Analiza czynników rankingowych Baidu-SEO dla największej chińskiej wyszukiwarki

Trochę głębiej – analiza czynników rankingowych dla Baidu, największej chińskiej wyszukiwarki

Wiele badań korelacji czynników rankingowych Google zostało opublikowanych w przeszłości – zarówno przez nas, jak i inne organizacje i osoby prywatne – ale do tej pory nikt nie przeprowadził systematycznej analizy organicznych czynników rankingowych Baidu.

Jeśli chodzi o Baidu, wielu SEO myśli o SEO pod kątem tego, co działa w Google.

Chociaż nie jest to wszystko razem złe lub złe podejście, faktem jest, że pozostawia ono dziury w ich metodach – są pewne rzeczy, które w ogóle nie są podobne do Google, i to jest ekscytująca rzecz w tym badaniu, które zebrałem i oferujemy bezpłatne pobranie.

Metoda

W połowie 2020 r. przeanalizowałem adresy URL i zindeksowane fragmenty stron z rankingiem Top 10 w organicznych wynikach wyszukiwania Baidu dla około 50 000 chińskich wyszukiwanych haseł.

Zasady wyboru wyszukiwanych haseł były następujące:

• 100% chiński (bez cyfr, liter łacińskich, arabskiego, japońskiego lub innych języków)
• 100% chiński uproszczony (brak długich znaków, które są typowe dla języków chińskiego Tajwanu lub Hongkongu)
• Słowa kluczowe miały długość od 2 do 8 znaków.

Komu wierzyć?

Eksperci Baidu SEO wyrażają wiele sprzecznych opinii, co sprawia, że ​​SEO trudno jest wiedzieć, komu wierzyć. Jednym z przykładów jest temat domen najwyższego poziomu kodów krajów (ccTLD).

Na przykład Veronique Duong, ekspert ds. SEO w Fabernovel i autor Baidu SEO opublikowanego przez ISTE Ltd.) mówi, że posiadanie ccTLD ma zaletę, gdy próbujesz osiągnąć dobrą pozycję w Baidu.

Gary Stevens, Front End Developer i autor SEMRush Baidu SEO Guide, popiera przekonanie: „Zdobądź .cn albo nie zawracaj sobie głowy. Baidu zdecydowanie faworyzuje sufiks domeny .cn (kod kraju Chin) nad .com w rankingu wyników wyszukiwania”.

Dragon Metrics twierdzi, że użycie chińskiego ccTLD prawdopodobnie nie jest czynnikiem rankingowym – mogę potwierdzić, że rzeczywiście są poprawne! W 2017 roku wyraźnie obaliłem ten mit, a moja szczegółowa analiza rankingu Baidu w tym roku po raz kolejny to potwierdziła.

Posiadanie domeny .com.cn lub .cn nie gwarantuje żadnej przewagi w rankingu.

Wykres: Dystrybucja TLD w Baidu Top 10 (z wyłączeniem nieruchomości należących do Baidu)

Oczywiste jest, że ogólna domena TLD .com jest zdecydowanie najbardziej dominującym rozszerzeniem domeny w SERP Baidu (nie licząc nieruchomości należących do Baidu, które stanowią około 50% rankingów Top 10. Pobierz badanie, aby uzyskać więcej informacji na temat dominacji Baidu).

Posiadanie ccTLD nie jest jednak wadą: 9% domen TLD w Baidu Top 10 (z wyłączeniem stron należących do Baidu) to chińskie domeny ccTLD, takie jak .cn, .com.cn, org.cn i .net.cn.

Nie twierdzę, że istnieją wyraźne sygnały rankingowe związane z TLD, dane po prostu na to nie wskazują.

Kolejny obalony mit – HTTP kontra HTTPS

Wielu blogerów Baidu SEO doszło do wniosku, że ustawienie witryny jako https jest czynnikiem rankingowym po tym, jak Baidu ogłosił, że użyje tego jako sygnału.

Badanie wykazało, że ponad 50% wyników wyszukiwania w Top 10 to adresy URL https… Ale nie było wyraźnej korelacji, że jest to zdecydowanie czynnik rankingowy. Jeśli 50% rankingu adresów URL nie korzysta z https, jasne jest, że nie jest to wyłącznik dla SEO, jeśli nie przeszli na https.

Oczywiście każdemu właścicielowi witryny, który chce odnieść sukces w Chinach, radziłbym zaszyfrować swoją witrynę. Nie tylko dlatego, że ma to logiczny sens, ale ponieważ może to być czynnik rankingowy, czas pokaże. Należy jednak pamiętać, że nie należy oczekiwać od niego dużej przewagi w rankingu.

Wykres: Odsetek adresów URL https na 1 pozycję w rankingu (od 1 do 10)

Użycie subdomeny to niespodzianka

Nadal jestem przekonany, że dla SEO dla Baidu korzystne jest rozpowszechnianie zasadniczo różnych intencji użytkowników w różnych subdomenach.

Byłem zaskoczony tym, co dowiedziałem się o wykorzystaniu subdomen w wynikach.

