Wybory 2020 w USA Trump kontra Biden: kontrola SEO

Wybory prezydenckie w USA zbliżają się do końca, a obywatele amerykańscy mają udać się do urn we wtorek, 3 listopada. Analiza ta pokazuje, jak pozycjonowane są strony internetowe kampanii wyborczej Donalda Trumpa i pretendenta Joe Bidena oraz która strona internetowa wyprzedza SEO.

Uwaga, spoiler: po miesiącach bycia łeb w łeb, Biden jest teraz znacznie przed Trumpem pod względem widoczności SEO. Podczas gdy strona Biden jest zgrabnie zorganizowana według tematów politycznych, strona Trumpa składa się głównie z wydarzeń, merchandisingu i kilku krótkich wpisów na blogu.

Jak przeprowadziliśmy analizę

Najpierw przeanalizowaliśmy strony internetowe kampanii donaldjtrump.com i joebiden.com w Searchmetrics Research Cloud, aby odpowiedzieć na następujące pytania: Jaki poziom widoczności SEO osiągają strony internetowe? Która witryna jest najlepiej oceniana w jakich obszarach tematycznych? Jakie jest nakładanie się tematów? A jakie domeny na stronach Trumpa i Bidena konkurują o najlepsze wyniki wyszukiwania w Google? Dane do analizy zostały zebrane 18 października 2020 r.

#1: Biden wygrywa – przynajmniej pod względem widoczności SEO

Sondaże polityczne to skomplikowane zwierzę. Sondaże są częściej błędne niż słuszne – byliśmy świadkami tego, jak błędne były wybory w USA w 2016 roku, kiedy przeprowadziliśmy naszą analizę Clinton/Trump SEO. Jednak w 2020 r. Joe Biden ma wyraźną przewagę nad Trumpem, a wszystkie główne instytuty sondażowe odsuwają demokratycznego pretendenta Trumpa do pewnego dystansu.

Według najlepszych wyników wyszukiwania w Google dla naszego ogólnego zestawu milionów słów kluczowych używanych do obliczania widoczności SEO w Searchmetrics, wyścig jest bliższy niż sugerują sondaże.

Wśród najlepszych wyników wyszukiwania w Google w zeszłym roku walka o widoczność w SEO między Trumpem i Bidenem była bliska, chociaż Trump przez większość czasu był nieco z przodu. Witryna Biden zyskała znaczącą pozycję od końca września 2020 r., wyprzedzając witrynę kampanii Trumpa pod względem widoczności. W międzyczasie pretendent Demokratów umocnił swoją przewagę, podczas gdy widoczność witryny Trumpa w SEO spadła:

Od tego czasu domena Biden stale zwiększała swoją widoczność w wynikach wyszukiwania w Google, podczas gdy strona Trumpa gwałtownie spadła.

#2 Dlaczego Trump przegrywa, a Biden wygrywa w Google

Trump przegrywa na anty-Bidenowskich postach na blogu: Co się wydarzyło od końca września? Cóż, strona Trumpa spadła w rankingu lub została całkowicie usunięta z indeksu w wielu kwestiach. 27 września 2020 r. strona Trumpa straciła około 45 procent swojej widoczności w Google dla słów kluczowych, takich jak „szczepionka”, „koalicja” i „Washington Post”. W wielu przypadkach wynikało to z rankingów postów na blogach skierowanych przeciwko kandydatom Demokratów na prezydenta Bidenowi i Harrisowi lub w odpowiedzi na wypowiedzi skierowane przeciwko Trumpowi.

Biden zyskuje dzięki kalkulatorowi podatkowemu Trump: I odwrotnie, strona internetowa demokratycznego pretendenta Joe Bidena zyskała popularność, szczególnie w czasie, gdy dane zostały zebrane 4 października 2020 r., Widoczność SEO wzrosła o 45 procent w ciągu jednego tygodnia. Jedną z rzeczy, które dały Bidenowi impuls, był „kalkulator podatkowy” Trumpa. Użytkownicy mogą wprowadzić kwotę podatku zapłaconego w 2017 r. i porównać ją z kwotą, jaką prezydent USA zapłacił w tym samym roku – co według New York Times wynosiło aż 750 dolarów.

Kalkulator podatku Trump na stronie internetowej kampanii pretendenta Joe Bidena.

Inne słowa kluczowe, które znacznie poprawiły pozycję strony Biden w rankingach, znacznie poprawiając widoczność SEO, to „obama care” i „gun control”, czyli typowe tematy Demokratów.

