Pulse: desafios e conclusões da Conferência AMP do Google

Caso alguém tenha perdido o memorando, o Google proclamou que o celular está onde está hoje em dia. À medida que começa a implementar sua estratégia Mobile-First, uma das iniciativas cada vez mais importantes do Google que os profissionais de marketing precisarão entender é a opção Accelerated Mobile Pages (AMP). Na Searchmetrics, estamos apresentando um novo recurso de blog chamado Pulse , que oferecerá detalhes e ideias sobre os acontecimentos do setor no mundo da pesquisa e do marketing de conteúdo. Primeiro, examinamos as mudanças do Google em sua recente conferência AMP em Amsterdã, à medida que se move para revolucionar e dominar a criação de conteúdo.

Uma recapitulação sobre AMP

O Google revelou dois novos recursos AMP em sua conferência de 13 a 14 de fevereiro. O primeiro é um recurso de criação de conteúdo AMP chamado AMP Stories, “um formato de narrativa visual para a web aberta” dedicado a experiências imersivas. Também se juntando ao movimento AMP está o AMP e mail do Google , que permite componentes AMP interativos como carrosséis e acordeões em e-mails.

O AMP é um protocolo relativamente novo para navegação móvel, destinado a acelerar os tempos de carregamento da página e reduzir as taxas de rejeição. Na primeira página do SERP, 21% dos resultados de pesquisa agora são AMP, de acordo com dados da Searchmetrics. Para os editores, 78% de seus resultados são habilitados para AMP. A pesquisa descobriu que cerca de 53% dos visitantes de sites móveis abandonam permanentemente um site se ele demorar mais de 3 segundos para carregar. Enquanto isso, os sites que carregam em 1-2 segundos obtêm classificações de pesquisa aprimoradas e mais receita de anúncios. Em uma palestra, Dave Besbris, vice-presidente de engenharia do Google, citou um estudo da Forrester que descobriu que sites AMP para comércio eletrônico resultaram em 20% mais conversões de vendas.

O AMP inclui três componentes: HTML5 limitado, JavaScript encapsulado em AMP e um cache de AMP nos servidores do Google. O cache valida suas páginas AMP e só exibirá essas páginas para os usuários. Isso torna a navegação móvel quase instantânea. Suas páginas AMP são armazenadas pelo Google, e seu resultado de pesquisa do Google, quando clicado, não retorna ao seu servidor para o conteúdo AMP; ele usa um dos muitos servidores globais do Google para recuperar seu conteúdo. Para dar a impressão de carregamento instantâneo, o Google pré-carrega as visualizações iniciais de sites AMP que superam uma SERP, antes que o usuário clique em um resultado de pesquisa.

Pegue aquele Snapchat e Instagram!

A maior nova iniciativa do Google é o AMP Stories, um projeto mobile-first que também funciona no desktop. Ele apresenta interações tocáveis ​​e animações vibrantes, “peças de conteúdo visual para o seu dispositivo móvel.” Você pode ver AMP Stories, por exemplo, da People Magazine sobre o príncipe Harry e Meghan Markle. O conteúdo do AMP Stories começará a aparecer em breve na Pesquisa Google.

Está ficando cada vez mais claro que o Stories faz parte do movimento do Google para revolucionar e dominar a criação de conteúdo. O AMP Stories e um novo plug-in AMP do WordPress expandirão as ofertas do AMP para os editores. O WordPress é o CMS de cerca de 30% dos sites em todo o mundo e inclui ferramentas secundárias para comércio eletrônico.

O conteúdo do e-mail também pode ser atualizado para que, quando o destinatário o abrir, o conteúdo esteja atualizado no momento da abertura. O Google lançará o AMP para Gmail ainda este ano, novamente com implicações no comércio eletrônico.

AMP e SEO

Você pode incorporar elementos AMP em páginas normais do site para obter melhorias na velocidade. No entanto, elas permanecerão como páginas não AMP e não ganharão nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis como conteúdo AMP.

Para obter os benefícios de SEO para dispositivos móveis, você precisa ter páginas inteiras validadas por AMP que são armazenadas na biblioteca ou cache de AMP do Google. Esta é uma mudança em sintonia com as declarações anteriores do Google de que a validação de AMP não era um fator de classificação. No início, os resultados de AMP apareceram em um carrossel em SERPs; agora eles aparecem com sites HTML em todos os resultados de pesquisa para celular, designados com um logotipo de raio AMP.

Em 17 de janeiro, o Google anunciou: “Hoje estamos anunciando que, a partir de julho de 2018, a velocidade da página será um fator de classificação para pesquisas móveis”.

Essa “atualização de velocidade” potencialmente tornará a validação de AMP um fator de classificação de SEO. Com o índice mobile-first de 2018, o AMP se tornará ainda mais importante nas classificações de dispositivos móveis, embora o Google não tenha declarado exatamente como, além da velocidade de carregamento da página e bom UX.