W przypadku subdomen prym wiodą wielcy chińscy gracze. Wiele największych marek w Chinach prowadzi swoją główną działalność w subdomenie www , ale ich różne sekcje witryny – obsługa klienta, często zadawane pytania, fora użytkowników, fora pomocy, galerie zdjęć, portale wideo, wiki itp. – są hostowane na unikalnych, indywidualnych subdomeny.

Istnieje jednak wyraźna wskazówka, że ​​strony z rankingiem Top 10 są hostowane w subdomenie www.

Nawet jeśli ta korelacja mogłaby wyglądać jak czynnik rankingowy, moje przekonanie na podstawie danych jest takie, że jest to tylko korelacja, a nie ostateczny czynnik rankingowy. Do takiego wniosku skłania mnie fakt, że wiele firm publikuje swoją podstawową działalność w domenie www.

Wykres: Procent www. Subdomeny na stronę 1 Pozycja w rankingu (1 do 10)

Ponieważ Baidu preferuje wyraźną koncentrację na użytkownikach w odniesieniu do witryny i subdomeny, moja rada jest taka: jeśli na rynek chiński zostanie wybrana niezależna domena, podstawowa działalność powinna zostać umieszczona na subdomenie www (np. www.mychinesedomain.com), a dalej intencje użytkownika (blog, forum, pytania i odpowiedzi itp.) powinny być obsługiwane i hostowane w różnych subdomenach.

Z drugiej strony, jeśli strategia subdomeny dla internacjonalizacji jest już w użyciu, taka jak cn.mydomain.com, zaprojektowałbym witrynę, aby podzielić intencje użytkownika w ten sposób cn.mydomain.com/forum/, ponieważ jest to kolejny najlepszy sposób na osiągnięcie wyraźnego oddzielenia strukturalnego od subdomeny.

Ale zaczyna to być trochę filozoficzne i jestem pewien, że inni ludzie spojrzeliby na rzeczy inaczej, daj mi znać, co myślisz w komentarzach poniżej.

Kilka (niezaskakujących) wglądów w zawartość witryny

Nie będzie niespodzianką dla sinofilów i każdego, kto zwraca szczególną uwagę na cyfrowy krajobraz w Chinach, że ponad 98% najwyżej ocenianych stron działa z uproszczonymi chińskimi znakami.

Tradycyjne chińskie znaki są używane głównie w Hongkongu i na Tajwanie, a jak pokazują dane, użycie zbyt wielu tradycyjnych chińskich znaków prawdopodobnie zmniejsza szanse na sukces w wynikach wyszukiwania Baidu.

Idąc nieco głębiej, zawartość strony ogólnie składa się z 57% znaków chińskich (pozostałe 43% to litery łacińskie, cyfry, znaki interpunkcyjne i spacje) oraz rankingi wyszukiwanych haseł, które składają się w 100% ze znaków chińskich .

Tytuł wyświetlany w SERP jest ograniczony do 32 znaków. Jednak większość stron internetowych ma średnią długość od 22 do 23 znaków (reprezentowanych przez niebieskie kwadraty), dlatego nie używa pełnych 32 znaków (pozostałe spacje to szare kwadraty).

Metaopis zawiera do 75 znaków we fragmencie SERP (ciemnoszare kwadraty), podczas gdy metaopis użyty w kodzie źródłowym jest przeciętnie znacznie dłuższy (reprezentowany przez czerwone kwadraty na powyższym obrazku).

Zgodnie z analizowanymi danymi, utrzymywanie tytułu krótszego niż rzeczywista dostępna przestrzeń, ale posiadanie metaopisów, które są o około 23 znaki dłuższe niż to, co widać we fragmencie, wydaje się być powszechną praktyką.

W przypadku stron Top 10 rankingowych 22,55 znaków to średnia długość tagu tytułu, a 98,18 znaków to średnia długość metaopisu.

Zaproszenie do pobrania studium na nas

Pełne badanie, które obecnie można pobrać bezpłatnie (nasze uzupełnienia), zawiera znacznie więcej informacji, które nie tylko ujawniają interesujące spostrzeżenia, ale także dają pewność rozpoczęcia wprowadzania zmian w witrynie w celu poprawy wyników w Baidu.

Kilka ciekawszych odkryć, które możesz odkryć:

• 99% wszystkich najlepszych stron rankingowych 10 odnosi się do chińskiego kanału mediów społecznościowych
• Top 10 stron rankingowych ma średnią długość 3194 znaków, przy czym najlepsze strony mają najwięcej znaków ze wszystkich
• Top 10 stron rankingowych zawiera średnio 28 obrazów (<img>), a 60% z nich używa atrybutu alt
• 17,6% stron korzysta średnio z 8 tabel (<tabela>)
• 88,7% stron używa średnio 10 nieposortowanych list (<ul>), a tylko 7,9% używa średnio 2 posortowanych list (<ol>)

Pobierz pełne opracowanie

---

Chcesz poprawić swoje rankingi w Baidu i Google? Zbadaj swoich konkurentów w Chinach i za granicą? Odkryj luki w SEO?

Możemy pomóc! Skontaktuj się!