#3 Spolaryzowana kampania wyborcza w USA: niewielkie nakładanie się stron internetowych Trumpa i Bidena

Biden i Trump konkurują o zaledwie 2 procent słów kluczowych: Searchmetrics Research Cloud pokazuje odpowiednie rankingi dla łącznie około 10 000 słów kluczowych dla witryn Trump i Biden. Ale tylko 2% tych słów kluczowych znajduje się zarówno w witrynach prezydenckich Demokratów, jak i Republikanów. Wszystkie inne rankingi Google są spolaryzowane, pokazując rankingi dla donaldjtrump.com lub joebiden.com.

Prawie 10 000 słów kluczowych – i niecałe 200 nakładek – kampania wyborcza
strony internetowe Trumpa i Bidena są zoptymalizowane pod kątem bardzo różnych tematów.

Nakładania się dotyczą głównie słów kluczowych związanych z kampanią wyborczą, a mniej treści politycznych. Biden i Trump rywalizują w organicznych wynikach wyszukiwania o pozycje w rankingu dla słów kluczowych, takich jak „kampania prezydencka”, „strona internetowa kampanii”, niektóre hasła kampanii i – jako jedyny temat treści politycznych – imigracja; tutaj Biden ma przewagę w rankingu Google. Niektóre wybrane słowa kluczowe, dla których oceniane są zarówno Biden, jak i Trump, można znaleźć na poniższej liście:

Również w tym przypadku analiza SEO rankingów Google obu domen odzwierciedla silną polaryzację, jaka towarzyszy amerykańskiej kampanii wyborczej 2020: Jest – według zapytań – zdecydowanie mniej niezdecydowanych wyborców. Być może też obaj kandydaci starają się maksymalnie zmobilizować przede wszystkim własnych zwolenników własnymi tematami.

#4 Strony internetowe, z którymi Trump i Biden konkurują o najwyższe pozycje w rankingu Google

Trump konkuruje głównie ze sobą: Donald Trump konkuruje – i nie jest to zaskoczeniem – głównie ze sobą w wynikach wyszukiwania Google. Domena kampanii Trump ma największe pokrywanie się wspólnych słów kluczowych z domeną grupy Trump Trump.com.

Pierwsza to strona non-profit factba.se, która skupiła się na dokumentowaniu wszystkich przemówień i tweetów Trumpa jako prezydenta USA, a następnie kilka sklepów z merchandisingiem – od samego Trumpa i sklepu z pamiątkami w Białym Domu po wielu konserwatywnych Republikańscy projektanci, których można znaleźć prawdopodobnie tylko w USA. Jedynym politycznym rankingiem konkurenta jest strona internetowa Partii Republikańskiej gop.com (GOP to skrót od Grand Old Party).

Internetowi konkurenci Bidena w dziedzinie opieki zdrowotnej i wewnętrzna rywalizacja partyjna: Internetowi konkurenci Joe Bidena i jego domeny kampanii joebiden.com są bardziej polityczni, choć monotematyczni: wiele witryn, z którymi joebiden.com konkuruje o dobre pozycje w Google, skupia się na Obamacare lub zdrowiu ubezpieczenie dla obywateli USA. W pierwszej dziesiątce znajdują się również trzy domeny od ludzi, z którymi Joe Biden rywalizował w prawyborach o nominację na prezydenta Demokratów: Bernie Sanders, Mike Bloomberg i Pete Buttigieg.

#5 Tematy, w których Trump i Biden najlepiej oceniają

Oba dotyczą darowizn, merchandisingu i mobilizacji wsparcia: każdy, kto odwiedzi strony główne któregokolwiek z kandydatów, nie zostanie zalany treściami politycznymi. W rzeczywistości obie strony skupiają się na apelowaniu o darowizny i mobilizowaniu (potencjalnych) sympatyków. Niemniej jednak to, co chcemy wiedzieć, to to, co jest naprawdę istotne dla rankingów Google. Przyjrzyjmy się zatem poszczególnym katalogom domen kampanii Trumpa: Który katalog jest najbardziej odpowiedni dla wyników organicznego SEO?

