo paginado – Indexar ou não indexar

Comentários sobre o hangout do horário de expediente da Central de webmasters do Google em agosto de 2020

No último hangout da Central de webmasters do Google, John Mueller respondeu a algumas perguntas sobre a indexação de conteúdo paginado. Alguns de seus comentários criaram um burburinho de discussão, até mesmo argumento, na comunidade de SEO.

Então, eu gostaria de lançar alguma luz sobre o assunto e ajudar a decifrar o que ele quer dizer e também ajudá-lo em suas próprias decisões de SEO.

Em primeiro lugar, abaixo você encontrará uma transcrição do vídeo do YouTube. Se você lê-lo, você não apenas obterá o contexto em torno do tópico, mas também provavelmente perceberá alguns pontos que podem ser facilmente mal interpretados.

As perguntas feitas no Hangout foram:

1. Qual a importância da paginação?
2. Há problemas com a paginação?
3. E a rolagem infinita?
4. As páginas paginadas devem ser indexadas?
5. Qual é a melhor prática de paginação?

A Transcrição

“… Então, essencialmente, quando falamos sobre paginação, queremos dizer que você tem uma coisa que é muito grande e não cabe em uma página, então você a divide em várias páginas. E isso poderia ser talvez um longo artigo onde você diz, bem, vale a pena dividir isso. Pode ser uma lista de produtos individuais, talvez em uma categoria, onde você diz, bem, eu tenho 5.000 produtos, não posso colocá-los todos em uma página, vou colocá-los em cinco páginas, ou 1.000 páginas, ou qualquer outra coisa .

“Então é aí que entra a paginação. E do nosso ponto de vista, é importante que possamos reconhecer esse tipo de paginação e indexar essencialmente essas páginas individuais para que possamos pegar todo o conteúdo ou todos os links para itens individuais que você tem nas páginas paginadas.

“Normalmente com a paginação, uma das perguntas que surge é, bem, 'isso cria muitos novos URLs' porque você precisa passar por todas essas páginas para obter todo o conteúdo. E sim, ele gera muitos URLs e temos que indexar muitas páginas diferentes.

“Mas se queremos esse conteúdo em nosso índice, se queremos entender esses links internos para seus outros conteúdos, temos que fazer isso.

“Rolagem infinita é uma forma de fazer paginação sem que o usuário precise clicar em 'Próximo'. A parte importante é que você faz rolagem infinita de uma maneira que funcione para a Pesquisa, no que diz respeito ao rastreamento e renderização em particular. E temos algumas orientações sobre como fazer isso.

“Então, em particular, uma recomendação é ter URLs separados para cada página para que você ainda possa acessar as páginas individuais, ter links para essas páginas individuais. E para o usuário, se ele rolar para baixo, não há problema em carregar a próxima página.

“Todas as páginas paginadas devem ser indexadas? Sim. Como eu mencionei antes, se houver algo lá que você queira que o Google saiba – que pode ser um link para um produto diferente, que pode ser parte de um conteúdo mais longo, ele deve ser indexado. E as melhores práticas seguem as outras etapas lá.

“Temos que saber sobre essas páginas paginadas, então você tem que criar um link para elas, geralmente com um link próximo e anterior. E com links HTML normais, podemos entender isso com bastante facilidade. Você não precisa fazer nada de especial para esse tipo de paginação.

“Então, basta vincular de uma página para a próxima e vincular à página anterior também. Então podemos rastrear todas essas páginas paginadas.

“Eu meio que passei por isso e sei que há muito mais, dependendo do tipo de configuração que você possa ter. Então, isso é algo em que provavelmente teremos um pouco mais de informações, principalmente para sites de comércio eletrônico, para facilitar um pouco o entendimento do que exatamente deve ser indexado com paginação.

“Em geral, descobrimos que a maioria dos sites implementa a paginação de uma maneira que funciona, então deixamos de dizer que precisamos definir exatamente o que as pessoas precisam fazer para paginação, mas, se você entende que essas páginas precisam ser indexáveis, então você entende que eles precisam ser vinculados. Você pode testá-los com um rastreador local e geralmente isso funciona.”

Aqui está a gravação do Hangout

Então qual é o problema?

Muitos SEOs pensaram que ele disse que as páginas paginadas precisam ser indexadas. Isso porque quando ele respondeu a essa pergunta “Todas as páginas paginadas devem ser indexadas? com “Sim”. A chave é continuar ouvindo/lendo…

Porque, diz ele logo depois, “se há algo lá que você quer que o Google saiba [ ] então tem que ser indexado”. (em negrito acima)

Diz 'quero'. Então, agora, assim como no passado, sempre depende de você o que é indexado e o que não é (embora alguns de vocês possam ter notado, como eu, que mesmo páginas não indexadas podem aparecer no índice, mas isso é além do escopo deste post).

Espero que ajude a esclarecer qualquer mal-entendido. Escreva para mim nos comentários abaixo se você tiver alguma dúvida sobre paginação ou qualquer outro tópico de SEO.

Agora, o que você deve fazer?

Bem, minha pergunta para você é: você quer que suas páginas de categorias de 2 a 5000, seja qual for a sua situação, sejam indexadas pelo Google? Eles são importantes para o seu site e negócios?

Caso contrário, existem maneiras de ter todos os seus produtos e artigos rastreados, indexados e avaliados pelo Google de acordo com a configuração da arquitetura do seu site. Seus produtos e artigos serão encontrados mesmo quando suas páginas paginadas não forem indexadas. Veja como:

1. Envie suas páginas de produtos ou artigos para o Google com um Sitemap XML
2. Crie links para eles em páginas que não sejam de categoria. Por exemplo, link para outras páginas de páginas de produtos com produtos semelhantes ou de páginas de produtos com “clientes que compram isso também compram os seguintes…” links de produtos.

As informações da categoria também podem ser informações importantes para o Google acessar, então é aqui que a arquitetura do seu site entra em jogo – o nome da sua categoria deve estar na URL, como 'jeans azul' neste exemplo: https://yourwebsite.com/ blue -jeans /levis501.html. Com URLs como esse, o Google entende que esse produto específico pertence a essa categoria específica.

Para indicar ainda mais a categoria ao Google, configure breadcrumbs usando a marcação Schema informando ao Google exatamente a mesma 'história' que seu URL – que este produto específico pertence a essa categoria específica.

E, uma dica final…

Para seus produtos mais importantes – aqueles que você deseja vender mais e classificaram bem – certifique-se de listar esses produtos no topo da lista em sua página de categoria. Por exemplo:

Em suma, nada mudou

O Google não presta atenção a rel=”next” ou rel=”prev”. Eles afirmam há muito tempo que as páginas de categorias paginadas em blogs ou lojas online geralmente não têm conteúdo valioso o suficiente para serem indexadas. Eles afirmaram que as páginas não indexadas podem ser classificadas como “Soft 404”, o que pode significar que os links encontrados nessas páginas não recebem nenhum valor.

Em resumo, o que John disse não é novo e não é surpreendente.