6 trendów w projektowaniu e-mail marketingu w celu zwiększenia zaangażowania w 2021 r.

Ponad połowa internautów sprawdza pocztę z samego rana — zanim zacznie przeglądać Facebooka lub Instagram, szukać w Google, a nawet sprawdzać pogodę. A to sprawia, że ​​skrzynka odbiorcza jest ważnym celem dla marketerów z niemal każdej branży.

Marketing e-mailowy jest tak samo ważny i istotny jak zawsze, ale e-mailom od marek trudniej jest przebić się przez bałagan w skrzynce odbiorczej. Jeśli chcesz zostać zauważony i zarobić na kliknięcie, musisz wydobyć wielkie sploty projektowe.

Po tysiącach godzin testowania e-maili dla klientów z kilku branż zidentyfikowaliśmy sześć kluczowych trendów w projektowaniu e-maili i najlepszych praktyk, które pomogą Ci zwiększyć zaangażowanie, zamiar zakupu i konwersje w 2021 roku i później.

1. Urzekaj niestandardową fotografią

Dawno minęły czasy obrazów stockowych do wycinania ciastek. Spodziewamy się, że więcej marek będzie korzystało z niestandardowych fotografii przedstawiających wyselekcjonowane zdjęcia produktów i rzeczywistych ludzi:

Czytelnicy są znacznie bardziej skłonni do nawiązania kontaktu z Twoją marką, jeśli mogą odnieść się do tego, co widzą. Używanie wysokiej jakości niestandardowych obrazów, które pasują do Twojego przekazu marketingowego, jest kluczem do budowania silniejszych relacji z klientami i inspirowania do sensownych działań.

Sprawdzone metody projektowania wiadomości e-mail w zakresie umieszczania i układu obrazu:

• Użyj negatywnej przestrzeni: umieść obrazy na płaskim kolorowym tle, aby zwrócić uwagę czytelnika na ten konkretny obszar i wyróżnić go.
• Rozdziel tekst za pomocą obrazów, które nie są wyśrodkowane: wykorzystaj uszkodzony układ siatki, aby pomóc czytelnikom w dłuższych treściach wiadomości e-mail, takich jak biuletyny lub funkcje/aktualizacje produktów.

2. Postaw na odważną typografię

Nie da się ukryć, że duża typografia przykuwa uwagę. Połącz to z potężnym, angażującym przekazem, a może to być niezwykle skuteczny sposób na zdobycie tych pożądanych kliknięć.

Wiele marek posuwa się tak daleko, że minimalizuje (lub całkowicie usuwa) swoje nagłówki wiadomości e-mail i wkracza na całość z wiadomością e-mail, która prezentuje tylko dużą, odważną typografię, aby przekazać swoją wiadomość jednym szybkim spojrzeniem.

Najlepsze praktyki projektowania wiadomości e-mail w zakresie stosowania pogrubionej typografii:

• Starannie dobieraj słowa: słowa, które wybierzesz, będą z pewnością pierwszą (a czasami jedyną) rzeczą, którą zauważą Twoi czytelnicy, więc upewnij się, że Twoja wiadomość jest twórcza, angażująca i celowa.
• Oszczędnie używaj jasnych kolorów czcionek: pogrubiona czcionka wydaje się przytłaczać w jaskrawych kolorach, więc trzymaj się bardziej neutralnych tonów, takich jak biel lub czerń.
• Dbaj o czystość i zwięzłość: zmniejsz przeciążenie poznawcze, utrzymując nagłówki e-maili krótkie, słodkie i na temat — maksymalnie dwie linijki.

3. Projekt dla trybu ciemnego

Tryb ciemny, mający na celu zminimalizowanie niebieskiego światła i zapobieganie zmęczeniu oczu, to stosunkowo nowe ustawienie ułatwień dostępu, które zmienia paletę kolorów wiadomości e-mail, aby wyświetlać ją z dużym kontrastem przy użyciu ciemnego tła i jasnego pierwszego planu.

Chociaż tryb ciemny szybko zyskuje na popularności wśród konsumentów, może być przeszkodą w projektowaniu z kilku powodów:

• Ogranicza potencjał twórczy: Tryb ciemny zmienia kolory, więc jeśli chcesz, aby Twoje e-maile wyglądały dobrze niezależnie od tego, jak są oglądane, musisz uważać na wybór kolorów.
• Brak kontroli nad sposobem wyświetlania wiadomości e-mail przez dostawców usług internetowych: Outlook, Gmail i inni dostawcy usług ESP inaczej renderują wiadomości e-mail w trybie ciemnym, co oznacza, że ​​nie ma jednego sposobu na zaprojektowanie.