Bardzo mało treści politycznych na stronie Trumpa: w przypadku Trumpa uderzający jest brak struktury tematycznej strony; domena osiąga największą widoczność z katalogu mediów, który zawiera ogłoszenia, oświadczenia i odpowiedzi w postaci postów na blogu. Następnie pojawia się widoczność z rankingów merchandisingowych dla adresów URL w katalogu produktów. W sekcji wydarzenia znajdziesz kalendarz wydarzeń, noticias są skierowane do odbiorców z Hiszpanii, a landing zawiera określone strony docelowe.

donaldjtrump.com: katalogi i udział widoczności SEO

Strona internetowa Bidena odzwierciedla kwestie polityczne: podczas gdy treści polityczne i rozpowszechnianie takich treści wydają się odgrywać bardziej podrzędną rolę w domenie kampanii Trumpa, katalogi domen demokratycznego pretendenta Joe Bidena są uporządkowane według obszarów tematycznych, osiągając odpowiedni stopień widoczności. Tematy, które są najistotniejsze w rankingu Google dla witryny/domeny Bidena, to imigracja, prawo dotyczące broni, opieka zdrowotna, prawa kobiet i wiele innych bieżących kwestii. Wspomniany przez nas wcześniej kalkulator podatkowy można również znaleźć tutaj:

joebiden.com: katalogi i udział widoczności SEO

#6 Płatne wyszukiwanie: jakie strony docelowe promują Trump i Biden?

Reklama, zwłaszcza w sklepie: Jedną z rzeczy, które obie strony wyraźnie chcą osiągnąć, są przychody z reklam Google z linków do ich odpowiednich sklepów, w których ich zwolennicy mogą zaopatrzyć się w niezliczone produkty promocyjne, jeśli chcą. Oferowany asortyment obejmuje odzież, naklejki, a nawet smycze dla psów. W sklepie Trumpa znajdziesz kolorowanki Trumpa, drewniane pociągi, odzież ochronną i szklanki do whisky, a sklep Biden oferuje szeroki wybór masek na twarz i dodatki Biden/Harris do gry Animal Crossing na Nintendo Switch.

Drewniany pociąg ze sklepu Trump

Biden reklamuje adresy e-mail: zespół marketingu efektywnościowego Joe Bidena umieścił również liczne reklamy na swojej stronie docelowej kampanii w celu pozyskania potencjalnych klientów.

#7 Wniosek: Trump vs. Biden – kto jest najlepszy w teście SEO?

Do wyborów prezydenckich 3 listopada zostało już tylko kilka dni. Sprawdźmy więc strony internetowe obu kandydatów i zobaczmy, jak radzą sobie pod względem widoczności SEO i rankingu Google:

1. Widoczność SEO: pod względem widoczności SEO, Biden ma teraz wyraźną przewagę po trwającym miesiąc wyścigu łeb w łeb, strona kampanii Trumpa szybko spada. Biden był w stanie zwiększyć swoją widoczność dzięki kalkulatorowi Trump Tax Calculator.
2. Nakładanie się słów kluczowych: czy rywalizacja o najlepsze rankingi w Google jest trudna, jeśli chodzi o politykę? Nawet nie blisko. Strona internetowa Trumpa skupia się wyłącznie na samym Trumpie, pozostawiając Bidenowi w Google szerokie pole do popisu. W przypadku ich najwyżej ocenianych adresów URL w domenach Biden i Trump występuje tylko 2% nakładanie się słów kluczowych. To słowo kluczowe nakłada się głównie na tematy związane z kampanią wyborczą; jedynym tematem politycznym jest imigracja, dla której Biden plasuje się znacznie wyżej niż Trump.
3. Konkurencja online: Trump konkuruje ze sobą online. Rankingi jego stron internetowych kampanii są udostępniane rankingom jego korporacyjnej strony internetowej i osobistego sklepu z upominkami. Z drugiej strony witryna kampanii Bidena konkuruje z innymi domenami, które zajmują się Obamacare i publiczną opieką zdrowotną; dotyczy to również konkurencji z innych witryn Demokratów.
4. Treść: niektóre obszary domeny Trumpa często nie zawierają treści politycznych. Zamiast tego witryna reklamuje wystąpienia kampanii i sklep z towarami; wszystko, co domena ma do zaoferowania, jeśli chodzi o treści polityczne, to garść krótkich wpisów na blogu. W przeciwieństwie do tego strona internetowa Biden jest uporządkowana według tematów politycznych; tematy, które są najistotniejsze w rankingach Google, to imigracja, prawo dotyczące broni, opieka zdrowotna i prawa kobiet.
5. Płatne reklamy: obie domeny kierują swój marketing efektywnościowy Google na sklep danego kandydata. Wydaje się, że koncentrują się na generowaniu sprzedaży i przychodów w celu sfinansowania kosztownych kampanii wyborczych – i dotyczy to szczególnie strony Trumpa. Niektóre reklamy Bidena są również ukierunkowane na generowanie leadów poprzez subskrypcje.