Também não está claro como o índice mobile-first funcionará com classificações AMP e desktop. Em entrevista ao Search Engine Land em 17 de janeiro, um porta-voz do Google confirmou que “ nosso índice será construído a partir de documentos móveis”, mas o Google também sustentou que a atualização de velocidade era apenas sobre classificações móveis.

AMP e comércio eletrônico

Enquanto o AMP começou com mídia e publicação, o comércio eletrônico é a próxima fronteira AMP do Google. Um atraso de 1 segundo no tempo de carregamento pode levar a uma queda de 7% nas conversões, de acordo com o Google. Alguns varejistas online dizem que cada segundo extra adicionado ao tempo de carregamento cria uma queda adicional de 12%. Se você criar páginas da Web válidas para AMP paralelamente ao seu conteúdo regular, o Google promete grandes melhorias em velocidade, aderência, SEO, CTRs e conversões.

O AMP oferece opções criativas para e-commerce e criação de conteúdo monetizado: acesso rápido a vídeos e animações, galerias de imagens, barras laterais, menus, fóruns, feeds de notícias e blogs, funções de pesquisa completas, timestamps, paywalls, assinaturas e carrinhos de compras.

Ele mantém esses elementos atualizados com AMP-list , suportando atualizações ao vivo e alterando o conteúdo. O AMP também oferece suporte a uma variedade de anúncios: anúncios fixos, anúncios de tapete voador, banners, conteúdo promovido e anúncios em vídeo. Você pode gerar receita com páginas AMP, variar as experiências de anúncios para usuários segmentados, derrotar bloqueadores de anúncios e acompanhar o engajamento e o ROI. Muitos provedores líderes de tecnologia de anúncios já usam AMP. Além dos anúncios, você pode encontrar muitos outros elementos AMP nos resultados da pesquisa. Veja um exemplo de resultados de AMP para Top Stories.

eBay dá o salto

O varejista online eBay foi o primeiro grande site de não-notícias a implementar o AMP. Após sérios problemas de SEO com dados não estruturados entre 2014 e 2016, ele usa AMP para fornecer velocidade na navegação de e-commerce e aumentar a visibilidade de pesquisa de suas listagens.

Na primavera de 2016, o CEO Devin Wenig, em um artigo da diginomica, explicou como a empresa usou o AMP para priorizar a web móvel e dados estruturados.

Em março de 2017, o eBay tinha quase 16 milhões de páginas de produtos AMP. No entanto, havia problemas iniciais. O eBay descobriu que as métricas exatas sobre as conversões não eram claras porque as páginas AMP são armazenadas nos servidores do Google, e o Google Analytics contava duas vezes os cliques.

AMP Não, não quer?

Como as páginas AMP estão atualmente armazenadas nos servidores do Google, isso pode representar o maior desafio para os usuários. Simplificando, os rankings e análises de AMP são uma espécie de caixa preta. O Google anunciou que as páginas AMP podem ser armazenadas no servidor de origem. No entanto, se o nosso servidor não atender às necessidades primárias do AMP (rede de entrega rápida de conteúdo, HTTP2, imagens otimizadas, HTML otimizado) como os servidores do Google fazem, você não obterá a velocidade do AMP e perderá a classificação nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

Cerca de 70% dos editores de AMP também relataram erros de implementação. Se você deseja criar páginas AMP, verifique primeiro se as funcionalidades do seu site podem funcionar por meio de AMP. As integrações de terceiros em seu site também podem ser problemáticas.

Erros de implementação significam que os enormes retornos de SEO que o Google está prometendo podem ser paralisados. Você pode acabar com uma versão para desktop de suas páginas, uma versão independente da Web para dispositivos móveis e uma versão AMP – todas as quais precisam de ajustes e atualizações. Isso pode criar confusão nos problemas de canonização e paridade de conteúdo em diferentes versões de página.

Uma ferramenta chamada AMP Validator (https://validator.ampproject.org/) permite inserir o código de suas páginas para verificar se você cometeu erros nos protocolos AMP.

Para solucionar ainda mais os problemas, um simulador de rastreador de SEO compatível com AMP pode rastrear suas páginas AMP antes de iniciá-las. Após o lançamento, verifique seu site AMP novamente com o relatório AMP do Google Search Console e a Ferramenta de teste AMP.

Conclusão

A conferência confirmou nossa suspeita de que o AMP não é apenas para sites de notícias ou mesmo e-commerce. É o começo do que o Google espera que seja uma revolução no conteúdo visual, interativo e monetizado. Se você não atuar nessas áreas, seus concorrentes o farão. No entanto, esteja ciente de que o Google domina essa iniciativa, enquanto deixa o trabalho para você.