Desvendando os segredos do SEO: como a repressão do Google aos anúncios on-line prejudica a pesquisa

Se você usa o navegador Chrome do Google, deve ter notado que sua vida de repente ficou muito menos confusa. Em meados de fevereiro, o gigante das buscas lançou um novo filtro de anúncios do Chrome que remove automaticamente anúncios de página inteira, anúncios com reprodução automática de som e vídeo e anúncios intermitentes de resultados para dispositivos móveis e computadores.

A razão? O Google diz que eles violam os padrões da indústria para a aceitação do consumidor – ou seja, eles são irritantes. Embora possa ser um alívio bem-vindo para os internautas, a medida está levantando questões sobre quem se beneficia com a mudança e se os profissionais de marketing on-line verão repentinamente a receita de publicidade secar. Em nosso último Desvendando os Segredos do SEO, veremos por que agora é a hora dos profissionais de marketing pensarem em encontrar um novo equilíbrio no mundo das buscas.

Coma seu bolo e coma também

Uma das maiores reclamações sobre a navegação na web é a frequência com que os usuários são bombardeados por publicidade. No entanto, é a publicidade que ajuda os gigantes da mídia e da publicação, em particular, a satisfazer a correção de notícias de um consumidor sem forçar essa pessoa a pagar por uma assinatura ou uso único. A publicidade digital evoluiu de banners que muitos consumidores ignoram para assuntos chamativos que incluem sobreposições pop-up bloqueando o texto que as pessoas querem ler ou a reprodução automática de vídeos como este anúncio da Ford sobre o recurso Chica da revista People sobre notícias e entretenimento da América Latina.

O Google criou seu novo filtro de navegador para se livrar dessa confusão. O design é baseado em padrões desenvolvidos por uma coleção de empresas, editores e associações comerciais que trabalham para melhorar as experiências on-line em computadores e dispositivos móveis chamado Coalition for Better Ads. O Safari da Apple, o Mozilla (Firefox) e o navegador Edge da Microsoft (anteriormente Internet Explorer) suportam complementos de bloqueadores de anúncios, mas não possuem filtros de anúncios nativos como o integrado ao Chrome. Isso significa que ainda há opções para anunciantes, mas são muito restritas para profissionais de marketing que desejam alcançar o maior grupo potencial de clientes, como mostram os dados de desktop da Statista:

Aborrecedores que vão odiar

O Google tem sido criticado pelo movimento como sendo de autoatendimento porque se beneficia muito da publicidade de outro tipo: de profissionais de marketing que pagam por uma colocação de destaque no topo dos resultados de pesquisa na forma de Google AdWords e Google AdSense. O eMarketer chama o Facebook e o Google de duopólio: juntos, eles responderam no ano passado por cerca de 63% dos mais de US$ 83 bilhões arrecadados em receita publicitária nos EUA. No celular, o Google também ganhou domínio desde 2015.

Portanto, não é de surpreender que os críticos estejam preocupados que uma empresa agora decida o que os usuários veem. Alguns notaram que os anúncios continuam rolando antes que os vídeos comecem a ser reproduzidos no YouTube do Google, enquanto editores como a Forbes tiveram que remover os anúncios de página inteira exibidos antes de permitir que os usuários visualizassem o conteúdo que procuravam.

O leviatã da tecnologia defende a ação como uma reação ao software agressivo de bloqueio de anúncios que os usuários baixam gratuitamente para evitar que anúncios distrativos atrapalhem suas experiências. Os cínicos apontam para isso como o motivo pelo qual o Google está limpando o ato de anúncios do Chrome.

A teoria diz que, ao contrário de outros navegadores, os usuários do Chrome não precisariam baixar os complementos do bloqueador de anúncios, tornando-o uma escolha mais atraente. Ao ganhar seguidores adicionais no Chrome, o Google ganha com o aumento da receita do AdWords e do AdSense.

A maioria dos usuários pode nem saber sobre o novo filtro do Chrome e é improvável que migre para outro navegador. E o medo de ser bloqueado pode levar mais editores a recorrer a modelos de assinatura como The New York Times ou Wired, que permitem que você leia gratuitamente um determinado número de artigos a cada mês antes de pagar por mais. Em outras palavras, é uma situação vantajosa para o Google e neutra para negativa para as empresas que dependem da publicidade para permanecer no mercado.