Sprawdzone metody projektowania wiadomości e-mail dla funkcji trybu ciemnego:

• Nie zapomnij o kluczowych zasobach, które należy zoptymalizować pod kątem trybu ciemnego, takich jak logo, kolory tła, kontenery i elementy obrazu.
• Przełącz formaty obrazów z JPG na PNG z przezroczystością, aby ograniczyć liczbę widżetów i elementów w białych ramkach na ciemnym tle.
• Użyj przycisków CTA w kolorach kontrastujących z białym lub ciemnym tłem (np. pomarańczowym lub jasnoniebieskim).

4. Wyróżnij się subtelnymi animacjami

Dzięki ostrej konkurencji w skrzynce odbiorczej animacja to świetny sposób na wyróżnienie się i stworzenie niezapomnianego przekazu, który będzie rezonować z głównymi odbiorcami.

Elementy takie jak GIF, kinematografie i animowane ikony zaskakują i zachwycają odbiorców oraz mogą szybko i łatwo zademonstrować złożone koncepcje, co czyni je doskonałym wyborem do kampanii opartych na produktach.

Dobrze umieszczona animacja (jak te pokazane powyżej) może być impulsem, którego potrzebujesz, aby przyciągnąć uwagę subskrybentów, zachęcić ich do dalszego przewijania lub skierować ich w stronę wezwania do działania.

Sprawdzone metody projektowania wiadomości e-mail dla animacji:

• Nie przysłaniaj swojej wiadomości: Tworzenie dopracowanego e-maila z animacją może być trudne. Granica między zaangażowaniem a przesadą jest cienka. Pamiętaj, aby zadać sobie pytanie, czy ruch wzmacnia i podnosi poziom przekazu, czy też go przyćmiewa. Pomyśl o wiadomości, którą chcesz wysłać, i o tym, gdzie możesz wprowadzić animacje w skuteczny sposób. Spróbuj tworzyć animacje przy użyciu uproszczonej obróbki i subtelnej aplikacji, aby zaakcentować i uzupełnić przekaz, zamiast używać go jako kreatywnego punktu centralnego.

5. Zanurz się głęboko dzięki obrazom 3D

Ostatnio widzieliśmy więcej marek używających technik 3D, takich jak fotorealizm, 3D i ilustracja izometryczna, a także sprytnych aplikacji cieniowania, aby ich wiadomości e-mail wyglądały bardziej realistycznie i wizualnie intrygująco.

W porównaniu z tradycyjnymi płaskimi obrazami efekty 3D mogą pomóc ożywić produkty lub postacie, sprawić, że niektóre elementy wyskoczą z kompozycji i wyróżnić kluczowe wiadomości, aby uzyskać więcej kliknięć z większym zamiarem.

Chociaż tworzenie obrazów 3D może być czasochłonne, jest to niezwykle potężne narzędzie, które wyróżnia się w skrzynkach odbiorczych klientów. Co najważniejsze, możesz zastosować go do prawie każdej marki lub rodzaju wiadomości.

Sprawdzone metody projektowania wiadomości e-mail dla obrazów 3D:

• Wybierz obiekt z głębią: jeśli fotografujesz produkt lub model na płaskiej ścianie, w pewnym sensie pokonujesz cel fotografii 3D. Aby uzyskać najlepsze rezultaty, uchwyć scenę, w której niektóre elementy są bardzo blisko, niektóre w środku, a niektóre daleko.
• Myśl nieszablonowo: efekty 3D można dodawać nie tylko do zdjęć inscenizowanych, więc nie ograniczaj się. Spróbuj zastosować go do elementów tekstowych lub poeksperymentuj z kreatorem scen. Możliwości zastosowania tej techniki są nieograniczone.

6. Podwój obrazy 2D z ilustracjami z teksturą

Jeśli nie jesteś jeszcze gotowy, aby zacząć korzystać z obrazów 3D, nie martw się: wciąż istnieje wiele sposobów na duże wygrane dzięki obrazom 2D. Dodanie tekstur i cieni do obrazów i ilustracji nada Twoim e-mailom większą głębię i wymiar.

Weź prosty obraz lub ilustrację, którą już zbudowałeś, i nadaj mu zupełnie nowy aspekt lub emocjonalny wygląd, bawiąc się różnymi teksturami, gradientami, odcieniami, kontrastami kolorów i wzorami.

Sprawdzone metody projektowania wiadomości e-mail w przypadku ilustracji z teksturą:

• Wykonaj kilka ruchów: łączenie ilustracji z GIF-ami lub ruchomymi animacjami znacznie zwiększa zaangażowanie w projekt wiadomości e-mail, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji.

Chcesz dowiedzieć się więcej o najnowszych rozwiązaniach kreatywnych? Zapoznaj się z naszym pełnym bezpłatnym przewodnikiem po kreatywnych efektach, które przynoszą rezultaty.