A solução de pesquisa

O movimento do Google, então, provavelmente está causando muita confusão em empresas dependentes de anúncios em todo o mundo. Se ainda não o fizeram, os executivos precisarão reexaminar a combinação de pesquisa paga e orgânica, métodos de publicidade e truques de marketing viral. A pesquisa orgânica, que geralmente tem o retorno do investimento mais difícil de determinar, pode se tornar crucial para o sucesso.

Existem algumas coisas simples que as empresas podem fazer na frente de otimização de mecanismos de busca para compensar a perda de visibilidade da repressão pop-up. O maior? Suba para uma posição mais alta na SERP.

Aqui, analisamos o site gastronômico Springlane.de. Depois de lançar em 2012 seu site alemão, concentrou-se fortemente em estratégias de SEO, como palavras-chave e insights competitivos.

A Springlane também se concentrou em entender a intenção do usuário dos pesquisadores e criar páginas claras – um fator importante para uma classificação alta nas SERPs do Google. Por exemplo, Springlane ocupa a 1ª posição para “hummus”. O título da página é dividido em categorias claras que facilitam a leitura e o rastreamento do Google e facilitam a compreensão dos usuários. A novata superou Chefkoch.de e Essen-und-trinken.de, tornando a arte de fazer comida uma experiência visual, cortando receitas em etapas simples, com apenas uma ou duas frases para explicar cada etapa.

A Springlane também desenvolveu um programa de construção de links que o colocou no importante site de publicação de notícias NDR.de.

É uma ilustração clara de que ter uma boa base de SEO ainda requer uma estratégia de conteúdo eficaz. A Springlane uniu os dois para trazer os usuários ao site e mantê-los lá, uma solução simples para evitar despejar dinheiro em anúncios pagos irritantes. O aumento da visibilidade coloca as empresas no caminho para o aumento da receita.

Praticando o que pregamos

Os mesmos resultados devem ocorrer dentro dos resultados de qualquer empresa, independentemente de seus gastos com publicidade. Na Searchmetrics, usamos nossas próprias ferramentas e métodos de SEO para aumentar o tráfego do site para nosso glossário de alemão. Analisamos 50 páginas, com 41 novos URLs e nove URLs reformulados, que foram (re)publicados em oito rodadas de cinco a sete posts cada. Em dez meses, a visibilidade de SEO para este projeto aumentou em 180%:

Mas não apenas nossa métrica principal, a visibilidade do SEO, aumentou muito. Também notamos um aumento no tráfego. De acordo com o Google Analytics, o tráfego aumentou 153% no mesmo período. Esses resultados são um testemunho poderoso do que a otimização de páginas pode fazer sem qualquer publicidade digital.

Compreender como otimizar o conteúdo online existente e o novo é fundamental para melhorar a visibilidade e aumentar os resultados. Um bom SEO também facilita a manutenção de sites para as empresas a longo prazo e cria uma boa experiência do usuário para manter os clientes voltando. Isso é apenas um bom negócio.

Restringido pelo Google?

A União Européia acompanha de perto os mecanismos de busca para monitorar se eles usam tamanho e alcance para distorcer a concorrência a seu favor. Mesmo que o governo dos EUA, em algum momento, monitore como o Google exerce seu poder, levará muito tempo até que quaisquer alterações sejam feitas nas restrições de anúncios do Google, deixando anunciantes e proprietários de sites à mercê do titã da internet por enquanto.

O Google também ressalta que o objetivo não é bloquear todos os anúncios – apenas aqueles que parecem abusar dos padrões de excelência de desktop e mobile. A ferramenta Google Ad Experience mostra como os Better Ads Standards se aplicam ao seu site. Quando você usa essa ferramenta, ela exibe capturas de tela e vídeos selecionados em seu site que dizem violar os padrões.

Fora das notícias, as pessoas que vendem outros produtos e serviços terão que encontrar soluções alternativas para garantir que seus produtos sejam promovidos adequadamente sem quebrar o orçamento. Embora gastar dinheiro para reconfigurar as estratégias de publicidade para cumprir as regras do Google possa ser a solução a curto prazo, melhorar seu SEO pode ser a solução mais eficaz no curto e no curto prazo.